你是不是也玩過(guò)、或者接觸過(guò)微信小游戲？為什么現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始致力于小游戲的開(kāi)發(fā)？這篇文章里，作者闡述了微信小游戲讓人上癮的邏輯及其背后的生態(tài)，一起來(lái)看看，或許可以幫你更了解微信小游戲這門(mén)生意。

這周在盤(pán)點(diǎn)2023年年度事項(xiàng)的完成情況，統(tǒng)計(jì)完今年的讀書(shū)數(shù)&閱讀時(shí)長(zhǎng)后，發(fā)現(xiàn)自己最近3個(gè)月玩微信小游戲的時(shí)間上漲了。對(duì)一個(gè)從小不愛(ài)玩游戲的人來(lái)說(shuō)，著實(shí)被數(shù)據(jù)驚到。嘗試淺薄地分析微信小游戲讓我上癮的邏輯和生態(tài)。

我為什么突然愛(ài)上玩微信小游戲？為什么越來(lái)越多企業(yè)致力于小游戲的開(kāi)發(fā)？微信小游戲有怎樣的優(yōu)勢(shì)？小小的游戲背后蘊(yùn)藏著什么大生意？

一、小游戲?yàn)槭裁醋屓松习a？

最近瘋狂愛(ài)上咸魚(yú)之王、肥鵝健身房和開(kāi)局托兒所等微信小游戲，這些小游戲能在幾分鐘內(nèi)結(jié)束，游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易上手，對(duì)像我這樣的同款游戲白癡非常友好。

通常，我喜歡在極度碎片化的時(shí)間里打開(kāi)微信小游戲，比如上洗手間、等電梯、等公交、等開(kāi)會(huì)的時(shí)候。這些碎片化場(chǎng)景通常只有幾分鐘，因?yàn)闀r(shí)間很短懶得花心思去公眾號(hào)篩選文章看，也不想刷短視頻，隨手玩一場(chǎng)小游戲剛剛好。小游戲像極了是為碎片化場(chǎng)景而生的產(chǎn)物。

所以，為什么是小游戲讓我上癮，而不是APP游戲或其他端游頁(yè)游？在我看來(lái)有4個(gè)重要原因：

1. 微信小游戲用戶路徑短

之前不愛(ài)玩游戲的一個(gè)原因是，偶爾看到感興趣的app游戲，用戶的使用路徑非常長(zhǎng)。從用戶看到廣告，到跳轉(zhuǎn)頁(yè)面→到提示瀏覽器打開(kāi)→到提示下載→到最后打開(kāi)游戲，用戶路徑越長(zhǎng)，中途退出流失的概率就越大（產(chǎn)品每多一個(gè)用戶路徑，流失率會(huì)高50%）。

如果一款游戲產(chǎn)品用戶即點(diǎn)即可玩，用戶大腦的興奮點(diǎn)能馬上被滿足，玩游戲的概率也更大。微信小游戲就滿足了用戶“想要的立即就要”的需求，點(diǎn)一下廣告就能立即調(diào)起游戲，用戶體驗(yàn)感賊棒。

2. 無(wú)需下載、啟動(dòng)快、迭代快

另一個(gè)原因是，APP的游戲安裝包很大占手機(jī)內(nèi)存，需要經(jīng)常更新安裝包，且APP啟動(dòng)速度慢。而微信小游戲無(wú)需下載，啟動(dòng)非常速度快。

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在版本迭代方面，小游戲大約7-10天會(huì)更新版本，版本迭代時(shí)用戶只需重新刷新頁(yè)面即可無(wú)需其他操作，這些優(yōu)勢(shì)是app游戲所不能比擬的。

3. 對(duì)小游戲的場(chǎng)景依賴(lài)度更強(qiáng)

每個(gè)用戶每天會(huì)打開(kāi)微信N遍，微信能滿足用戶吃喝玩樂(lè)+與人溝通的全部場(chǎng)景需求。有微信在手，天下全有的感覺(jué)，而小游戲則承接微信“玩”這部分的功能需求。

在微信搜索框輸入任一產(chǎn)品名，已上架的海量小游戲都能找到，在微信中找玩的場(chǎng)景需求就被滿足，簡(jiǎn)直是萬(wàn)能的微信。與此同時(shí)，玩小游戲能同步處理微信信息非常方便，有天然的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在。

4. 時(shí)長(zhǎng)越短的游戲，用小程序玩體驗(yàn)感好

如果玩一場(chǎng)游戲需要20-30分鐘才能結(jié)束（比如王者），游戲?qū)κ謾C(jī)性能的要求高，這類(lèi)游戲通常使用app玩體驗(yàn)會(huì)更高。

然而，像我喜歡玩的肥鵝健身房、開(kāi)局托兒所這類(lèi)沒(méi)有強(qiáng)時(shí)效性的且隨時(shí)可結(jié)束的小游戲，用小程序玩則具有天然的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槲⑿判∮螒虻囊蕾?lài)項(xiàng)少，用戶不需要為自己突然結(jié)束游戲懊惱或生氣，用戶隨時(shí)可結(jié)束，下一次再打開(kāi)仍然可無(wú)縫地接著玩。在整個(gè)過(guò)程中，用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)感是連續(xù)地且感覺(jué)很好。

二、為什么越來(lái)越多企業(yè)致力于小游戲的開(kāi)發(fā)？

從第一款微信小游戲“跳一跳”上線后，企業(yè)主迅速洞察到小游戲的市場(chǎng)和優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)歷3年疫情黑天鵝的“沖擊”，用戶在游戲的使用頻次和時(shí)長(zhǎng)上不斷提升，市場(chǎng)空間很大。

1. 小游戲的廣告投放量增長(zhǎng)

據(jù)熱云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，23年上半年各大企業(yè)在微信小游戲的投放量較2022年增長(zhǎng)飛速。

細(xì)拆到每款小游戲的投放上，以23年10月TOP20的微信小游的廣告消耗榜為例，投放榜上的游戲類(lèi)型跟app上用戶偏好的游戲風(fēng)格十分相似。因此，企業(yè)在相似風(fēng)格的小游戲上做投放發(fā)力，是很好地切入點(diǎn)。

2. 小游戲的MAU和商業(yè)數(shù)據(jù)可觀

我們知道即便企業(yè)主在小游戲的廣告投放上增加，但如果廣告主出招（投放）后，用戶并不接招其實(shí)也沒(méi)用。但實(shí)際上，廣告主的投放和用戶對(duì)小游戲的喜愛(ài)度實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

在2023年上半年，輕度小游戲有30%的用戶規(guī)模增長(zhǎng)，并且用戶越發(fā)得多樣化，他們更愿意分享、更愿意表達(dá)，也更愿意去推薦身邊的朋友來(lái)玩游戲，這為小游戲帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)會(huì)。

目前微信頭部的小游戲MAU很猛。以10月份登頂?shù)南挑~(yú)之王來(lái)說(shuō)，咸魚(yú)之王10月MAU是7381.73W，瘋狂騎士團(tuán)的MAU是8794.14W。這兩款小游戲的MAU都遠(yuǎn)高于原神的7000W。

與此同時(shí)微信用戶量高達(dá)10億，頭部小游戲仍然有很大的市場(chǎng)上升空間，且好玩的小游戲是可以快速引發(fā)一波用戶活躍度增長(zhǎng)的。（如22年的羊了個(gè)羊）

小游戲的用戶MAU高，商業(yè)價(jià)值就越大，能為企業(yè)帶來(lái)的營(yíng)收也越高高。這就是為什么越來(lái)越多企業(yè)致力于優(yōu)質(zhì)小游戲開(kāi)發(fā)的主要原因。

PS：大概估算一下，頭部小游戲的收入非?？陀^ ，前10的小游戲月流水在8000萬(wàn)左右。

看完小程序的數(shù)據(jù)后，有種原來(lái)小丑竟是自己的感覺(jué)。之前看企業(yè)主投放的小游戲廣告一臉不屑，覺(jué)得廣告low或是其他原因，克制自己不點(diǎn)開(kāi)小游戲。然而廣告主總有辦法讓小游戲觸達(dá)給你，用戶也總有不小心點(diǎn)開(kāi)小游戲的時(shí)候。

這小小的小游戲背后，是用戶對(duì)游戲的喜歡，是企業(yè)主賺得盆滿缽滿的大生意，也是游戲的流量平臺(tái)和生態(tài)平臺(tái)之間的巨大博弈。最后這句話大家品品

游戲小白，如闡述有誤，還請(qǐng)批評(píng)指正，感激不盡~~~