編輯導(dǎo)語(yǔ)：金句不單有極強(qiáng)的傳播性和說(shuō)服力，還能立人設(shè)。那如何讓普通的一句話變得有金句感呢？本篇作者總結(jié)了三個(gè)文案小技巧，與你分享。

人類對(duì)于金句的追求，可謂與生俱來(lái)。

每個(gè)我們耳熟能詳?shù)拿?，行走江湖，必有一句金句傍身，比如吳簽的“Word很大……”（不是）。

比如迎面走來(lái)的撕蔥：「 我交朋友不在乎他有錢沒(méi)錢，反正都沒(méi)我有錢」，一個(gè)財(cái)大氣粗、不拘小節(jié)的富二代形象立馬就浮現(xiàn)了……直到最近才崩塌。

很多人對(duì)金句的理解就是深刻有趣，其實(shí)絕非這么簡(jiǎn)單，金句不單有極強(qiáng)的傳播力和說(shuō)服力，而且還能立人設(shè)，一句話就能框定一個(gè)人的形象。

比如前日本首富，阿里巴巴的大股東孫正義，他的公司軟銀（Soft Bank 簡(jiǎn)稱SB），主營(yíng)業(yè)務(wù)是風(fēng)險(xiǎn)投資（VC）。

有一類創(chuàng)業(yè)者，專門為騙取孫正義的投資而創(chuàng)業(yè)，商業(yè)模式即不To B也不To C，而是To SB VC，所以近年來(lái)孫正義虧了不少錢，發(fā)際線也一天天后移，慘遭推特網(wǎng)友的調(diào)侃。

對(duì)此，孫正義的回復(fù)堪稱金句典范：「 不是發(fā)際線在后退，而是我在前進(jìn)」。

一句話展現(xiàn)了孫正義的自信坦然和幽默，這條推特被4.4萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，2.6萬(wàn)人點(diǎn)贊，讓很多人對(duì)他路轉(zhuǎn)粉。

這就是文案的價(jià)值。

為什么一個(gè)產(chǎn)品總需要一句廣告語(yǔ)，一個(gè)主打賣點(diǎn)總要配一句文案，就是為了給它們立起「人設(shè)」，讓喜歡或者需要的人，更容易發(fā)現(xiàn)它。

一個(gè)金句的誕生，常常需要獨(dú)到的洞見，強(qiáng)大的主張，深刻的道理。

如果以上都無(wú)，那么加入一點(diǎn)小技巧，也能讓普通的一句話變得很有“金句感”。

一、反差法

「反差法」堪稱金句秘籍中的《葵花寶典》，我們耳熟能詳?shù)慕鹁淅铮?0%都逃不出這個(gè)法則。

例如，從小我們就被老師和家長(zhǎng)教育：「少壯不努力，老大徒傷悲」。

阿姆斯特朗登月后的第一句話： 「這是我的一小步，卻是人類的一大步」。

只要談到婚姻，總少不了錢鐘書的這句：「婚姻是一座圍城，城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來(lái)」。

只要談到生死，總少不了司馬遷的名言：「人固有一死，或重于泰山，或輕于鴻毛」。

這些句子通過(guò)前后對(duì)比反差，讓受眾在比較中自己分清好壞，辨別輕重，給人以深刻的印象和啟示，所以更容易成為「金句」。

如果對(duì)比反差之外還能押韻，那么效果更佳：

問(wèn)我多少歲，不如問(wèn)我走過(guò)多少風(fēng)雨和山水。

——《女人30+》綜藝

不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。

——鐵達(dá)時(shí)手表

多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。

——統(tǒng)一潤(rùn)滑油

除了對(duì)比反差之外，刻意營(yíng)造句子的反差感，也可以使之具有「金句感」。

這類金句，首推藍(lán)翔技校的校長(zhǎng)榮蘭祥，堪稱金句界的“挖掘機(jī)”，找兩句感受一下：

1. 同學(xué)們，咱們藍(lán)翔技校就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，不玩虛的，你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？
2. 三千塊哪能招工人？三千塊只能招大學(xué)生。

這個(gè)技巧在文案里叫制造“反差感”，在脫口秀里叫“預(yù)期違背”。

1. 廣告文案

還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年后這山就沒(méi)了。

——瑞士旅游公司

送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。

——某花店文案

2. 脫口秀段子

看見男朋友和別人的曖昧記錄，他說(shuō)他會(huì)改，結(jié)果他把密碼改了。

別人都關(guān)心我飛的高不高，只有我媽關(guān)心我翅膀硬不硬。

——呼蘭《脫口秀大會(huì)》

3. 相聲包袱

他的劍是冷的，他的刀也是冷的，他的心是冷的，他的血是冷的……這孫子凍上了！

——郭德綱

今天說(shuō)的這故事啊，離現(xiàn)在不遠(yuǎn)，家里有老人的可以回去問(wèn)問(wèn)……在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期啊……”

——郭德綱

甚至在劇本創(chuàng)作中，這也是一種重要的技巧。

東東槍說(shuō)王朔給編劇做指導(dǎo)時(shí)提到：所有情節(jié)都在俗套的基礎(chǔ)上反過(guò)來(lái)想想。一個(gè)女孩跟倆男人糾纏不清，一個(gè)闊老頭兒，一個(gè)窮小子。誰(shuí)說(shuō)那窮小子就必須是好人，闊老頭兒一定油膩討厭？

反過(guò)來(lái)試試。

二、重復(fù)+變化

重復(fù)的東西讓人感到熟悉，有安全感，卻讓人乏味；變化的東西讓人有新鮮感，卻充滿陌生。

如果把「重復(fù)」和「變化」合二為一，就會(huì)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，所謂熟悉又新鮮，金句吊炸天。

例如前后的開頭，中間或結(jié)尾部分重復(fù)，在其他部分變化，就可以批量地產(chǎn)生金句。

1. 開頭重復(fù)

我來(lái)了，我看見，我征服。

——?jiǎng)P撒大帝

記錄世界，記錄你。

——快手

花店不開了，花繼續(xù)開。

——蔡仁偉《世界》

另外各種排比句也屬于這個(gè)范疇，例如金句密集的《后浪》。

2. 中間重復(fù)

（居家隔離）你覺得很悶，病毒也給你悶死啦！

——張文宏

長(zhǎng)得漂亮是本錢，把錢花得漂亮才是本事。

——全聯(lián)超市

改不了加班的命，就善待加班的胃。

——方太蒸箱

3. 結(jié)尾重復(fù)

相比于高光時(shí)刻，黑暗中的微光更值得銘刻。

—— 華為P30

做過(guò)很多在一起的夢(mèng)，終于能在一起做夢(mèng)。

—— 錢皇絲綢

將所有的一言難盡，全部一飲而盡。

——紅星二鍋頭

「重復(fù)+變化」還有一些比較特殊的形態(tài)：

4. 頂真

你不去看世界，世界也懶得看你。

——高德地圖

人算不如天算，天算不如淘寶劃算。

——臺(tái)灣淘寶

5. 回文

沒(méi)事多喝水，多喝水沒(méi)事。

——多喝水

詞句的拆解重構(gòu)：

這個(gè)錢包，有錢沒(méi)有包。

——Apple Pay

餓了別叫媽，叫餓了么。

——餓了么

另外，如果能把「重復(fù)+變化」和「對(duì)比反差」結(jié)合，則效果更佳：

假話全不說(shuō)，真話不全說(shuō)。

——季羨林

一杯敬過(guò)去，一杯敬過(guò)不去。

——斯坦利

十年的賬單算的清，美好的改變算不清。

——支付寶

三、下定論

英國(guó)之所以能贏下二戰(zhàn)，一半靠的是槍炮，另一半靠的可能就是丘吉爾的嘴炮。

丘吉爾向來(lái)以敢說(shuō)聞名，因?yàn)橐f(shuō)的實(shí)在太多，于是他寫了一本360萬(wàn)字的《第二次世界大戰(zhàn)回憶錄》，最后還獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。

書里面不乏各種金句：

歷史是由勝利者書寫的。

偉大的代價(jià)是責(zé)任。

沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。

我寧愿失去一個(gè)印度，也不愿失去一個(gè)莎士比亞。

丘吉爾用事實(shí)證明，只要你敢于下定論，總是能蹦出幾句金句的。

這種「下定論」式的金句，最常見的方式有兩種：一種是加入強(qiáng)有力的“大詞”，另一種就是顛覆認(rèn)知。

1.強(qiáng)有力的結(jié)論：在語(yǔ)句中加入“大詞”。

例如，周總理十幾歲時(shí)就立志「 為中華之崛起而讀書」。

伯克的名言：時(shí)間是偉大的導(dǎo)師。

柯羅連科：生活就是戰(zhàn)斗。

還有丘吉爾的：我打仗就是保衛(wèi)人民罷免我的權(quán)力。

2. 反常規(guī)的結(jié)論：常見句式「否定+肯定」

競(jìng)爭(zhēng)并不是推動(dòng)人類前進(jìn)的動(dòng)力，嫉妒才是。

——巴菲特

除了死，其他都是擦傷。

—— 日本寺廟布告欄上的標(biāo)語(yǔ)

風(fēng)箏頂著風(fēng)高飛，而不是順著風(fēng)。

——丘吉爾

佟遙的漫畫《王牌御史》中有一句金句：“自古深情留不住，唯有套路得人心?！?/p>

雖然是金句，但并不完全對(duì)。套路是近路，一時(shí)的套路，自然可以產(chǎn)生速效，但它是不走心的，而文案是與人打交道的工作，所以套路有效卻難長(zhǎng)效，最終打動(dòng)人心的，永遠(yuǎn)還是真情實(shí)感。

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