在數(shù)字化營銷的浪潮中，小紅書以其獨(dú)特的社區(qū)氛圍和用戶群體，成為了品牌和個(gè)人影響力擴(kuò)張的重要平臺(tái)。本文分享了作者在小紅書平臺(tái)上的親身體驗(yàn)和深入觀察，供大家參考。

最近在體驗(yàn)小紅書，并同步了一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容在小紅書。

有一些淺顯的感悟，在這里和大家一起分享。

01 有流量

我目前在小紅書上發(fā)布的筆記累計(jì)曝光量超過了10萬，但大部分內(nèi)容的閱讀量都在幾百左右。

只要你發(fā)布作品，小紅書會(huì)給到你一些基礎(chǔ)的曝光，可能是幾十或者幾百。

但可以肯定，小紅書有流量，我看過不少帖子的點(diǎn)贊互動(dòng)都過千、甚至上萬。

而且一些看似很普通的內(nèi)容，所以也證明素人賬號(hào)、普通人的內(nèi)容也有市場。

02 封面

那么內(nèi)容的曝光和什么有關(guān)系，其中之一我覺得是封面。

小紅書的首頁是封面，不管是視頻、圖文還是直播都是靜態(tài)的，所以封面內(nèi)容對(duì)于用戶點(diǎn)擊的吸引有很重要的影響。

比如有關(guān)美女、擦邊、盤點(diǎn)的帖子在小紅書上就很容易被點(diǎn)擊。

03 話題

其次我覺得的是話題，當(dāng)然話題一定要結(jié)合封面一起。

如果封面的內(nèi)容很單調(diào)或者繁雜，主題不突出，那么哪怕話題很好，點(diǎn)擊量也很一般。

但像封面是一張白圖：上面寫著想看80后姐姐、看身材評(píng)分、每個(gè)人說一個(gè)愛好、大家婚后生活如何等。

再如封面是蘋果手機(jī)你真的會(huì)用嗎？話題是：36個(gè)iPhone隱藏技巧！好用到哭。

這樣的話題結(jié)合直觀的封面，就容易引發(fā)大家的互動(dòng)、討論。

04 持續(xù)更新

任何一個(gè)平臺(tái)，都喜歡活躍賬號(hào)。

持續(xù)在小紅書保持更新，和一個(gè)星期、一個(gè)月寫一篇的流量是有差別的。

正兒八經(jīng)做內(nèi)容的，保持穩(wěn)定更新，對(duì)于賬號(hào)的運(yùn)營是必須的。

05 引流

我在小紅書上寫過幾篇文章，關(guān)于副業(yè)、創(chuàng)業(yè)、合伙人相關(guān)的話題，有不少人感興趣的。

他們會(huì)主動(dòng)評(píng)論或者私信的方式詢問我，包括在個(gè)人賬號(hào)的簡介和內(nèi)容詳情中，也可以去引流。

比如我的賬號(hào)名稱，正文開頭就寫了我的產(chǎn)品、身份，這是一種引導(dǎo)。

我也看過不少賬號(hào)，直接分享自己的產(chǎn)品相關(guān)和服務(wù)，當(dāng)然一部分屬于商家投放的廣告。

06 關(guān)鍵詞

小紅書在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，可以添加關(guān)鍵詞，大部分作品都有帶上相關(guān)的關(guān)鍵詞標(biāo)簽。

從發(fā)表的角度，這是個(gè)流量。

其一方面平臺(tái)識(shí)別你的內(nèi)容，幫你做推薦。

其二方便你在該標(biāo)簽話題中，獲得一定蹭流量的機(jī)會(huì)。

所以發(fā)內(nèi)容的時(shí)候，記得多帶一些關(guān)鍵詞標(biāo)簽。

07 廣告

1、我到目前遇到一次發(fā)布的帖子，被系統(tǒng)判罰違規(guī)。

我猜可能是我提到了副業(yè)賺錢這種，又配上了一個(gè)美女圖片的封面，平臺(tái)提示涉及美容醫(yī)療的銷售。

2、我看到各種業(yè)態(tài)的賬號(hào)在小紅書做營銷，比如做園區(qū)共享辦公室的、做婚慶相親的、做月子中心的，也有直接賣草莓、水果的。

有的賬號(hào)就是普通的，有的賬號(hào)應(yīng)該做了商家認(rèn)證。

3、有些內(nèi)容打著”贊助“的標(biāo)簽，這是小紅書一種內(nèi)容廣告投放的形式，說明平臺(tái)對(duì)廣告變現(xiàn)也是迫切需求的。

08 電商

都說2023年是做小紅書電商元年，2024年必火，一定賺大錢。

前有很多搞小紅書電商培訓(xùn)的，做無貨源的，搞自己產(chǎn)品發(fā)貨的，也有像董潔這樣悶聲在小紅書搞直播賺錢的。

因?yàn)槲覜]深入研究，我目前看到產(chǎn)品銷售的內(nèi)容和氛圍還沒有抖音那么強(qiáng)烈。

這也許是小紅書克制、模式的階段。

當(dāng)然小紅書還是把購物的入口放到了首頁的導(dǎo)航區(qū)，以及作為新人還贈(zèng)送了購物券。

不管是廣告、電商、直播這些都是小紅書必經(jīng)之路。

但是特色感不強(qiáng)，不管是貨架還是質(zhì)量，亦或是低價(jià)，還是像抖音這樣極具網(wǎng)紅帶貨氛圍。

我個(gè)人覺得小紅書至少跨境這個(gè)方向可以走走，以前小紅書最早起家的時(shí)候，其實(shí)也是做跨境的好物評(píng)測推薦，至少可以作為一個(gè)電商的核心亮點(diǎn)，而且這樣品質(zhì)調(diào)性也和小紅書相符。

以上是我關(guān)于小紅書近期表面上的一些體驗(yàn)，后面我會(huì)圍繞小紅書的變現(xiàn)做一個(gè)專題案例，再詳細(xì)為大家拆解。