近期，微信更新了iOS 8.0.36版本，可以在微信免費(fèi)收聽(tīng)QQ音樂(lè)的各種付費(fèi)歌曲。除此之外，微信近段時(shí)間還改動(dòng)或者內(nèi)測(cè)了一些新功能，諸如朋友圈置頂、視頻號(hào)評(píng)論區(qū)展示廣告等本文將為大家一一盤點(diǎn)，一起來(lái)看看吧。

誰(shuí)能想到，微信竟讓數(shù)億網(wǎng)友“薅”到了周杰倫的羊毛。

4月20日，微信更新了iOS 8.0.36版本，其中最引人關(guān)注的莫過(guò)于可以在微信免費(fèi)收聽(tīng)QQ音樂(lè)各種付費(fèi)歌曲，直接讓#微信可免費(fèi)聽(tīng)周杰倫#這一話題登上了微博熱搜，截至目前閱讀量超過(guò)2.2億次。

實(shí)際上，不只是音樂(lè)，微信還支持用戶收聽(tīng)類似播客內(nèi)容。此次將觸角伸向音頻，是其發(fā)力圖文、視頻、直播多個(gè)領(lǐng)域之后，補(bǔ)足自身內(nèi)容板塊的又一重要?jiǎng)幼鳌?/p>

結(jié)合之前微信各種“擴(kuò)容”更新動(dòng)作，有網(wǎng)友戲稱微信要做“宇宙App”，更有甚者調(diào)侃微信干脆上線一個(gè)WeChat OS得了。

調(diào)侃歸調(diào)侃，微信搞音頻看起來(lái)似乎還是有點(diǎn)決心在的，而且除此之外，朋友圈置頂、視頻號(hào)評(píng)論區(qū)展示廣告等近期內(nèi)測(cè)或上線的新功能也帶來(lái)了不少討論，本文將為大家進(jìn)行一一盤點(diǎn)。

一、“微信音樂(lè)”來(lái)了，周杰倫能免費(fèi)聽(tīng)了，“微信播客”也在路上

這次更新，或許是截至目前微信對(duì)于音頻內(nèi)容最大的一次動(dòng)作，但絕不會(huì)是最后一次。

雖然還帶著點(diǎn)“含蓄”，沒(méi)有直接在一級(jí)流量入口為音頻導(dǎo)流，但只要在微信搜索“音樂(lè)”，或者打開(kāi)聊天分享的QQ音樂(lè)歌曲，就能直達(dá)全新的“音樂(lè)和音頻”界面，直面新變化。

字面理解，“音樂(lè)和音頻”由音樂(lè)內(nèi)容和音頻內(nèi)容兩部分組成，各有一個(gè)子頻道頁(yè)面?！耙魳?lè)”就是與QQ音樂(lè)打通，用戶可以找歌聽(tīng)歌、分享歌單；“音頻”則是囊括了微信公眾號(hào)的音頻內(nèi)容和視頻號(hào)內(nèi)容，包括朋友聽(tīng)過(guò)的、用戶關(guān)注的、以及平臺(tái)推薦的。

點(diǎn)開(kāi)“音樂(lè)”里的歌曲，網(wǎng)友可以看到歌詞、歌曲MV、歌手信息等元素，有人調(diào)侃這界面Apple Music長(zhǎng)得那是個(gè)如出一轍，不過(guò)“朋友分享”歌單的選項(xiàng)、還有評(píng)論區(qū)設(shè)置，又帶著熟悉的微信社交味道。

而且，微信還為這個(gè)低調(diào)上線的功能準(zhǔn)備實(shí)打?qū)嵉恼\(chéng)意：截至到6月30日，用戶可以在微信內(nèi)免費(fèi)收聽(tīng)QQ音樂(lè)的VIP歌曲，不過(guò)這個(gè)VIP資格僅限微信平臺(tái)內(nèi)有效，不能遷移到QQ音樂(lè)中。

但是，這還是幾乎等于微信一口氣送出了2個(gè)月的QQ音樂(lè)會(huì)員福利！在接下來(lái)這兩個(gè)月內(nèi)，杰迷們可以免費(fèi)收聽(tīng)周杰倫的歌曲了，這誰(shuí)能不激動(dòng)？

事實(shí)上，這并不是微信和QQ音樂(lè)的第一次聯(lián)動(dòng)。早在2021年初微信8.0版本剛上線時(shí)，微信就增強(qiáng)了聽(tīng)歌的體驗(yàn)感，將QQ音樂(lè)分享到微信時(shí)能看到歌詞、會(huì)顯示“X人在聽(tīng)”，還能直接生成視頻，在視頻號(hào)發(fā)表。

同年7月，微信又在“來(lái)電鈴聲”環(huán)節(jié)引入了QQ音樂(lè)，那次改版還沖上了微博熱搜，一天閱讀量超過(guò)1.3億次，備受關(guān)注。而這一次，微信直接在平臺(tái)內(nèi)打造了簡(jiǎn)易版的QQ音樂(lè)，有推薦歌單，也有入駐視頻號(hào)的音樂(lè)人主頁(yè)展示，自此聽(tīng)歌找歌都不用離開(kāi)微信。

有人問(wèn)這會(huì)對(duì)QQ音樂(lè)造成打擊嗎？暫時(shí)來(lái)看并不會(huì)，音樂(lè)平臺(tái)最大優(yōu)勢(shì)的版權(quán)問(wèn)題，微信還未解決，也并沒(méi)有脫離QQ音樂(lè)載體再重新打造音樂(lè)播放器，而是可能會(huì)用超13億的流量池進(jìn)一步為QQ音樂(lè)引流。

音樂(lè)之外，音頻版塊下的“微信播客”類內(nèi)容也備受矚目，這是微信的一次全新嘗試。

目前，播客內(nèi)容主要包括公眾號(hào)音頻和視頻號(hào)內(nèi)容，兩者以音頻形式在同一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行展示，用戶可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索找到自己感興趣的賬號(hào)音頻內(nèi)容。

音頻主頁(yè)里的內(nèi)容都可以以音頻播客的形式被分享到社群聊天中，對(duì)于無(wú)法及時(shí)收聽(tīng)的內(nèi)容，還可以選擇“稍后聽(tīng)”，添加到收聽(tīng)列表中，還可以找到播放歷史以及標(biāo)記喜歡的音頻內(nèi)容。

有同行透露，這是微信內(nèi)部極為重視的項(xiàng)目。而實(shí)際上，微信是否入局音頻內(nèi)容也被業(yè)內(nèi)期待和討論許久，從平臺(tái)生態(tài)來(lái)說(shuō)，播客與微信的契合度頗高。

微信憑借公眾號(hào)在圖文內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)高地，用視頻號(hào)快速在短視頻直播賽道站穩(wěn)腳跟，但直到這個(gè)新版本更新之前，一直沒(méi)有一個(gè)完善的音頻內(nèi)容工具。

與此相對(duì)應(yīng)的，是音頻內(nèi)容在微信已被證明有爆款潛質(zhì)，隨著音頻消費(fèi)群體的日益壯大，外部播客平臺(tái)也會(huì)把微信作為流量沉淀工具，那微信自己為什么不做？

有評(píng)論在社交平臺(tái)表示，微信做音頻極有可能利好視頻號(hào)，如果視頻號(hào)音頻收聽(tīng)數(shù)據(jù)被統(tǒng)計(jì)進(jìn)入用戶使用時(shí)長(zhǎng)，那也許會(huì)帶來(lái)數(shù)據(jù)的快速飆升。

不過(guò)，也有科技行業(yè)觀察者對(duì)此態(tài)度很謹(jǐn)慎，他認(rèn)為目前微信并沒(méi)有給音頻內(nèi)容像發(fā)現(xiàn)頁(yè)這樣級(jí)別的流量入口，很難撐得起市場(chǎng)太高的期望，具體能發(fā)展到什么程度，還要看微信能開(kāi)放多少資源入口。

二、朋友圈可置頂，視頻號(hào)試水付費(fèi)，微信近期還有哪些大動(dòng)作

音頻之外，微信在8.0.36版本中還帶來(lái)了不少功能細(xì)節(jié)的優(yōu)化：

1. “狀態(tài)”頁(yè)面的右上角新增“發(fā)表”按鈕：用戶可以直接在該頁(yè)面發(fā)表動(dòng)態(tài)，而不用退出到上一級(jí)頁(yè)面設(shè)置；

2. 訂閱號(hào)新增“不看對(duì)方視頻號(hào)動(dòng)態(tài)”的選項(xiàng)：給了用戶更大的內(nèi)容自主選擇權(quán)，不過(guò)也給部分創(chuàng)作者帶來(lái)了壓力。

3. Apple Watch支持發(fā)送圖片：用戶在Apple

Watch的微信聊天界面，點(diǎn)擊圖片按鈕即可選擇圖片進(jìn)行發(fā)送，但這一功能暫時(shí)僅支持選擇Apple Watch本地圖片。

最近，微信的更新?tīng)顟B(tài)頗為活躍，幾乎是一周一小更、一月一大更，盡管更新日志雷打不動(dòng)地寫著“解決一些已知問(wèn)題”，但近期微信解決的問(wèn)題可不僅僅是已知，還帶來(lái)了不少新鮮事，并給從業(yè)者傳遞了許多積極信號(hào)。

比如在iOS 8.0.36版本更新前一周左右，微信就向部分用戶內(nèi)測(cè)朋友圈置頂功能。

被內(nèi)測(cè)到的用戶截圖顯示，用戶先選擇自己想要置頂?shù)呐笥讶?，點(diǎn)擊其詳情頁(yè)右上角的三個(gè)小點(diǎn)，選擇“置頂”選項(xiàng)即可。被置頂?shù)呐笥讶?huì)顯示一個(gè)小圖標(biāo)，以示區(qū)別。如果用戶想要取消置頂，也可以按照同樣的步驟選擇“取消置頂”即可。

被置頂?shù)呐笥讶?nèi)容并不是出現(xiàn)在所有好友的朋友圈，而是僅出現(xiàn)在自己的朋友圈頁(yè)面，其他用戶只有點(diǎn)擊進(jìn)入其朋友圈，才能看到置頂內(nèi)容。

圖片來(lái)源：小紅書用戶“R.”

對(duì)于將朋友圈作為關(guān)鍵私域營(yíng)銷陣地的企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，朋友圈置頂功能可以幫助他們優(yōu)先展示重要的品牌信息、優(yōu)惠活動(dòng)等，有利于客戶更加便捷地獲取信息。

目前，朋友圈置頂功能還未全量開(kāi)放，并且僅支持圖片內(nèi)容置頂，不支持文章、視頻號(hào)等內(nèi)容形式。

不過(guò)，微信官方也在內(nèi)測(cè)頁(yè)面注明，置頂朋友圈功能在后續(xù)版本中可能取消，也可能保留。值得一提的是，相似的官方提示也曾在純文字朋友圈頁(yè)面中出現(xiàn)過(guò)，但后者一直未被取消。

對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者和品牌商家的扶持，也在微信公開(kāi)課結(jié)束后的一個(gè)月內(nèi)“如約而至”。

4月6日，視頻號(hào)發(fā)布全新創(chuàng)作分成計(jì)劃。符合一定條件的視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，可在原創(chuàng)視頻評(píng)論區(qū)通過(guò)展示廣告內(nèi)容，獲取廣告收入。

據(jù)微信官方信息，“創(chuàng)作分成計(jì)劃”開(kāi)通門檻不算太高，只要有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在100及以上，內(nèi)容符合規(guī)范的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者均可參與，暫不支持企業(yè)號(hào)、政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)加入。

據(jù)極客公園報(bào)道，視頻號(hào)付費(fèi)功能也在近期上線測(cè)試。用戶可以支付微信豆后瀏覽專屬的直播或視頻內(nèi)容，這也對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)能力提出了更要的要求。只有內(nèi)容值得用戶買單，才能長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)下去。

品牌商家層面，4月20日，視頻號(hào)發(fā)布《視頻號(hào)品牌商家激勵(lì)計(jì)劃》，為品牌商家提供流量激勵(lì)及多重權(quán)益。

在此之前，視頻號(hào)已經(jīng)升級(jí)了對(duì)帶貨主播流量扶持，主播通過(guò)引導(dǎo)私域用戶進(jìn)入視頻號(hào)直播間并形成有效觀看和交易轉(zhuǎn)化，在直播結(jié)束后有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)。

目前，視頻號(hào)直播時(shí)，可以浮出企業(yè)微信名片，成為連接私域的重要入口，那么，視頻號(hào)短視頻播放時(shí)也可以直接彈出企業(yè)微信名片嗎？很可能近在眼前。

視頻號(hào)被視作騰訊全廠的希望，也是騰訊2022年四季度財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)。

騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)，分別為上年同期的三倍，均成功超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。騰訊官方在財(cái)報(bào)電話會(huì)上進(jìn)一步透露，四季度視頻號(hào)的總用戶時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了朋友圈的1.2倍，超過(guò)10萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)了一倍多。

可以看出，視頻號(hào)的商業(yè)化速度正在明顯加快，配合站內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，未來(lái)的前景也更加值得期待。