想必許多人都在短視頻平臺(tái)上刷到各種類型的短劇，這些短劇既無腦又上頭，讓人欲罷不能。但是近期短劇行業(yè)全網(wǎng)下架、禁止投流，這是為什么？本文將會(huì)對(duì)其進(jìn)行解讀，可以一起看看。

近日，咪蒙團(tuán)隊(duì)制作的四部短劇被全網(wǎng)下架的消息，成功將短劇這一炙手可熱的賽道再次推上風(fēng)口浪尖。

因?yàn)榍楣?jié)緊湊、反轉(zhuǎn)多、爽感強(qiáng)，短劇自誕生起就極具吸睛力和吸粉力，不少短視頻用戶早已成為短劇內(nèi)容的忠實(shí)粉絲。

流量聚集之地自然也能“掘金”，今年下半年以來，越來越多的短劇創(chuàng)造了“萬元制作，億元回報(bào)”的財(cái)富神話。

在名與利的雙重誘惑下，不少創(chuàng)作者躍躍欲試，想要從中分一杯羹。而此次咪蒙團(tuán)隊(duì)的“戛然而止”，或許為廣大從業(yè)者敲響了警鐘：當(dāng)監(jiān)管收緊，短劇的未來還是一片光明嗎？

一、咪蒙又被“封”了？

根據(jù)自媒體新腕兒的報(bào)道，短劇《當(dāng)替身我月薪百萬》于12月11日被禁止投流，目前卡思在各平臺(tái)已經(jīng)無法搜索到該短劇的官方資源，這代表著咪蒙短劇團(tuán)隊(duì)“聽花島”制作的四部短劇：《當(dāng)替身我月薪百萬》《腹黑女傭》《李特助如此多嬌》以及《黑蓮花上位手冊(cè)》都已被全網(wǎng)下架。

作為微信公眾號(hào)鼎盛時(shí)期的“流量女王”，咪蒙對(duì)于熱點(diǎn)的把控能力是毋庸置疑的。遺憾的是，2019年其公眾號(hào)發(fā)表的原創(chuàng)文章《一個(gè)出身寒門的狀元之死》被證實(shí)為虛構(gòu)，且有傳播喪文化、“毒雞湯”之嫌，“咪蒙”因此被各個(gè)社交平臺(tái)“封殺”，似乎逐漸淡出人們的視野。

不過，很快就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，退出公眾號(hào)的咪蒙轉(zhuǎn)到了新的賽道——短視頻。

公開信息顯示，成立于2019年6月的MCN公司銀色大地，其法人為張靜思。后者曾是咪蒙公司的股東、合作伙伴。與此同時(shí)，銀色大地發(fā)布的招聘信息使用的郵箱前綴同為咪蒙的郵箱前綴“mm_hr”，種種跡象都表明該公司與咪蒙之間有著緊密的聯(lián)系。

四年過去，銀色大地不斷發(fā)展壯大，目前其旗下較為知名的達(dá)人有三個(gè)，分別是@姜十七、@喬七月和@浩杰來了。這三位達(dá)人都屬于短劇賽道，且都有著自己的代表作和忠實(shí)的觀眾群體?？ㄋ甲屑?xì)瀏覽了幾個(gè)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)他們的作品均有著濃濃的“咪蒙”風(fēng)味：大多是聚焦情感的愛情劇，情節(jié)設(shè)計(jì)可能簡(jiǎn)單但少不了狗血，女主人公的人設(shè)要么是有能力有財(cái)力的“大女主”形象，要么是單純善良需要被人保護(hù)的“小女人”，男主人公則必定癡情、寵溺，符合大眾心中“好男友”的形象。

@姜十七 抖音視頻截圖

值得關(guān)注的是，雖然這些短劇整體設(shè)定看著有些簡(jiǎn)單，但女主們隨著情節(jié)推進(jìn)展現(xiàn)出的不斷成長(zhǎng)的姿態(tài)，以及勇斗“惡人”時(shí)的暢快觀感，屬實(shí)戳中了很多“追劇愛好者”的心，很多粉絲都在評(píng)論區(qū)說自己“越看越上頭”。時(shí)至今日，@喬七月 和@浩杰來了 都已經(jīng)積累了超過千萬的粉絲，而@姜十七 賬號(hào)的粉絲數(shù)更是高達(dá)3627.8W，稱得上是短劇賽道的頂流。

除了發(fā)展自己的達(dá)人IP外，咪蒙團(tuán)隊(duì)也在努力打造自己的劇集IP。如果沒有被下架，《黑蓮花上位手冊(cè)》對(duì)于咪蒙團(tuán)隊(duì)的意義，也許能與當(dāng)初《致賤人：我憑什么要幫你？！》相比擬。

后者讓咪蒙的微信公眾號(hào)三天時(shí)間漲粉至百萬，而前者則是“上線即出圈”，不僅迅速登上微博熱搜，還展現(xiàn)了極強(qiáng)的吸金能力，網(wǎng)傳其24小時(shí)的預(yù)估充值額超過2000萬元。

據(jù)了解，《黑蓮花上位手冊(cè)》改編自網(wǎng)絡(luò)小說《昭華亂》，講述了護(hù)國(guó)公庶女宋昭的復(fù)仇之路，這部劇節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，對(duì)反派懲治“到位”，簡(jiǎn)單概括就是一部“大女主復(fù)仇”的爽劇，引得不少觀眾為它“上頭”。

但為了將“爽”發(fā)揮到極致，該短劇部分情節(jié)設(shè)置得十分夸張，由此引發(fā)了不少爭(zhēng)議。比如劇中女主毒死了親生父親，還將同父異母的姐姐活活燒死。但從此前展現(xiàn)出的劇情來看，父親、姐姐都沒有做過這般“要人性命”的大惡，女主的做法看上去過于極端，違背了人倫與人性。

@海豹新聞抖音視頻截圖

各平臺(tái)也很快注意到了這一“雷點(diǎn)”。11月21日，微信珊瑚安全發(fā)布公告：在專項(xiàng)治理違規(guī)微短劇期間，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)，平臺(tái)已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。

同日，快手安全中心也發(fā)布公告稱，“近期，平臺(tái)在巡查中發(fā)現(xiàn)，微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴，是非觀念混淆，過度渲染人性中的惡，帶來負(fù)面的價(jià)值導(dǎo)向。平臺(tái)已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。”

而抖音也在12月11日正式禁止了該劇的投流，目前平臺(tái)內(nèi)已經(jīng)搜索不到官方資源。

被下架的不止《黑蓮花上位手冊(cè)》，根據(jù)自媒體新腕兒總結(jié)整理的聽花島此前制作發(fā)布的幾部短劇信息，可以發(fā)現(xiàn)它們都沒有逃過被下架命運(yùn)，并且處罰原因各有不同：

《李特助如此多嬌》11 月 20 日被禁，涉嫌色情低俗擦邊題材違規(guī)。

《腹黑女傭》11 月 29 日被禁，涉嫌極端復(fù)仇題材違規(guī)。

《當(dāng)替身我月薪百萬》12月11日被禁，涉嫌物化女性和違反公序良俗題材違規(guī)。

二、短劇興起，什么類型最得用戶偏愛

根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)道，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模近374億元，同比增長(zhǎng)267.65%，超過中國(guó)電影票房一半的體量。

在“影視寒冬”的大背景下，短劇不僅滿足了網(wǎng)友們的觀影需求，也為很多影視行業(yè)從業(yè)者提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，做短劇的團(tuán)隊(duì)日益壯大，題材也日漸豐富。

從大的概念來看，單集時(shí)長(zhǎng)在10分鐘內(nèi)的劇集作品都可稱為短劇，但很多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了迎合短視頻用戶的觀影習(xí)慣，會(huì)將作品時(shí)間壓縮到三分鐘左右，有的甚至每集只有一分鐘。

短劇給人最深刻的印象就是“夠狗血夠爽” 。想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，創(chuàng)作者不僅在題材上下功夫，利用復(fù)仇、虐戀等元素來吸引眼球，還會(huì)嚴(yán)格控制劇情節(jié)奏，保證每十幾秒就有一個(gè)情緒沖突，接近結(jié)尾時(shí)，埋下一個(gè)“轉(zhuǎn)折鉤子”，拉住觀眾繼續(xù)觀看下一集。

瀏覽了近期各個(gè)平臺(tái)火爆的短劇作品后，卡思發(fā)現(xiàn)最近短視頻上的爆款短劇還有這些特點(diǎn)：

女頻短劇大多以愛情為主線，并融入“甜寵”“職場(chǎng)”“復(fù)仇”等元素，形成自己的特色。值得關(guān)注的是，近來火爆的女頻短劇都很強(qiáng)調(diào)女主人公的“職業(yè)女性”身份。根據(jù)卡思觀察，目前抖音短劇熱播榜TOP10的短劇中，超過半數(shù)作品的女主有著“職場(chǎng)女強(qiáng)人”的標(biāo)簽。

比如排名第一的《覺醒吧！戀愛腦》講的就是女主人公李暖暖被渣男前男友和小三傷害后，戀愛腦“下頭”，專心搞事業(yè)，并在職場(chǎng)中認(rèn)識(shí)了“真命天子”的故事。

一開始，剛從“情場(chǎng)”轉(zhuǎn)往“職場(chǎng)”的李暖暖也遇到了很多困難，工作上的表現(xiàn)有很多不足，但在女主的努力拼搏下，最終成為了能獨(dú)當(dāng)一面的職場(chǎng)強(qiáng)人，順帶還收獲了完美的愛情。

@她的世界抖音視頻截圖

可以看到，在女性獨(dú)立意識(shí)不斷崛起的當(dāng)下，越來越多的女性更加關(guān)注自身的成長(zhǎng)和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不再沉溺于單純的男女情愛中，短劇作品也緊跟這一“潮流”，增加了這方面的著墨。

而男頻短劇則更側(cè)重于描繪主人公的成長(zhǎng)線，中間當(dāng)然也穿插著男主角的愛情故事，但更多地還是在表現(xiàn)主角一步步變強(qiáng)的過程，或是講一個(gè)“他原本很強(qiáng)因故沉寂，幡然醒悟后努力奪回曾經(jīng)的一切”的故事。

比如古裝玄幻短劇《萬界獨(dú)尊》男主葉塵一出場(chǎng)就被“悔婚”的女友和小三打落懸崖，但因禍得福知道了自己體內(nèi)供養(yǎng)有上古女帝。在女帝的幫助下，男主修為大漲，并得到幫中長(zhǎng)老賞識(shí)，后續(xù)一路“打怪升級(jí)”，艷遇不斷，成為一代大師。

@短劇大劇場(chǎng)抖音視頻截圖

此外，像重生文、末世文、喪尸文這樣完全脫離現(xiàn)實(shí)，全靠“金手指”推進(jìn)的劇集，也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸粉實(shí)力，有著一大批粉絲的擁護(hù)。

題材之外，卡思還注意到了部分短劇在拍攝上的“小心機(jī)”：它們會(huì)將一個(gè)主題拍攝成系列故事，而不是一個(gè)故事。這種設(shè)計(jì)下，編劇只需要構(gòu)思幾個(gè)情節(jié)，而不用想完整的故事，劇本的創(chuàng)作難度進(jìn)一步降低，也大大方便了劇集的拍攝。

總地說來，目前，各平臺(tái)大多數(shù)短劇作品還處在較為初級(jí)的階段，劇本、拍攝、特效都顯得有些“粗制濫造”，能吸引到觀眾更多的是因?yàn)椤扒榫w到位”，滿足了人的“本能爽感”，而不是因?yàn)樽髌繁旧淼馁|(zhì)量。

三、監(jiān)管收緊，短劇的未來還一片光明嗎？

今年短劇賽道可謂是風(fēng)頭無兩。

一方面，有如《逃出大英博物館》這樣的優(yōu)質(zhì)作品出圈，引發(fā)更多網(wǎng)友的關(guān)注和討論；另一方面，多部付費(fèi)短劇都傳出充值過億的消息，相比此前短劇作品大多只能靠品牌植入或是品牌定制變現(xiàn)，其吸金方式和能力都大大增加。

此外，《人民日?qǐng)?bào)》海外版旗下公眾號(hào)俠客島采訪資深微短劇從業(yè)者扎古的文章中指出，短劇最早的受眾年齡基本在40歲以上，不過從今年三四月起，擴(kuò)展到了30歲左右人群。而從各個(gè)短劇的評(píng)論區(qū)中，卡思也能明顯感受到“受眾年輕化”的趨勢(shì)，看起來愿意為其買單的人已經(jīng)越來越多。

但是，風(fēng)險(xiǎn)也伴隨著機(jī)遇一同而來。

首當(dāng)其沖的，就是短劇的真實(shí)變現(xiàn)能力或許要打個(gè)問號(hào)。有業(yè)內(nèi)人士透露，雖然現(xiàn)在動(dòng)輒能聽到某短劇一天充值上千萬的消息，但其實(shí)行業(yè)內(nèi)頂多有5%的人是賺錢的，外界能看到的上億的收入里，光是投流費(fèi)用就要刨去幾千萬。隨著短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這樣的“高投入”玩法勢(shì)必面臨更多的不確定性。

同樣值得關(guān)注的是，根據(jù)卡思觀察，目前一集短劇的平均價(jià)格在1-2元之間，看上去價(jià)格便宜，但因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)短，集數(shù)相當(dāng)多，想要追完一部劇，花費(fèi)上百元是常態(tài)。這個(gè)價(jià)格甚至超過了部分視頻平臺(tái)包年會(huì)員的價(jià)格，性價(jià)比顯然不高，未來當(dāng)觀眾們逐漸“反應(yīng)”過來，這樣的收費(fèi)水平想必難以維持。

《戰(zhàn)帝的冰山美女老婆》充值頁面

其次，則是國(guó)家和各平臺(tái)對(duì)短劇的監(jiān)管收緊。

早從去年開始，廣電總局就有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的專項(xiàng)整治工作。數(shù)據(jù)顯示，2022年11月下旬到2023年2月之間，因?qū)徍瞬贿^下線的微短劇公25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

前不久，廣電總局明確表示對(duì)微短劇的整治將轉(zhuǎn)入常態(tài)化，將從7個(gè)方面加大管理力度，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理、建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制、委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作、開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作等（現(xiàn)已結(jié)束，期間各平臺(tái)累計(jì)下架違規(guī)短劇超過2000部）。

面對(duì)國(guó)家的“重拳出擊”，各個(gè)平臺(tái)積極響應(yīng)，微信、抖音、快手均對(duì)審核到的違規(guī)內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行了下架、封禁的處罰。

在這之外，根據(jù)自媒體新腕兒的報(bào)道，微信方面最近開始對(duì)短劇小程序收取保證金；快手方則宣布將于12月31日晚停止第三方微短劇小程序商業(yè)投放；抖音最近也新發(fā)布了短劇審核和投流規(guī)則，審核可播放后才可進(jìn)行投流，并且，抖音還禁止分銷和代投，以減少第三方的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

坦率地說，以卡思看到過的短劇質(zhì)量來判斷，能通過日益嚴(yán)格的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的作品實(shí)在是寥寥。短劇從業(yè)者們?nèi)绻韵朐谫惖纼?nèi)深耕，勢(shì)必要做出一些改變了。