編輯導(dǎo)語(yǔ)：社交賽道并不缺乏玩家，伴隨著用戶群體的成長(zhǎng)，越來(lái)越多應(yīng)用軟件聚焦于年輕用戶群體身上，抖音也是如此，“朋友圈tab”、“抖一抖”、視頻聊天等板塊的設(shè)計(jì)便體現(xiàn)了抖音在社交層面上的考慮。本篇文章里，作者就抖音的部分模塊設(shè)計(jì)做了分析，一起來(lái)看一下。

互聯(lián)網(wǎng)三大主流業(yè)務(wù)包括資訊、電商、社交，目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在前兩個(gè)領(lǐng)域建立城池營(yíng)壘，而社交則是抖音如今發(fā)力的重點(diǎn)之一。追溯以往，抖音對(duì)社交這塊蛋糕蓄謀已久，越來(lái)越多在測(cè)試和已上線的功能都在向此傾斜，以下將對(duì)其中的部分功能進(jìn)行競(jìng)品分析，提出一些看法。

一、視頻版朋友圈

2020年，抖音上線了“朋友tab”、“日?！币曨l等功能。

抖音的“朋友”tab實(shí)際上可以稱之為“視頻版朋友圈”，用戶可以通過(guò)視頻的形式輕松的秀日常，連接了熟人之間的互動(dòng)，用戶可以通過(guò)“朋友”tab實(shí)時(shí)獲取好友的最新動(dòng)態(tài)。

同時(shí)，為了降低普通用戶發(fā)布“視頻朋友圈”秀日常的門檻，抖音還推出了“日常視頻”一天可見的功能，且“日常視頻”的推薦算法似乎與作品大同小異，“一天可見”減少了用戶發(fā)布內(nèi)容的社交壓力，也大大降低了用戶的創(chuàng)作成本，對(duì)于賬號(hào)垂直度較統(tǒng)一的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，日常視頻和作品放在同一個(gè)tab顯得有些格格不入。

視頻“一天可見”之后會(huì)變成私密狀態(tài)，這一設(shè)置與多閃里72小時(shí)可見有異曲同工之處，與微信不同的是，微信偏向用戶的主觀選擇，用戶可以根據(jù)自身需求設(shè)置朋友圈的可見范圍，而頭條系產(chǎn)品則直接規(guī)定n天可見，用戶無(wú)法進(jìn)行自主選擇，多多少少有了被迫接受的無(wú)奈。

或許抖音可以把日常視頻和作品分成兩個(gè)不同的tab，博主可自主設(shè)置：允許查看最近n天（如微信朋友圈可查看最近n天）。將日常視頻與作品進(jìn)行區(qū)分，幫助粉絲快速獲取所需視頻（作品/日常視頻），博主自主設(shè)置日常視頻可見天數(shù)，在照顧到不同用戶的意愿的同時(shí)也能收集到一波有用的用戶數(shù)據(jù)，了解用戶在抖音平臺(tái)的社交屬性。

二、聊天工具多樣化

人在社交過(guò)程中，聊天工具是必不可少的，近年來(lái)，抖音著重于社交領(lǐng)域的發(fā)展，聊天工具的更新迭代必定是不可少的環(huán)節(jié)。最近，抖音在通話功能、表情包、聊天玩法等方面都進(jìn)行了相應(yīng)的嘗試。

1. 通話功能

說(shuō)到視頻通話，我們首先想到的大概就是微信，而在抖音的功能中，互關(guān)好友即可進(jìn)行視頻通話，且通話過(guò)程自帶美顏，這無(wú)疑是叫板微信視頻通話。與微信不同的是，抖音的通話入口更加明顯且附加功能較多（道具、美顏等）。

視頻通話中的道具幫助用戶在互動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生更多的趣味性，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，而美顏則是當(dāng)今社會(huì)下社交工具的大勢(shì)所趨，年輕人更熱衷于美顏狀態(tài)下的自己，而抖音產(chǎn)品的定位正是年輕。

2. 表情包

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，在交流與溝通過(guò)程中，表情包成了溝通的訴求，用戶可以通過(guò)表情包

更直接更強(qiáng)烈的表達(dá)情緒，在最初體驗(yàn)版本時(shí)，抖音的表情包為橫向切換，而在抖音的更新迭代過(guò)程中，表情包的展示方式逐漸“微信化”。

如今微信已成為日常交流必不可少的軟件，抖音表情包的這一改變進(jìn)一步迎合用戶的使用情況，此外，上下滑動(dòng)與左右滑動(dòng)相比，可以展示更多的表情包，方便用戶快速定位。

3. 玩法：一起看視頻、一起k歌

在當(dāng)下市場(chǎng)中，“一起看”功能可以滿足用戶不想一個(gè)人孤單看視頻、實(shí)時(shí)與人分享交流的需求。在現(xiàn)有的主流視頻中，彈幕之所以用彈幕交流，大部分原因是因?yàn)橄敕窒碜约旱挠^點(diǎn)，而對(duì)于熟人社交而言（如情侶、朋友），互動(dòng)溝通感情往往更注重觀影的實(shí)時(shí)趣味性和互動(dòng)性。

當(dāng)下有很多產(chǎn)品有了一起看的功能，如咪咕視頻、B站、愛奇藝、優(yōu)酷等。

• 從用戶的角度來(lái)說(shuō)，是陪伴需求和交友需求，用戶可以通過(guò)“一起看”創(chuàng)建私密/公開的房間，通過(guò)語(yǔ)音或文字彈幕實(shí)時(shí)表達(dá)自身想法；
• 從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，為用戶提供了一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，既滿足了用戶陌生人社交的需求同時(shí)也滿足了熟人社交的需求，增強(qiáng)用戶的粘性。

如今，抖音著重社交板塊的成長(zhǎng)，“一起看”“一起唱”功能無(wú)疑是其在社交領(lǐng)域的又一嘗試。

在一起看視頻中，房主創(chuàng)建房間后可以邀請(qǐng)好友一起觀看視頻，視頻的上下滑動(dòng)切換由房主控制，在視頻播放的時(shí)候，用戶可以通過(guò)連麥語(yǔ)音、表情彈幕進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)分享。

但需要考慮的是，當(dāng)前市場(chǎng)下，“一起看”功能主要的定位是中長(zhǎng)視頻，滿足用戶實(shí)時(shí)分享的需求，而對(duì)于抖音這種個(gè)性化推薦短視頻來(lái)說(shuō)，如何結(jié)合自身產(chǎn)品的定位，將現(xiàn)有的“一起看”生態(tài)應(yīng)用于自身產(chǎn)品，還需要進(jìn)一步深思，畢竟，受個(gè)性化推薦的影響，好友喜歡看的視頻，我不一定喜歡；對(duì)于15s內(nèi)的短視頻，還沒來(lái)得及分享想法，視頻便已經(jīng)播放結(jié)束了……

三、主頁(yè)強(qiáng)調(diào)“關(guān)注”“加好友”“編輯資料”按鈕

強(qiáng)調(diào)關(guān)注，弱化粉絲數(shù)量，是抖音社交的另一舉措。

就頁(yè)面顯示來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶進(jìn)入博主個(gè)人主頁(yè)時(shí)，首先看到的是屏幕的中部，此次功能更新中，粉絲數(shù)量欄目與關(guān)注欄目的位置對(duì)換，實(shí)則是強(qiáng)調(diào)關(guān)注的表現(xiàn)，而按鈕的放大是強(qiáng)調(diào)關(guān)注的另一表現(xiàn)。

四、粉絲群

粉絲群實(shí)際上是群聊功能的進(jìn)一步擴(kuò)展，是基于博主與粉絲之間互動(dòng)的一種社交方式，博主可以設(shè)置相應(yīng)的進(jìn)群門檻，粉絲可以通過(guò)粉絲群聊及時(shí)獲取博主的信息（如發(fā)視頻、開播）。

如今，短視頻平臺(tái)催生了大量的網(wǎng)紅博主，粉絲群聊的出現(xiàn)則有利于增強(qiáng)網(wǎng)紅博主與粉絲之間的互動(dòng)。

五、抖一抖

4月26日上午消息，抖音上線“抖一抖”新功能，用戶搖動(dòng)手機(jī)后，會(huì)在屏幕上方彈出一個(gè)窗口，提示用戶可以發(fā)現(xiàn)身邊新朋友。

“抖一抖”類似微信的“搖一搖”，早期的微信“搖一搖”功能主打陌生人社交，使微信用戶量快速攀升，而如今，對(duì)于有著日活6億的抖音，“抖一抖”功能是否有助于用戶量的增長(zhǎng)有待驗(yàn)證，而我在使用過(guò)程中，目前使用“抖一抖”功能始終匹配不到用戶。

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