在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)紅如同流星劃過夜空，瞬間璀璨卻又轉(zhuǎn)瞬即逝。今年，我們見證了許多網(wǎng)紅的崛起與墜落，他們的故事如同過山車一般刺激而又令人唏噓。從涉嫌造假到言論失誤，從粉絲心碎到賬號被封，網(wǎng)紅們似乎陷入了一個(gè)難以逃脫的怪圈。

不知你有么有發(fā)現(xiàn)，今年很多網(wǎng)紅都翻車了，隔三差五就一個(gè)熱搜，某某網(wǎng)紅涉嫌造假甚至tsls，更多的是說錯(cuò)話傷了粉絲的心。結(jié)局好點(diǎn)的掉粉百萬，慘點(diǎn)的直接封號，最遭的干脆鋃鐺入獄。

光我關(guān)注的大網(wǎng)紅翻車的就有小楊哥、羊毛月和何同學(xué)，因此我挺受觸動(dòng)。仔細(xì)想了想，他們固然有錯(cuò)，但如此容易翻車也不完全怪他們自己，而是因?yàn)槠脚_流量分發(fā)機(jī)制的慣性所致。以抖音為例，整個(gè)推薦機(jī)制就是一套造神的引擎，可以把一個(gè)普通人的某個(gè)特點(diǎn)放大，以此為錨點(diǎn)快速吸粉，帶來大量的曝光乃至利益。

短時(shí)間內(nèi)把巨量的公眾關(guān)注投注在一個(gè)人身上，在把這個(gè)人好的特質(zhì)放大的同時(shí)，自然也容易把瑕疵一并放大。當(dāng)粉絲們意識到他們的“神”身上居然有這樣那樣的問題時(shí)，巨大的受騙感會激發(fā)出憤怒的情緒，而普通人又不可能有專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)來幫他們化解危機(jī)。最終導(dǎo)致這個(gè)“神”被流量反，這也是抖音網(wǎng)紅們一茬茬不斷在換的根本原因。

從年初大爆的張同學(xué)，到后來全網(wǎng)模仿的挖呀挖黃老師，再到農(nóng)村大媽們的夢中情郎秀才，乃至現(xiàn)在大火的張?jiān)妶蚝陀顚④姟Ｖ灰麄兩砩系奶刭|(zhì)不是亮眼到人性光輝的程度，那么走向沒落甚至翻車就是一個(gè)必然的結(jié)果。

平臺的慣性讓網(wǎng)紅門陷入從無人問津到迅猛起量再到極速墜落的循環(huán)，而人性的慣性則讓人步入危險(xiǎn)和墮落。

前段時(shí)間我去看了今年最火的一部電影《好東西》，里面有個(gè)年輕的架子鼓手小馬，他跟父親關(guān)系惡劣，從小跟媽媽親近，但媽媽英年早逝，之后他開始“叛逆”地玩音樂。因?yàn)槿狈Ω笎郏由仙钌畹膽倌盖榻Y(jié)，導(dǎo)致他習(xí)慣性地談比自己成熟的單親媽媽，從她們身上尋找缺失的母愛，故事中的女主角王鐵梅就是這樣一個(gè)讓他迷戀的角色。但是小馬并不真正愛她，他只是靠著慣性在彌補(bǔ)自己心靈的缺片，當(dāng)他被忽視、被拒絕時(shí)，不是從鐵梅的角度去關(guān)注她經(jīng)歷了怎樣的誹謗和謾罵，而只是自怨自艾，幼稚地把她拉黑。很顯然如果他們就此分手，他會馬上踏上尋找下一個(gè)替代品的道路。

今年我也陷入了一種慣性，工作的慣性，每天早出晚歸地加班，深夜回到家里雖然極度疲憊和厭倦，發(fā)誓第二天要早下班，但慣性還是推著我熬到深夜。于是日子一周一周過，每個(gè)周末，當(dāng)節(jié)奏稍稍放慢，就開始悔恨自己的思考不夠，投入了大量的時(shí)間精力在無意義地低質(zhì)勞動(dòng)中，難以自洽。但是到了下一周，又開始像陀螺一樣朝著預(yù)設(shè)而非想要的軌跡疾馳而去。仿佛陷入了某種越轉(zhuǎn)越快的旋渦，無從喘息，更無法脫身。

直到一次跟朋友的長談，才讓我意識到慣性的弊端，以及窺探到跳出慣性的訣竅——好奇心和新體驗(yàn)。

陷入疲憊工作的負(fù)面表現(xiàn)之一就是人容易變得很沮喪，但我身邊有一個(gè)非常陽光積極的人。我很羨慕他的狀態(tài)，雖然也加班，但每周總有幾個(gè)工作日的晚上會早早回家，看書學(xué)課。他熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，隔三差五就去各地跑馬拉松，甚至參加了不少百公里以上的山地越野賽。今年他考了深水證，在嘗試成為一名滑雪教練。

吃飯時(shí)，我跟他談了自己陷入慣性的一些困擾，他給了我一副良藥：陷入慣性的本質(zhì)是因?yàn)闆]有找到自己真正向往的人生方向，所以才會漫無目的，只要找到人生方向，一切邁步才會走得堅(jiān)定而坦蕩。尋找人生方向，需要帶著好奇心，不斷嘗試新鮮事物，去用心感受，當(dāng)真正遇到那個(gè)自己熱愛的事業(yè)時(shí)，就豁然開朗了。這并不容易，他從畢業(yè)就開始探索自己的人生方向，嘗試每一件從未做過的事，直到去年他才找到愿意為之投入終身的事業(yè)，自此他已探索了整整十年。

我頗受啟發(fā)，聯(lián)想到今年劉潤演講里提到的案例：迪士尼和廣州地鐵的故事，也是探索新方向獲得新收獲的案例。東京因?yàn)樯实?，越來越少的兒童去迪士尼玩耍，?dāng)?shù)鲜磕崦鎸θ找嫦禄钠眲?wù)數(shù)據(jù)，選擇探索新的客群，他們開始在園區(qū)內(nèi)布置粉紅色元素，建很多女性友好的設(shè)施，將自己的主要客群定義為女性，幫助她們回憶童年和成為公主。這兩年東京迪士尼的女性游客一度占比入園人數(shù)的七成以上，利潤也連年增長。

而廣州地鐵，隨著經(jīng)濟(jì)下行，廣告主投放越來越少，地鐵廣告收入連年下降，他們開始嘗試開放個(gè)人廣告，很多普通人在地鐵里為自己的家人投放慶生廣告，為對象投放表白廣告，充滿了儀式感。這種個(gè)人廣告投一周才只要500塊，連燈牌的電費(fèi)都不夠。但個(gè)人廣告的投放大幅提升了乘客們對地鐵廣告的抬頭率和關(guān)注度，從而廣州地鐵獲得了更多企業(yè)客戶訂單，廣告業(yè)務(wù)扭虧為盈。

最后的話

網(wǎng)紅翻車，是因?yàn)槠脚_的慣性；工作陷入負(fù)面情緒，是因?yàn)槿诵缘膽T性。

我們要警惕陷入慣性，慣性本質(zhì)上是來自于對未來的迷茫。想要脫離慣性，就要找到堅(jiān)定的人生方向。

尋找人生方向的道路艱辛，需要帶著好奇心去嘗試、去探索。不一定能找到，但只要一直在路上，本身就是在擺脫慣性。

擺脫慣性了，才能感受到真實(shí)的自己。

祝你，早日逃離地球表面！