去年，主打真實社交的產(chǎn)品 BeReal 在海外社交應(yīng)用中備受關(guān)注，但是現(xiàn)在，BeReal 的日活用戶卻有所下降，其中的原因出在了哪些方面？難道所謂的“真實社交”只是一個偽命題嗎？本篇文章里，作者便針對 BeReal 進(jìn)行了分析解讀，一起來看。

去年的美國最火應(yīng)用是誰？

力壓「霸榜王」TikTok，主打真實社交的 BeReal 在全年 22% 的日子里問鼎 App Store。

但你方唱罷我登場，沒有什么始終屹立不倒。

BeReal 的日活用戶，從 2022 年 10 月的約 1500 萬，降至 3 月的不到 600 萬。當(dāng)時間來到 4 月，就連 App Store 的排名也在 150 名開外。

曾經(jīng)比短視頻還火的 app，為何悄無聲息隕落了？

一、玩法「社死」，但也很容易膩

BeReal 的傳統(tǒng)玩法是這樣的：

在一天的某個隨機時刻，你和朋友們同時收到通知，在 2 分鐘的時間內(nèi)，你們使用前后攝像頭拍攝當(dāng)下，沒有濾鏡也不做任何編輯，直接共享當(dāng)天彼此的真實瞬間。

當(dāng)通知到來時，你可能在地鐵、辦公室或公交車站，甚至在床上睡眼惺忪，做著日復(fù)一日的事，也有可能在打卡景點，讓這天顯得有些特別。

拍攝過程中，你只能看到一個攝像頭的畫面，前置攝像頭拍得如何，只有照片顯現(xiàn)時才能看到。

如果不夠滿意，你可以多次拍攝，也可以在超過 2 分鐘后遲交，但你的重拍次數(shù)和遲交時間都會像呈堂證供一樣，醒目地留在你當(dāng)天的照片旁。
我在試玩的時候，通知有時是 10 點多，有時是 8 點多。每天在意想不到的時候被要求拍照，又無法編輯和完善圖像，這是 BeReal 相信的「隨機性將產(chǎn)生真實性」。

BeReal 人氣下降，概括下來也無非兩種原因。

一方面，用戶不夠長情；另一方面，用戶的使用習(xí)慣改變了。

不夠長情其實很好理解，大多數(shù)真實的日常就是無聊的，這是一個不言自明的事實，也是一些用戶離開 BeReal 的原因。

外媒報道里的一位加州高中生，使用 BeReal 幾個月后就厭倦并卸載了它。

起初他很享受其中，也很高興地發(fā)現(xiàn)，大家其實都沒有 Instagram 動態(tài)那般的光鮮亮麗，但現(xiàn)在的他轉(zhuǎn)變了想法，不想再滾動瀏覽他和朋友們之間幾乎相同的照片。

BeReal 火起來的節(jié)點，似乎也在驗證著這個結(jié)論。

2020 年 1 月，BeReal 在法國面世，2022 年 2 月以后，它才在美國的大學(xué)校園火起來。當(dāng)時，不少大學(xué)生是疫情以來第一次體驗線下的校園生活，所以樂意用 BeReal 記錄課堂、圖書館、社團活動等。但一時的新鮮勁沒了，熱情也就熄火了。

至于使用習(xí)慣改變，則直擊著 BeReal 的要害。

就像上文所提到的，BeReal 不鼓勵遲交照片。但有不少用戶，寧愿錯過 2 分鐘的窗口期，讓照片被標(biāo)記為「遲到」，也要等到特殊的時間和地點再拍照。

遲到恰恰說明我們在記錄與眾不同的瞬間，想要在朋友的手機屏幕前盛裝出現(xiàn)。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又回到了那種帶點炫耀色彩、但大家都可以理解的小心思。

如此一來，BeReal 也失去了它的初衷，與它所反對的 Instagram「一丘之貉」。那么，我們何必違背自己的本性，不去擁抱更加主流、也更加五光十色的其他社交媒體？

去年夏天是 BeReal 的頂峰時刻，頹勢則在去年 10 月顯露端倪。

當(dāng)時，BeReal 的全球下載量已經(jīng)超過 5300 萬，但在 2022 年第三季度，只有約 9% 的 Android 用戶每天都打開它。相比之下，Instagram 和 TikTok 的比例分別為 39% 和 29%。

不過，這些數(shù)據(jù)都來自第三方數(shù)據(jù)平臺，BeReal 倒十分佛系，從不透露用戶數(shù)量，自稱對自己和對用戶的要求相同，不追逐名聲或聚光燈，也不會被下載數(shù)量所束縛。

BeReal 不會讓您出名。如果您想成為有影響力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram 上。

二、沒有濾鏡即真實，是個偽命題

BeReal 的初衷其實很簡單，即為用戶提供一個窗口，讓他們了解朋友們在日常生活中的真實情況。

這份真實在社交媒體顯得十分奢侈。Instagram、小紅書，便是個中代表。

遠(yuǎn)的例子有小紅書的景點濾鏡風(fēng)波，近的例子則坐落在上海漕河涇地鐵站附近，這里有個站立在木繡球花前的崗?fù)?，因為有人冒著危險攀爬拍照引起熱議，原來網(wǎng)紅攝影已經(jīng)卷到這個地步了。

景點「照騙」.

但當(dāng)真實落腳在 BeReal 本身，也不一定經(jīng)得起推敲。它在自我簡介里提到：BeReal 是生活、真實生活、沒有濾鏡的生活。但這本身其實是一個不真實、也沒有意義的偽命題。

一方面，它對真實性的標(biāo)準(zhǔn)是簡略的。不能加濾鏡、不能編輯圖片，其實并不等于真實。

拍照時間是隨機的，又只有 2 分鐘，拍下無聊甚至糊掉的圖片很正常吧？但一些 BeReal 用戶沒有停止攀比有趣，甚至有人為了展示自己正在埃菲爾鐵塔旁，在原地等待通知彈出。

更加吹毛求疵地說，用戶們多少都會在 2 分鐘內(nèi)倒騰一下自己，至少從四仰八叉地躺著到人模人樣地坐著。人性所致，我們在乎別人的目光。

另一方面，BeReal 對真實性的要求又近乎刻板。重拍次數(shù)也要被強調(diào)，似乎不一次性拍完，照片就是不真實的。

說到底，真實不是一個死物，它是流動的。一張修過的照片可能不真實，但如果你把多張照片放在一起，你或多或少能夠了解這個人的某個切面。

相反，等待拍照通知到來，「精心」拍下沒有濾鏡的照片，這件事本就不自然。

所以，還是放輕松一點吧。

所謂的反濾鏡、反修圖、反社交壓力，就像松弛感這個詞一樣詭異，當(dāng)人們念叨著「營造松弛感」時，其實已經(jīng)不夠松弛了。松弛感的前提往往是有其他選擇，不是通過穿搭等方式可以「營造」的。

但 BeReal 對真實的強調(diào)能夠打動我們，其實也是滿足了某種心態(tài)，類似于松弛感成為流行概念，是因為呼應(yīng)了躺又躺不平、卷又卷不動的無奈。

要么過于精致，要么單調(diào)如一，生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們像鐘擺一樣晃蕩不停，不會滿足停滯在任何一種狀態(tài)，但總會在某些時候，為其中一種買單。吃慣了甜的也想試試咸的，有需求就有市場，社交應(yīng)用們就在這種空隙里蓬勃地生長。

三、在社交媒體分神是一種常態(tài)

當(dāng)在 BeReal 占據(jù)上一個夏天的時候，TikTok、Instagram、Snapchat 等主流 app 向它「致敬」，內(nèi)測了相似的功能。

模仿就是最好的贊美。它們對 BeReal 的仿效，可能將更多用戶留在自己這邊，原因很簡單，在一個平臺上集中體驗各種功能，比起四散在各個 app 孤島，顯得更加方便。

Instagram 的模仿. 圖片來自：Twitter@alex193a

社交媒體的「真實性」，或許真的更適合作為一個主流 app 的功能存在，它就在那里，你愛用就用，不用也可以。

當(dāng)小眾的社交媒體試圖提供一片凈土，從 TikTok、Instagram，到微博和小紅書，主流應(yīng)用始終逃不出「注意力經(jīng)濟」，各種功能都吸引著你，占據(jù)你的屏幕使用時間。

Facebook 首任總裁 Sean Parker 說過，注意力經(jīng)濟直接影響著獎賞通路中的多巴胺釋放。

我們在社交媒體上，其實就是一種不斷分神、不斷汲取多巴胺的狀態(tài)。它們的算法，將最吸引人的內(nèi)容推送到你面前，賺取你的注意力，然后通過廣告等手段變現(xiàn)。

理查德·西摩的《推特機器》談到，社交媒體讓人渴望持續(xù)不斷的新東西，渴望開發(fā)利用自己瑣碎的仇恨和欲望。它將人們注意的能力，分解成一系列需要被騷的癢。

所以，BeReal 仍然是一次寶貴的嘗試，它好就好在足夠純粹，提供了社交的另一種模樣，而且顯得更不功利。

因為它不需要你反復(fù)滾動信息，保持永久在線，從中不斷獲取多巴胺。當(dāng)?shù)诙斓耐ㄖ絹恚耙惶斓恼掌蜁诠差I(lǐng)域消失，只有你自己可以看到之前發(fā)布的照片。

每日一次的隨機約定，讓人回到了真實的生活中去，呼應(yīng)當(dāng)下流動著的時刻，有人將它當(dāng)作回憶錄，有人將它作為與朋友分享東西的日常儀式，盡管它也不可避免地有所包裝。

然而，最為諷刺的是，為了避免錯過它的拍照通知，用戶需要始終開著手機。

2022 年 4 月，BeReal 經(jīng)歷過一次故障，然后在 Twitter 說：

BeReal 已關(guān)閉，因此你可以在現(xiàn)實世界中與朋友共度更多時間。

事實的確如此。

BeReal 鼓勵人們活在當(dāng)下，踐行它的最好方式，恰恰是不去在意它。