當(dāng)我們做旅行規(guī)劃時(shí)，會(huì)考慮哪些因素，選用那種APP？這篇文章，作者對(duì)幾款旅行規(guī)劃類(lèi)APP進(jìn)行了分解，看看他們的表現(xiàn)如何。

一、分析目的

假期時(shí)，作為用戶(hù)的我想選擇一款合適的旅行規(guī)劃APP，能幫助我在大量小紅書(shū)旅行筆記中汲取精華，為自己量身定制一次旅行。作為一名產(chǎn)品經(jīng)理，我希望通過(guò)這次競(jìng)品對(duì)比：

• 學(xué)習(xí)工具類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，將知識(shí)可借鑒應(yīng)用于工具類(lèi)產(chǎn)品中
• 分析旅行規(guī)劃類(lèi)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
• 提升產(chǎn)品sense，積累能力

二、競(jìng)品信息

1.競(jìng)品類(lèi)別

移動(dòng)端旅行工具類(lèi)的產(chǎn)品主要有如下3類(lèi)：

• 旅行攻略分享、社交類(lèi)：分享旅行攻略、尋找旅行搭子、加入旅行團(tuán)隊(duì)等，如：小紅書(shū)….
• 預(yù)定機(jī)票、酒店類(lèi)：如攜程、去哪兒、飛豬、12306、各航司官方APP；
• 制定旅行計(jì)劃類(lèi)：主要用于制定旅行路線(xiàn)，如：圓周旅跡，Gooh旅記等

本次選擇制定旅行計(jì)劃的工具APP和飛豬平臺(tái)中“行程”模塊做競(jìng)品分析，以圓周旅跡、Gooh旅記、飛豬行程作為分析對(duì)象

2.產(chǎn)品定位

圓周旅跡：一款專(zhuān)注于旅行規(guī)劃的智能工具類(lèi)APP，旨在為用戶(hù)提供高效、便捷的行程規(guī)劃服務(wù)，幫助用戶(hù)輕松制定個(gè)性化的旅行計(jì)劃。

Gooh 旅記：一款兼具旅行規(guī)劃和行程記錄功能的APP，注重用戶(hù)在旅行過(guò)程中的體驗(yàn)和記錄。

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飛豬（行程）：一款綜合性旅游服務(wù)平臺(tái)，提供從機(jī)票、酒店預(yù)訂到旅行線(xiàn)路規(guī)劃等全方位的旅游服務(wù)，其旅行規(guī)劃功能旨在為用戶(hù)提供一站式的旅行解決方案。

3. 產(chǎn)品基本信息

小結(jié)：從Logo上看，三種APP風(fēng)格各不相同。圓周旅跡的色塊、配色簡(jiǎn)單，形狀不容易讓人聯(lián)想起與旅行相關(guān)。但結(jié)合APP定位是專(zhuān)注規(guī)劃功能，符合APP簡(jiǎn)潔的整體風(fēng)格。Gooh旅行以卡通狗形象+藍(lán)色配色，卡通狗是APP界面的主題人物，屬于卡通、可愛(ài)風(fēng)格，比較吸引年輕群體使用。飛豬是以帶翅膀小豬形象，以黃色配色為主，有品牌辨識(shí)度。畫(huà)面配有文字，會(huì)隨旅行爆發(fā)的節(jié)假日而更換。

三、市場(chǎng)及用戶(hù)分析

1.旅行行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

2024年國(guó)內(nèi)出游人次達(dá) 56.15億，恢復(fù)至2019年同期的93%；國(guó)內(nèi)旅游收入5.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%。傳統(tǒng)觀光游仍占主導(dǎo)，住宿、餐飲等配套服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新不足，中西部地區(qū)資源開(kāi)發(fā)滯后，東部旅行社組織人次占全國(guó)近15%。2024年入境游簽證便利化政策推動(dòng)國(guó)際游客增長(zhǎng)，如上海中心城區(qū)酒店淡季入住率提升，部分城市入境客流增幅超100%。2025年目標(biāo)入境游收入突破 580億美元，依托“一帶一路”深化跨境合作。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2024年一季度農(nóng)村地區(qū)接待游客近8億人次，創(chuàng)同期歷史新高。鄉(xiāng)村旅游成為增強(qiáng)鄉(xiāng)村發(fā)展活力、增加農(nóng)民收入、提升生態(tài)文化發(fā)展水平的重要產(chǎn)業(yè)。入境游市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，暑期入境游訂單同比增長(zhǎng)約七成，來(lái)華入境游游客總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)超30倍。同時(shí)，出境游市場(chǎng)也在逐步恢復(fù)，訂單同比增長(zhǎng)超四成。上海、北京、廣州、西安、成都等城市成為國(guó)內(nèi)外游客的熱門(mén)選擇?？h域旅游市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，如大理、義烏、延吉等地受到海外游客的喜愛(ài)。

隨著消費(fèi)者需求的多元化和個(gè)性化發(fā)展，傳統(tǒng)的“跟團(tuán)游”模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足所有游客的需求。未來(lái)，個(gè)性化與定制化旅游將成為主流趨勢(shì)。旅游企業(yè)將通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，深入了解游客的偏好和需求，提供量身定制的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，根據(jù)游客的興趣愛(ài)好、預(yù)算、時(shí)間等因素，設(shè)計(jì)獨(dú)特的旅游線(xiàn)路和行程安排，滿(mǎn)足游客對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的追求。

2.用戶(hù)分析

年齡：35 歲以下人群為旅游消費(fèi)主體，占比達(dá) 68% 。其中，26-35 歲的出游人次占比達(dá) 34%，是重要的旅游消費(fèi)力量。這一年齡段人群通常處于事業(yè)上升期，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且對(duì)生活品質(zhì)有追求，樂(lè)于通過(guò)旅游豐富閱歷、放松身心。20-22 歲的男性是特種兵旅游群體的主力，他們經(jīng)濟(jì)尚未完全獨(dú)立，更傾向于低消費(fèi)、高效行動(dòng)式旅游，以較少的花費(fèi)游覽更多的地方。同時(shí)，隨著退休人群增多，銀發(fā)族平均每年旅游 3 次，逐漸成為旅游市場(chǎng)的重要客源。他們時(shí)間充裕，對(duì)旅游的舒適、安全和健康較為看重 。

性別：男性和女性在旅游選擇上存在差異。男性可能更傾向于探險(xiǎn)、戶(hù)外等旅游項(xiàng)目，而女性則可能對(duì)購(gòu)物、文化體驗(yàn)等更感興趣。比如在旅游項(xiàng)目的選擇上，男性可能更愿意參與登山、潛水等刺激性活動(dòng)，女性則可能熱衷于逛當(dāng)?shù)靥厣?、參觀藝術(shù)展覽等。

地理位置：一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市用戶(hù)是旅游消費(fèi)主力軍，如北京、上海、南京、廣州等城市市民出游熱情高。同時(shí)，三四線(xiàn)城市用戶(hù)出游需求快速釋放，如開(kāi)封、德陽(yáng)、馬鞍山等地用戶(hù)的出游人次同比增長(zhǎng)顯著。這一方面是因?yàn)橐痪€(xiàn)及新一線(xiàn)城市居民收入水平較高，消費(fèi)觀念較為超前，對(duì)旅游的需求一直較為旺盛；另一方面，三四線(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活水平提高，旅游市場(chǎng)逐漸被激活。

職業(yè)：涵蓋各個(gè)行業(yè)，但以企業(yè)白領(lǐng)、公務(wù)員、自由職業(yè)者等居多。企業(yè)白領(lǐng)工作壓力大，渴望通過(guò)旅游緩解壓力；公務(wù)員工作相對(duì)穩(wěn)定，有固定假期可用于旅游；自由職業(yè)者時(shí)間自由，更能靈活安排旅游行程

四、產(chǎn)品架構(gòu)分析

1.界面分析

圖片來(lái)源：手機(jī)截圖（從左到右依次是圓周旅跡、Gooh旅行、飛豬行程）

圓周旅跡：界面簡(jiǎn)潔，使用邏輯清晰。主界面用上下層次分割出“推薦行程”和“我的行程”，與用戶(hù)使用動(dòng)機(jī)非常契合。行程卡片面積大，淡色無(wú)邊框設(shè)計(jì)，信息呈現(xiàn)清晰整齊，有高級(jí)感。

Gooh 旅行：界面卡通，以藍(lán)色為主要配色，行程卡片及文字的呈現(xiàn)中，夾雜著符號(hào)標(biāo)識(shí)。主界面只有“我的行程”，沒(méi)有推薦行程。主界面有開(kāi)通會(huì)員功能，引導(dǎo)用戶(hù)開(kāi)通付費(fèi)功能。

飛豬行程：行程主界面大面積為“推薦行程”，在下一層級(jí)功能上，依然劃分成“我的行程”和“熱門(mén)行程”，呈現(xiàn)方式與飛豬本身業(yè)務(wù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，與飛豬定位為綜合旅行平臺(tái)相契合。界面多以圖文方式呈現(xiàn)，風(fēng)格與社交媒體類(lèi)似，強(qiáng)調(diào)其社交功能。

小結(jié)：作為規(guī)劃工具APP，核心用戶(hù)需求是規(guī)劃旅行，提高用戶(hù)體驗(yàn)的亮點(diǎn)可以是：操作簡(jiǎn)捷、免費(fèi)、提供推薦行程參考。圓周旅跡和Gooh旅行從主界面設(shè)計(jì)上，以工具APP為主，圓周旅跡界面簡(jiǎn)潔，尤其適合把其當(dāng)作規(guī)劃工具的用戶(hù)；Gooh旅行界面卡通，適合年輕群體；飛豬行程帶有飛豬平臺(tái)商業(yè)社交屬性，不算專(zhuān)門(mén)的工具APP，是飛豬中為用戶(hù)提供的特色功能，有助于提高用戶(hù)在飛豬的留存率。

2. 功能架構(gòu)

圓周旅跡：功能結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，用戶(hù)很快能上手。核心功能塊為“我的行程”，顯示行程和編輯行程可以無(wú)縫連接，使用呈現(xiàn)的多為主要信息，已能滿(mǎn)足大多數(shù)用戶(hù)對(duì)旅行規(guī)劃的要求。

Gooh 旅行：功能和圓周旅跡類(lèi)似，有2個(gè)方面不一樣，一個(gè)是需要付費(fèi)，如果創(chuàng)建更多行程和地點(diǎn)，就需要升級(jí)會(huì)員。另一個(gè)是信息呈現(xiàn)詳細(xì)，比如，可計(jì)劃在某一個(gè)地點(diǎn)的游覽起始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間，這對(duì)于隨意性強(qiáng)的用戶(hù)不適用，故有些太細(xì)節(jié)功能，用戶(hù)會(huì)用不上。

飛豬行程：功能小而精，面向群體為飛豬用戶(hù)，推薦行程在文字、地圖上都會(huì)顯示，具備社交屬性、工具功能，引流至商業(yè)消費(fèi)為主。

3. 重點(diǎn)功能分析

a) 智能識(shí)別地點(diǎn)

智能識(shí)別地點(diǎn)功能是指，在小紅書(shū)、微信等平臺(tái)的攻略復(fù)制后，可APP中解析出攻略中的地點(diǎn)，便于形成行程路線(xiàn)。本次對(duì)比，是將相同的攻略復(fù)制到3個(gè)APP中，從多個(gè)維度對(duì)比功能：

小結(jié)：3個(gè)APP各有優(yōu)缺點(diǎn)，但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)不會(huì)成為致命影響點(diǎn)。但在自動(dòng)規(guī)劃上，圓周旅跡和飛豬行程功能更完備，少了一步“地點(diǎn)”和“天數(shù)”的對(duì)應(yīng)操作，符合大多數(shù)用戶(hù)易用要求。

b) 地圖模式

地圖模式是指，在地圖上通過(guò)坐標(biāo)或連線(xiàn)的方式展示行程規(guī)劃。各APP功能界面截圖如下：

圖片來(lái)源：手機(jī)截圖（從左到右依次是圓周旅跡、Gooh旅行、飛豬行程）

針對(duì)地圖模式的子功能完備性和呈現(xiàn)效果2個(gè)層面對(duì)比如下：

小結(jié)：地圖模式的價(jià)值在于兩方面，顯示已規(guī)劃的行程和發(fā)現(xiàn)其他地點(diǎn)，圓周旅跡和飛豬行程更加完備，對(duì)于已規(guī)劃的行程可清晰的顯示，對(duì)于推薦地點(diǎn)能與已規(guī)劃地點(diǎn)區(qū)別顯示。

五、商業(yè)策略分析

1. 運(yùn)營(yíng)模式分析

2. 盈利模式分析

六、總結(jié)

從對(duì)比來(lái)看，三款產(chǎn)品各有優(yōu)劣：

• 圓周旅跡：風(fēng)格簡(jiǎn)約、界面扁平，使用免費(fèi)，功能設(shè)計(jì)精簡(jiǎn)，能讓用戶(hù)專(zhuān)注于“規(guī)劃”功能。運(yùn)營(yíng)平臺(tái)推薦的旅行攻略質(zhì)量高，用戶(hù)可以閉眼使用成模板，為自己的旅行計(jì)劃做參考。
• Gooh 旅記：卡通風(fēng)格，會(huì)員需收費(fèi)，產(chǎn)品適合對(duì)卡通界面有要求的群體。
• 飛豬行程：功能設(shè)計(jì)完備，針對(duì)飛豬平臺(tái)老用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是個(gè)增值功能，符合飛豬是個(gè)綜合行旅行平臺(tái)的定位。資金背景雄厚，功能的數(shù)據(jù)、性能較好，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)大。

七、建議

給三款應(yīng)用的建議：

1. 在特定日程地點(diǎn)的前/后，無(wú)法直接插入某個(gè)地點(diǎn)，新插入的地點(diǎn)默認(rèn)都排序?yàn)樽詈?。若要改變地點(diǎn)順序，必須要先導(dǎo)入地點(diǎn)，再調(diào)整新插入地點(diǎn)的順序。建議應(yīng)用為新增地點(diǎn)提供特定順序的屬性，讓用戶(hù)減少操作步驟
2. 提供自定義旅行卡片的功能。不同用戶(hù)對(duì)于旅行關(guān)注要點(diǎn)不同，比如：日期、花費(fèi)、拍照等等，可根據(jù)用戶(hù)喜歡的風(fēng)格，提供“極簡(jiǎn)版”“標(biāo)準(zhǔn)”“詳細(xì)版”多級(jí)風(fēng)格
3. 支持地點(diǎn)重復(fù)項(xiàng)刪除功能。便于用戶(hù)在智能導(dǎo)入地點(diǎn)后，簡(jiǎn)化整理流程

給圓周旅跡的建議：

1. 將行程的地圖模式和列表模式相互融合，用上下滑動(dòng)方式打開(kāi)/關(guān)閉地點(diǎn)列表
2. 增加票夾、記賬功能，便于用戶(hù)在乘車(chē)時(shí)查驗(yàn)座位、車(chē)次功能。

給Gooh 旅記的建議：

1. 增加免費(fèi)用戶(hù)功能權(quán)限，擴(kuò)大產(chǎn)品盈利方式。
2. 邀請(qǐng)成員加入計(jì)劃的有效期時(shí)間設(shè)置為可選或可調(diào)整

給飛豬行程建議：

1. 行程主界面“我的路線(xiàn)”面積增大，調(diào)減“推薦”的面積，便于引導(dǎo)用戶(hù)使用行程模塊功能。
2. 在“熱門(mén)行程”中增加搜索功能，便于用戶(hù)從推薦行程中篩選出適合自己的模板