本文作者精選了十款市面上主流的不同類(lèi)型的短視頻應(yīng)用，統(tǒng)計(jì)了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。讓我們一起從數(shù)據(jù)的角度來(lái)簡(jiǎn)單地了解短視頻應(yīng)用。

你知道每天使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的短視頻應(yīng)用是哪個(gè)嗎？快手？錯(cuò)！

你知道妹子們平均每天打開(kāi)短視頻\圖片工具的次數(shù)接近每天打開(kāi)微信的次數(shù)嗎?。?/p>

你用著蘋(píng)果，吃著香蕉，卻不知道西瓜短視頻！？

這兩年短視頻很火，連鞍山二狗子、駐馬店翠花都知道快手、秒拍，你如何能說(shuō)出點(diǎn)不同的見(jiàn)解，體現(xiàn)你的專(zhuān)業(yè)度？？

專(zhuān)業(yè)人士，當(dāng)然得用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話！以下精選了十款市面上主流的不同類(lèi)型的短視頻應(yīng)用，統(tǒng)計(jì)了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。一起從數(shù)據(jù)的角度客觀簡(jiǎn)單了解短視頻應(yīng)用?？鬃釉唬河袛?shù)據(jù)，好裝逼也。

注：以下數(shù)據(jù)來(lái)源自questmobile，業(yè)余時(shí)間有限無(wú)法拉取多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)作對(duì)比，故數(shù)據(jù)未必準(zhǔn)確。選取日期為8.14-8.20。

選取的短視頻應(yīng)用為（分類(lèi)是我自己分的，若有異議歡迎討論）：

• 綜合型（不僅短視頻，還有直播；用戶及內(nèi)容多樣化）：快手、火山、美拍；
• 資訊型（各種類(lèi)型的短視頻資訊為主；有大量PGC）：西瓜、秒拍；
• 音樂(lè)型（從音樂(lè)類(lèi)起家）：抖音、muse；
• 工具型（均包含修圖功能，故該類(lèi)型的數(shù)據(jù)不僅是短視頻用戶，還包括了拍照、修圖片的用戶，請(qǐng)注意）：B612咔嘰、faceu、小影。

一、平均日活

從圖上簡(jiǎn)單談幾點(diǎn)：

快手優(yōu)勢(shì)十分明顯，是第二名西瓜短視頻的3倍；

前三名破千萬(wàn)日活的都是資訊型和綜合型，從這可以理解為什么抖音現(xiàn)在瘋狂拓展不同類(lèi)型的視頻，體現(xiàn)一個(gè)短視頻要做大的話必須突破類(lèi)型限制的瓶頸；

歷史跟快手同樣悠久的短視頻應(yīng)用美拍和秒拍已經(jīng)被快手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開(kāi)，尤其是同類(lèi)型的秒拍和西瓜，為什么差距那么大，值得深入研究。

二、新安裝人數(shù)與新安裝率

已經(jīng)日活五千多萬(wàn)的快手，還能日新安裝近100萬(wàn)，勢(shì)頭依然很猛。從整個(gè)增量情況而言，短視頻的風(fēng)口還沒(méi)過(guò)去，市場(chǎng)依然在高速增長(zhǎng)。

綜合新安裝率（在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，應(yīng)用的新安裝用戶數(shù)占該應(yīng)用的總活躍用戶數(shù)的比例）來(lái)看，muse和火山、西瓜都在發(fā)力，想現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用的話建議多關(guān)注這三個(gè)產(chǎn)品最近的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)推廣上的動(dòng)作，跟蹤數(shù)據(jù)走向，作出自己的猜測(cè)，比以后塵埃落定再看事后歸因的文章能學(xué)到更多，時(shí)間有限本文內(nèi)先不展開(kāi)研究。

三、日均使用次數(shù)

兩大工具型產(chǎn)品不出意外的占據(jù)了首兩位，B612打開(kāi)次數(shù)達(dá)到了驚人的21次（可參考同期內(nèi)微信人均單日使用28.84次），不過(guò)兩者打開(kāi)次數(shù)高跟妹子們旺盛的自拍和修圖需求有關(guān)，用于拍攝和編輯短視頻的次數(shù)恐怕較少。

而同樣是資訊型，西瓜打開(kāi)次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于秒拍，再次證實(shí)了西瓜視頻的實(shí)力。增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的火山短視頻打開(kāi)次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及快手，大量新用戶還沒(méi)養(yǎng)成較強(qiáng)黏性。抖音和muse打開(kāi)次數(shù)少這情況也體現(xiàn)出類(lèi)型局限的弊端。

四、日均使用時(shí)長(zhǎng)

本來(lái)日均使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該放在一起寫(xiě)的，但日均使用時(shí)長(zhǎng)可以發(fā)現(xiàn)太多之前沒(méi)留意到的細(xì)節(jié)，所以單列出來(lái)。

大家可以思考以下問(wèn)題：

1. 資訊類(lèi)：西瓜的使用時(shí)長(zhǎng)是秒拍的兩倍，西瓜的內(nèi)容到底有什么魔力？
2. 工具類(lèi)：明明打開(kāi)次數(shù)差不多，為什么B612使用時(shí)長(zhǎng)是faceu的兩倍多？這兩個(gè)高度相似的產(chǎn)品，其實(shí)在貼紙質(zhì)量上差異還是蠻大的，為什么妹子們更喜歡B612的貼紙而不是faceu的？而且faceu還比B612多了社交功能，從這能否側(cè)面反映faceu社交功能的失敗？
3. 綜合類(lèi)：快手、美拍、火山，在使用時(shí)長(zhǎng)上恰好形成很好的梯度，到底是哪些主要差異，導(dǎo)致這么明顯的三級(jí)梯度呢？
4. 音樂(lè)類(lèi)：muse使用時(shí)長(zhǎng)是抖音的三倍多，他哪里做的更好？最近幾個(gè)月大火的抖音日均使用時(shí)長(zhǎng)僅接近七分鐘，也就接近拍與編輯一段中等質(zhì)量短視頻所需時(shí)間，或刷二三十條短視頻的時(shí)間，是否反映出抖音在內(nèi)容玩法上開(kāi)始逐漸疲軟呢？

結(jié)語(yǔ)

由于時(shí)間有限，各塊更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析只能后面做了。但以上數(shù)據(jù)還是得到一些啟發(fā)：

1. 短視頻應(yīng)用想要做大做強(qiáng)，必須要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)內(nèi)容必須多元化；
2. 資訊類(lèi)：西瓜視頻比較低調(diào)，光芒都被快手、火山、抖音這些蓋住了，但綜合各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，西瓜更值得大家深入分析，建議有心人可以抽時(shí)間認(rèn)真研究一下西瓜，也可以深入對(duì)比分析為什么西瓜能完爆有微博導(dǎo)流的秒拍。
3. 綜合類(lèi)：快手依然表現(xiàn)優(yōu)異，他是如何連續(xù)幾年保持這樣的優(yōu)秀表現(xiàn)的呢？火山重金砸下去后效果明顯，但怎么真的留住用戶，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？美拍從美顏類(lèi)拍攝到現(xiàn)在多類(lèi)型話題，之后怎么在保持跟快手火山間的差異化同時(shí)能覆蓋更多的用戶呢？
4. 工具類(lèi)：B612逐漸占據(jù)上風(fēng)，faceu應(yīng)該怎么應(yīng)戰(zhàn)？之前出了什么問(wèn)題？小影的頹勢(shì)是否反映出目前較深度的短視頻編輯需求還比較小眾？
5. 音樂(lè)類(lèi)：抖音是否已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)盛世下的危機(jī)？muse能否在中國(guó)市場(chǎng)逆襲抖音？

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作者：楊家?。ㄎ⑿盘?hào)公眾號(hào)：產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)罴铱。Ｕ袝r(shí)獲得騰訊、阿里等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)offer；3年騰訊產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)曾公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)“吃喝茶山劉”，經(jīng)歷過(guò)小團(tuán)隊(duì)幾萬(wàn)用戶的產(chǎn)品到騰訊上億用戶的產(chǎn)品。

本文由 @楊家俊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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