【開年搶租節(jié)】是58租房的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，也是最具代表性的活動(dòng)，是每年第一場(chǎng)大型營(yíng)銷活動(dòng)。2023【開年搶租節(jié)】除了滿足業(yè)務(wù)流量增長(zhǎng)的目標(biāo)外，在設(shè)計(jì)上也有了全新的目標(biāo)：傳承與突破。這篇文章，花3分鐘與你一起回顧下這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)思路及執(zhí)行細(xì)節(jié)，一起去來(lái)看看吧~

01 設(shè)計(jì)目標(biāo)

【開年搶租節(jié)】是58租房的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，也是最具代表性的活動(dòng)，是每年第一場(chǎng)大型營(yíng)銷活動(dòng)。2023【開年搶租節(jié)】除了滿足業(yè)務(wù)流量增長(zhǎng)的目標(biāo)外，在設(shè)計(jì)上也有了全新的目標(biāo)：傳承與突破 。

02 設(shè)計(jì)思路

因?yàn)榛顒?dòng)上線是正月初十，所以活動(dòng)整體的設(shè)計(jì)調(diào)性還是圍繞“春節(jié)”來(lái)設(shè)計(jì)，如何突出春節(jié)氛圍就是我們前期需要思考的重點(diǎn)。

增彩傳統(tǒng)年俗

我們?cè)诜治隽舜罅扛?jìng)品和做過的活動(dòng)案例后，總結(jié)出了4個(gè)維度來(lái)展示2023年春節(jié)的氛圍，這四個(gè)維度更容易結(jié)合年俗的元素，同時(shí)具有更強(qiáng)的識(shí)別性和延展性，他們分別是“配圖”“配色”“紋樣”“IP”。

配圖

在樓層配圖上，我們汲取了傳統(tǒng)毛筆書法的靈感，把每個(gè)樓層最突出的利益點(diǎn)凝練成一個(gè)字，降低用戶認(rèn)知成本。

為了更好的突出毛筆字的特征，我們?cè)谠O(shè)計(jì)上做了一些小創(chuàng)新，將毛筆字3D化呈現(xiàn)，同時(shí)為了配合整體色調(diào)氛圍，將字體變?yōu)榻鹕馁|(zhì)，襯托紅色邊框，整體更有春節(jié)“?！弊值母惺?，同時(shí)整體質(zhì)感更加飽滿，更具辨識(shí)度。

配色

配色上我們沿用“簡(jiǎn)單美好”的設(shè)計(jì)思路，整體色彩更加輕盈。降低飽和度的同時(shí)提高明度，同時(shí)增加了更多的環(huán)境色漸變?nèi)诤?，使整體視覺感受更加輕盈。

紋樣

紋樣的選擇我們采用了比較傳統(tǒng)的海棠紋樣，海棠紋樣寓意吉祥，象征著玉堂富貴長(zhǎng)壽的美好寓意。

IP

IP設(shè)計(jì)每年都是58春運(yùn)的重頭戲，它是串聯(lián)58春節(jié)活動(dòng)的主要角色，也是最能代表春節(jié)年味的元素之一。今年癸卯兔年延續(xù)了虎年的IP設(shè)計(jì)特征，保持了頭身比例和穿衣特征，也延續(xù)了基礎(chǔ)IP設(shè)定部分，從虎吉吉延續(xù)到了兔吉吉。兔吉吉在頭部、面部特征上做了優(yōu)化調(diào)整，讓IP感受更加接近5歲小孩的感覺，整體更加活潑、可愛，也是整個(gè)活動(dòng)的亮點(diǎn)。

03 執(zhí)行細(xì)節(jié)

完成了樓層部分的框架搭建，我們把設(shè)計(jì)重心放在了活動(dòng)頭圖的設(shè)計(jì)上。頭圖內(nèi)容是透?jìng)骰顒?dòng)主題和利益點(diǎn)的主要展示區(qū)域，租房的活動(dòng)主題都是圍繞“家”這個(gè)場(chǎng)景展開的，那么如何在春節(jié)期間營(yíng)造家的氛圍，便是我們的一個(gè)設(shè)計(jì)抓手。

租房符號(hào)是我們表達(dá)品牌感和一致性的重要手段，經(jīng)過多輪腦爆，本次活動(dòng)符號(hào)被定義為“家”中的窗戶，我們用開場(chǎng)動(dòng)畫演繹了符號(hào)兩個(gè)部分的形態(tài)和關(guān)系，同時(shí)開場(chǎng)動(dòng)畫也用作了loading動(dòng)畫，強(qiáng)化了符號(hào)展示的同時(shí)，對(duì)用戶也不做過多的干擾。

符號(hào)落定后透出窗外喜慶的節(jié)日氛圍，我們將窗戶周圍寫上福字，貼上春聯(lián)，讓年味更加充足。同時(shí)陽(yáng)光灑進(jìn)室內(nèi)，整體背景漸變色處理的簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

道具

家中的家具也是經(jīng)過了精挑細(xì)選，3張頭圖中的家具在材質(zhì)、顏色、形態(tài)上盡量做到了拉齊統(tǒng)一。在細(xì)節(jié)打磨上也花費(fèi)了很多功夫，如投影的關(guān)系，物體紋理的細(xì)節(jié)等。這些細(xì)節(jié)的添加都是為了給用戶營(yíng)造出春節(jié)家庭的氛圍感，強(qiáng)化活動(dòng)利益點(diǎn)透?jìng)鳌?/p>

04 技術(shù)亮點(diǎn)

本次項(xiàng)目頭圖采用了全新的oasis引擎技術(shù)，該技術(shù)讓之前的偽3D變成了可交互的真3D，通過這次項(xiàng)目的技術(shù)落地，我們帶給了用戶全新的互動(dòng)體驗(yàn)，也幫助我們補(bǔ)齊了技術(shù)差距。

oasis引擎技術(shù)的主要載體是頭圖部分的人物角色。在前期我們根據(jù)畫面內(nèi)容確定好每組人物身份后，我們對(duì)人物穿著設(shè)定進(jìn)行嘗試，同時(shí)對(duì)人物在畫面中的動(dòng)態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以達(dá)到對(duì)活動(dòng)利益透?jìng)鞯难堇[。

我們運(yùn)用Faceteam人物進(jìn)行延展，保證整體一致性。在建模完成后，我們對(duì)人物進(jìn)行了重新的骨骼綁定，并根據(jù)2D設(shè)定進(jìn)行了多次的動(dòng)作擺放調(diào)整，以達(dá)到統(tǒng)一和諧的關(guān)系。

確認(rèn)好動(dòng)作后，我們對(duì)模型進(jìn)行了展UV、模型減面、權(quán)重調(diào)整、貼圖繪制、動(dòng)畫制作、轉(zhuǎn)格式等多個(gè)步驟，為導(dǎo)入oasis引擎做最后的準(zhǔn)備。導(dǎo)入的過程也因?yàn)檐浖姹净蚣嫒輪栴}出現(xiàn)了各種各樣的bug，最終經(jīng)過多輪嘗試解決了導(dǎo)入bug。

05 寫在最后

2023開年搶租節(jié)活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，活動(dòng)整體數(shù)據(jù)均達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。但是我們還是發(fā)現(xiàn)了一些美中不足。首先，我們還沒有完全開發(fā)出oasis引擎的交互體驗(yàn)深度，引擎可以承載更加豐富的交互體驗(yàn)。第二，結(jié)合引擎開發(fā)成本看，這項(xiàng)技術(shù)更適合應(yīng)用在中長(zhǎng)期項(xiàng)目中。第三，我們還可以提高屏效，加強(qiáng)與業(yè)務(wù)綁定深度。

最后，我們希望在未來(lái)擴(kuò)容更多的技術(shù)選擇，在S級(jí)項(xiàng)目中有更加豐富有趣的展現(xiàn)形式帶給用戶，用設(shè)計(jì)力量幫助業(yè)務(wù)創(chuàng)造更多價(jià)值。