本文作者將從 AIO 生活形態(tài)維度探討群體生活形態(tài)關(guān)系。enjoy~

生活形態(tài)被廣為定義的方式為 AIO (Activity, Interest, Opinion)變量量表，通過(guò) AIO 的量表能夠評(píng)估生活形態(tài)與不同行為模式之間的關(guān)聯(lián)。AIO 變量可分別定義如下：

1. 活動(dòng) (Activity) ：代表著具體且明確的行為行動(dòng)，例如購(gòu)物、看電視，而重點(diǎn)在于衡量行為的理由。
2. 興趣 (Interest) ：代表某些人對(duì)特定的事物有特別的喜好而持續(xù)性關(guān)注該事物。
3. 意見(jiàn) (Opinion) ：代表人由于外界的刺激影響所做出的言論。

比如：

• 活動(dòng)——工作、嗜好、社交、渡假、娛樂(lè)、社團(tuán)、社區(qū)、購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)
• 興趣——家族、家庭、職業(yè)、社區(qū)、消遣、流行、食物、媒體、成就
• 意見(jiàn)——自我、社會(huì)、政治、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、教育、產(chǎn)品、未來(lái)、文化、

在社會(huì)學(xué)中做網(wǎng)絡(luò)分析時(shí)采用的凝聚子群分析，指的是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)因?yàn)樘貏e的原因互動(dòng)頻繁密切形成次集團(tuán)體，凝聚子群分析主要目的在于分析網(wǎng)絡(luò)中有多少次集團(tuán)體或次級(jí)子群，子群間關(guān)系及子群成員與另一個(gè)子群成員的關(guān)系。凝聚子群包含多種分析方法，常見(jiàn)的由 E-I 指數(shù)分析(External-Internal Index, E-I Index)，屬于分析凝聚子群密度的方法，衡量網(wǎng)絡(luò)次團(tuán)體的數(shù)量多寡。凝聚力指標(biāo)(GroupChoesion Index)是經(jīng)由計(jì)算所得知群組之間是否具正向關(guān)系，計(jì)算凝聚力指標(biāo)公式如下：

社群網(wǎng)絡(luò)分析常用的指標(biāo)包括：網(wǎng)絡(luò)密度(Density)，測(cè)量網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體連結(jié)緊密程度；中心性，表示網(wǎng)絡(luò)中最中心的個(gè)體，由中心性可衡量個(gè)體影響力的大小，中心性分析可細(xì)分成：程度中心性( Degree Centrality )，利用相鄰的個(gè)體數(shù)量衡量虛擬社群中的區(qū)域中心性，也可看出個(gè)體控制范圍的程度；親近中心性(Closeness)，衡量個(gè)體之間的親密度，距離越接近中心表示個(gè)體接收信息的速度較快；中介中心性(Betweeness)，表示個(gè)體被其他個(gè)體頻繁經(jīng)過(guò)的節(jié)點(diǎn)，扮演傳遞信息的橋梁。相關(guān)的理論和公式多且復(fù)雜，感興趣的可以自行查看相關(guān)資料。

收集知乎過(guò)去一年內(nèi)，包括購(gòu)物、交易、時(shí)尚、電影、教育、兩性、政治、時(shí)事、設(shè)計(jì)、文化、商業(yè)、股票、職場(chǎng)、健身、運(yùn)動(dòng)、漫畫(huà)、數(shù)碼產(chǎn)品等標(biāo)簽下面的回答及回答者，進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)電影、美食、時(shí)尚、漫畫(huà)等標(biāo)簽為相似標(biāo)簽，主要由 AIO 中的興趣維度(Interesting)組成，對(duì)于事物有特定興趣喜好；設(shè)計(jì)、人生規(guī)劃等則由意見(jiàn)維度(Opinion)組成，此類(lèi)型屬于較具自身想法的成員；教育、政治、商業(yè)等對(duì)于政治時(shí)事未來(lái)發(fā)展等話(huà)題較為關(guān)心；購(gòu)物與交易版則同為活動(dòng)維度(Activities)，熱衷于享受消費(fèi)樂(lè)趣。各標(biāo)簽本身各具差異性，相近的標(biāo)簽有相似性，相似性可包括 AIO 生活維度屬性相同，主題的相關(guān)性，成員自身的喜好，此外，話(huà)題內(nèi)的活動(dòng)成員數(shù)也有影響。

為了解社區(qū)中成員分布情形，對(duì)用戶(hù)資料進(jìn)行區(qū)塊分析(Block Analysis)。

經(jīng)由區(qū)塊分析的結(jié)果可知，用戶(hù)共有8個(gè)區(qū)塊可被確認(rèn)，其中節(jié)點(diǎn)大小表區(qū)塊之成員數(shù)目，各區(qū)塊的相對(duì)位置表區(qū)塊間的相似程度，并且可觀測(cè)出區(qū)塊1、區(qū)塊2、區(qū)塊3為較多成員活動(dòng)的群體。

由上述區(qū)塊與各群之關(guān)系圖可得知，區(qū)塊1的成員主要的參與話(huà)題為運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物、兩性、電影、設(shè)計(jì)、股票、商業(yè)、美食、時(shí)尚等；區(qū)塊2的成員參與話(huà)題為教育、旅游、健身、戶(hù)外、游戲、數(shù)碼等；區(qū)塊3的成員參與話(huà)題為漫畫(huà)；區(qū)塊4的成員參與話(huà)題為人生、職場(chǎng)規(guī)劃等；區(qū)塊5成員參與話(huà)題為政治時(shí)事等。

從 AIO 生活形態(tài)維度探討群體生活形態(tài)關(guān)系并解釋各群組織定義：

1. 新型潮流享樂(lè)群體：此群成員涵蓋三大生活形態(tài)，興趣包括美食、時(shí)尚、娛樂(lè)，喜愛(ài)追求流行事物，享受生活，對(duì)各領(lǐng)域如設(shè)計(jì)文化、商業(yè)、人生等非常具個(gè)人想法，樂(lè)于分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)、生活瑣事等，主要活動(dòng)行為為運(yùn)動(dòng)，為時(shí)代文藝青年常見(jiàn)形態(tài)。
2. 戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)群：此群成員涵蓋三大生活形態(tài)，熱衷參與戶(hù)外旅游及登山活動(dòng)，對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品及游戲高度嗜好，購(gòu)物行為頻繁，與群體1相似，主要由成員自身興趣與活動(dòng)喜好的差異性所區(qū)分。
3. AC群：此群成員以興趣項(xiàng)目為主，對(duì)于漫畫(huà)、動(dòng)漫癡迷。
4. 生命思索群：此群成員以意見(jiàn)項(xiàng)目為主，喜愛(ài)分享人生規(guī)劃與對(duì)人生迷惘的成員交流聚集之地。
5. 時(shí)事評(píng)論群：此群成員以意見(jiàn)項(xiàng)目為主，對(duì)于政治時(shí)事具個(gè)人看法見(jiàn)解，熱衷于交流個(gè)人想法。

以上分群及定義為基礎(chǔ)，由區(qū)塊與各群之間關(guān)系圖可推測(cè)：群組1與群組2為社區(qū)主要核心群體，而群組4與群組5對(duì)于其他標(biāo)簽的話(huà)題較無(wú)興趣，如群組 2 與群組 3、群組 4 與群組 5 較少連結(jié)。

在成員聯(lián)系度方面：

1. 某些主要核心話(huà)題確實(shí)具有派系林立情形，并與他人關(guān)系建立較為頻繁。而邊緣話(huà)題較少派系情形。
2. 核心話(huà)題中介性高，成員向內(nèi)連結(jié)頻繁，向外連結(jié)少；反之，邊緣話(huà)題中介性較低，成員向外連結(jié)頻繁，對(duì)內(nèi)連結(jié)少。
3. 話(huà)題會(huì)因?yàn)樯钚螒B(tài)維度的相同而較容易形成群體，可由此推測(cè)在相同群體中，成員具有相似的生活形態(tài)。
4. 話(huà)說(shuō)大好的天氣我不出去活動(dòng)，宅在家里搞這個(gè)干嘛，可能我屬于群體
5. ……

作者：孫志超，小米科技投資部，MIUI生態(tài)負(fù)責(zé)人，微信公眾號(hào)：weixinsunzhichao

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