一個游戲怎么就帶火短劇了？《完蛋！我被美女包圍了！》的爆火，又帶來了什么新的啟示？是新風(fēng)口來了嗎？一起來看看吧！

繼游戲殺入直播行業(yè)、帶動彈幕互動玩法爆火后，短劇賽道近期也受游戲行業(yè)影響，迎來了新一輪熱潮。

近日，一款上線于Steam的真人互動影像游戲《完蛋！我被美女包圍了！》火爆出圈，上線不到一個月，預(yù)計銷售額已經(jīng)超過3000萬。

不僅如此，該游戲的爆火還波及二級市場，帶動游戲和短劇公司在市場上備受關(guān)注，多個涉及短劇業(yè)務(wù)的上市公司股票大漲。本就火熱的短劇賽道，如今因為資本的追捧再度狂飆。

一個游戲怎么就帶火短劇了？《完蛋》的爆火，又帶來了什么新的啟示？

一、資本市場掀起“短劇熱”

近日，由于《完蛋！我被美女包圍了！》（以下稱：《完蛋》）的爆火，整個資本市場掀起了“短劇熱”：

百納千成股價連續(xù)多日拉出高位，短短一周內(nèi)上漲近66%；截至11月7日，天威視訊實現(xiàn)四連板，掌閱科技出現(xiàn)了“3天2板”，中文在線、華聞集團、遙望科技等多個與短劇關(guān)聯(lián)的公司出現(xiàn)了首板漲停。

據(jù)悉，百納千成股價最先上漲，主要是因為兩個原因：

一個是《完蛋》中的熱門角色之一鄭梓妍的扮演者為鐘晨瑤，其參演的電影《熱搜》將于12月1日上映，百納千成為該片的聯(lián)合出品方之一；另外，百納千成有一款類似于《完蛋》的互動游戲《隱藏真探》正在籌備，預(yù)計將于年內(nèi)正式上線。

而天威視訊主要是受益于短劇，旗下公司擁有頭部短劇App“河馬劇場”及小程序短劇矩陣；掌閱科技、中文在線等均是擁有豐富的IP資源，并布局了短劇業(yè)務(wù)。

券商紛紛涌向短劇市場調(diào)研，組織了一系列關(guān)于短劇市場機遇、互動影游等相關(guān)的電話會，并發(fā)布了關(guān)于短劇市場的相關(guān)研究報告。

11月6日，同花順甚至新增了名為“短劇游戲”的概念指數(shù)。

該概念的解析為：《完蛋》引爆真人互動游戲，其核心在于劇本和短劇，誘發(fā)短劇新商業(yè)模式，相比于傳統(tǒng)影視劇行業(yè)，短劇行業(yè)在進入門檻、內(nèi)容審查、投資回報、初始投入和周轉(zhuǎn)速度上的優(yōu)勢更加明顯。

可以看到，本就火熱的短劇賽道，如今因為資本的追捧再度狂飆。

不過，你可能會好奇，一款游戲的走紅，為什么會帶動短劇賽道的火熱？要回答這一問題，還要回到《完蛋》本身。

二、為什么帶火短??？

據(jù)悉，《完蛋》是由INTINY工作室開發(fā)的一款真人互動影像游戲，其背后公司為廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司?！锻甑啊酚?023年10月18日在Steam上線發(fā)售，是一款養(yǎng)成類游戲，以男主角顧易的第一視角，與六位長相、性格不同的美女展開戀愛之旅。

與“紙片人”不同，《完蛋》采用了真人實拍內(nèi)容，強化了玩家們的游戲爽感，并在游戲中根據(jù)不同關(guān)鍵節(jié)點的對話選擇，衍生出了100多條故事分支，共有12種結(jié)局。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《完蛋》目前的好評率已達到了95%，屬于“特別好評”的游戲。據(jù)Steam Spy估計，《完蛋》當(dāng)前的累計銷量約78.9萬份，按該游戲42元即可買斷的付費模式，預(yù)計累計銷售額已經(jīng)達到3000萬以上。

實際上，早在2019年，同樣主打真人互動劇情游戲、且在Steam發(fā)行的《隱形守護者》，就掀起過關(guān)于真人互動劇情游戲的討論。據(jù)Steam游戲公眾號，當(dāng)年《隱形守護者》以140萬銷量排國產(chǎn)單機游戲第一。

只是，《隱形守護者》并沒有引起如今這番熱潮。

一個最明顯的區(qū)別是短劇的崛起。

綜合各方面分析來看，《完蛋》的走紅主要得益于兩點：（1）核心的劇本和內(nèi)容設(shè)計；（2）真人演繹帶來的沉浸體驗感。而這兩點在游戲設(shè)計上無法達到的，正是通過短劇。

今年以來，短劇持續(xù)火熱，“《無雙》8天投放收入破1億元”、“《騰龍》24小時充值破2200萬元”等短劇造富神話在行業(yè)內(nèi)掀起熱潮。而這些大火的短劇，大多都是“爽劇”。所以，有人將短劇形容為“加強版的奶頭樂”，智商-100，快樂+10000。

《完蛋》爆火的幕后推手、廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司發(fā)行負責(zé)人陳天慧在接受媒體采訪時就表示，他們最早的一些想法確實受到類似爽劇、短視頻的影響，這款產(chǎn)品也參考了一些現(xiàn)在比較火的第一人稱短視頻賬號，然后以此作為切入點。

“因為這類題材受眾很廣也有上千萬的粉絲量，能夠流行一定有原因。我們分析了其中的原因，也找到一些用戶的需求點、情緒點和價值點?！标愄旎郾硎尽?/p>

在短視頻平臺上，以第一人稱視角進行拍攝的劇情短視頻賬號并不少見。以賬號@遇見她 為例，就是一個以男性角色“方羽”為第一視角與多個女主角互動的賬號。該賬號粉絲數(shù)量達到了1484.7萬，其視頻中不同階段出現(xiàn)的女主角都會得到粉絲的高度關(guān)注。

比如女主角朱可人，就被網(wǎng)友們調(diào)侃自己和她是“抖音上的三大遺憾”。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在朱可人超過7個月未參與拍攝的情況下，其10月5日至11月5日的抖音搜索平均指數(shù)為1.1萬。而除了朱可人以外，女主角博涵、佳佳也受到了不同程度的喜愛和關(guān)注。

所以，從這個角度來看，不是《完蛋》帶火了短劇，而是劇情短視頻內(nèi)容和短劇成熟的用戶生態(tài)讓《完蛋》具備了走紅條件。

而《完蛋》是創(chuàng)新性地將短劇游戲化，既能用戶提供了看短劇的爽感，也提供了參與其中的互動體驗感。

三、“短劇+游戲”的新探索

早在幾個月前，短劇群里就在討論怎么往游戲方向做了。”

短劇賽道某行業(yè)資深人士表示，在《完蛋》還沒有走紅之前，頭部短劇機構(gòu)就在考慮入局游戲賽道，原因是短劇目前的營銷模式跟游戲很像，都是通過投放素材、買量，最終通過充值付費進行變現(xiàn)。

而短劇與游戲之間的聯(lián)動合作，也在《完蛋》之前出現(xiàn)過，并取得了不錯的成績。

今年9月28日，由凱撒文化發(fā)行的《戰(zhàn)斗法則》正式開啟公測。推廣這款新游戲時，凱撒文化聯(lián)合頭部短劇機構(gòu)奇跡文化合作推出了《格斗路人王》迷你網(wǎng)劇，劇中除了游戲元素的植入外，還在視頻下方掛上了下載鏈接。

內(nèi)容推廣上，通過一陣雨、狂人、仇東升、白羽等著名主播或職業(yè)選手出鏡的加持，《戰(zhàn)斗法則》公測首日成功登頂iOS免費榜。截至10月31日，《戰(zhàn)斗法則》基本穩(wěn)定在iOS暢銷榜60左右，首月流水預(yù)估過億。

相較于品牌定制劇玩法，圍繞游戲做定制內(nèi)容，除了能夠賺取廣告費之外，還能通過掛載獲取傭金。在保證內(nèi)容能帶來穩(wěn)定、亮眼的流量情況下，短劇機構(gòu)的收益自然大大提高。

如今，隨著《完蛋》的爆火，游戲與短劇之間的合作似乎有了更多新的可能。

比如，對于游戲公司而言，通過短劇，無疑能夠增強游戲的人設(shè)，從而去探索直播、短視頻等變現(xiàn)方式?！锻甑啊繁鸷?，就帶動女演員的走紅。

像游戲角色鄭楚妍的扮演者鐘晨瑤，其抖音賬號@戰(zhàn)斗天使ZCY 的粉絲數(shù)從游戲發(fā)行至今上漲了118萬，目前粉絲量總量近150萬，并有超1100人付費980抖幣/月（折合人民幣98元/月）成為其專屬會員。

游戲角色肖鹿的扮演者鄒佳佳，其抖音賬號@佳佳子_zZ 漲粉58萬，目前總粉絲數(shù)為63萬，有超1800人付費成為其專屬會員。同時在最新的直播中，有不少網(wǎng)友送出了保時捷、火箭等單價較高的禮物。

另外，對于短劇機構(gòu)而言，也可以通過游戲開發(fā)IP，跑通游戲付費的變現(xiàn)路徑。

“短劇機構(gòu)其實完成可以從乙方變成甲方，可以開發(fā)自己的IP，也能開發(fā)其他的成熟IP來做游戲，然后還能依據(jù)游戲的效果，把里面的主角拎出來做短劇開發(fā)?！?/p>

某短劇機構(gòu)負責(zé)人表示，相較于傳統(tǒng)的內(nèi)容付費，游戲付費讓用戶有了更多的參與和互動感，且用戶參與互動也能激發(fā)團隊下一輪內(nèi)容制作的思路和方向。

《完蛋》爆火后，許多公司已經(jīng)在跟進。河馬游戲宣布與INTINY達成深度戰(zhàn)略合作，目前，雙方已開始籌備下一款新作《完蛋2！我被帥哥包圍了！》，但該消息后被INTINY否認；網(wǎng)生內(nèi)容公司“奇樹有魚”也在近日宣布將與《完蛋》的總制片人韓超的團隊建立合作，推出多部模擬戀愛互動影視游戲…..

競爭正在加劇。只是，《完蛋》能否被復(fù)制，其余如女性向的短劇游戲能否被接受？內(nèi)容同質(zhì)化問題如何解決？還有待觀察。