寵物經(jīng)濟(jì)靜悄悄起風(fēng)
編輯導(dǎo)語(yǔ):寵物經(jīng)濟(jì)近來也成為了行業(yè)熱點(diǎn)之一,隨著獨(dú)居人群的擴(kuò)大、人們消費(fèi)能力的提升,“它經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)前景是相對(duì)可觀的。那么寵物經(jīng)濟(jì)賽道的玩家們應(yīng)該如何突圍?本篇文章里,作者就當(dāng)下寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做了分析,一起來看一下。
不知不覺間,寵物已經(jīng)在人們的日常生活中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位,人們對(duì)于寵物的關(guān)注度也有了進(jìn)一步的提高。近日,網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道的“寵物盲盒”事件,以及“金毛Siri事件”就引發(fā)了廣大網(wǎng)友的廣泛熱議,這也從側(cè)面反映出了寵物人群的擴(kuò)大。
據(jù)《2020寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2020年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)到10084萬只,與2019年相比增長(zhǎng)了1.7%。隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大,寵物經(jīng)濟(jì)的潛力也得到了進(jìn)一步的釋放,并且催生出了巨大的市場(chǎng)。
一、“它經(jīng)濟(jì)”站上風(fēng)口
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,寵物行業(yè)一共發(fā)生了25起融資事件,融資金額達(dá)到了60.56億元。而“它經(jīng)濟(jì)”之所以引得資本頻頻加碼也是有一定原因的。
一方面,獨(dú)居群體的不斷擴(kuò)大刺激了寵物人群的擴(kuò)大。
無論是子女不在身邊的“空巢老人”還是選擇獨(dú)居的年輕人都會(huì)或多或少的產(chǎn)生孤獨(dú)感,而養(yǎng)寵物則能夠在一定程度上減輕這種孤獨(dú)感,給與他們陪伴以及心靈的慰藉。據(jù)《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,2021年我國(guó)的獨(dú)居成年人數(shù)量將接近1億,而養(yǎng)寵物的人數(shù)將達(dá)到6294萬。
另一方面,人們的養(yǎng)寵觀念有所變化。
據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示,2021上半年,我國(guó)有37.1%的養(yǎng)寵人群將寵物看做自己的好友,23.5%的養(yǎng)寵人群將寵物看做自己的孩子,17.1%的養(yǎng)寵人群把寵物當(dāng)作自己的親人,認(rèn)為寵物只是寵物的人群占比僅為22%。由數(shù)據(jù)可知,現(xiàn)如今寵物的地位已經(jīng)發(fā)生了巨大改變,已經(jīng)有越來越多的養(yǎng)寵人群將寵物看做家人。
在此背景之下,養(yǎng)寵人士為寵物花錢的意愿也愈發(fā)強(qiáng)烈。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,2020年我國(guó)養(yǎng)寵(貓狗)人均單只年消費(fèi)金額達(dá)6653元,占人均可支配收入(32189元)的20%。為了提高寵物們的生活質(zhì)量,養(yǎng)寵主愿意付出高昂的價(jià)錢購(gòu)買品質(zhì)更高的寵物口糧、寵物日用品等。
二、掘金“它經(jīng)濟(jì)”
在種種因素的疊加影響下,寵物經(jīng)濟(jì)也催生出了巨大的市場(chǎng)。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示,2020年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元,從2015年至2020年這六年間的復(fù)合增速達(dá)到了32.8%。據(jù)艾瑞預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4456億元。
面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)前景,不少玩家都選擇來寵物領(lǐng)域“掘金”。據(jù)企查查與社科院聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)年報(bào)》顯示,2020年寵物相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)37.6萬家,同比增長(zhǎng)了90%,遠(yuǎn)超2020年新增企業(yè)注冊(cè)數(shù)總增速。
一方面,寵物賽道本行業(yè)的玩家頻頻發(fā)力。
以中寵股份為例,中寵股份一直在完善產(chǎn)品矩陣,目前中寵股份旗下形成了以自主品牌“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”為核心、代理品牌為輔助的多品牌矩陣。另外,中寵股份還通過收購(gòu)等方式,進(jìn)一步完善其業(yè)務(wù)布局。在渠道方面,中寵股份還積極和蘇寧、阿里、京東簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄,發(fā)力線上渠道。
另一方面,不少其他行業(yè)玩家紛紛布局寵物領(lǐng)域。
比如食品電商企業(yè)三只松鼠,于2020年7月30日正式推出了首個(gè)寵糧品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”,并且取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。去年雙11,養(yǎng)了個(gè)毛孩天貓旗艦店單日銷售額破100萬元,開業(yè)90天,銷售增長(zhǎng)達(dá)到48倍,貓咪凍干組合更是在15秒內(nèi)被搶購(gòu)一空。除了三只松鼠外,京東也推出了自有寵物品牌“京萌”。
三、暗潮涌動(dòng)
隨著養(yǎng)寵人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大,寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品等眾多細(xì)分領(lǐng)域也迎來了快速增長(zhǎng)。然而在寵物行業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí),也或多或少地產(chǎn)生了一些問題。
首先,外國(guó)寵物食品品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)本土品牌稍顯落后。
據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,2020年法國(guó)皇家銷售額占中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的4.4%,排名第一;瑪氏(中國(guó))則占據(jù)了中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的2.2%,排在第二。國(guó)產(chǎn)寵物食品企業(yè)中比瑞吉的銷售額占中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的1.9%,徐州蘇寵占中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的1.5%。另外,高端寵物食品市場(chǎng)多被法國(guó)皇家、瑪氏食品、雀巢(中國(guó))等大型海外企業(yè)所占據(jù)。
其次,寵物食品安全問題頻發(fā)。
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于自家寵物吃了某某品牌寵物食品而生病的消息一直不少。在黑貓投訴平臺(tái)上輸入關(guān)鍵詞“貓糧”,出現(xiàn)了4000多條相關(guān)投訴,其中不乏寵物食品質(zhì)量有問題的投訴。另外,還有一些寵物糧被檢測(cè)出鈣磷失衡、蛋白質(zhì)含量低、粗灰粉超標(biāo)等問題。頻發(fā)的“毒狗糧”事件令寵物主們?cè)谶x擇寵物食品品牌時(shí)往往慎之又慎。
最后,寵物醫(yī)療行業(yè)良莠不齊。
隨著寵物數(shù)量的不斷增加,與寵物健康相關(guān)的寵物醫(yī)院、寵物保健院的數(shù)量也越來越多。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)目前有超2.4萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“寵物醫(yī)療、寵物醫(yī)院、動(dòng)物診療”,且狀態(tài)多為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的寵物醫(yī)療相關(guān)企業(yè)。然而在眾多寵物醫(yī)院中,無證經(jīng)營(yíng)的寵物醫(yī)院數(shù)量也不在少數(shù),甚至某些寵物從業(yè)者還存在無證上崗的情況。
四、突圍的機(jī)會(huì)
盡管寵物行業(yè)存在的問題給寵物賽道玩家?guī)砹瞬恍〉奶魬?zhàn),但機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存,各大寵物品牌并非毫無機(jī)會(huì)。
其一,需要提升產(chǎn)品質(zhì)量。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)整體規(guī)模已達(dá)到1129.56億元。面對(duì)如此廣大的市場(chǎng),寵物品牌在搶占市場(chǎng)的同時(shí)也要做好產(chǎn)品質(zhì)量把控工作,重視寵物食品質(zhì)量,避免出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。另外,寵物用品領(lǐng)域也存在如寵物電器有噪音、寵物飲水機(jī)漏水等問題。這些問題的出現(xiàn)極易造成用戶流失,不利于寵物品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。
其二,樹立品牌形象,打響品牌知名度。
相較于不知名品牌的產(chǎn)品,人們往往更傾向于選擇大品牌、有保障的產(chǎn)品,選擇寵物用品時(shí)也不例外。因而寵物品牌應(yīng)該盡快樹立起品牌形象,搶占消費(fèi)者心智。以麥富迪為例,麥富迪通過多品類的產(chǎn)品策略,以及有效的宣傳策略成功地打出了知名度。據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年1到12月,麥富迪品牌銷量排名第二,僅次于皇家品牌。
其三,繼續(xù)發(fā)力線上渠道。
根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)電商渠道的寵物食品及用品銷售額已經(jīng)由2016年的1.1億元持續(xù)增長(zhǎng)至2019年的257.3億元。不少國(guó)產(chǎn)寵物品牌都通過發(fā)力線上渠道實(shí)現(xiàn)了銷售量翻番,線上渠道不可謂不重要。
寵物經(jīng)濟(jì)的崛起,無疑為眾多寵物品牌帶來了發(fā)展良機(jī),但寵物行業(yè)出現(xiàn)的問題也在一定程度上影響了寵物品牌的發(fā)展。對(duì)各寵物品牌來說,要想在前景廣闊的寵物市場(chǎng)占據(jù)一席之地,仍然是道阻且長(zhǎng)。
本文由 @韭菜財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
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養(yǎng)寵物的人越來越多,年輕人占比也挺大的,他們比較喜歡網(wǎng)購(gòu),發(fā)現(xiàn)線上渠道是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)呢。
寵物行業(yè)還是很具備發(fā)展?jié)摿Φ模歉?jìng)爭(zhēng)也蠻大,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
現(xiàn)如今隨著科技、社會(huì)的快速發(fā)展,養(yǎng)寵物的人逐漸增多,寵物行業(yè)也迎來的快速發(fā)展階段,很多人參與其中,但是關(guān)于寵物的產(chǎn)品有好有壞,有大有小。如果想要在寵物行業(yè)中脫穎而出,要提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量,有一定的知名度,發(fā)展線上渠道(大多數(shù)年輕人喜歡網(wǎng)購(gòu))。
現(xiàn)在越來越多的人喜歡養(yǎng)寵物了,是個(gè)不錯(cuò)的商機(jī)喲!當(dāng)然一定要確保產(chǎn)品保障問題,這樣才能更好的樹立好品牌形象
寵物于寵物主而言不僅僅是寵物,更是家人的存在,所以產(chǎn)品的保障是首要,接著需要樹立良好的品牌形象,讓消費(fèi)者信服。
想要在寵物市場(chǎng)有立足之地,首先產(chǎn)品或服務(wù)一定要有保障,這樣才能夠建立起自己的客戶群。
對(duì)呀,現(xiàn)在養(yǎng)寵物的人越來越多,并且年輕人的占比也很高,這是不可忽視的消費(fèi)群體,如何把握抓住機(jī)會(huì)很重要。