前言：菜鳥(niǎo)一枚，本篇為學(xué)習(xí)之作，產(chǎn)品見(jiàn)識(shí)經(jīng)驗(yàn)尚淺，難免存在流于表面有失偏頗之處，還請(qǐng)不吝交流指教，感謝！

一.?市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模近三年呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。根據(jù)速途研究數(shù)據(jù)，2013年市場(chǎng)規(guī)模74.2億、2014年83.48億、2015年預(yù)計(jì)92.45億，移動(dòng)端占比分別為42.05%、46%、預(yù)計(jì)49%。在受到政府出臺(tái)相關(guān)版權(quán)管理政策強(qiáng)制盜版下架后，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)在正規(guī)化道路上更進(jìn)一步，仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

其中隨著智能設(shè)備普及、4g網(wǎng)絡(luò)建成及資費(fèi)下調(diào)，截止到2015Q3中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)PC端與移動(dòng)端占比大致為26%、74%，移動(dòng)端成為目前及未來(lái)主要的流量入口，隨著用戶(hù)對(duì)于移動(dòng)端使用習(xí)慣的養(yǎng)成，將會(huì)進(jìn)一步壓縮PC端流量份額。

二. 業(yè)界現(xiàn)狀

2.1 資本布局

在全民“互聯(lián)網(wǎng)+”的大行情下，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)”領(lǐng)域同樣也是資本熱點(diǎn)，近3年數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域特別是在移動(dòng)音樂(lè)的投資并購(gòu)比較活躍，社會(huì)資本持續(xù)進(jìn)入。傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)方面，BAT巨頭們的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收購(gòu)蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)，成立阿里音樂(lè)進(jìn)行資源整合。而qq音樂(lè)與百度音樂(lè)開(kāi)始以獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略提升曲庫(kù)規(guī)模，用以影響用戶(hù)體驗(yàn)。網(wǎng)易發(fā)布網(wǎng)易云音樂(lè)宣布正式進(jìn)軍數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，特別在個(gè)性社交化方面精心耕耘。

相比傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)的抱團(tuán)發(fā)展及版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，準(zhǔn)入門(mén)檻逐步抬升，新進(jìn)資本更青睞FM類(lèi)產(chǎn)品，2013年蜻蜓FM獲得創(chuàng)新工廠200萬(wàn)美元A輪投資，考拉FM獲得君聯(lián)資本等A輪投資，2014年喜馬拉雅FM獲得SIG、KPCB等1150萬(wàn)美元A輪投資，2015年荔枝FM獲得小米科技、順為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投等2000萬(wàn)美元C輪投資。在其他個(gè)性功能音樂(lè)工具方面，只有唱吧在2014年獲得祥峰投資紅杉資本等的數(shù)千萬(wàn)美元C輪投資，2015年繼續(xù)獲得信磐文化4.5億元人民幣D輪投資，而其他功能音樂(lè)工具方面空間則被綜合音樂(lè)平臺(tái)逐步蠶食。

2.2 版權(quán)之爭(zhēng)

進(jìn)入到2015年初，版權(quán)之爭(zhēng)成為行業(yè)內(nèi)的阿喀琉斯之踵，互相攻訐不斷，逐漸形成酷狗、酷我的海洋音樂(lè)集團(tuán)、天天動(dòng)聽(tīng)蝦米音樂(lè)形成的阿里集團(tuán)、QQ音樂(lè)為首的騰訊集團(tuán)，以及百度網(wǎng)易等其他產(chǎn)品散布的業(yè)界格局。

隨著2015年7月國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求各音樂(lè)平臺(tái)全面下線未授權(quán)音樂(lè)。至3個(gè)月整改期到，網(wǎng)易云音樂(lè)、海洋音樂(lè)所屬的酷狗和酷我，分別與QQ音樂(lè)達(dá)成版權(quán)互授權(quán)合作，而由蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)組成的阿里陣營(yíng)卻與騰訊陣營(yíng)形成了明顯的割據(jù)對(duì)峙，雙方均擁有一定的獨(dú)家版權(quán)。至此數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)目前沒(méi)有任何一家音樂(lè)App可以壟斷市面上所有的音樂(lè)版權(quán)。形成騰訊系與阿里系兩方競(jìng)爭(zhēng)的格局。隨之帶來(lái)的提高了傳統(tǒng)音樂(lè)播放的入門(mén)門(mén)檻，使后繼者更多傾向于經(jīng)營(yíng)用戶(hù)的電臺(tái)類(lèi)應(yīng)用。

2.3 整體市場(chǎng)數(shù)據(jù)

針對(duì)目前移動(dòng)音樂(lè)app使用情況，以下分為三類(lèi)：綜合平臺(tái)、電臺(tái)FM、其他個(gè)性功能工具（包括音樂(lè)播放器，鈴聲工具，K歌等單一性能明確的應(yīng)用）。其中與數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性更直接的為綜合音樂(lè)平臺(tái)及電臺(tái)兩類(lèi)。

根據(jù)TalkingData提供的影音播放類(lèi)應(yīng)用數(shù)據(jù)，2015年Q3 酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)分別為29.57%、20.34%的覆蓋率（活躍設(shè)備/行業(yè)內(nèi)活躍設(shè)備總量），二者總和接近5成占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而酷我、喜馬拉雅、蜻蜓FM、天天動(dòng)聽(tīng)、網(wǎng)易云音樂(lè)等構(gòu)成第二梯隊(duì)。對(duì)比10月覆蓋率，各app變化相對(duì)較穩(wěn)定，已形成自己的用戶(hù)群體。

在經(jīng)歷此次版權(quán)動(dòng)蕩后，將會(huì)促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)線上線下的更好融合。首當(dāng)其沖的就是傳統(tǒng)移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)，電臺(tái)類(lèi)應(yīng)用雖然發(fā)展勢(shì)頭良好，但并未受此過(guò)多影響。后版權(quán)時(shí)代，誰(shuí)能從中受益，發(fā)展用戶(hù)、培養(yǎng)用戶(hù)音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣？根據(jù)自身長(zhǎng)期使用過(guò)的產(chǎn)品，甄選“后起新秀”網(wǎng)易云音樂(lè)、“傳統(tǒng)霸主”酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)作詳細(xì)競(jìng)品分析。

三.?詳細(xì)競(jìng)品分析

3.1 使用需求分析

3.1.1 用戶(hù)音樂(lè)需求及使用場(chǎng)景分析

在TalkingData發(fā)布的移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)興趣分布中，排名前十的依次是：電影電視、IT、音樂(lè)、美容美發(fā)護(hù)膚、飲食、電子游戲、汽車(chē)、理財(cái)、藝術(shù)、時(shí)尚品牌，其中音樂(lè)排名第三占據(jù)18.68%的分布接近2成，用戶(hù)的基本使用需求明顯。

對(duì)于音樂(lè)需求個(gè)人分為4個(gè)方面：

尋找音樂(lè)：

1. 喜歡某個(gè)歌星或某首歌，搜索特定的目標(biāo)。
2. 喜歡某種旋律希望能找到相似的歌曲。
3. 隨便聽(tīng)一聽(tīng)，希望能聽(tīng)到自己喜歡的歌曲。
4. 喜歡緊跟潮流，隨各樣榜單及推薦聽(tīng)歌。

分享音樂(lè)：

1. 分享自己的此時(shí)心情。
2. 分享好聽(tīng)的旋律、喜愛(ài)的歌詞。
3. 分享推薦特色的歌曲歌單歌手。
4. 分享自己對(duì)相關(guān)音樂(lè)的理解感受。

整理音樂(lè)：

1. 隨時(shí)保存喜歡的歌曲，隨時(shí)一鍵播放分類(lèi)列表（歌單）。
2. 能自由分類(lèi)進(jìn)行音樂(lè)管理，多平臺(tái)的云端同步。
3. 掃描本地歌曲能自動(dòng)智能分類(lèi)。
4. 對(duì)音樂(lè)信息錯(cuò)誤等情況進(jìn)行反饋。

消費(fèi)音樂(lè)：

1. 支持自己喜愛(ài)的歌星歌曲，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯。
2. 設(shè)置自己個(gè)性化的界面、音質(zhì)、音效。
3. 與音樂(lè)人、明星互動(dòng)。
4. 在線演唱會(huì)、明星訪談直播。

在用戶(hù)使用場(chǎng)景方面：

根據(jù)TalkingData數(shù)據(jù)上半年發(fā)布的一張移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用活躍時(shí)段分布圖，除睡覺(jué)時(shí)間外，其余時(shí)段活躍度基本相當(dāng)。與比達(dá)發(fā)布的數(shù)據(jù)相呼應(yīng)，數(shù)據(jù)顯示：睡覺(jué)前使用手機(jī)音樂(lè)APP的用戶(hù)占比最多達(dá)33.3%;閑來(lái)無(wú)聊時(shí)的用戶(hù)也占33%;工作中的用戶(hù)占32.7%;上下班途中的用戶(hù)占 24.8%;其他占3%。手機(jī)音樂(lè)APP使用場(chǎng)景較均勻，自身有較強(qiáng)的適應(yīng)性，用戶(hù)使用場(chǎng)景具多元化。

具體場(chǎng)景分析：

上下班途中：

在上下班擠公交、地鐵時(shí)，由于操作不便，用戶(hù)會(huì)傾向一鍵播放已知的歌曲列表，以此來(lái)減少切歌的操作；并能兼顧減少流量使用、調(diào)節(jié)心情的作用。這種情況下用戶(hù)以單純的聽(tīng)歌為主音樂(lè)操作行為不多。

工作中（室內(nèi)）：

在工作中聽(tīng)音樂(lè)，大多是為了提高效率，要求在舒緩壓力同時(shí)不影響工作，會(huì)嘗試一些新的音樂(lè)內(nèi)容。此時(shí)用戶(hù)以潛層的探索聽(tīng)歌及簡(jiǎn)略的音樂(lè)操作為主。

休息/無(wú)聊中：

在休息無(wú)聊時(shí)，用戶(hù)此時(shí)狀態(tài)放松，時(shí)間較為充裕，探索欲望最強(qiáng)，更傾向進(jìn)行復(fù)雜的操作及新功能的體驗(yàn)。同時(shí)社交意愿更強(qiáng)，在發(fā)現(xiàn)喜愛(ài)歌曲的同時(shí)分享意愿也大幅增強(qiáng)。是消費(fèi)行為產(chǎn)生的主要場(chǎng)景。

3.1.2 用戶(hù)人群畫(huà)像

根據(jù)百度指數(shù)11月份的數(shù)據(jù)，在省市分布方面QQ音樂(lè)占據(jù)了比較明顯關(guān)注優(yōu)勢(shì)，百度云音樂(lè)與酷狗總體差距不大，搜索分布區(qū)域類(lèi)似。

但對(duì)比城市分布會(huì)發(fā)現(xiàn)很有趣的情況，酷狗音樂(lè)總體搜索指數(shù)整體平穩(wěn)，一線城市略高于其他城市，但QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)在北京上海等一線城市搜索關(guān)注度遠(yuǎn)超其他城市，同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)在一、二線主要城市搜索量與qq音樂(lè)接近持平，遠(yuǎn)高于酷狗音樂(lè)。由此看出，近一月內(nèi)關(guān)注酷狗音樂(lè)的人群相對(duì)平均，分布在各區(qū)域沒(méi)有明顯熱區(qū)盲區(qū)，QQ音樂(lè)總體上占據(jù)絕對(duì)的關(guān)注度，網(wǎng)易云音樂(lè)在一線城市、部分二線城市與QQ音樂(lè)勢(shì)均力敵。

在年齡分布方面酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)集中在40歲之前的人群，網(wǎng)易云音樂(lè)20-40歲人群比例搜索占比87%，其中20-29歲人群達(dá)到54%，而在性別分布方面三款產(chǎn)品男性搜索比率均比女性高出很多，qq音樂(lè)與酷狗音樂(lè)占比類(lèi)似，網(wǎng)易云音樂(lè)男性搜索比率占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

考慮到百度指數(shù)性別分布的差異誤差，結(jié)合TalkingData上半年發(fā)布的數(shù)據(jù)，移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域男性用戶(hù)比例占比略高于女性，群體偏好基本不同。綜合來(lái)看，傳統(tǒng)移動(dòng)音樂(lè)綜合平臺(tái)在女性市場(chǎng)方面布局將是用戶(hù)發(fā)展熱區(qū)，而年輕男性用戶(hù)為音樂(lè)消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。

3.2?產(chǎn)品對(duì)比

3.2.1?平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比：

在各平臺(tái)下載數(shù)據(jù)方面，三家在豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、安卓市場(chǎng)四大平臺(tái)下載數(shù)據(jù)總量分別為，酷狗音樂(lè)（1.5億、6億、8.91億、2.552億），qq音樂(lè)（0.9238億，5億，0.9015億，1.141億），網(wǎng)易云音樂(lè)（0.1014億、0.0606億、0.1077億、0.1110億）。酷狗音樂(lè)在歷史積累方面的優(yōu)勢(shì)比較明顯，qq音樂(lè)次之，二者相比網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)積累了較大的品牌歷史優(yōu)勢(shì)。

再來(lái)看最近一月的百度指數(shù)熱度排名變化。網(wǎng)易云音樂(lè)擁有爆炸式的搜索增長(zhǎng)，三款產(chǎn)品均擁有PC端、移動(dòng)端多平臺(tái)產(chǎn)品，但相對(duì)移動(dòng)搜索占比50%的前兩款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)12%左右的占比仍然有較大宣傳推廣空間。

3.2.2?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

3.2.3 功能比對(duì)

測(cè)試機(jī)型：華為P8

操作系統(tǒng)：EMUI 系統(tǒng) 3.1（安卓5.0.1）

測(cè)試網(wǎng)絡(luò)：WIFI

測(cè)試版本：

• 酷狗音樂(lè) 7.9.9
• QQ音樂(lè) 5.7.1.5
• 網(wǎng)易云音樂(lè) 3.1.1

基本功能：

各家基本功能差別不大，也體現(xiàn)出作為單純工具來(lái)說(shuō)，可拓展空間極其有限。

特色功能：

網(wǎng)易云音樂(lè)的特色功能均在其首頁(yè)體現(xiàn)出來(lái)：歌單、主播電臺(tái)、個(gè)性推薦。其歌單結(jié)合了強(qiáng)大的算法及用戶(hù)聚合，展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量、更新速度都屬三款產(chǎn)品中最佳；并且可以輕松創(chuàng)建歌單與他人分享，結(jié)合評(píng)論功能體會(huì)音樂(lè)的不同感覺(jué)。主播電臺(tái)方面類(lèi)似于音樂(lè)FM產(chǎn)品，像傳統(tǒng)電臺(tái)主播們的各類(lèi)節(jié)目少了插播的廣告多了更單純的體驗(yàn)，同時(shí)用戶(hù)也可以開(kāi)通主播電臺(tái)表現(xiàn)自己分享內(nèi)容。個(gè)性推薦會(huì)在第一次使用引導(dǎo)用戶(hù)做簡(jiǎn)單喜好分析，同時(shí)與用戶(hù)播放及收藏記錄進(jìn)行個(gè)性化推薦。個(gè)人體驗(yàn)三款產(chǎn)品推薦的內(nèi)容風(fēng)格，網(wǎng)易云推薦的內(nèi)容是最貼合自身聽(tīng)歌習(xí)慣的。

酷狗音樂(lè)功能繁多，相比其他兩款產(chǎn)品在星樂(lè)坊、繁星直播、K歌(約歌)方面更顯特色。酷狗的繁星直播為藝人、唱片公司、演出公司提供了演藝O2O的平臺(tái)，同時(shí)給用戶(hù)帶來(lái)了廉價(jià)的觀演渠道，也是其主要發(fā)力點(diǎn)。星樂(lè)坊主打明星訪談與繁星直播遙相呼應(yīng)構(gòu)成良好互動(dòng)。K歌方面目前整合的最好，是其用戶(hù)互動(dòng)的主要區(qū)域，附近K歌、約歌滿(mǎn)足了用戶(hù)的獵奇、探索心理，唱的如何并不重，參與、交流、吐槽才是關(guān)鍵。

QQ音樂(lè)的最新特色功能聚焦在哼唱搜歌、歌詞海報(bào)、QPlay與車(chē)載音樂(lè)。作為三款產(chǎn)品中唯一具有語(yǔ)音搜索功能的產(chǎn)品，其哼唱搜歌為用戶(hù)提供了額外搜歌的方式，同時(shí)也將聽(tīng)歌識(shí)曲的部分功能弱化整合進(jìn)來(lái)，新穎卻不突兀。歌詞海報(bào)界面清新，一鍵生成歌詞海報(bào)分享，有助于提高好友交互。QPlay與車(chē)載音樂(lè)方面可以看出其在智能硬件市場(chǎng)的布局嘗試，拓展了產(chǎn)品使用場(chǎng)景，讓用戶(hù)在更多情況下可以進(jìn)行音樂(lè)聯(lián)動(dòng)。

3.2.4?界面體驗(yàn)對(duì)比

主界面對(duì)比

打開(kāi)應(yīng)用，首先映入眼簾的就是主界面。三款產(chǎn)品在多版本更新過(guò)后，整體布局方面目前均采用了頂部五鍵導(dǎo)航（核心三項(xiàng)至于導(dǎo)航欄中間，左右分別為個(gè)人信息、更多菜單、搜索），中部主題內(nèi)容，下部mini播放器的布局。三者用戶(hù)學(xué)習(xí)成本均不太高，對(duì)新用戶(hù)基本可以入手即用。

不同的是網(wǎng)易云音樂(lè)將其主打特色內(nèi)容（個(gè)性推薦，歌單，主播電臺(tái)等）作為二級(jí)導(dǎo)航置于首頁(yè)主界面，直接將內(nèi)容展示給用戶(hù)，而不像其他兩款產(chǎn)品采用樂(lè)庫(kù)、音樂(lè)播放的界面。用優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容來(lái)取代單純音樂(lè)播放工具的感覺(jué)，無(wú)疑是網(wǎng)易云音樂(lè)的一大亮點(diǎn)和策略，對(duì)于老用戶(hù)的留存起到了一定作用，但對(duì)于聽(tīng)歌需求較為單純的新用戶(hù)反倒會(huì)覺(jué)得頁(yè)面累贅。

而酷狗音樂(lè)與qq音樂(lè)起步較早，其移動(dòng)端產(chǎn)品更多的是PC端的一種延續(xù)，風(fēng)格也相對(duì)繼承了PC端的慣用風(fēng)格。首頁(yè)主要以“我的音樂(lè)”為主，采用了簡(jiǎn)潔的板塊分割，很好的減少了元素過(guò)多帶來(lái)的混亂感覺(jué)，模塊式的設(shè)計(jì)讓整體功能邏輯清晰，能快速將注意力聚焦在目標(biāo)上。相對(duì)于酷狗音樂(lè)由于功能較多，采用的口袋式設(shè)計(jì)（小模塊內(nèi)包含獨(dú)立功能頁(yè)面，比如樂(lè)庫(kù)、游戲等大量?jī)?nèi)容）避免頁(yè)面過(guò)于臃腫。QQ音樂(lè)將音樂(lè)播放相關(guān)功能突出，其他功能相對(duì)隱藏，給用戶(hù)以更為簡(jiǎn)潔的頁(yè)面、精致的UI、單純的音樂(lè)播放體驗(yàn)。

播放界面對(duì)比

網(wǎng)易云音樂(lè)的播放界面采用了專(zhuān)輯封面加黑膠唱片的設(shè)計(jì)，復(fù)古中不失文藝小清新讓人眼前一亮。整體頁(yè)面簡(jiǎn)潔排版清晰，突出了常用的底部播放操作按鈕，弱化了中部的下載喜愛(ài)評(píng)論，同時(shí)用進(jìn)度條巧妙的分割了兩塊功能區(qū)，做到主次分明。

酷狗音樂(lè)整體排版與網(wǎng)易云音樂(lè)類(lèi)似，不同點(diǎn)在于采用了歌手寫(xiě)真滾動(dòng)播放作為背景同時(shí)顯示雙行歌詞，內(nèi)容上較為豐富。但也因此將下載、喜愛(ài)等功能安排在了頁(yè)面右上角，不僅稍顯擁擠而且不便于實(shí)際操作。頁(yè)面右側(cè)的一鍵MV、K歌體現(xiàn)其功能的全面。

相比而言，QQ音樂(lè)整體頁(yè)面采用對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)，乍眼一看精致，但是細(xì)看稍顯擁擠，歌曲信息過(guò)多展示，特別是底部播放操作按鍵與其他功能按鍵兩排緊靠在一起，緊湊的同時(shí)很容易加大誤操作的風(fēng)險(xiǎn)，與其主界面清晰的邏輯設(shè)計(jì)并不相稱(chēng)。

歌詞展示

網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)單擊進(jìn)入歌詞界面，支持邊聽(tīng)歌邊查看其它歌詞部分。用戶(hù)可以自由選擇跳轉(zhuǎn)歌詞。同時(shí)支持長(zhǎng)按分享歌詞功能頗具匠心。界面方面僅保留下部音樂(lè)播放操作欄，使得歌詞頁(yè)面能有更多顯示。

酷狗音樂(lè)通過(guò)點(diǎn)擊頁(yè)面的三角箭頭進(jìn)行全屏當(dāng)前歌詞切換，相比當(dāng)前歌詞與歌詞寫(xiě)真的搭配，其全屏歌詞在某些背景寫(xiě)真的映襯下顯示效果并不像PC端那樣令人舒適。歌詞拖動(dòng)方面，酷狗音樂(lè)在經(jīng)過(guò)改版后也可以自由查看跳轉(zhuǎn)歌詞了。

QQ音樂(lè)通過(guò)向左滑動(dòng)顯示全屏歌詞，同樣支持邊聽(tīng)歌邊查看其它歌詞部分，跳轉(zhuǎn)歌詞用戶(hù)可以自由選擇。歌詞分享方面，可以自由編輯的歌詞海報(bào)功能，非常的人性化亮點(diǎn)十足。界面方面變動(dòng)不大，在原有底部功能欄保留的情況下增加了K歌、彈幕功能，方便了用戶(hù)操作，卻讓本就擁擠的頁(yè)面更加嚴(yán)重，使得全屏歌詞展示實(shí)際只有半屏展示，可以考慮將多余按鍵設(shè)置在側(cè)邊欄。

消息欄播放及mini播放器對(duì)比

消息欄三者布局整體類(lèi)似，用戶(hù)對(duì)該功能的使用需求相對(duì)較少；mini播放器方面，網(wǎng)易云音樂(lè)自左向右分別是播放列表、播放、下一曲按鈕相對(duì)來(lái)說(shuō)更利于單手操作點(diǎn)擊下一曲?？峁芬魳?lè)跟QQ音樂(lè)都是將播放列表放置在最右，但是QQ音樂(lè)多了一項(xiàng)左右滑動(dòng)切歌功能,設(shè)計(jì)巧妙既增加了便捷性也增加了趣味性，給用戶(hù)帶來(lái)了新的互動(dòng)體驗(yàn)。

鎖屏界面

網(wǎng)易云音樂(lè)從上到下布局為時(shí)間、日期、歌曲歌手歌詞、上下一曲、播放暫停、喜愛(ài)按鈕，背景則匹配歌曲專(zhuān)輯封面。 酷狗音樂(lè)布局類(lèi)似，只是把喜愛(ài)按鈕移到歌曲歌手信息下，是三款產(chǎn)品中鎖屏狀態(tài)下切歌最為便捷，背景為匹配歌手寫(xiě)真。QQ音樂(lè)可能是考慮到與滑動(dòng)解鎖太緊密，為防止誤操作將音樂(lè)播放相關(guān)按鈕移動(dòng)到中上部，下半部分直接匹配了專(zhuān)輯封面，雖然整體視覺(jué)效果有實(shí)體專(zhuān)輯的懷舊風(fēng)格，但是切歌操作卻是三款產(chǎn)品中最不方便的。

音樂(lè)社區(qū)

作為主打音樂(lè)社交的網(wǎng)易云音樂(lè)，首先用戶(hù)之間可以基于評(píng)論來(lái)相互交流，優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)評(píng)論像影評(píng)一樣，給同一首歌帶來(lái)不同感覺(jué)；同時(shí)引入陌生人社交在動(dòng)態(tài)中展示，可以互相關(guān)注，查看歌單發(fā)送消息，通過(guò)分享音樂(lè)來(lái)交流，在三款產(chǎn)品中是社區(qū)意味最濃厚的。

酷狗音樂(lè)的社交性則主要是從“唱”中體現(xiàn)，通過(guò)K歌、約歌來(lái)提高用戶(hù)參與度，關(guān)注其他用戶(hù)、對(duì)相關(guān)內(nèi)容評(píng)論。但是很顯然僅僅通過(guò)娛樂(lè)需求的方式很難讓用戶(hù)在酷狗中構(gòu)建出實(shí)質(zhì)的社交互動(dòng)關(guān)系。

QQ音樂(lè)的社交性較為隱性，主要依靠在其巨大的QQ用戶(hù)基礎(chǔ)上，在QQ好友之間的關(guān)注分享，查看好友在聽(tīng)、愛(ài)聽(tīng)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)。相比網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)音樂(lè)發(fā)掘好友，QQ音樂(lè)這種在好友里發(fā)現(xiàn)喜愛(ài)音樂(lè)的社交關(guān)系更為堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固。

搜索歌曲

搜歌方面，網(wǎng)易云音樂(lè)的搜索結(jié)果展示包括：歌曲MV，歌曲本身，同名歌手，少量同名歌曲或翻唱?？峁芬魳?lè)：同名歌手，歌曲本身，若干同名歌曲或翻唱。QQ音樂(lè)：也是歌曲本身、相關(guān)聯(lián)歌曲，但是并未在給出同名歌手,與酷狗音樂(lè)一樣也沒(méi)有單獨(dú)展示MV。

網(wǎng)易云音樂(lè)搜索結(jié)果注重智能化的關(guān)聯(lián)；酷狗搜索結(jié)果最為多樣化，可見(jiàn)其龐大的樂(lè)庫(kù)支持優(yōu)勢(shì)；QQ音樂(lè)搜索結(jié)果相對(duì)精細(xì)化關(guān)注于多版本。

分類(lèi)對(duì)比

分類(lèi)界面，網(wǎng)易云與酷狗類(lèi)似，但網(wǎng)易云音樂(lè)采用大分類(lèi)圖標(biāo)化，標(biāo)識(shí)了不同類(lèi)別，給人一種繁中有序之感?？峁芬魳?lè)只是順序鋪開(kāi)的方式全部展開(kāi)，類(lèi)別稍顯凌亂，用戶(hù)并不能快速搜尋到關(guān)鍵字。QQ音樂(lè)采用類(lèi)似微軟風(fēng)格的上部推薦導(dǎo)航欄，用彩色方塊式組合圖標(biāo)推薦類(lèi)。

我的菜單（更多菜單）

我的菜單（更多菜單）方面，網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)逐項(xiàng)排列，酷狗音樂(lè)采用抽屜式結(jié)構(gòu)同時(shí)用九宮格排列圖標(biāo)，并在左側(cè)提供切換圖標(biāo)別具一格。三款產(chǎn)品均只提供一頁(yè)內(nèi)容，多余的選項(xiàng)整合在了下一級(jí)菜單中；只有QQ音樂(lè)沒(méi)有直接提供退出選項(xiàng)。

?四.?產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)及趨勢(shì)

網(wǎng)易云音樂(lè)

優(yōu)點(diǎn)：個(gè)性推薦基于較好的算法智能。歌單功能強(qiáng)大，而且可以直接導(dǎo)入部分其他應(yīng)用的歌 單方便了用戶(hù)。豐富的PGC/UGC推薦跟大量用戶(hù)分享評(píng)論，社區(qū)活躍度較好。電臺(tái)FM以主播為核心構(gòu)建自己的原創(chuàng)節(jié)目，類(lèi)似傳統(tǒng)電臺(tái)主播會(huì)不定期更新節(jié)目，能更單純的聽(tīng)自己喜歡的內(nèi)容。同時(shí)能導(dǎo)入部分其他APP的歌單。小眾化音樂(lè)搜索結(jié)果最佳。

缺點(diǎn)：強(qiáng)化了歌單、音樂(lè)社交性，弱化了單曲及單純工具屬性，適應(yīng)了音樂(lè)需求相對(duì)高的群體，對(duì)普通用戶(hù)的吸引聚集力一般。受制于版權(quán)問(wèn)題及進(jìn)入較晚，網(wǎng)易主流樂(lè)庫(kù)不像其他產(chǎn)品那樣豐富。

酷狗音樂(lè)

優(yōu)點(diǎn)：經(jīng)過(guò)版本更新后聽(tīng)、看、唱三分類(lèi)明顯，功能區(qū)分性一目了然。由于歷史積累其樂(lè)庫(kù)最為龐大；是同類(lèi)平 臺(tái)中功能包含最多的，如K歌、直播等。

缺點(diǎn)：功能多而不精，部分添加的功能更像是為了增加而增加，用戶(hù)體驗(yàn)并不好，比如歌單推薦，形同虛設(shè)更新緩慢。同時(shí)社交方面主要靠K歌延展增加用戶(hù)參與度，不過(guò)受制于平臺(tái)本身，音樂(lè)社交性體驗(yàn)一般。非會(huì)員音樂(lè)的音質(zhì)較為一般。

QQ音樂(lè)

優(yōu)點(diǎn)：界面UI設(shè)計(jì)新穎，吸收、開(kāi)發(fā)亮點(diǎn)小功能更新較為頻繁，主要關(guān)注主流音樂(lè)，正版音樂(lè)庫(kù)相對(duì)豐富，基于QQ用戶(hù)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)能力強(qiáng)。

缺點(diǎn)：雖然擁有龐大潛在用戶(hù)基礎(chǔ)，但是在社交音樂(lè)培養(yǎng)方面成效并不明顯。同時(shí)綠鉆權(quán)限相比其他產(chǎn)品的會(huì)員并不那么讓人感覺(jué)舒服，有圈錢(qián)氛圍。

三款產(chǎn)品最近5次更新如下：

由三款產(chǎn)品的更新軌跡可以看出，酷狗音樂(lè)多是增加產(chǎn)品基本功能來(lái)豐富其產(chǎn)品的廣度，同時(shí)不斷修復(fù)bug優(yōu)化性能；QQ音樂(lè)則用新穎有趣的個(gè)性化新功能來(lái)增加其產(chǎn)品的亮點(diǎn)及吸引力，布局方面改動(dòng)不大；網(wǎng)易云音樂(lè)一方面不斷強(qiáng)化社交內(nèi)容、豐富社交渠道，另一方面仍在不斷嘗試更適合用戶(hù)體驗(yàn)的視覺(jué)布局效果。

五.?總結(jié)

酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)作為老牌音樂(lè)播放品牌，在PC時(shí)代不僅積累了大量的優(yōu)勢(shì)，遷移到移動(dòng)端也是較為成功的，形成了自己的產(chǎn)品風(fēng)格。

酷狗音樂(lè)像是大工具平臺(tái)，為用戶(hù)提供各式各樣的音樂(lè)工具滿(mǎn)足不同的功能需求，功能最全能吸引大眾用戶(hù)，但在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上卻較為薄弱，難以留住及鞏固逐漸提升某方面需求的用戶(hù)。雖然大眾喜歡便捷的工具，但是愿意掏錢(qián)的更多是音樂(lè)需求高的用戶(hù)，未來(lái)可以考慮更多著力在產(chǎn)品的精致化上。

QQ音樂(lè)則像是騰訊大平臺(tái)下的衍生品，突出音樂(lè)的單純化，傾向利用龐大的QQ用戶(hù)群體進(jìn)行體系內(nèi)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)；不斷增加新穎功能，以亮點(diǎn)來(lái)鞏固用戶(hù)使用。作為最早涉及版權(quán)領(lǐng)域的一份子，如何培養(yǎng)用戶(hù)的正版音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣是其需要考慮的問(wèn)題。

而網(wǎng)易云音樂(lè)作為移動(dòng)音樂(lè)綜合平臺(tái)的新生代表，雖起步較晚卻取得了較好的成績(jī)。相比而言更像是一個(gè)清新音樂(lè)社區(qū)，側(cè)重發(fā)現(xiàn)分享音樂(lè)。利用其智能化的推薦及良好PGC/UGC內(nèi)容，形成了良性的內(nèi)容更新循環(huán)，對(duì)于高需求用戶(hù)吸引力較強(qiáng)。如何維護(hù)、培養(yǎng)好社區(qū)是長(zhǎng)期需要考慮的；同時(shí)不僅是需要吸引高音樂(lè)需求用戶(hù)，以何種方式帶動(dòng)大眾用戶(hù)使用產(chǎn)品是后期發(fā)展無(wú)法回避的問(wèn)題。

移動(dòng)音樂(lè)已經(jīng)過(guò)了單純播放器時(shí)代了。在現(xiàn)有版權(quán)格局短時(shí)間內(nèi)難以改變的情況下，圍繞音樂(lè)生態(tài)圈構(gòu)建發(fā)力，發(fā)掘扶持原創(chuàng)作品和音樂(lè)人是新增長(zhǎng)關(guān)注點(diǎn)；同時(shí)雙app現(xiàn)象也將逐步成為用戶(hù)使用的趨勢(shì)（即使用兩個(gè)不同版權(quán)派系的app才能覆蓋接近全部的音樂(lè)版權(quán)），給各方帶來(lái)直接對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)；由于不合規(guī)音樂(lè)全面下架的影響，用戶(hù)對(duì)工具依賴(lài)會(huì)逐漸向內(nèi)容依賴(lài)方向偏移。如何經(jīng)營(yíng)好內(nèi)容和用戶(hù)是各家找到盈利突破點(diǎn)的重要方向，是選擇深度合作一起培養(yǎng)用戶(hù)消費(fèi)音樂(lè)？還是加劇競(jìng)爭(zhēng)瓜分市場(chǎng)蛋糕？拭目以待。

本文由 @貼地飛行的原木桶（微信號(hào)：CaoChao0792） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。