帥氣的霸道總裁、神秘的都市“龍王”……上百集的“狗血”短劇，拍下來(lái)只需要七天，卻讓觀眾欲罷不能，一集接一集停不下來(lái)。這些制作成本極低的流水線(xiàn)爽文短劇，究竟以怎樣的方式留住了觀眾，又從哪些渠道盈利？一起來(lái)看看這篇文章，了解這條新生的“爽文流水線(xiàn)”。

“太土了”。

“太上癮了”。

現(xiàn)在，你能在各大社交平臺(tái)上刷到很多這樣的聲音，你以為他們?cè)诳赐廖兑曨l？

但其實(shí)他們說(shuō)的是最近網(wǎng)上爆火的全新產(chǎn)物：抖音短劇。

短劇，又被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇，一集就幾分鐘，歷史可以追溯到《報(bào)告老板》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，只不過(guò)，如今它正以全新的內(nèi)容形式出現(xiàn)在人們面前。

注意看，這是一部講“愛(ài)情”的短劇，走的是經(jīng)久不衰的霸道總裁虐戀路線(xiàn)。

單從劇情上來(lái)講，你可能會(huì)覺(jué)得眼熟。

一上來(lái)就是極度戲劇化的沖突：女主是交不起房租的快餐店的老板，上一秒剛收到催租信息，下一秒一位老人遞來(lái)了 100元手繪大鈔，想吃飯。

再一轉(zhuǎn)場(chǎng)，新的“風(fēng)暴”又出現(xiàn)了：

店里一位衣冠楚楚的顧客，目睹癡呆老人用假鈔成功吃飯，隨后換了身衣服也來(lái)騙吃騙喝，不但自己來(lái)，每天換著法子帶新人，一起騙吃騙喝，而女老板一一接待。

緊接著，兇神惡煞的房東又來(lái)了，非要提前兩天收房租，各種嘲諷女主做好事，之前混吃混喝的一看形勢(shì)不對(duì)立刻跑路，癡呆老人則是狂塞假鈔給女主，想留住她。

最后一位西裝大總裁，帶著小弟，開(kāi)著豪車(chē)來(lái)接走了老人。

這只是第一集的內(nèi)容，本集總時(shí)長(zhǎng) 3 分 54 秒。

這。。。不就是歪嘴龍王變種加長(zhǎng)版？

還真不太一樣，回顧一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)龍王系列畫(huà)面非常簡(jiǎn)陋，好多場(chǎng)景像是隨便找了個(gè)場(chǎng)地就拍了，燈光布景等幾乎完全沒(méi)講究。

但現(xiàn)在這些短劇不是啊，它有布景，有燈光，畫(huà)面非常精致，內(nèi)容也更為豐富，整體水平都在往真正的電視劇靠攏。

圖源橫屏短劇《我的二分之一男友》

雖然你未必點(diǎn)過(guò)這些短劇，但它們收視率真不比傳統(tǒng)影視作品差。

大多數(shù)短劇為了抓住觀眾眼球，往往節(jié)奏極快，一分鐘內(nèi)會(huì)出現(xiàn)多個(gè)矛盾、反轉(zhuǎn)，要么特別點(diǎn)燃情緒，要么狗血獵奇。

這樣極度密集的快感，行之有效地俘獲觀眾，短劇爆款同樣能用「億」為單位衡量，在各大視頻平臺(tái)都成為了不容忽視的存在。

不俗的播放量也在進(jìn)一步推動(dòng)著短劇生產(chǎn)，主流短視頻平臺(tái)抖音、快手，稍加搜索能看到專(zhuān)屬短劇的獨(dú)立頁(yè)面，甜寵、古風(fēng)到搞笑，內(nèi)容一應(yīng)俱全。

簡(jiǎn)化著來(lái)說(shuō)，短劇大致上可以分為三種：小程序短劇、視頻平臺(tái)豎屏短劇（抖快為主），視頻平臺(tái)橫屏短?。◥?ài)優(yōu)騰為主）。

是的，你所熟悉的視頻平臺(tái)都在玩。。。

小程序中流行 100集短劇，每集約 1-2 分鐘。

抖快短劇通常在 12 -24 集左右，每集 3-5 分鐘。

現(xiàn)在在抖快上，有很多網(wǎng)紅專(zhuān)門(mén)參與制作這樣的短劇，點(diǎn)開(kāi)主頁(yè)齊刷刷都是短劇內(nèi)容。

圖源抖音@姜十七

橫屏短劇在時(shí)長(zhǎng)跟集數(shù)上跟抖快短劇相似，但整體更趨近于正規(guī)電視劇，制作上更為精細(xì)，而且它也是要備案號(hào)的。。

它可以是狗血校園愛(ài)情的影視化，寫(xiě)盡奇葩男女，也可以是科幻大片的迷你版，帶來(lái)視覺(jué)享受，無(wú)論愛(ài)哪口，符合你品位的那款短劇也許正在拍攝的路上。

短劇是如何被批量生產(chǎn)出來(lái)的？它們又如何盈利？

差評(píng)君找到了幾位行業(yè)內(nèi)人士，有從傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)入短劇的導(dǎo)演，也有深入接觸過(guò)短劇的短視頻制片人。他們告訴我， 2020年通常被視為“短劇元年”，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，如今短劇的產(chǎn)投流程極度完備。

短劇的劇本主要源于網(wǎng)文，有坐擁諸多網(wǎng)文 IP 的網(wǎng)文公司直接跟影視公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)短劇，也有專(zhuān)門(mén)的短劇公司，收購(gòu)網(wǎng)文改成短劇劇本，再交由拍攝公司承制。

比如，優(yōu)酷的都市愛(ài)情短劇來(lái)自中文在線(xiàn)的《霸婚：蓄謀已久》↓

而騰訊視頻的《我的二分之一男友》來(lái)自番茄小說(shuō)的《學(xué)神戀愛(ài)攻略》，小說(shuō)里的第一幕就是短劇第一集里的關(guān)鍵情節(jié)，男主讓女主做裸模。

傳統(tǒng)的電視劇由于體量等問(wèn)題，往往耗時(shí)久，花費(fèi)大，像咱們熟知的《甄嬛傳》就拍攝了 132 天，一年還不夠拍三部的。

但短劇每集最多也就 5 分鐘啊，所以，這產(chǎn)量必然得拉上來(lái)：一年每個(gè)導(dǎo)演得拍 30部左右。

「速度」與「批量」對(duì)于短劇生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，是生存的“必需品”。

短劇導(dǎo)演漢導(dǎo)是傳統(tǒng)影視工作者， 2020年他在短劇公司工作朋友拉他幫忙，他就這樣接觸到了短劇，現(xiàn)在在快手 Top 短劇公司的他告訴我，公司跑起來(lái)后，每個(gè)導(dǎo)演每年預(yù)計(jì)要產(chǎn)出 24 部。

工作效率有多高呢？這么說(shuō)吧，王導(dǎo)之前拍的作品是 100集，總時(shí)長(zhǎng)超 120分鐘，拍攝耗時(shí)也不過(guò)區(qū)區(qū) 5 天。整體的制作周期，包括前期準(zhǔn)備和后期剪輯一起也就一個(gè)月上下。

為了提升效率，短劇公司批量采買(mǎi)劇本后，會(huì)找多個(gè)承制單位，差評(píng)君也刷了下橫店劇組信息網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)很多在拍的都是短劇。

演員挑選跟傳統(tǒng)影視也很不一樣，沒(méi)有長(zhǎng)篇大論的角色小傳，往往只抓其中的關(guān)鍵情節(jié)和情緒，對(duì)演員的要求往往是：會(huì)演戲。

這還是比較精細(xì)的，還有很多公司的演員招募信息更為簡(jiǎn)單粗暴：演表姐夫，要求看上去不能是個(gè)沒(méi)錢(qián)人，畢竟是在銀行工作的；演校草男，不要丑；演反派女主管，要綠茶、雌競(jìng)。

甚至有些要求是這樣寫(xiě)的：男的一定要帥，女的要漂亮美麗，心地善良。

總之，極度簡(jiǎn)化，臉譜化。

在不斷簡(jiǎn)化的流程下，源源不斷的短劇正從鏡頭里被批量生產(chǎn)。

根據(jù)平臺(tái)的不同，盈利模式不同，短劇側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不一樣。

100集的短劇靠「關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)付費(fèi)」盈利，先給你看 10集，后面 90集都得掏錢(qián)。

每集價(jià)格不算貴

這樣做會(huì)有個(gè)問(wèn)題，只做一部，這部撲街了怎么辦？

所以，行業(yè)里普遍打法是大規(guī)模“賭博”，再靠反饋數(shù)據(jù)+鈔能力穩(wěn)贏。

王導(dǎo)之前拍的 100集短劇，成本為十來(lái)萬(wàn)左右，用他的話(huà)說(shuō)，“其實(shí)短劇就是低成本的試錯(cuò)，用極低的成本和極快的速度去生產(chǎn)，投放市場(chǎng)獲取反饋”。

聽(tīng)起來(lái)，多少有點(diǎn)碰運(yùn)氣的意思。。。

但，在批量投放市場(chǎng)后，短劇公司會(huì)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，從中挑付費(fèi)效果好的劇，并對(duì)其增加投放力度，一部爆款短劇的投放資金通常在千萬(wàn)以上。

如今，在短視頻平臺(tái)上，你可以看到無(wú)數(shù)個(gè)短劇 cut 視頻，它集合了某部短劇中最精彩最具有爽點(diǎn)的部分，沒(méi)有任何邏輯可言，只為吸引用戶(hù)點(diǎn)擊觀看。

在這套流程下，短劇公司往往會(huì)廣撒網(wǎng)，投資拍它個(gè)十部八部，反正其中有兩部火了就賺回來(lái)了。

抱著一絲試探，世超向他們拋出了同一個(gè)問(wèn)題：“那這樣大規(guī)模操作是不是一定有得賺啊？”，嗯，沒(méi)有一個(gè)人否認(rèn)這件事，不過(guò)各位導(dǎo)演非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇硎荆骸按蠖鄶?shù)時(shí)候賺得不多”。

而對(duì)于抖快短劇來(lái)說(shuō)，一個(gè)避不開(kāi)的詞是：平臺(tái)扶持。

平臺(tái)希望有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就會(huì)出激勵(lì)。參加對(duì)應(yīng)活動(dòng)，可以獲得有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或者流量券獎(jiǎng)勵(lì)，每集均播到多少，千次播放就給你獎(jiǎng)勵(lì)多少。

不同時(shí)期、不同平臺(tái)，規(guī)則不一

漢導(dǎo)告訴我，之前他拍的那部短劇靠平臺(tái)扶持收回了成本，小賺了點(diǎn)點(diǎn)，主要盈利還靠 MCN 公司的獎(jiǎng)勵(lì)。

短劇演員往往不是明星，而是平臺(tái)網(wǎng)紅，通過(guò)短劇賬號(hào)粉絲和粉絲活躍度搞起來(lái)了，網(wǎng)紅所屬的 MCN 公司就會(huì)給獎(jiǎng)勵(lì)。

大量資本涌入，也導(dǎo)致了內(nèi)卷。

短劇題材從甜寵到虐戀，從愛(ài)情到推理、科幻、都市，逐漸包羅萬(wàn)象。

形式從豎屏被卷到了橫屏，成本從一集十幾萬(wàn)被卷到了三四十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)，有人加入了更多動(dòng)作場(chǎng)景，有人選擇改良視覺(jué)效果，有人開(kāi)始嘗試燒錢(qián)才能做的內(nèi)容類(lèi)型。

截成動(dòng)圖有點(diǎn)糊，實(shí)際上畫(huà)面很高清 都市奇幻短劇《浮生之異想世界》

但，也有很多人卷錯(cuò)方向，成為了流量的倀鬼。

反轉(zhuǎn)能吸睛，就不斷堆砌反轉(zhuǎn)，低俗擦邊能博眼球，就極盡狗血情節(jié)。

上一秒六歲的女兒給兵王打來(lái)電話(huà)，讓他救媽媽?zhuān)醪胖雷约河袀€(gè)女兒；下一秒霸道總裁就把仇人女兒關(guān)進(jìn)精神病院，女人被賣(mài)掉了。

數(shù)量多起來(lái)，讓平臺(tái)也頭疼不已。從抖快，到微信小程序，都在推出對(duì)應(yīng)治理規(guī)范。

有人不喜歡短劇，尤其是不喜歡那些每分每秒都在抓人爽點(diǎn)的短劇，他們認(rèn)為工業(yè)化生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容，范式嚴(yán)重，不像一部 120分鐘的經(jīng)典老片一樣，總能令人回味。

這種說(shuō)法也沒(méi)錯(cuò)，做短劇也有套路，前幾年一個(gè)穿越類(lèi)短劇的劇本很火，也很有創(chuàng)意，到現(xiàn)在還有人在復(fù)制，一旦一個(gè)本子火了，市面上會(huì)瞬間充滿(mǎn)它的胞兄胞弟。

但他們沒(méi)有理解的是，消費(fèi)這些內(nèi)容的人不是為了 “ 獲得感 ” ，只是尋找一種讓生活不乏味的娛樂(lè)活動(dòng)，是啥不重要。

而對(duì)于生產(chǎn)這些內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造傳奇固然重要，但生活就是通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)去完成大眾日常消費(fèi)需求。

在龐大的消費(fèi)需求面前，有些短劇全身武裝上了一種名為「爽點(diǎn)」的武器，在千萬(wàn)級(jí)別的投放下奔赴上億臺(tái)掌上銀幕，有些短劇則不斷進(jìn)化，在腦洞和規(guī)模化中尋找平衡。

真正令我感慨的是，在算法加持下，曾經(jīng)絕對(duì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也逐漸變成借程序精準(zhǔn)計(jì)算出的“快消品”。

圖片、資料來(lái)源：

微博、抖音：@ 珊珊 ~ 、@ 姜十七；

《我的老婆是廚神》

部分來(lái)源圖注已標(biāo)出