編輯導(dǎo)讀：想要吸引用戶，好的標(biāo)題是最有用的方式之一。起一個好的標(biāo)題，需要考慮哪些方面？本文作者對此進(jìn)行了分析，希望對你有幫助。

甲方、乙方、媒體、自媒體、短視頻、公眾號……只要是做傳播，就有個共同的高頻痛點，不知道怎么起標(biāo)題。

之所以對標(biāo)題這么看重，其實源于大家的共識：好標(biāo)題，確實能成百上千倍的吸引關(guān)注。很多自媒體大V都曾強(qiáng)調(diào)，要將50％的精力放在起標(biāo)題上。

但起標(biāo)題這事兒，不是光熬夜就行的。一個好標(biāo)題的背后，是一整套心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)……（巴拉巴拉）的總和。

別劃走！其實也沒那么難。不要自己造輪子，站在巨人肩膀上。最近看了前奧美首席文案林桂枝的《秒贊》，在她基礎(chǔ)上總結(jié)了7個簡單上手、好記好用的方法，起標(biāo)題時直接用就完事了。

一、你的標(biāo)題必須要有針對性

起標(biāo)題得有一個總原則，就是標(biāo)題必須與你想影響的人相關(guān)，一定要有針對性！

針對、對準(zhǔn)、指向某一目標(biāo)——就像一枚狙擊子彈（當(dāng)然是糖衣炮彈），能精準(zhǔn)的射入對方的內(nèi)心。

想通過標(biāo)題擊中對方，你就必須知道對方內(nèi)心渴求什么，你可以如何滿足他的渴求，他需要解決什么問題，你可以為他提供什么方法。

這個原則，可以說是顛撲不破的真理。無論有多少平臺，會出多少新的應(yīng)用，真正的終極媒體只有一個，就是人的內(nèi)心。能擊一下中對方內(nèi)心，就能贏得所有平臺的流量。

所以，下面的這7個爆款標(biāo)題的方法，都是建立在“你能足夠了解你想要影響的人”之上。

如果你對這點還不清楚，那請先去接近和了解你的傳播對象。

務(wù)必請首先思考：

為什么他對你寫的這篇文案會感興趣？

你能賦予他什么？你能提供什么利益點，讓他感到有所收獲？

你的標(biāo)題能怎樣讓他高興，溫暖，驚喜，恐懼，感到迫切，覺得安全？

你牽動了他心中的什么情感，讓他感到非看不可？

二、創(chuàng)作爆款標(biāo)題的7個方法

1. 特寫鏡頭

標(biāo)題一定要直接針對目標(biāo)客戶，讓他們看到后，第一時間覺得是和自己相關(guān)。

a.女生顯高的穿衣效果

b.150~165的女生怎樣變高挑？

大部分女生其實都在150~165這個區(qū)間，但不明確說出來，有時會太寬泛，不容易吸引關(guān)注。

就像拍照片，取景太遠(yuǎn)，沒法看清楚人群的特征，無法讓對方看清楚與他們的相關(guān)性，所以要給特寫鏡頭。

那特寫鏡頭給哪里呢？一方面是給到客戶人群的特點，比如150~165的女生，一方面，可以給到客戶人群的利益點、痛點。注意，這里是說客戶的利益，而不是產(chǎn)品的性能。

那比如你想推銷一款洗衣粉:

a.有效清除頑固污漬

b.寶寶瘋玩吧，現(xiàn)在多臟都不怕！

b標(biāo)題是在說客戶人群的利益點，而a標(biāo)題說的是產(chǎn)品性能，哪個更能直接打動客戶？

把你要推廣的內(nèi)容，帶入到客戶人群的使用場景中，從消費習(xí)慣上來找利益，找到后在標(biāo)題里給特寫鏡頭。

2. 超高回報

人性是貪婪的、懶惰的、焦慮的、急切的，所以在標(biāo)題里滿足人性，讓對方感到超高回報，少量投入便可收獲可觀效果，很難不上鉤。

當(dāng)然不是教你騙人，這個標(biāo)題適合確實能提供相應(yīng)效果的內(nèi)容，否則就是pianpao。

彈尤克里里，從0基礎(chǔ)到出道只需21天！

這瓶大地魚粉，放一點，鮮10倍

把你能給對方帶來什么樣的超高回報，直接寫在標(biāo)題上，就這么簡單。

當(dāng)然，為了加強(qiáng)信任，你可以用下面這個句式，明確自己的承諾，就像婚禮上的宣誓：

超高回報+明確承諾

句式：你給我+我給你

你給我一個家，我陪你白頭到老

給我21天，讓你0基礎(chǔ)尤克里里出道！

3. 客觀來說

人人都想聽客觀意見，客觀的意見讓事情變得更可信。那在標(biāo)題里，我們就來強(qiáng)化一下，讓自己想表達(dá)的東西，穿上客觀的馬甲。

句式：產(chǎn)品+眾人（都）+我+利益

用完這個，大家都說我的眼睛好有神！

穿這個打底褲，家里人都說我瘦了！

每一個主觀的人都希望用客觀的方法來證明自己主觀的正確。如果你想讓他下決心，就把“大家”搬出來。

喜歡聽客觀的意見，本質(zhì)上就是從眾心理。別人都這樣，所以沒啥不放心的。

句式：100％+客戶群體+產(chǎn)品

宿舍100%女生都喜歡的小擺設(shè)

100%男生都喜歡看的一本書

4. 心里有數(shù)

數(shù)字這個東西很奇妙，可能最早就是用來計數(shù)的吧，所以人類遇到數(shù)字，本能的就多看兩眼，或許是怕自己工資發(fā)少了的原因吧^_^

在傳播領(lǐng)域，數(shù)字是最重要的工具。尤其是7這個數(shù)字，特別招人關(guān)注。也許是因為我們習(xí)慣了一周7天的生活吧。

《高效能人士的7個習(xí)慣》

《7天學(xué)會寫動漫腳本》

數(shù)字，還能讓事情變得更清晰和具體，增加獲得感。

比如，《高效能人士的7個習(xí)慣》這本暢銷書，明確說明有7個習(xí)慣，讓讀者感到只需要養(yǎng)成7個習(xí)慣便能收獲高效能。

5. 秘密在哪

沒有人不喜歡聽秘密，所以沒有人不喜歡看揭秘式標(biāo)題。揭開秘密，滿足好奇心。

你覺得沒有秘密，但可能別人并不知道，所以，大膽用揭秘、解密、奧秘、秘密這些詞。

句式：利益+解密

傳說這家火鍋香得讓人上癮，到底有啥秘訣？

你越說這是極少數(shù)人才能知道的秘密，就會有越多的人急著希望成為極少數(shù)人之一。最后，當(dāng)全世界都知道這個秘密時，你的傳播目的便達(dá)到了。

句式：利益+少數(shù)人才知道+秘密

很少人知道，這里有個絕美小鎮(zhèn)

99％的人都不知道的秘密

6. 當(dāng)個知音（獨家感，感到親近寵愛）

要讓看你標(biāo)題的人，覺得是和你在1對1聊天，有種被親寵的感覺。

想象著，她坐在你的對面，在和你聊天。而我們，要當(dāng)她的知音。與對方靠近，將話吹進(jìn)他的耳根。

比如，用：

會不會覺得自己的腰有點不夠細(xì)呢？

就比用“瑜伽教程”或“修腰有氧運動”作為標(biāo)題更親切。

悄悄話：千萬不要告訴別人，圍巾這樣結(jié)才好看

這個方法尤其適合短視頻起標(biāo)題。

7. 提個問題

提問能引發(fā)對方思考，引起注意。

書中總結(jié)了一些提問式標(biāo)題的模板：

為什么+問題（痛點/爽點）

為什么你的顯示屏不清晰？

A為什么比 B更（厲害/重要……）？

升級后的它為什么比過去更出色？

是否+問題

你是否為正在顯示屏畫質(zhì)持續(xù)變差煩惱？

想不想+客戶期待

想不想讓畫質(zhì)變好？

如何/怎樣+客戶期待

怎樣讓自己秒變白皙？

在“如何”之后加上“輕松”“方便”“容易”“快捷”“輕易”“簡單”“3分鐘”等詞，便能令寫標(biāo)題變得更容易，加上“徹底”“絕對”“透頂”等詞，更能加強(qiáng)效果。

其實除了上面7個方法外，書中還提供了更多的方法，但為了讓我的標(biāo)題更吸引你，我做了一個輕微的標(biāo)題黨，希望你別介意哈哈哈。

為了補(bǔ)償你，我再列幾種方法：

8. 找人撐腰

就是找一些更知名的事物放入標(biāo)題里，來吸引大家的關(guān)注。當(dāng)然，一定要找那些正面的東西，才能讓我們收獲流量的同時，不至于損失品牌。

某某某明星都在用的某某化妝法

華為發(fā)布會都在用的畫質(zhì)引擎技術(shù)

9. 居高望遠(yuǎn)

小事提升到更高的境界，俗稱增加逼格。

在大礁堡上班年薪10萬美元

世界上最好的工作——大礁堡

這兩個標(biāo)題，哪個更容易引發(fā)關(guān)注？

10. 激發(fā)行動

在標(biāo)題中把事情的門檻降低，告訴對方事情沒有想象中的困難，讓觀眾感到小小個體可以成就非凡，這樣能激發(fā)他的行動。

將難事變?yōu)橐资?，更可采用時間量化的方式，比如，時間短，操作步驟少等。

原標(biāo)題：印尼炒飯怎么做

新標(biāo)題：3分鐘學(xué)會噴香印尼炒飯

三、識人面+懂人性+做提醒

總結(jié)一下，好的標(biāo)題，就是知道自己想影響誰，且能抓住這群人的內(nèi)心，且能激發(fā)他們立刻去行動。

寫出你想影響的人是誰，寫出他們想要什么，最后給他們一個行動的提示。沒錯，就這么簡單的三步，你的標(biāo)題就能多出十幾倍的召喚能力。

本文由 @塔蘭特 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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