自從前幾年短視頻興起，一種在長(zhǎng)視頻之外的“短劇”也開(kāi)始興起，短視頻的滲透開(kāi)始促進(jìn)“短劇”的爆發(fā)。隨后，小程序短劇的熱潮也燒向了海外，而除了傳統(tǒng)的“優(yōu)愛(ài)騰”，網(wǎng)文平臺(tái)也開(kāi)始參與其中。

國(guó)產(chǎn)劇出海歷史久遠(yuǎn)，早在上世紀(jì)90年代開(kāi)始，以四大名著翻拍劇為代表的劇集就在東南亞掀起熱潮。

2019年，隨著國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)“優(yōu)愛(ài)騰”（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊）出海，在東南亞多地開(kāi)設(shè)辦公室、組建團(tuán)隊(duì)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇出海走向精細(xì)化、規(guī)?；?。

今年下半年，另一種形態(tài)的劇集——小程序短劇逐漸在海外爆發(fā)。不同于動(dòng)輒40分鐘以上的長(zhǎng)劇，短劇通常單集只有幾分鐘，甚至1-2分鐘。某網(wǎng)文出海頭部廠商的前短劇主編小夏告訴霞光社，僅在9月，就有超過(guò)10款中國(guó)團(tuán)隊(duì)制作的“小程序短劇”APP，在國(guó)外市場(chǎng)登陸。

短劇熱的前身，是短視頻。

2020年，抖音、快手等“病毒”短視頻平臺(tái)改變了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。

短視頻的滲透開(kāi)始促進(jìn)“短劇”的爆發(fā)。2020年8月，國(guó)家廣電總局將單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，正式納入監(jiān)管。

歷經(jīng)三年，微短劇已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)影視劇成熟的細(xì)分賽道之一。2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年獲得上線備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)微短劇為336部。

按照內(nèi)容生態(tài)，微短劇可分為10分鐘左右的橫屏微短劇，3分鐘以下的豎屏微短劇，以及“小程序短劇”。長(zhǎng)視頻平臺(tái)多見(jiàn)10分鐘以上的微短劇，抖音、快手則流行3分鐘以下微短劇。

2022年上半年，短劇賽道出現(xiàn)了每集時(shí)長(zhǎng)1-2分鐘、每部80-100集的“小程序短劇”，并于2023年井噴式發(fā)展。不同于傳統(tǒng)影視劇，小程序短劇植入微信小程序、抖音、快手等APP，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)小程序，通過(guò)充值付費(fèi)觀看，接近于起點(diǎn)、晉江等網(wǎng)文小說(shuō)的付費(fèi)模式。

隨后，小程序短劇的熱潮也燒向了海外。2022年8月，網(wǎng)文頭部廠商中文在線在海外上線了短劇APP“ReelShort”。一年過(guò)去，ReelShort已經(jīng)跑出爆款短劇。除了中文在線，出海網(wǎng)文平臺(tái)新閱時(shí)代、暢讀等也上線了自己的短劇APP“GoodShort”、“MoboReels”。頭部網(wǎng)文、短劇平臺(tái)如九州、Dreame等廠商，也正在準(zhǔn)備出海。

這些短劇，往往劇情夸張，卻能引來(lái)大量用戶觀看。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)小程序短劇《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)用戶充值破1200萬(wàn)、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)……

不過(guò)當(dāng)下來(lái)看，短劇出海仍處于早期發(fā)展階段，作為一條新興賽道，更多國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)正在積極參與其中。

一、“小程序短劇”正在海外爆發(fā)

2021年，正處于國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)爆發(fā)期。芒果TV“大芒計(jì)劃”、優(yōu)酷“扶搖計(jì)劃”、騰訊“火星計(jì)劃”、“快手星芒短劇”、抖音“新番計(jì)劃”等，各大長(zhǎng)視頻、短視頻平臺(tái)相繼推出政策，扶持、推動(dòng)短劇市場(chǎng)發(fā)展。

從盈利模式來(lái)看，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)中，平臺(tái)分賬模式為主流，而短視頻平臺(tái)上，MCN公司多以短劇起號(hào)，爾后進(jìn)行直播帶貨變現(xiàn)。

“國(guó)內(nèi)短劇發(fā)展了幾個(gè)階段，主流的分賬模式賺過(guò)一波錢，現(xiàn)在已經(jīng)很卷。去年出現(xiàn)小程序付費(fèi)短劇，映客（直播平臺(tái)）下場(chǎng)了，我們就開(kāi)始關(guān)注這個(gè)行業(yè)，發(fā)現(xiàn)（小程序短?。﹪?guó)內(nèi)市場(chǎng)比我們預(yù)期的要好?！币患页龊；ヂ?lián)網(wǎng)公司的短劇APP項(xiàng)目組員阿楠告訴霞光社。

阿楠指出，基于出海超過(guò)10年的經(jīng)驗(yàn)，公司開(kāi)始研究海外短劇市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有頭部平臺(tái)跑出模型，便決定加入這條賽道。團(tuán)隊(duì)于7月上線短劇APP，目標(biāo)為中東、非洲等新興市場(chǎng)，目前處于短劇拍攝階段。

所謂“跑通模型”的產(chǎn)品，即是上述產(chǎn)品ReelShort。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，ReelShort在Google Play和App Store的總下載量達(dá)190萬(wàn)，月總流水達(dá)600萬(wàn)美元。

7月，ReelShort有兩部短劇爆了，即《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》，“這兩部劇爆了之后，大家發(fā)現(xiàn)霸總、狼人題材在國(guó)外的短劇市場(chǎng)，還是比較吃香的?！毙∠恼f(shuō)道。

圖源：Instagram@reelshort_official

ReelShort是中文在線旗下楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）的短劇出海產(chǎn)品，主攻北美市場(chǎng)，熱推劇集為狼人、霸總、吸血鬼題材。目前，ReelShort采用單集收費(fèi)模式，用戶試看一定數(shù)量集數(shù)后，就會(huì)按照每集10-70美分的價(jià)格進(jìn)行收費(fèi)。

小夏介紹道，楓葉互動(dòng)此前做互動(dòng)小說(shuō)產(chǎn)品Chapters，深耕歐美市場(chǎng)達(dá)六七年時(shí)間。根據(jù)data.ai數(shù)據(jù)，Chapters在2023年6月的收入達(dá)到了400萬(wàn)美元，MAU超過(guò)300萬(wàn)。

“早期Chapters的月收入有七八百萬(wàn)美元，這兩年互動(dòng)小說(shuō)（行業(yè)）走下坡路，月收入跌到三四百萬(wàn)美元，（楓葉互動(dòng)）內(nèi)部也在削減這一塊的收入?！彪S著TikTok等短視頻應(yīng)用風(fēng)靡全球，廠商也不得不轉(zhuǎn)變內(nèi)容形式，如從小說(shuō)轉(zhuǎn)型短劇。

小夏指出，ReelShort初期搬運(yùn)國(guó)內(nèi)的短劇，翻譯后上線，“這個(gè)時(shí)期大約三四個(gè)月，現(xiàn)在譯制劇下線了。”目前，ReelShort已經(jīng)推出15+部短劇，采用本地演員、本地場(chǎng)景，而劇本多選擇已經(jīng)在海外獲得效果驗(yàn)證的網(wǎng)文IP。

網(wǎng)文出海頭部平臺(tái)新閱時(shí)代，此前在海外發(fā)布了GoodNovel、GoodFM、BueNovela、MegaNovel等多款小說(shuō)APP。2023年3月，新閱成立了短劇項(xiàng)目組，6月，短劇APP“GoodShort”上線。

GoodShort的發(fā)展路徑，也與ReelShort相似。早期，GoodShort通過(guò)購(gòu)買國(guó)內(nèi)短劇版權(quán)，發(fā)布了一批譯制劇。隨著ReelShort的狼人題材短劇火了，他們也開(kāi)始籌備相關(guān)題材短劇。在小夏看來(lái)，GoodNovel上成熟的狼人題材小說(shuō)超過(guò)20部，內(nèi)容上并不遜于ReelShort，一旦改編成功，GoodShort的短劇可能“反超”ReelShort。

小夏分析稱，ReelShort的狼人題材短劇能火，主要是契合美國(guó)女性受眾的喜好。國(guó)內(nèi)“男強(qiáng)女弱”網(wǎng)文中， 女性角色多為“嬌妻、小白花”等設(shè)定，而美國(guó)女性用戶喜歡強(qiáng)勢(shì)的女性角色，即使“霸總”題材也必須是“強(qiáng)強(qiáng)”搭配的敘事模式。

事實(shí)上，ReelShort、GoodShort都嘗試過(guò)在歐美市場(chǎng)復(fù)制國(guó)內(nèi)流行的“贅婿”題材，但效果非常差，只因歐美文化里并不存在這一現(xiàn)象。

ReelShort、GoodShort之外，暢讀旗下短劇APP“MoboReels”也于2023年6月上線Google Play，仍處于搬運(yùn)國(guó)內(nèi)短劇、翻譯英文字幕的階段，主要下載數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣。

此外，此前也做網(wǎng)文出海的廣州安悅科技，于2022年10月上線了短劇APP“FlexTV”。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，F(xiàn)lexTV在Google Play和AppStore的總下載量約為16萬(wàn)，月總流水約為50萬(wàn)美元。

小夏告訴霞光社，中文在線、新閱時(shí)代之外，網(wǎng)文出海廠商Dreame也洞悉了狼人題材短劇受歡迎這個(gè)趨勢(shì)，正在入場(chǎng)布局。

二、從“優(yōu)愛(ài)騰”到網(wǎng)文廠商，短劇出海正進(jìn)化

作為微短劇制作公司，小程序短劇的風(fēng)也吹到了邱其虎身邊。

兔猻文化公司總經(jīng)理邱其虎說(shuō)道，最近就有好幾家創(chuàng)業(yè)公司通過(guò)不同渠道來(lái)找到兔猻文化，出資50-100萬(wàn)元，希望兔猻文化制作80-100集的小程序劇，“聽(tīng)起來(lái)，小程序短劇應(yīng)該是個(gè)風(fēng)口?！?/p>

他指出，在國(guó)內(nèi)，小程序短劇就是以小程序的形式，而去國(guó)外就是做一個(gè)APP?！皩?shí)際上，國(guó)內(nèi)小程序短劇更像視頻化的網(wǎng)文小說(shuō)，內(nèi)容上更講求精神、情緒的刺激，可能會(huì)有一些擦邊球的內(nèi)容。這在國(guó)內(nèi)不太好做，因?yàn)樾枰ㄟ^(guò)審查、拿到播放許可證，才能進(jìn)行充值、變現(xiàn)操作。”

2022年12月，廣電總局發(fā)布通知，要求嚴(yán)肅、扎實(shí)開(kāi)展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治。

通知明確規(guī)定，包括微短劇類“小程序”在內(nèi)的各網(wǎng)絡(luò)微短劇服務(wù)的開(kāi)辦主體，須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，或依規(guī)納入廣電行政管理部門規(guī)范管理；包括“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的所有微短劇，須通過(guò)廣電行政管理部門內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，或按照網(wǎng)絡(luò)劇片管理的有關(guān)規(guī)定完成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案。

在邱其虎看來(lái)，今年APP短劇出海大熱，就是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)將微信、抖音、快手的小程序短劇轉(zhuǎn)移到海外，換個(gè)市場(chǎng)發(fā)展。

在小程序短劇這波出海競(jìng)逐之前，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)也已經(jīng)在海外發(fā)行短劇。

在“優(yōu)愛(ài)騰”的國(guó)際版APP及各自的YouTube、TikTok賬號(hào)上，都有專供短劇的頻道。霞光社獲悉，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇出海，主要是將國(guó)內(nèi)平臺(tái)上的短劇進(jìn)行譯制，分發(fā)到海外視頻平臺(tái)，主要面向東南亞等市場(chǎng)。

優(yōu)酷短劇《千金丫環(huán)》就在海外成為爆款。根據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)，截至2022年10月上旬，《千金丫環(huán)》在TikTok合計(jì)播放量超2.3億，在YouTube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒體合計(jì)播放量超5000萬(wàn)，互動(dòng)數(shù)達(dá)140萬(wàn)、曝光量接近3億。

值得一提的是，2021年，快手海外版Kwai上線了微短劇品牌Telekwai，在其主要市場(chǎng)拉美，如西班牙語(yǔ)國(guó)家阿根廷、哥倫比亞、墨西哥等進(jìn)行嘗試。

2022年4月，Telekwai引入官方語(yǔ)言是葡萄牙語(yǔ)的巴西。上線巴西的短短3個(gè)月里，Telekwai有了180多個(gè)短劇賬號(hào)，創(chuàng)造了30億瀏覽量。

影視發(fā)行運(yùn)營(yíng)商世紀(jì)優(yōu)優(yōu)公關(guān)總監(jiān)王雨桐告訴霞光社，公司從2021年嘗試短劇的海外發(fā)行，2022年開(kāi)始制作短劇。短劇的海外發(fā)行，也是公司一項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

根據(jù)世紀(jì)優(yōu)優(yōu)公開(kāi)報(bào)道，2021年7月12日，微短劇《大唐小吃貨》在騰訊視頻正式播出，該劇由世紀(jì)優(yōu)優(yōu)獨(dú)家海外發(fā)行，同步上線YouTube優(yōu)優(yōu)青春劇場(chǎng)，英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等多語(yǔ)言頻道，VIKI美洲、歐洲、印度、大洋洲跟播。

2022年6月，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)運(yùn)營(yíng)的YouTube多語(yǔ)言頻道上線了系列短劇《獨(dú)女君未見(jiàn)》，該劇國(guó)內(nèi)于優(yōu)酷播出。2022年11月，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)出品并獨(dú)家海外發(fā)行了短劇《休想行刺本王小姐》，騰訊視頻播出，同步于泰國(guó)、韓國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣等地新媒體平臺(tái)。

王雨桐指出，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)在短劇的海外發(fā)行上，除了YouTube頻道，還會(huì)發(fā)布在泰國(guó)、越南等東南亞、日韓的新媒體上。但從2023年開(kāi)始，平臺(tái)開(kāi)始看重短劇的海外版權(quán)，未來(lái)短劇海外發(fā)行合作要尋找更多元的方式。

據(jù)世紀(jì)優(yōu)優(yōu)短劇制作業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Lexi介紹，公司下半年最新出品的兩部微短劇將分別于今年底及明年初上線。目前公司的短劇項(xiàng)目主要與優(yōu)酷、騰訊等平臺(tái)密切的溝通與合作，主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在海外同步發(fā)行播出。目前，公司正在籌備第五部短劇。

兔猻文化于2018年成立，不同于網(wǎng)文改編形式的短劇，他們?cè)瓌?chuàng)懸疑、奇幻題材的微短劇，并打造自己的IP、短劇廠牌“不思異”，系列微短劇形成一定的影響力。

邱其虎告訴霞光社，早在2018年，公司就已經(jīng)在YouTube建立了頻道，將作品在國(guó)內(nèi)、國(guó)外都進(jìn)行分發(fā)。但最近一年，公司開(kāi)始重視海外市場(chǎng)，將YouTube上原來(lái)的簡(jiǎn)體中文字幕版本，逐漸更換為英文字幕、繁體中文字幕版本。

他指出，從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，觀看短劇的人群來(lái)源主要有東南亞、俄羅斯、阿拉伯等國(guó)家市場(chǎng)，也有美國(guó)、澳大利亞等發(fā)達(dá)市場(chǎng)觀眾。

他透露，目前，兔猻文化已經(jīng)在籌備一部針對(duì)海外市場(chǎng)的短劇，題材為中國(guó)鬼怪故事。

“海外劇集市場(chǎng)的需求多元，兔猻想做垂直且獨(dú)特的內(nèi)容，突出稀缺性。獨(dú)特性就是競(jìng)爭(zhēng)力?！鼻衿浠?duì)霞光社表示。

三、短劇出海，如何從爆款到盈利

從傳統(tǒng)短劇“內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口”的模式，到小程序短劇出海，短劇APP在海外扎堆上線，從業(yè)者正在找尋短劇出海這條新興賽道的紅利。

在“優(yōu)愛(ài)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，短劇仿佛是長(zhǎng)劇的“加速版”，平臺(tái)制作和發(fā)行短劇的方式，也跟長(zhǎng)劇如出一轍。在海外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)行的短劇，要不通過(guò)分賬模式，要不通過(guò)版權(quán)買斷模式，盈利模式仍然比較單一。

邱其虎通過(guò)YouTube分發(fā)短劇，也能獲得平臺(tái)的流量分成，由于YouTube廣告生態(tài)體系搭建得比較完善，創(chuàng)作者獲得的分賬收益也較高，“他們算法也比較清晰，比如發(fā)達(dá)地區(qū)的觀看量會(huì)更值錢，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的稍微便宜一點(diǎn)，有個(gè)綜合算法，但算起來(lái)還是比國(guó)內(nèi)的高。”

王雨桐指出，目前來(lái)看，短劇出海的收益占比較低，對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，短劇出海還是一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)收渠道。微短劇出海目前還在初始階段，但隨著播出的好劇越來(lái)越多，影響力越來(lái)越大，必然能推進(jìn)整個(gè)影視劇出海行業(yè)。

網(wǎng)文廠商在海外開(kāi)始跑通的小程序/APP短劇，則沿襲了網(wǎng)文小說(shuō)的充值付費(fèi)模式，創(chuàng)新地發(fā)展出短劇的另一種盈利模式。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇，小程序短劇的投入相對(duì)較低。小夏告訴霞光社，市面上小程序短劇的制作成本約為10萬(wàn)美元，ReelShort如今越來(lái)越注重拍攝質(zhì)量，預(yù)算可以達(dá)到20萬(wàn)美元，“狼人（短?。┗鹆?，狼人涉及到一些奇幻的特效，（ReelShort）最近竟然找了《流浪地球》的美國(guó)特效導(dǎo)演來(lái)拍狼人短劇?！?/p>

ReelShort背后的楓葉互動(dòng)團(tuán)隊(duì)，可謂目前在歐美本地化做的最好的團(tuán)隊(duì)，高管在美國(guó)本地，有外籍編劇等制作團(tuán)隊(duì)，劇集合作的是好萊塢的影視團(tuán)隊(duì)，本地化能力遠(yuǎn)超其他出海短劇團(tuán)隊(duì)。

小夏表示，新閱時(shí)代、Dreame等網(wǎng)文廠商，編劇上，會(huì)采用東南亞國(guó)家如馬來(lái)西亞的寫手，翻譯上，也會(huì)選用東南亞地區(qū)的公司，以控制成本預(yù)算。

不得不承認(rèn)的是，對(duì)于這些網(wǎng)文平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們有網(wǎng)文版權(quán)庫(kù)，相對(duì)于其他公司，他們跟網(wǎng)文作者談判的優(yōu)勢(shì)更明顯，付出的版權(quán)成本更低。

出海短劇制作上，海外拍攝團(tuán)隊(duì)資源，可能是出海團(tuán)隊(duì)最大的難題?！皠”竞团臄z是‘五五分’的，光有好劇本是不夠的，好的演員、制作也很重要。”小夏說(shuō)道，大中小廠商都在布局短劇出海，很多還在搭建團(tuán)隊(duì)階段，尚未有內(nèi)容出來(lái)，而本地拍攝資源就是門檻之一。

不同于很多平臺(tái)免費(fèi)觀看、通過(guò)流量及廣告分賬的變現(xiàn)模式，小程序短劇一開(kāi)始走的是單集付費(fèi)的模式。

小夏分析道，短劇APP一般讓用戶充值以兌換虛擬貨幣（如金豆），如4.99美元、15.99美元等，充值一次可以觀看多集，而用戶在觀看過(guò)程中并不會(huì)察覺(jué)到“花錢”行為，“海外用戶對(duì)這些‘套路’不熟悉，他們的付費(fèi)行為可能更沖動(dòng)、直接，沒(méi)有太多思考、猶豫?！?/p>

這種復(fù)制網(wǎng)文平臺(tái)的付費(fèi)模式，可能會(huì)讓小程序短劇出海走向更清晰的盈利模式。但目前看來(lái)，除了ReelShort，其他短劇APP尚未見(jiàn)到較好的數(shù)據(jù)。例如，GoodShort在上線一個(gè)多月之后，出現(xiàn)最高日收入近1萬(wàn)美元，基本來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，其后數(shù)據(jù)有所下降。

整體而言，付費(fèi)短劇出海仍然處于萌芽階段，市場(chǎng)格局未定，未來(lái)發(fā)展和盈利狀況，尚待觀察。

小夏認(rèn)為，今年開(kāi)始火的是美國(guó)等成熟市場(chǎng)，但東南亞等新興市場(chǎng)也會(huì)逐漸被更多地關(guān)注，“最賺錢的是美國(guó)市場(chǎng)，但東南亞市場(chǎng)，由于文化共通，入局門檻較低。有實(shí)力的去歐美賺錢，搞不起的就去東南亞，各有路徑?！?/p>

小楠指出，未來(lái)短劇市場(chǎng)，會(huì)逐漸競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)文和長(zhǎng)劇的用戶時(shí)長(zhǎng)。

對(duì)于制作方，中文在線、九州等擁有充足資金和深厚內(nèi)容產(chǎn)出能力的頭部玩家，將占據(jù)比較可觀的市場(chǎng)規(guī)模，而廣大內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的腰尾部制作方，將被逐漸淘汰；

對(duì)于平臺(tái)方，由于缺少低價(jià)低質(zhì)的內(nèi)容供其采買，數(shù)量眾多的小程序平臺(tái)將失去內(nèi)容供給，逐漸淡出行業(yè)舞臺(tái)，能夠存活的中腰部玩家也將逐步轉(zhuǎn)型為獨(dú)立精品APP的形態(tài)；而目前的頭部超級(jí)玩家，由于有能力吸引越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新內(nèi)容，市場(chǎng)占有率會(huì)不斷擴(kuò)大。

邱其虎今年準(zhǔn)備開(kāi)拍的出海短劇，預(yù)計(jì)成本控制在100萬(wàn)元以內(nèi)，“我們想做精品，但并不意味著卷成本。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不能‘硬碰硬’，砸大錢不一定就成功?！?/p>

對(duì)于短劇出海的未來(lái)，邱其虎認(rèn)為比較有希望，“經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中有‘口紅效應(yīng)’，在金融危機(jī)時(shí)，消費(fèi)者將愿意購(gòu)買價(jià)格更低的奢侈品。美國(guó)大蕭條時(shí)期，也正是電影的黃金時(shí)期?！?/p>

“現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)下行，短視頻、短劇等內(nèi)容能幫助人們逃離現(xiàn)實(shí)，同時(shí)價(jià)格低廉。尤其是現(xiàn)在電影票價(jià)貴的情況下，人們將更傾向于廉價(jià)的影視內(nèi)容消費(fèi)?！彼?jì)劃投入短劇出海賽道，“出海去尋找一些確定性。”

*文中小夏、阿楠為化名