@小艾同學(xué)在小紅書上發(fā)布了自己的照片，并詢問廣大網(wǎng)友自己的改造意見。通過長達(dá)一年的努力于堅(jiān)持，@小艾同學(xué)聽取廣大網(wǎng)友的意見，最終達(dá)到了自己的理想狀態(tài)，并在此基礎(chǔ)上不斷學(xué)習(xí)和提升自己，成為小紅書的勵(lì)志標(biāo)桿。

“找不著對(duì)象，大家覺得我問題出在哪？”

2021年12月6日，一位名叫@小艾同學(xué)的素人用戶在小紅書上發(fā)布了一條求助帖。帖子中，他上傳了一張清晰的全身照，并“誠惶誠恐”地配上了求助文案。

圖源：@小艾同學(xué)。小紅書主頁截圖

類似的帖子在小紅書上還有無數(shù)，路過的熱心網(wǎng)友們往往會(huì)在圍觀之余發(fā)表一些自己的建議和看法，隨后轉(zhuǎn)身投入下一波信息洪流中。

@小艾同學(xué)的這條帖子也不出意外地收到了鋪天蓋地的“指點(diǎn)”，各路網(wǎng)友們紛紛從發(fā)型、體型、穿搭、內(nèi)在自我提升等層面獻(xiàn)出了自己的計(jì)策，而@小艾同學(xué)也在評(píng)論中對(duì)網(wǎng)友的提問、建議做出了誠懇謙虛的回應(yīng)。

2022年，@小艾同學(xué) 跟隨著網(wǎng)友的建議，開啟了浩大的改造工程。減肥、換發(fā)型、換穿搭……每一次發(fā)布新改變，都會(huì)引起網(wǎng)友的圍觀和討論。

隨著時(shí)間的流逝，@小艾同學(xué) 的形象和當(dāng)初相比發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。虛心接受建議然后努力改變的態(tài)度引來了眾多網(wǎng)友的贊譽(yù)，不少人將其稱為“全網(wǎng)最聽勸的男人”，其他平臺(tái)上也開始流傳他的勵(lì)志故事。

圖源：@小艾同學(xué) 。小紅書主頁截圖

個(gè)人形象完成逆襲的同時(shí)，@小艾同學(xué)在小紅書上的粉絲量也迎來增長。截至目前，他的賬號(hào)粉絲量已達(dá)14.7W，發(fā)布筆記中已然出現(xiàn)了商業(yè)筆記的身影。

從發(fā)布求助帖的純素人到收獲眾多關(guān)注的小紅書博主，@小艾同學(xué) 逆襲、走紅背后折射出了什么？

一、“全網(wǎng)最聽勸的男人”養(yǎng)成記

第一次在小紅書上亮相的小艾同學(xué)，穿著黑色的西裝和白襯衫，系著藍(lán)色的領(lǐng)帶，身材微胖，發(fā)型隨意，臉上的表情帶著幾分拘謹(jǐn)和不自信。

“我的問題出在哪里？”

活躍在小紅書的弄潮兒們頃刻出動(dòng)，爭相獻(xiàn)計(jì)。不少人率先對(duì)他的發(fā)型提出了建議，認(rèn)為他現(xiàn)在的發(fā)型過于顯老，急需換個(gè)發(fā)型；還有人認(rèn)為他體型偏胖，鼓勵(lì)他運(yùn)動(dòng)減肥。

另外一部分人則根據(jù)小艾提出的交友需求，提出了更詳細(xì)的問題“今年多大，多高，做什么工作，工資多少，有沒有房車，父母多大年紀(jì)了”，面對(duì)這些“犀利”的問題，小艾同學(xué)并沒有回避，而是在評(píng)論區(qū)中一一作出了回答。

從回答來看，小艾同學(xué)的綜合條件確實(shí)不算優(yōu)異。一些用戶更是直白指出：他的各項(xiàng)條件完全不占優(yōu)勢(shì)，必須要多學(xué)東西、提升自己的實(shí)力。當(dāng)然，還有少部分用戶的聲音更為尖銳、不友好。

然而，不論面對(duì)怎樣的評(píng)論，小艾同學(xué)回復(fù)的態(tài)度始終是真誠、謙卑、虛心的，這種態(tài)度也被小紅書網(wǎng)友迅速捕捉，一位用戶在評(píng)論中總結(jié)：“你唯一可能存在的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該只有性格了?！安蛔源螅瑯酚^豁達(dá)，能夠平靜地接受他人的意見”。

圖源：@小艾同學(xué)。小紅書評(píng)論區(qū)截圖

這位用戶的精煉評(píng)價(jià)完美預(yù)測(cè)了小艾同學(xué)之后的人生走勢(shì)。他不僅接受了他人的建議，接下來的一年中，還根據(jù)不同的建議大刀闊斧地開啟了改造工程：

先將發(fā)型換成了部分網(wǎng)友建議的側(cè)背頭，露出腦門，戴上了框架眼鏡，雖然看著比原先好了些許，仍引來了諸多吐槽“由公務(wù)員變成了房地產(chǎn)中介”“略顯油膩”。

圖源：@小艾同學(xué)。小紅書主頁截圖

這些吐槽并沒有打消小艾同學(xué)的積極性。為了徹底改變發(fā)型，他剃短了頭發(fā)、戴上了帽子。與此同時(shí)，減肥大業(yè)和穿搭改造也同步展開。

通過睡眠+飲食+飲水+運(yùn)動(dòng)的合理搭配，小艾同學(xué)的體型有了肉眼可見的飛躍改變。2022年2月25日，他發(fā)布了一條“個(gè)人減肥計(jì)劃分享”的筆記，詳細(xì)講解了自己的減肥方法。這條筆記共收獲1.1萬點(diǎn)贊，不少小紅書用戶驚嘆于對(duì)他的執(zhí)行力和毅力，還有用戶被他的意志力帶動(dòng)，也決定開始奮起。后續(xù)，他陸續(xù)分享了自己的減肥食譜和健身視頻，均收獲了眾多贊譽(yù)。

圖源：@小艾同學(xué)。小紅書主頁截圖

穿搭層面，小艾同學(xué)會(huì)在筆記中貼出自己的穿搭單品，標(biāo)出編號(hào)，然后讓網(wǎng)友們提建議，“自己來執(zhí)行”。等到熱心網(wǎng)友們發(fā)揮完畢后，小艾同學(xué)會(huì)綜合大家的建議，選出幾套方案，然后一一試穿拍照，讓網(wǎng)友們檢驗(yàn)上身效果，由此繼續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。

比如聽網(wǎng)友指揮，把緊身褲子換成了長筒寬松款式，把帽子換成了鴨舌帽，這樣一優(yōu)化后，他整個(gè)人立馬變得更加精神，網(wǎng)友們的好評(píng)也明顯增多，“少年感好強(qiáng)”“開始帥了”“比以前年輕了太多”“太聽勸了”等評(píng)論比比皆是。在沉浸式體驗(yàn)真人版奇跡暖暖的過程中，網(wǎng)友們也盡情體驗(yàn)著“養(yǎng)成系”的沖浪樂趣。

圖源：@小艾同學(xué)。小紅書主頁截圖

一年時(shí)間里，憑借著積極采納建議的“聽勸精神”、超強(qiáng)的自律性和持之以恒的毅力，小艾同學(xué)完成了脫胎換骨的轉(zhuǎn)變，從發(fā)型，身材、穿搭，到整體的狀態(tài)、氣質(zhì)，都呈現(xiàn)出了煥然一新的面貌。

2022年12月7日，小艾同學(xué)發(fā)布了一條名為《追光》的視頻筆記，記錄了自己開始改變后的完整歷程。從虛心聽取他人建議到全方位執(zhí)行，他用一年的堅(jiān)持上演了一段普通人逆襲的勵(lì)志大劇，流過的汗水、受過的苦痛、遭遇過的嘲笑，都成為他蛻變之路上的勛章，讓不少網(wǎng)友為之動(dòng)容。

圖源：@小艾同學(xué)。小紅書主頁截圖

這條視頻筆記發(fā)出后，獲贊7.5W。在眾多網(wǎng)友的驚嘆、稱贊、感動(dòng)中，小艾同學(xué)的粉絲量不出意外地迎來增長，與之相對(duì)應(yīng)的，一些品牌也向他拋出橄欖枝。去年12月10日，小艾同學(xué)就發(fā)布了一條為某跳繩墊做廣告的商業(yè)筆記，獲贊4676。對(duì)于他的恰飯行為，粉絲并不反感，反而真心為其高興。在外在形象迎來逆襲之后，小艾同學(xué)的人生方向似乎也多了一重選擇。

二、為什么是小紅書？

@小艾同學(xué) 能夠火起來并不意外。

逆襲元素向來是內(nèi)容生態(tài)中的重頭戲。從美妝賽道到劇情賽道，再到時(shí)尚賽道，許多專業(yè)玩家都曾通過逆襲玩法實(shí)現(xiàn)了粉絲量的增長。

比如2019年，一個(gè)名為@爆改素人計(jì)劃的時(shí)尚穿搭號(hào)就在短期內(nèi)迅速躥紅。在1分鐘左右的時(shí)長中，視頻按照“素人→改造前→穿搭→妝容→改造后”的節(jié)奏有條不紊地進(jìn)行著。

被記者從街角巷尾隨機(jī)挑出的素人，無論是外賣小哥、精神小伙還是疲憊的小賣店大姐，在經(jīng)過了穿搭老師、美妝老師的改造后，都能瞬間出落成各種type的街頭潮人，就像換了個(gè)人般神奇。這樣強(qiáng)烈的視覺沖擊極大地引起了用戶的觀看興趣，而視頻中傳遞出的“沒有丑人，只有懶人”的價(jià)值理念也讓屏幕背后的用戶為之一振，信心倍增，從而激發(fā)了自身強(qiáng)烈的改造熱情。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，@爆改素人計(jì)劃曾在發(fā)布第一條視頻后的三個(gè)月內(nèi)，積累了近400W粉絲，漲勢(shì)十分喜人。

@爆改素人計(jì)劃 抖音視頻截圖

如果說@爆改素人計(jì)劃 是通過妝造、穿搭來營造一種快速逆襲的爽感，整個(gè)過程帶了些許的“刻意”痕跡和不真切感，那么小艾同學(xué)則是實(shí)打?qū)嵉貞{借自己的努力和毅力，一步步地走出了一條脫胎換骨的蛻變之路。

相比那些經(jīng)過設(shè)計(jì)或雕琢的創(chuàng)作型逆襲玩法，普通人的逆襲顯然更真實(shí)、更具說服力，且更具備鼓舞人心的力量。小艾同學(xué)一年以來的改變帶來的不僅是讓人驚嘆不已的視覺沖擊，其身上展現(xiàn)出的謙虛、真誠、上進(jìn)等正能量品質(zhì)更是讓眾多用戶感嘆佩服并選擇關(guān)注的深層次原因。

圖源：@小艾同學(xué)。小紅書主頁截圖

另一方面，在自我驅(qū)動(dòng)力之外，從換發(fā)型、減肥到改變穿搭風(fēng)格，小艾同學(xué)的每一步改變幾乎都源自于小紅書網(wǎng)友的建議和“監(jiān)督”，也正因此，不少見證了他逆襲過程的網(wǎng)友在體驗(yàn)這種“養(yǎng)成系”快樂的同時(shí)，也能收獲一種微妙的成就感，這也是小艾同學(xué)能夠走紅的一個(gè)重要原因。

而繼續(xù)深究底層原因，小艾同學(xué)的走紅離不開小紅書獨(dú)特的社區(qū)氛圍。甚至從某種程度上來看，只有小紅書能“孕育”出小艾同學(xué)這樣的存在。

從本質(zhì)上來講，小紅書仍是一個(gè)以UGC為主的【綜合型內(nèi)容】交流社區(qū)，更偏向用戶個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、生活方式的分享。

從算法上來看，去中心化的算法推薦讓每個(gè)人發(fā)布的內(nèi)容都有機(jī)會(huì)被推薦到首頁、推薦給同樣興趣圈層的人群；從平臺(tái)特性來看，圖文+短視頻的內(nèi)容形式，將創(chuàng)作門檻大大降低，以此來鼓勵(lì)普通用戶真實(shí)表達(dá)；從創(chuàng)作氛圍來看，相比于其他社交平臺(tái)，小紅書的用戶寬容度更高，互動(dòng)意愿也更為強(qiáng)烈。

在這樣的大前提下，小紅書上開始“蔓延”出了更多專屬、獨(dú)特的內(nèi)容模式。

此前，卡思在《小紅書，“朋友圈”化》一文中就曾指出，基于非熟人社交的邏輯，小紅書逐漸成為了年輕人自我表達(dá)、情感宣泄的平臺(tái)，越來越多的年輕人選擇在小紅書上記錄生活、講述各種類型的情感故事、為一些在現(xiàn)實(shí)生活中難以訴說的秘密心事或焦慮恐慌提供隱秘的宣泄口。

與此同時(shí)，小紅書的“工具”屬性，也讓大批用戶在情感表達(dá)之余，將其當(dāng)成了一個(gè)提供建議的咨詢平臺(tái)。美甲（穿搭）極限四選一、不懂就問、星座你問我答、請(qǐng)求有過某類經(jīng)驗(yàn)人士答疑解惑、幫忙看看問題出在哪里、顏值打幾分……一系列區(qū)別于種草、帶有明顯互動(dòng)、分享、求助性質(zhì)的筆記在聚合同興趣圈層的人群后，往往能夠通過點(diǎn)贊評(píng)等互動(dòng)行為擴(kuò)大聲量，從而收獲不錯(cuò)的流量。

小艾同學(xué)發(fā)出的求助帖就屬于其中一類，再加上他的求助方向聚焦于小紅書女性用戶尤為擅長的時(shí)尚、穿搭領(lǐng)域，因此得以更快地吸引了用戶的關(guān)注。

女性用戶占比多，仍然是小紅書用戶的特征之一。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小艾同學(xué)的粉絲中，女性粉絲數(shù)量占比高達(dá)87.1%。相比于男性，小紅書女性用戶對(duì)于美及美的一切延伸物都抱有更高的熱忱。與之相對(duì)應(yīng)的，她們的分享意愿、互動(dòng)意愿也明顯更加強(qiáng)烈，這也是小艾同學(xué)們?cè)敢庠谛〖t書發(fā)出求助、并收獲可靠建議的核心原因。

據(jù)卡思觀測(cè)，自走紅以后，小艾同學(xué)依然在小紅書上持續(xù)分享著他的生活改變，粉絲數(shù)量也相應(yīng)地在同步增長。除了外形、穿搭上的顯著變化，眾多用戶還一路見證著他在學(xué)歷、收入、甚至普通話等層面上的明顯提升。在小紅書獨(dú)特的社區(qū)氛圍之下，小艾同學(xué)的走紅無疑為其內(nèi)容生態(tài)書寫了更多可能。