隨著京東久違的“百億補(bǔ)貼”上線，互聯(lián)網(wǎng)平臺的熱情被點(diǎn)燃，平臺經(jīng)濟(jì)的“春天”似乎回來了。本文從企業(yè)、人才、政策三個角度分析了今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新動作與變化，包括面對用戶的新策略與活動、各地新的政策幫助等……觀察了這一行業(yè)新機(jī)遇時(shí)刻到來的嶄新景象。希望對關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)平臺的你有所幫助。

2023年的春風(fēng)就像發(fā)令槍，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺不約而同地聞風(fēng)而動，動作頻頻。本在疫情期間沉寂下來的市場，瞬間被激活，眼看互聯(lián)網(wǎng)平臺的熱情被點(diǎn)燃，不少久處寒冬的業(yè)內(nèi)人士直呼：平臺經(jīng)濟(jì)的春天回來了！

一、從冬入春：大廠們打成“一鍋粥”

沉寂已久的電商“開團(tuán)”了。3月6日，京東“百億補(bǔ)貼”上線。

2019年，拼多多推出主打平臺補(bǔ)貼熱門商品的“百億補(bǔ)貼”營銷品牌，取得了不錯的市場效果和用戶口碑，快速搶占如iPhone消費(fèi)等垂類市場。而“百億補(bǔ)貼”也逐漸成為電商平臺競相效仿的市場策略，淘寶、美團(tuán)、餓了么等都曾推出過相應(yīng)營銷活動。

京東現(xiàn)在推出“百億補(bǔ)貼”，似乎已在人后，但在“產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)”三個維度的競爭上，京東似乎歷來都有不錯的戰(zhàn)績。早在2008年，京東就曾“突襲”當(dāng)時(shí)B2C電商企業(yè)排名第一的當(dāng)當(dāng)，最終以小博大，重創(chuàng)當(dāng)當(dāng)。

2012年，劉強(qiáng)東以“更便宜”為由，在微博上對線家電霸主蘇寧，雙方打響了轟轟烈烈的低價(jià)之戰(zhàn)，而京東也借此崛起，成為消費(fèi)者心中的家電購買第一線上選擇。如劉強(qiáng)東在2022年末內(nèi)部管理會上所說，“低價(jià)是京東過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器”。

由于離618和雙11兩個電商重要節(jié)點(diǎn)時(shí)間較遠(yuǎn)，所以一直以來春天的電商市場都相對溫和，而今年“百億補(bǔ)貼”熱浪開年就迫不及待地燃起，電商平臺對消費(fèi)形勢的樂觀態(tài)度已經(jīng)不言而喻。

提起補(bǔ)貼，除了電商平臺，“補(bǔ)貼大戶”網(wǎng)約車與外賣賽道也不約而同地?zé)狒[起來。

美團(tuán)和餓了么用十多年時(shí)間建立起二分天下的格局，但卻在春天的一個月里就迎來了兩個非常強(qiáng)大的入局者。先是抖音“團(tuán)購配送”業(yè)務(wù)在北京等三地試點(diǎn)，為用戶配送餐飲套餐。

抖音方面表示，不排除未來增加試點(diǎn)城市的可能。隨后，有網(wǎng)友注意到微信“發(fā)現(xiàn)”頁面中多了一項(xiàng)名為“門店快送”的新項(xiàng)目開放類目包括美食、茶飲、生鮮和百貨，這被認(rèn)為是騰訊劍指外賣業(yè)務(wù)的舉措之一。

而隨著今年一月初網(wǎng)約車平臺領(lǐng)頭羊滴滴的回歸，網(wǎng)約車市場也變得愈發(fā)活躍。此前一年，騰訊、華為、抖音等平臺紛紛推出聚合出行服務(wù)，行業(yè)玩家數(shù)量快速上升。交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月31日，全國共300家網(wǎng)約車平臺公司經(jīng)營狀態(tài)全面回暖，1月份共收到訂單信息5.76億單，環(huán)比上升14.1%。

圖源：交通運(yùn)輸部

今年2月，回歸的滴滴重新開啟司機(jī)拉新項(xiàng)目，加大了對老司機(jī)的補(bǔ)貼力度，另一方面，滴滴在深圳、上海、杭州等一線或新一線城市試點(diǎn)“3分鐘沒車就免單”活動。與此同時(shí)，美團(tuán)打車等也采用更積極的價(jià)格策略，搶占網(wǎng)約車市場份額。

2月20日，嘀嗒出行第三次向港交所遞交上市申請書，IPO在即。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受疫情后復(fù)蘇的出行市場影響，2023年網(wǎng)約車行業(yè)會出現(xiàn)新一輪的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

二、行業(yè)水暖，人才先知

行業(yè)的暖意，最終落到“人才”的身上。裁員、降薪的大潮卷了兩年，2023年國內(nèi)春招市場終于有所回暖。2月27日，美團(tuán)宣布啟動2023年春季校園招聘，時(shí)間周期將持續(xù)至5月末。此次招聘將錄用超過4000名高校學(xué)生，覆蓋技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)分析多類崗位，工作地點(diǎn)包含北京、上海、廣州、深圳等幾十個城市。

美團(tuán)并非互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺中唯一開啟招聘的公司。在日前啟動的上海春季促進(jìn)就業(yè)專項(xiàng)行動大型招聘會上，攜程方面就透露，隨著旅游業(yè)的放開，今年春招提供1500個工作機(jī)會，相較于去年增加了30%以上。

與此同時(shí)，小米、華為、京東、米哈游等一眾大廠也都紛紛宣布開啟春招。智聯(lián)招聘相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從節(jié)后一個月招聘市場亮點(diǎn)及人才流動特征來看，線下消費(fèi)、新能源、新業(yè)態(tài)為節(jié)后招聘市場增長亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年春招計(jì)劃擴(kuò)招的企業(yè)占比35%，且擴(kuò)大校招投入的企業(yè)也占比22%，遠(yuǎn)大于校招崗位和預(yù)算縮減的企業(yè)占比。

資深互聯(lián)網(wǎng)分析師、速途研究院院長丁道師認(rèn)為，開年以來各大互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼推出的舉措，預(yù)示著平臺經(jīng)濟(jì)已經(jīng)重新進(jìn)入了健康發(fā)展的快車軌道，而大廠們加大招聘力度，也從側(cè)面反映了平臺企業(yè)本身的信心。

三、平臺經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，政策先行

“最近一段時(shí)間我在全國各地走訪，能明顯地看到各行各業(yè)正在復(fù)蘇。”丁道師告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，平臺經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，既是政策引導(dǎo)下的大勢所趨，也是沉寂已久的市場契機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到今天，經(jīng)歷過之前疫情的反復(fù)折騰后，是時(shí)候回歸重新增長的軌道，之前被壓抑的一些消費(fèi)需求，也會得到釋放。

今年中央一號文件提出，要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院專家徐旭初指出，顯而易見，無論是“數(shù)商興農(nóng)”或是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，再或是農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)、建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等，都需要積極發(fā)揮平臺經(jīng)濟(jì)、平臺組織的重要作用，加強(qiáng)平臺賦能，助力變革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“以前我們總認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一種對立的關(guān)系。現(xiàn)在意識到他們是相互促進(jìn)，相互融合的關(guān)系?！倍〉缼熣f，今年平臺經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重點(diǎn)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)并行，高度融合發(fā)展，“平臺經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入到我們生活、生產(chǎn)、工作的方方面面。鼓勵平臺經(jīng)濟(jì)，就是鼓勵各種市場資源要素加速流通，就是激發(fā)創(chuàng)新活力迸射而出，就是為人民對美好生活的向往提供助力?！?/p>

2023年以來，支持平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展成為各地政府“重頭戲”。各省各地紛紛出臺政策，支持平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2022年12月在京舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議也指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。也是在這場會議后，浙江省委書記易煉紅考察了阿里巴巴集團(tuán)。

2月10日，杭州召開平臺經(jīng)濟(jì)健康高質(zhì)量發(fā)展座談會。會議解讀了“杭州市關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)健康高質(zhì)量發(fā)展”若干政策內(nèi)容，阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、網(wǎng)易集團(tuán)、微拍堂、無憂傳媒、微醫(yī)集團(tuán)、順豐速運(yùn)、曹操出行60家平臺企業(yè)參與了座談會。據(jù)悉，這是杭州首次專門出臺推動平臺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策。

丁道師預(yù)期，在2023年，以BAT、京東、抖音、拼多多、快手等為代表的平臺經(jīng)濟(jì)，將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，數(shù)實(shí)融合、互聯(lián)網(wǎng)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)將是2023年平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。

四、記者手記：歷經(jīng)漫長寒冬的互聯(lián)網(wǎng)公司還燒得起錢嗎？

此前有媒體測算，中國市值前十的互聯(lián)網(wǎng)、科技上市公司到2022上半年末，資產(chǎn)負(fù)債表上至少躺著22544億元現(xiàn)金或者等價(jià)資產(chǎn)（比如定期、活期存款、大額存單、債券或者股票投資等），較一季度末多2380億元。按照現(xiàn)金及等價(jià)資產(chǎn)規(guī)模從高到低排序，前三名依次是：阿里巴巴6812億元，騰訊6107億元，京東2569億元。

據(jù)報(bào)道，這些企業(yè)龐大的現(xiàn)金儲備主要來自日常經(jīng)營、上市或者發(fā)債融資，對于這些公司來說，賬面上的巨額資金一方面能夠?yàn)槠髽I(yè)的日常經(jīng)營提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，但是此前一段時(shí)期投資機(jī)會少，各家企業(yè)也收縮了投資規(guī)模和領(lǐng)域，這也是出現(xiàn)當(dāng)前情況的一大原因。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們在冬天“儲糧”，春天“燒錢”。這或許也是許多消費(fèi)者們最直接的感受，互聯(lián)網(wǎng)平臺對于C端用戶的爭奪戰(zhàn)火再起，這對老百姓們來說，是好事；對平臺們來說，也是自身實(shí)力和資本儲備的積極釋放。

風(fēng)乍起，一池春水泛新波。