一直以來，搜索都是大家免費(fèi)使用的。但如果有收費(fèi)的搜索引擎，是不是就活不下去了？本文分享的這個(gè)案例，人家不僅活下來了，還活得很好。

如果每搜索 10?次，就要付一塊錢，你還會(huì)用搜索引擎嗎？

可能有差友聽到這，覺得它都不是?“?用不用?”?的問題了，而是?“?老子噴不噴?”?的問題。畢竟從我們接觸互聯(lián)網(wǎng)開始，谷歌、必應(yīng)、百度、搜狗這些搜索引擎一直是免費(fèi)的。

隨意地在互聯(lián)網(wǎng)世界里探索，早就刻在我們的 DNA 里，成為固有的行為習(xí)慣。結(jié)果現(xiàn)在跟我說要錢？直接報(bào)它名字，你看我干不干它就完事了。

別急，那些老牌的搜索引擎，還真不敢隨便收費(fèi)。

敢收費(fèi)的，是下面這個(gè)叫 Kagi 的搜索引擎，兩年前剛推出。

每個(gè) Kagi 用戶只有 100?次免費(fèi)搜索機(jī)會(huì)，用完了就得開通會(huì)員。

會(huì)員分為三檔。最便宜的是 5 刀?/?月，但只能搜索 300?次；中間檔是 10?刀?/?月，搜索次數(shù)沒有上限；最貴的 25 刀?/?月，可以提前享受到新功能。

這個(gè)定價(jià)不知道差友們怎么看，反正咱們編輯部覺得賊貴， 5 美元的那檔都不夠用。

不過 Kagi 也搬來一套調(diào)查數(shù)據(jù)，說谷歌用戶平均一個(gè)月也就搜索 100?次。

行，我們就姑且 5 美元夠用了，那一年在搜索引擎上花 400?塊，差友們也不樂意吧？

但你猜怎么著？就在 5 月份， Kagi 已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利了。并且人家還表示如果維持這個(gè)增長勢頭， 3 年內(nèi)付費(fèi)用戶會(huì)到 100?萬。

看著你可能會(huì)納悶，不兒？到底哪些人在用 Kagi 啊，這是谷歌不夠用了，還是錢能掃碼租來了？差評君也不理解，特地體驗(yàn)了下 Kagi 。

體驗(yàn)完吧，我覺得?Kagi?其實(shí)沒啥太多領(lǐng)先的地方，它能被大家看上，只有一個(gè)重點(diǎn)——

沒有廣告。

不是差評君說，現(xiàn)在搜索引擎的廣告真的太多了。有時(shí)一整頁滑下來，沒有一個(gè)答案是沒被錢污染過的。

噢我不是在針對誰，我是說：在座的主流搜索引擎， all of you。

比如我想搜?“?如何重置 Windows ”?，我期望看到的，是教我如何在設(shè)置里重置 Windows 。

可是 Bing 提供的搜索結(jié)果里，前三個(gè)點(diǎn)進(jìn)去全是裝機(jī)軟件的廣告。

同樣地，差評君最近頭發(fā)掉得有點(diǎn)快，那我搜?“?禿頭?”?，就是為了解下禿頭相關(guān)概念。

可倒好，直接給我快進(jìn)到了植發(fā)醫(yī)院。

如果你想知道哪個(gè)耳機(jī)最好用，肯定是要看一些第三方測評的。

可你在谷歌里輸入?“ best headphones ” 后，一股腦出現(xiàn)的是廣告主的耳機(jī)，價(jià)格和鏈接都給你標(biāo)好了，點(diǎn)擊就能購買。

類似情況，我相信大伙都遇到過，也都想討論一下。

差評君前段時(shí)間還刷到個(gè)新聞，說釘釘總裁都直接在大會(huì)上吐槽這事兒。

我們再來看下 Kagi 的搜索結(jié)果。

搜?“?如何重置 Windows ”?，它給出的前三條結(jié)果分別來自 ASUS 、知乎用戶回答、 Windows 官方。

點(diǎn)開鏈接后，他們都提供了我想要的答案：如何在設(shè)置里重置 Windows 。

同樣地，如果搜?“ best headphones ”?，第一行就是各大社區(qū)討論的帖子，后面兩行是媒體測評多款耳機(jī)，針對不同人群做不同推薦的文章。

可以說，用了 Kagi 我們很容易找到自己想要的結(jié)果，不會(huì)被廣告耽誤了時(shí)間，影響了判斷。除了無廣呢，Kagi 也有一些新穎的功能。

比如它支持高度定制搜索結(jié)果。

你覺得一個(gè)網(wǎng)站靠譜，可以拉高它的權(quán)重，這樣它在搜索結(jié)果里的位置會(huì)更靠前。討厭一個(gè)網(wǎng)站，也可以降低它的權(quán)重甚至完全屏蔽它。在 Kagi 社區(qū)也有個(gè)性化排行榜，供你參考有哪些網(wǎng)站是經(jīng)過大家認(rèn)可的。

此外 Kagi 也接入了 AI 能力。你可以單獨(dú)對一篇網(wǎng)頁進(jìn)行概要總結(jié)，也能提取整個(gè)搜索結(jié)果頁面里的重要內(nèi)容。

最后 Kagi 還有個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)搜索引擎的 PageRank 算法，會(huì)讓引用次數(shù)多的大型網(wǎng)站排在更前面。那些小眾但高質(zhì)量的網(wǎng)站，就很難被大家挖掘。和谷歌類似，?Kagi?也支持你選擇搜索的范圍，比如學(xué)術(shù)、論壇、新聞，但它很巧妙地添加了?Small Web 這一類別，讓你發(fā)現(xiàn)那些小眾網(wǎng)站。

目前來看， Kagi 發(fā)展勢頭非常好。它的社區(qū)很活躍，那些利用 SEO 跑到結(jié)果前列的垃圾網(wǎng)站，很快會(huì)被官方 Ban 掉。

差評君在網(wǎng)上時(shí)不時(shí)也能刷到 Kagi 的好評。有人專門寫了一篇博客，闡述自己為什么開始使用 Kagi ；有人說用 Kagi 后很少會(huì)搜到垃圾網(wǎng)站了；還有人嘗試了一個(gè)月后，直接發(fā)起了年費(fèi)家庭組的拼車。

看完差評君的介紹，不知道大伙兒發(fā)現(xiàn)沒有，Kagi 有個(gè)和老牌搜索引擎不一樣的地方：誰的網(wǎng)頁排在前面，不是因?yàn)檎l給的錢多，而是用戶自己決定的。

這種以用戶為核心，不被廣告架著的搜索引擎，其實(shí)就靠著一個(gè)大膽的決策——問用戶收費(fèi)，而不是問廣告主。

當(dāng)然了，我知道很多網(wǎng)友無法接受付費(fèi)搜索引擎，有人覺得內(nèi)容是別人創(chuàng)作的，憑啥廠商用搜索引擎來賺錢？

但要差評君說，付費(fèi)搜索引擎的存在是個(gè)合理的事，甚至是個(gè)好事。

別急著噴我，咱分三點(diǎn)說。

第一點(diǎn)。

這種整合信息，賺個(gè)?“?信息差?”?的行為沒任何問題，因?yàn)樗阉饕娴慕⒑途S護(hù)都需要成本。

你要做爬蟲，在網(wǎng)絡(luò)中獲取網(wǎng)頁內(nèi)容；要做索引器，解析并分類內(nèi)容；要數(shù)據(jù)庫，儲(chǔ)存索引和存檔；要做前端服務(wù)，響應(yīng)請求；要不斷優(yōu)化的結(jié)果排序算法，來提升用戶體驗(yàn)。

在數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)頁里，每一個(gè)架構(gòu)的建立都會(huì)耗費(fèi)巨大成本，如果它不收費(fèi)，就沒法運(yùn)營下去。

好比你在一個(gè)陌生地方暈頭轉(zhuǎn)向，這時(shí)有人畫了張地圖。你有需求，你買地圖，你掏錢，沒毛病。

可能有差友看到這會(huì)說，那谷歌、百度怎么不收錢。

這就是第二點(diǎn)：其實(shí)百度、谷歌也是?“?收費(fèi)?”?的。

2023 年，谷歌在美國的廣告收入達(dá)到了 760?億美元，按當(dāng)時(shí) 2.74 億美國用戶計(jì)算，每一位用戶每月能給谷歌帶來 23 美元的廣告收入。

換句話說，你在用搜索引擎的同時(shí)，搜索引擎也在利用你賺錢。只不過它們拿走的不是你的錢，而是你的時(shí)間和偏好數(shù)據(jù)。這兩者相對錢來說，我們沒那么敏感，所以我們才會(huì)一直以為?“?搜索引擎是免費(fèi)的?”?。

好，我們再說第三點(diǎn)。

現(xiàn)在整個(gè)搜索引擎行業(yè)的商業(yè)模式都陷入了死循環(huán)，有個(gè)付費(fèi)搜索引擎，反倒是好事。我們把時(shí)間撥回到上世紀(jì) 90?年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)頁數(shù)量也在指數(shù)爆炸級增加。

為了幫大家更容易找到需要的信息，兩名斯坦福大學(xué)的學(xué)生謝爾蓋?·?布林和勞倫斯?·?佩奇研究出了 PageRank 算法，從此一個(gè)叫谷歌的公司誕生了。

當(dāng)時(shí)，倆人都很反對在搜索引擎里使用廣告彈出窗口，也反對?“?廣告資助的搜索引擎?”?模型。

1998 年，他們還發(fā)表了《?大型超文本網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的剖析?》白皮書，在里面庫庫一頓表態(tài)，說要維護(hù)無廣告的搜索引擎：由廣告資助的商業(yè)搜索引擎，本質(zhì)上就是會(huì)偏向廣告商，遠(yuǎn)離消費(fèi)者的需求。

從消費(fèi)者的角度來看，搜索引擎越好，消費(fèi)者找到他們想要的答案看到的廣告就越少。

可這又會(huì)侵蝕搜索引擎的廣告商業(yè)模式。

不管是當(dāng)時(shí)還是現(xiàn)在，這兩位大學(xué)生的發(fā)言都是魅力十足，能吸粉無數(shù)。

但現(xiàn)實(shí)可不是烏托邦。

公司成立沒多久，兩位帥哥的想法就變了，谷歌里開始出現(xiàn)簡單的文字廣告。

一開始，廣告還會(huì)帶有明顯的背景色，便于用戶區(qū)分。那會(huì)谷歌員工還會(huì)嘲諷百度，說百度把廣告做得跟原生搜索結(jié)果沒區(qū)別。

但漸漸地，廣告背景色越來越淡了。

在 2013 年，谷歌干脆取消了背景色，取而代之的是一個(gè)?“ Ad ”?的廣告標(biāo)簽。

半年后，細(xì)心的人們又發(fā)現(xiàn)?“ Ad ”?標(biāo)簽也變小了，寬度從最初的 40?像素變成了 22 像素。

再到后來的某一天，人們突然發(fā)現(xiàn)，谷歌里的廣告不仔細(xì)看都分辨不出來了。

當(dāng)初那個(gè)拒絕廣告的搜索引擎，就在?“?用戶識(shí)別水平提高——廣告主不滿意——廣告變得更像搜索結(jié)果——用戶識(shí)別水平再度提高?”?的過程中，徹底變成了廣告的模樣了。

差評君尋思，這要再循環(huán)個(gè)幾十年，咱不得戴著顯微鏡上網(wǎng)了？

其實(shí)我不認(rèn)為搜索引擎有廣告就一定是壞事。相反我也支持他們采取這種商業(yè)模式，因?yàn)橹挥袩o門檻，才能讓所有人都能遨游在互聯(lián)網(wǎng)海洋里。

可一旦選擇了廣告模式，就必須要在用戶和廣告主之間找到平衡。

保證利益的同時(shí)時(shí)也要保證體驗(yàn)，但讓這種平衡又很難維持——引擎要維護(hù)吧，公司也要開展新業(yè)務(wù)吧？為了賺取更多利益，用戶的體驗(yàn)就逐漸被忽略，成為了犧牲品。

當(dāng)然了，百度、谷歌們肯定考慮過付費(fèi)搜索引擎。但付費(fèi)就意味會(huì)攔截大部分網(wǎng)民，而搜索引擎又是一個(gè)贏者通吃的行業(yè)，用戶們選中一個(gè)后就不會(huì)再更換，這就導(dǎo)致廣告商業(yè)模式在行業(yè)里不斷死循環(huán)，沒人愿意嘗試新模式。

所以現(xiàn)在，有一個(gè)付費(fèi)的搜索引擎出現(xiàn)了甚至還能盈利，差評君覺得是個(gè)好事，搜索引擎行業(yè)的窘境可能要被打破了。如果國內(nèi)有一個(gè)付費(fèi)搜索引擎，定價(jià)也合理的話，那差評君絕對第一個(gè)支持。因?yàn)槊赓M(fèi)搜索引擎的商業(yè)模式就是一場博弈。

他們在大海里撒網(wǎng)，而我們利用自己的經(jīng)驗(yàn)，靠著走位身法，閃轉(zhuǎn)騰挪，來躲避廣告的捕撈。

但說實(shí)話，這么多年了，每天都在反復(fù)上演的爾虞我詐，勾心斗角的博弈，我確實(shí)也受夠了。

圖片、資料來源：

A visual history of Google ad labeling in search results

Kagi blog.What’s next for Kagi?

Wikipedia.History of Google

The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine

0x01 byte.2024 年，我為什么開始為搜索付費(fèi)