騰訊元寶在農(nóng)村刷墻推廣AI，引發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村AI產(chǎn)品需求與落地的思考

在過去多年的互聯(lián)網(wǎng)大廠商戰(zhàn)中，“得農(nóng)村者得天下”，已經(jīng)多次得到驗(yàn)證。

這一次，這場(chǎng)攻城略地的戰(zhàn)役，輪到了AI。

近日，在社交平臺(tái)，諸多“騰訊元寶在農(nóng)村刷廣告”的相關(guān)內(nèi)容得以廣泛傳播。不少網(wǎng)友直言，“起猛了，AI的廣告都打到村里了?！?/p>

實(shí)際上，自DeepSeek引爆AI圈以來，AI之間的競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。不管是騰訊，還是阿里，還是字節(jié)、百度，以及月之暗面等行業(yè)領(lǐng)頭羊，均加速了在市場(chǎng)的布局和推進(jìn)。這些，都一定程度上推動(dòng)了AI的普惠。

尤其是騰訊元寶的“刷墻”之舉，更是進(jìn)一步讓高高在上的AI，真正“走入尋常百姓家”。從某種意義上而言，這也是中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的縮影，從實(shí)驗(yàn)室走到田間地頭，從技術(shù)崇拜走到實(shí)用主義。

不過，盡管農(nóng)村是個(gè)巨大的市場(chǎng)，但這個(gè)下沉市場(chǎng)有其獨(dú)特的性質(zhì)，有心搶奪這一市場(chǎng)的入局者必須正視的是，真正決定勝負(fù)的，仍是產(chǎn)品能否扎根于真實(shí)需求，成為鄉(xiāng)村用戶口口相傳的“好用工具”。

于用戶和市場(chǎng)而言，無論哪一個(gè)產(chǎn)品，只有技術(shù)和服務(wù)真正取勝，才能成為真正贏得“天下”。而這，也將長(zhǎng)期考驗(yàn)每一位AI局中人。

-01- AI的戰(zhàn)火，已經(jīng)攻入鄉(xiāng)村

從學(xué)會(huì)使用AI生成寫真，到知道DeepSeek，再到聽說騰訊元寶，家在吉林長(zhǎng)春某鄉(xiāng)村的梅姨，僅僅用了兩個(gè)月時(shí)間。

“刷短視頻，經(jīng)?？吹津v訊元寶的廣告，以前不知道是什么，后來好奇下載試了一下?！?/p>

于梅姨等鄉(xiāng)村用戶而言，即便是在2024年，AI還是一個(gè)頗為新奇的概念，“直到過年，孩子回來教我們用短視頻平臺(tái)的AI寫真，才是真正第一次自己用上AI?！?/p>

讓梅姨沒有想到的是，這個(gè)新奇的東西，發(fā)展得如此之快。

“過完年沒多久，村里就有人開始討論DeepSeek?！彪m然時(shí)至今日，梅姨仍不理解DeepSeek是什么，但她在小輩的指導(dǎo)下，學(xué)會(huì)了在微信內(nèi)去搜索日常生活中遇到的一些問題。

比如，梅姨會(huì)去搜索，“什么東西喂雞最好”、“怎么讓牛少生病”等等問題，這些，過去梅姨習(xí)慣在短視頻中搜索。

除DeepSeek外，梅姨知道的另一個(gè)AI產(chǎn)品，便是騰訊元寶，“以前從來沒聽說過，但現(xiàn)在刷短視頻總刷到，雖然不知道是什么，但聽名字覺得挺有意思，也覺得些許熟悉?！?/p>

直到這幾天，村里的墻上刷起了相關(guān)的廣告，梅姨便有了興趣，“它不是說，什么問題都能解決嗎？我就讓我兒子教我下載了，玩玩試試，反正沒事?！?/p>

梅姨承認(rèn)，自從廣告刷到村里后，身邊不少人都在說“騰訊元寶”，雖然大家都還沒有真正理解這是什么東西，能夠給他們帶來什么好處，但至少“村里有不少人，都知道這個(gè)東西了”。

圖：騰訊元寶在鄉(xiāng)村中的宣傳內(nèi)容??來源：網(wǎng)絡(luò)

在社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友對(duì)騰訊元寶此舉予以評(píng)論。在他們看來，“騰訊元寶的這個(gè)路線，對(duì)難以接觸前沿搜索工具的下沉市場(chǎng)，應(yīng)該有幫助?！?/p>

梅姨的兒子小馬亦對(duì)騰訊元寶這個(gè)“出奇制勝”的點(diǎn)子頗為認(rèn)可。他對(duì)《聽筒Tech（ID：Tingtongtech）》笑言，誰(shuí)也沒想到，有一天，AI的廣告，會(huì)打到村里，“最重要的是，它居然真起到了一定的作用?！?/p>

00后小馬是位資深的賽博原住民，作為互聯(lián)網(wǎng)大廠程序員的他，始終走在科技信息的最前沿。對(duì)于騰訊元寶的這波操作，他并不覺得奇怪。

“當(dāng)微信接入DeepSeek以后，我們就覺得，事情不會(huì)這么簡(jiǎn)單?！边@是小馬和他身邊諸多朋友之間共同的認(rèn)知。

如小馬他們所言，DeepSeek引爆AI后，在AI產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì)上，騰訊要說第二，無人敢稱第一。

自接入DeepSeek之前，騰訊元寶便開啟了一輪“鈔能力”的瘋狂投流。在一段時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)上“目之所及，皆是騰訊元寶”。

為了更快接觸用戶，微信甚至還將騰訊元寶納入微信的九宮格中。小馬便是指導(dǎo)梅姨，通過微信內(nèi)九宮格下載的騰訊元寶，在小馬看來，“這一招，能讓基數(shù)龐大的微信用戶更快地接觸到騰訊元寶?！?/p>

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2025年2月，在按投放金額排名的應(yīng)用推廣中，騰訊元寶是AI大模型APP第一名。有媒體根據(jù)該APP在所投放媒體的刊例價(jià)和廣告創(chuàng)意數(shù)進(jìn)行估算，從2月13-27日，騰訊元寶投放共花了2.81億元。

雖然此消息沒有得到騰訊官方驗(yàn)證，但一位互聯(lián)網(wǎng)資深公關(guān)人士對(duì)《聽筒Tech》估算，按照騰訊元寶的投放量，只多不少。

當(dāng)然，投流的效果是顯著的。

據(jù)媒體報(bào)道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自接入DeepSeek之后，騰訊元寶在20天內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并在3月3日，登頂中國(guó)區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)APP下載排行榜榜首，成為繼DeepSeek之后，中國(guó)第二個(gè)登頂該下載榜榜首的AI產(chǎn)品。

第三方數(shù)據(jù)亦顯示，騰訊元寶2月下載量達(dá)1249萬(wàn)，環(huán)比增速787%，登頂增速榜第一，月活用戶突破1939萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)559%。

-02- 鄉(xiāng)村到底需要什么樣的AI產(chǎn)品？

不過，一個(gè)問題是，盡管農(nóng)村市場(chǎng)的用戶知道了騰訊元寶，對(duì)這一產(chǎn)品的體驗(yàn)如何？

梅姨對(duì)《聽筒Tech》坦言，“剛剛下載，用過幾次，目前沒有太深的感受?！?/p>

實(shí)際上，與單獨(dú)去騰訊元寶APP使用相比，梅姨更喜歡直接通過微信去搜索，甚至，梅姨并不需要所謂的“深度思考”，她只需要某個(gè)問題的答案，并不在乎這個(gè)答案的“思考過程”。

比如，如果梅姨想知道，“母豬為什么會(huì)嘔吐？怎么解決這個(gè)問題？”她只希望她能搜到的，是直觀的答案，“其他的我也看不懂。你就告訴我為什么，以及怎么辦?！?/p>

實(shí)際上，這一需求，梅姨更早便能夠通過短視頻的搜索，獲得更為直觀的答案。這也是即便梅姨下載了騰訊元寶后，目前鮮少使用的原因之一。

“我們還是習(xí)慣去短視頻平臺(tái)搜索日常的疑問，畢竟短視頻搜到的內(nèi)容更直觀。”

甚至 ，梅姨也愿意為某些問題“買單”，在某短視頻平臺(tái)，梅姨長(zhǎng)期綁定了一位“鄉(xiāng)村知識(shí)博主”，她購(gòu)買了這位博主的399元的年度VIP咨詢服務(wù)，“他能解決我在生活中遇到的實(shí)際問題?！?/p>

梅姨告訴《聽筒Tech》，如果非要說出一種她現(xiàn)在用得最多的AI功能，那便是短視頻平臺(tái)自帶的AI寫真功能，“這個(gè)很簡(jiǎn)單，刷到一個(gè)視頻，看著好看，我點(diǎn)一鍵生成，就能出現(xiàn)同樣的效果?！?/p>

誠(chéng)如梅姨所言，鄉(xiāng)村里的AI啟蒙，最早起源于短視頻平臺(tái)的各種AI寫真生成。

《聽筒Tech》在此前的報(bào)道《就連村里的老人，都開始玩AI了》中寫到，在短視頻的助攻下，AI寫真成了第一批真正“下鄉(xiāng)”的AI產(chǎn)品，就連村里的老人，都開始學(xué)習(xí)和使用AI寫真。

讓年代久遠(yuǎn)的“老照片復(fù)活”、假裝在夏威夷群島旅游，抑或還原年輕時(shí)候的自己，嵌入多套造型和發(fā)型，現(xiàn)如今，很多村民已經(jīng)會(huì)通過AI寫真實(shí)現(xiàn)百變?cè)煨汀?/p>

這也是梅姨和她身邊人玩得最不亦樂乎的AI功能。至于DeepSeek也好，騰訊元寶也好，于梅姨他們而言，都很遙遠(yuǎn)。

這顯然是一個(gè)問題，在目前的生成式AI產(chǎn)品中，不管是長(zhǎng)文，還是圖片，抑或視頻，這些，更多解決的，都是走在信息和科技前沿的需求。更不用說其他市場(chǎng)所熟知的“代碼”，或編程，那更是梅姨他們遠(yuǎn)不能理解的。

由此產(chǎn)生的一個(gè)思考是，鄉(xiāng)村到底需要什么樣的AI產(chǎn)品？

在梅姨看來，于農(nóng)村而言，不管是什么產(chǎn)品，最重要的是“方便”和“實(shí)用”，“你就告訴我，一個(gè)解決辦法。比如說，我的東西壞了，我該怎么處理。這個(gè)東西我不會(huì)買，你告訴我一個(gè)答案。”

再比如，在購(gòu)物時(shí)，不需要更多的搜索對(duì)比，便可以獲得一個(gè)最直接的解決方案。

“就像我們買東西，現(xiàn)在拼多多、淘寶，還有一些團(tuán)購(gòu)，那么多地方（平臺(tái)）可以買，我們不但要去每個(gè)平臺(tái)搜，還要去對(duì)比，這個(gè)過程就非常麻煩?！泵芬讨毖?，“有沒有一種可能，在一個(gè)地方（平臺(tái)），我們一搜，它就能告訴我，哪個(gè)最實(shí)用，哪個(gè)最便宜，并且直接告訴我，在哪里可以買到?！?/p>

在小馬看來，于AI產(chǎn)品而言，農(nóng)村確實(shí)是一個(gè)巨大的空白市場(chǎng)，且大有潛力可挖，“我媽媽過年的時(shí)候，甚至?xí)榱四硞€(gè)AI寫真特效付費(fèi)，這你敢信？”

“在農(nóng)村市場(chǎng)，他們?cè)敢鉃橐恍┱嬲芙鉀Q他們需求的功能買單，這很重要。”在小馬看來，如果有一款A(yù)I產(chǎn)品，能夠真正激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的需求，于農(nóng)村市場(chǎng)而言，這才是一個(gè)成功的AI產(chǎn)品。

小馬亦短視頻平臺(tái)自帶的“一鍵生成AI寫真”功能便頗為推薦，在他看來，這種“傻瓜式”的功能，能夠迅速培養(yǎng)用戶心智，進(jìn)而深度綁定用戶，“我們都知道快手的可靈功能很強(qiáng)大，如果快手能將這一功能，綁定到短視頻中，不失為一種好辦法?！?/p>

在小馬看來，“如果直接在微信內(nèi)，便能更為便捷地實(shí)現(xiàn)用戶的需求，于騰訊元寶而言，這或許才是真正實(shí)現(xiàn)了‘刷墻’所想要達(dá)到的效果。”

-03- 從“刷墻”到落地，需要一個(gè)過程

很顯然，從目前的生成式AI產(chǎn)品功能而言，離鄉(xiāng)村市場(chǎng)的需求還很遙遠(yuǎn)。這便意味著，于廠商而言，從“刷墻”到落地，要解決的問題仍然不少。

在某互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI產(chǎn)品經(jīng)理齊強(qiáng)看來，盡管自DeepSeek以來，針對(duì)C端的AI產(chǎn)品技術(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式突破，但這些技術(shù)，仍然停留在“上層需求”上，“用最簡(jiǎn)單的解釋來說，現(xiàn)在的AI產(chǎn)品，用戶畫像都還在‘城市精英’層面?！?/p>

齊強(qiáng)認(rèn)為，針對(duì)廣大的鄉(xiāng)村市場(chǎng)，即便是大家都知道是個(gè)巨大的空白市場(chǎng)，但在AI產(chǎn)品端，仍處于起步階段，“畢竟，每次新技術(shù)的普及，都需要經(jīng)過一段時(shí)期的市場(chǎng)教育?！?/p>

齊強(qiáng)建議，在搶占用戶認(rèn)知后，AI產(chǎn)品或許可以多從“農(nóng)業(yè)咨詢、電商培訓(xùn)”等角度入手，在產(chǎn)品中多納入更多的本土化內(nèi)容，優(yōu)化AI的垂直領(lǐng)域能力。

甚至 ，這些AI產(chǎn)品，可以通過鄉(xiāng)村市場(chǎng)更容易接納的一些AI硬件接入，從而更快加深鄉(xiāng)村市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，“比如鄉(xiāng)村用戶使用度比較高的手機(jī)、智能屏等，都不失為一種植入的好途徑。”

齊強(qiáng)指出，如百度，便可借助之前已經(jīng)鋪入市場(chǎng)的小度智能屏或小度音箱，快速實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

實(shí)際上，誠(chéng)如齊強(qiáng)所言，梅姨亦承認(rèn)，除手機(jī)外，她另一個(gè)最常使用的“帶有AI功能”的產(chǎn)品，便是智能音箱，“我會(huì)每天問問天氣，或者遇到不明白的問題，直接通過對(duì)話的方式提問?！?/p>

“智能音箱、AI手機(jī)，還有之前農(nóng)村流行的智能屏，這些產(chǎn)品自帶AI功能，下沉市場(chǎng)的人都很容易接受?！毙●R便認(rèn)為，通過這些日常使用的智能硬件，去抵達(dá)用戶，也不失為一種好辦法，“比如，通過智能音箱對(duì)話，直接告訴他們，母豬為什么會(huì)生這種病?！?/p>

當(dāng)然，不管是梅姨還是小馬，對(duì)于騰訊元寶的“刷墻”，仍表示“喜聞樂見”，在他們看來，通過這種方式，廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，首次真正意義上接觸到了AI產(chǎn)品。

“過去我們即便有用到某個(gè)AI功能，但并不知道這是什么產(chǎn)品。通過DeepSeek和騰訊元寶，我們第一次真正對(duì)AI產(chǎn)品有了具象化的認(rèn)知?！?/p>

齊強(qiáng)亦認(rèn)為，騰訊元寶的這種推廣方式，真正讓“AI普惠”開始走入“尋常百姓家”。

“雖然從形成認(rèn)知，到真正落地，還有一段距離，但至少，我們可以看到，市場(chǎng)為之在努力?！饼R強(qiáng)直言，“接下來，各位入局者要做的，便是如何針對(duì)鄉(xiāng)村市場(chǎng)，開發(fā)更接地氣的功能留存用戶，形成市場(chǎng)粘連?！?/p>

“唯有這樣，才能讓AI普惠，更快落到實(shí)處。”這顯然不是齊強(qiáng)一人所想。