快中秋節(jié)了，大家構(gòu)思好中秋節(jié)的借勢營銷了嗎？本文列舉分析了各大品牌的中秋借勢文案海報，希望能給你啟發(fā)。

主題元素分析

主題名字：中秋、八月十五、月餅節(jié)、the Mid-autumn Festival

標(biāo)志性物品：月餅、詩句及俗語、圓月

主題相關(guān)事物：典故、團圓

除了主題名字外，典故和月餅是最能體現(xiàn)中秋節(jié)主題元素，相對來說團團是佳節(jié)常用，因此建議從典故和月餅切入。當(dāng)然，如果切入點找得合適，創(chuàng)意足夠，也是可以的，下面詳細(xì)分析：

創(chuàng)意分享分析

中秋節(jié)的名字

分析：名字當(dāng)然是最能體現(xiàn)主題的元素，方式有很多，我以前的文章中常有分析，此處就不贅述了。中秋相關(guān)名字包括：中秋、八月十五、月餅節(jié)、the Mid-autumn Festival

案例分析：寶馬用了拆字；后面兩張用了形像，把產(chǎn)品元素結(jié)合到中秋的名字上。

中秋節(jié)相關(guān)典故

分析：中秋典故有很多，這里將典故的標(biāo)志性元素列出來，通過元素的角色形象以及典故名字本身去結(jié)合產(chǎn)品。

• 嫦娥奔月：元素包括飛翔的仙女、月亮
• 吳剛伐桂：元素包括壯漢和斧頭、樹
• 玉兔搗藥：元素包括兔子、搗藥杵
• 貂蟬拜月：元素包括一個女性和被遮起來的月亮
• 月餅起義：元素包括月餅

案例分析：

• 第一張是玉兔搗藥，“搗”字用雙關(guān)的手法，而產(chǎn)品的形狀則是形像了玉兔的形象；
• 二三張是系列海報，結(jié)合典故角色元素展現(xiàn)產(chǎn)品賣點；
• 最后一張巧妙的用奧利奧的餅與餡來表現(xiàn)出嫦娥奔月。

跟月或中秋相關(guān)的著名詩句及俗語

分析：關(guān)于月和中秋的詩句有很多，當(dāng)然可以直接引用，但是這樣就未免太過沒創(chuàng)意。因此建議化用詩句，根據(jù)產(chǎn)品修改其中的字眼；又或者可以用產(chǎn)品將詩句的場景復(fù)現(xiàn)，跟上文奧利奧用產(chǎn)品復(fù)現(xiàn)嫦娥奔月一樣。詩句包括——

1. 明月幾時有？把酒問青天。
2. 但愿人長久，千里共嬋娟。
3. 嫦娥應(yīng)悔偷靈藥，碧海青天夜夜心。
4. 小時不識月，呼作白玉盤。又疑瑤臺鏡，飛在青云端。
5. 舉杯邀明月，對影成三人。
6. 海上生明月，天涯共此時。
7. 床前明月光，疑是地上霜。
8. 春風(fēng)又綠江南岸，明月何時照我還。
9. 露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明。
10. 月上柳梢頭，人約黃昏后。
11. 當(dāng)時明月在，曾照彩云歸。
12. 明月松間照，清泉石上流。
13. 春花秋月何時了，往事知多少。
14. 月到中秋分外明
15. 十五的月亮十六圓

案例分析：

• 杜蕾斯將詩句的意境描繪出來，當(dāng)然元素是自家的產(chǎn)品；
• 后面兩張則是化用了詩句；
• 騰訊地圖是將“月是故鄉(xiāng)圓”一句釋義了。

圓月

分析：圓月是中秋的標(biāo)志性元素，我們可以從以下幾個方面來找到切入點——

• 名字：月亮、月滿、圓月，諧音有很多，比如“約”、“越”、“樂”
• 形狀：圓月的圓形適合很多品牌
• 倒影：倒影到水中的月亮是變形的，比較容易搭配
• 剪影：剪影是指月亮上的剪影，形狀隨意變化，契合度高

圓月的詩句：參考上面的詩句一項

案例分析：

• 前三張用了圓月的形狀來突出產(chǎn)品，當(dāng)然第一張還用了倒影；
• 第四張除了用倒影凸顯品牌外，還用了文字諧音；
• 第五張江小白的是用了變形的倒影結(jié)合圓月來展現(xiàn)出滿杯的信息，傳遞出出品牌是賣酒的這個信息；
• 接下來兩張都是用形狀和文字結(jié)合方式；
• 最后一張是用了剪影。

月餅

分析：月餅也是標(biāo)志性元素，可以從其月餅的名字本身、形狀、色調(diào)搭配（黃色必備）、餡料（五仁、蛋黃等）等方面入手，另外，月餅是可以切開成不同形狀的，這一點也可以用到。

案例分析：

• 第一張用了切開月餅的圖案，隱晦地傳遞了品牌信息；
• 第二張化用了俗語“三人行必有我?guī)煛?，同時結(jié)合五仁月餅，突出了產(chǎn)品。

團圓

分析：團圓是佳節(jié)必備的元素，因此經(jīng)常會用到。如何做到別具一格，我提供一個思路——

• 團圓是什么：從不同人、側(cè)面去解釋何為團圓，比如團圓的圖案、團圓的色彩等
• 團圓怎么樣：不能團圓會怎么樣，能夠團圓會怎么樣
• 為什么要團圓：團圓對人的重要性，為什么能團圓（比如車、導(dǎo)航），為什么不能團圓

案例分享：

• 第一個系列海報，用了釋義的方式，結(jié)合產(chǎn)品解釋了何為團圓；
• 第二個系列海報則是從為什么不能團圓的角度去設(shè)計的；
• 接下來三張都是解釋了何為團圓，只是蘇寧用了拆字諧音的方式，相對來說就更為有創(chuàng)意且巧妙了。

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作者：fat c，一名腦洞奇葩患者。公眾號：奇葩的腦洞，專注創(chuàng)意營銷分享。

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