用AI做視頻？隨著ChatGPT等人工智能領(lǐng)域前沿科技的實際應(yīng)用，AIGC技術(shù)被各大視頻內(nèi)容平臺爭相報道。在熱浪之下，AI自制視頻原創(chuàng)者意味著什么？馬不停蹄的AI技術(shù)應(yīng)用會不會帶來“反噬”？本篇作者舉出反例，或讓視頻平臺經(jīng)營者“冷靜”一下。

進入四月之后，雖然AIGC的火熱程度較前段時間有一定退燒，但事實上整個內(nèi)容行業(yè)對于可能即將到來的革命性熱潮依然不敢怠慢。

在三月最后兩天舉辦的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，AIGC依然是各家視頻內(nèi)容平臺無法繞開的話題。愛優(yōu)騰芒的掌門人前后表達(dá)了對于這一技術(shù)的樂觀看法，像愛奇藝這樣善于依靠技術(shù)渠道內(nèi)容發(fā)展的公司，更是已經(jīng)急切的想要讓相關(guān)技術(shù)投入到生產(chǎn)鏈條中去。

同時，對于中短視頻等PUGC內(nèi)容而言，AIGC所帶來的生產(chǎn)力大爆炸也同樣成為了被視為一種潛在利好。

一方面AI等專業(yè)化內(nèi)容再次刺激了知識類視頻的發(fā)展。B站CEO陳睿就在視聽大會上就提到，過去一年，B站人工智能相關(guān)視頻投稿同比增長超過86%，ChatGPT相關(guān)視頻累計播放量超過2億。他認(rèn)為B站應(yīng)該是全網(wǎng)AI相關(guān)內(nèi)容最豐富、質(zhì)量最高的平臺。

另一方面，不論是B站還是抖音、快手，也都在不同場合表達(dá)了對于AIGC能夠進一步解放創(chuàng)作者生產(chǎn)力的現(xiàn)實想法。

相對于肉眼可見潛在的利好，AIGC在短期內(nèi)可能會為抖音、快手、B站所帶來的負(fù)面沖擊或許更值得關(guān)注，尤其是當(dāng)然AI能夠多快好省的批量制造善于刺激用戶的短平快內(nèi)容之后，基于算法的平臺推薦模式該如何識別，大量的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者又會遭受到何種沖擊，以及為了應(yīng)對AIGC內(nèi)容的指數(shù)級增長，平臺又應(yīng)該如何平衡其帶寬與審查的成本。

在AIGC工具大規(guī)模普及之前，這些問題看上去多少有些杞人憂天，然而部分B站UP主卻已然如鯁在喉。相對于AI在面對門檻更高的影視內(nèi)容創(chuàng)作時依然只能甘當(dāng)輔助的現(xiàn)實，隨著AIGC工具越來越“聰明”與便利，本就門檻不高的PUGC中短視頻創(chuàng)作者勢必將會面臨巨大沖擊，進而開始反彈。

同時對于平臺，即將可能泛濫的AIGC內(nèi)容不僅徒增帶寬成本卻又快速稀釋平臺流量，妄圖利用AIGC工具“降本增效”反而會適得其反，如何平衡與拿捏其中尺度，對于平臺管理者來說顯然又是一根必走的鋼絲。

一、AI內(nèi)容工廠，是原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的猛烈沖擊者

最近，B站又一次的登上了微博熱搜。就在剛剛進入4月的第一天，部分B站UP主停更的消息引起大量關(guān)注，甚至一度被渲染成為了“B站停更潮”的熱搜話題。

就目前的統(tǒng)計來看，并沒出現(xiàn)超大面積的創(chuàng)作者停更，但幾個粉絲數(shù)量達(dá)到百萬級數(shù)量的UP先后表態(tài)，也的確讓外界感到了一絲不安。隨后B站內(nèi)部人士也在向澎湃新聞的采訪中解釋稱，”停更潮”的說法并不準(zhǔn)確，僅僅是部分UP因為個人原因停更，并非是集體行為。

4月2日，380多萬粉絲的游戲區(qū)百大UP主“靠臉吃飯的徐大王”也在微博回應(yīng)：”今天這兩個熱搜有點莫名其妙，也不知道被誰安排了，我停更的原因在自己視頻里說的很清楚，都是我個人的原因?！?/p>

B站截圖另一位之前宣布停更的UP主“-LKs-”在微博表示，個人宣布停更和經(jīng)濟情況無關(guān)，今年在B站收入也不比以前少。

當(dāng)然，”靠臉吃飯的徐大王”在停更視頻里第一條其實也談到了平臺收益下滑對其創(chuàng)作的影響，就目前來看，極少數(shù)UP主的因為個人原因停更顯然很難稱之為“停更潮”，但B站在財報中表示去年花費了90億用于創(chuàng)作者分成卻依然出現(xiàn)類似問題，的確也給PUGC平臺的內(nèi)容生態(tài)如何良性運行再一次敲響了警鐘。

事實上，這兩天關(guān)于UP主停更事件中的另一大熱門微博話題則是#B站大UP主稱AI創(chuàng)作正在打擊原創(chuàng)#。

有UP主在接受21世紀(jì)財經(jīng)采訪時表示，除了收入下滑之外：”目前AI創(chuàng)作的能力亦是打擊原創(chuàng)視頻的一個原因”。這其中的AI創(chuàng)作顯然并不是指AIGC工具對于創(chuàng)作者帶來的效率提升，更多其實還是越來越多專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)出來的AIGC內(nèi)容對于本就捉襟見肘的原創(chuàng)內(nèi)容流量蠶食。

平臺出于對自身利益的考慮，目前對于AIGC工具的興趣顯然更多希望借助這些工具能夠盡可能提高內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)效率，從而最大化它們的商業(yè)價值，畢竟要想保持用戶對平臺的使用粘性，能夠穩(wěn)定持續(xù)輸出的內(nèi)容依然是核心。

尤其是像抖音、快手這些如今熱衷于依靠直播進行流量變現(xiàn)的平臺，AI數(shù)字人的不斷“真人化”其實已經(jīng)開始沖擊到了不少真人直播，畢竟數(shù)字人可以做到7×24小時全年無休的直播，并且也不存在太多場外因素的干擾風(fēng)險。

但對于B站這類更多依靠內(nèi)容創(chuàng)作博主維持內(nèi)容熱度和流量的PUGC平臺而言，目前的AIGC工具或許能夠一定程度簡化其生產(chǎn)流程，在很多專業(yè)化流程中依然很難取代小規(guī)模的真人團隊協(xié)作。

然而對于很多短平快的內(nèi)容創(chuàng)作而言，如今的AIGC工具則又已經(jīng)到了一個門檻足夠低的階段，一旦有MCN公司開始進行批量生產(chǎn)，就能夠短時間打造出大量類似電影解說類的快餐式內(nèi)容。

Make-A-Video輸入文字就能生視頻畫面

這一兩年里大量興起的所謂“電子榨菜”恰恰就是目前AIGC工具最擅長制造的內(nèi)容類型，依靠大量現(xiàn)成的影視或互聯(lián)網(wǎng)視頻素材，經(jīng)過高密度的剪輯與AI配音之后，即可批量上架。

盡管目前AIGC的技術(shù)普及尚處于早期階段，但由于各個AI大廠都在快速進行技術(shù)迭代，對應(yīng)的工具在接下來只會越來越多并且使用門檻越來越低（僅3月就出現(xiàn)了數(shù)千個AIGC創(chuàng)作工具），隨之而來的自然是AIGC內(nèi)容的指數(shù)級增長，比如如今鋪天蓋地的Midjourney圖片。

到那個時候，千篇一律的“電子榨菜”充斥全平臺的局面絕非危言聳聽，而當(dāng)平臺的內(nèi)容生態(tài)被破壞殆盡時，即便是對這些內(nèi)容再有興趣的用戶，顯然也會開始另辟蹊徑重新去尋找那些稀缺的真人創(chuàng)作者們。

二、AI創(chuàng)造”平行宇宙”，平臺做好準(zhǔn)備了嗎？

人們往往愿意對技術(shù)的迭代投射出美好的想象，但現(xiàn)實中最樂于嘗試新技術(shù)并且將其投入應(yīng)用的，并非都是好人或是正當(dāng)?shù)膱鼍?。在最近AIGC工具開始狂飆突進之后，第一時間依靠這些技術(shù)打擦邊球的人并不在少數(shù)。

就在前幾天，美國前總統(tǒng)特朗普被全副武裝的紐約防暴警察按倒在地的圖片在各種社交媒體平臺上流傳，一時之間讓人以為又是什么石破天驚的大事件發(fā)生。但這些看似細(xì)節(jié)豐富的圖片卻與事實毫不相干，這些圖片其實都是經(jīng)過AIGC生成的而已。

依靠AIGC工具創(chuàng)造一個“有圖有真相”的平行宇宙幾乎成為了最近最時髦的事。國足奪冠、特朗普退休、教皇走秀、尤達(dá)和黑武士走基層……只要只有你不敢想的，沒有AI不敢畫的，而且隨便拿出一張都能做到以假亂真的程度。

當(dāng)然，類似的“內(nèi)容創(chuàng)作”則還以打造出以假亂真的視頻內(nèi)容為終極目標(biāo)。

像是抖音上也出現(xiàn)了百萬粉絲的特效博主利用AI合成工具將女藝人迪麗熱巴電視劇里接吻鏡頭中的男演員楊洋“替換”成自己的短視頻，在被粉絲圍攻之后，該博主反而義正言辭認(rèn)為自己只是進行技術(shù)嘗鮮，最終憤怒的粉絲在線下對其進行了圍堵，甚至發(fā)生了肢體沖突。

明星們的粉絲將憤怒轉(zhuǎn)化為暴力之舉自然不應(yīng)提倡，但假借技術(shù)實踐之名行肖像權(quán)侵犯之實顯然同樣是違法行為，該博主目前已經(jīng)下架視頻并且道歉，類似情況卻絕非個例。

在B站的舞蹈區(qū)里依然有大量采用AI換頭的熱舞類視頻存在，即便之前就有AI換臉內(nèi)容需要標(biāo)注的規(guī)定存在，平臺多數(shù)時候依然是睜一只眼閉一只眼。

畢竟很長時間里，類似Deepfake這類AI工具想要實現(xiàn)高精度內(nèi)容輸出依然具有較高的技術(shù)門檻，大規(guī)范濫用并沒有太高性價比。

然而如今AIGC工具的泛用化與“傻瓜化”已然大幅降低這一門檻，不論是大型平臺公司還是中小型開發(fā)者其實都在不斷優(yōu)化相關(guān)工具的精確度和易用性，并且盡可能做出類似chatGPT這類開箱即用的消費級產(chǎn)品。

在這一前提之下，大量免費工具的出現(xiàn)其實已經(jīng)提前讓一部分人或是公司掌握了依靠AIGC大量生成PUGC視頻內(nèi)容的能力。尤其是當(dāng)下AIGC工具開始具有自主學(xué)習(xí)能力之后，模仿各種類型的高流量爆款的能力只會越來越強。

問題在于，作為內(nèi)容平臺來說，抖音和快手、B站做好了應(yīng)對大量AIGC內(nèi)容的準(zhǔn)備嗎？

一方面，當(dāng)敲敲鍵盤就能做出幾分鐘的視頻時，新內(nèi)容無疑會呈現(xiàn)出指數(shù)級的增長，其實不論是長視頻還是短視頻，帶寬成本始終是平臺無法擺脫的硬約束，去年第二季度B站的財報顯示其內(nèi)容流量增長48%對應(yīng)的則是服務(wù)器及帶寬成本上升了15%。

內(nèi)容量暴增即意味著對應(yīng)的成本同樣會上漲，這顯然與目前各大平臺力主的“降本增效”原則相矛盾。

另一方面自然則是進一步考驗平臺的審查能力，盡管像抖音等短視頻平臺早早就已經(jīng)開始借助AI工具來進行內(nèi)容審核，但監(jiān)管環(huán)境的外部因素存在，對國內(nèi)各大平臺來說人工審查團隊依然是不可或缺的。去年B站審核員猝死，也從側(cè)面揭示了PUGC內(nèi)容平臺在人工審查方面的巨大需求缺口，而AIGC帶來的內(nèi)容“通貨膨脹”，無疑只會放大這種缺口。

AI工具審核流程

最終依然還是回到了那個問題上，人是需要休息的，但AI卻可以全年無休。

更不用說，在如今流量見頂?shù)那闆r下，真人創(chuàng)作者的內(nèi)卷進入白熱化階段，一旦平臺不對AIGC創(chuàng)作進行某種程度的硬約束而是完全放任自流，最終傷害的顯然只會是平臺的內(nèi)容生態(tài)本身，以及用戶的流失。

因此，相較于愛優(yōu)騰等長視頻平臺更多還是想用AIGC工具來提升影視內(nèi)容的生產(chǎn)效率，PUGC平臺們反而更需要擔(dān)心AIGC對其平臺內(nèi)容生態(tài)、成本管理、審核機制的沖擊。

當(dāng)一項新技術(shù)尤其是革命性的新技術(shù)出現(xiàn)時，大公司的決策者往往過高估計技術(shù)力量對公司業(yè)務(wù)的影響。認(rèn)為新技術(shù)將創(chuàng)造全新的市場，同時現(xiàn)有業(yè)務(wù)本質(zhì)和結(jié)構(gòu)將發(fā)生革命性的演化，然而這種“技術(shù)迷戀”往往會將一些公司帶入一場萬劫不復(fù)的冒險中。

在沒有真正建立起對于AIGC創(chuàng)作的防護欄之前，抖音快手和B站們最好還是先別將押注未來的籌碼輕易All IN，說不定最終會引來一場反噬，”搞”死自己。