MT馬桶和聊天寶的相繼下線，仿佛微信一眼望不到對(duì)手，可以高枕無(wú)憂地穩(wěn)坐“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”的寶座。但是，社交市場(chǎng)的更新迭代是必然的，一代人有一代人的社交愛(ài)好，微信能否永遠(yuǎn)守住寶座，還是個(gè)未知數(shù)。

微信的迭代目標(biāo)是爭(zhēng)取最大公約數(shù)，Z時(shí)代用戶恰恰不喜歡從眾。

2019年1月15日，多閃、聊天寶、MT馬桶三款社交產(chǎn)品同日發(fā)布的熱鬧情形，隨著MT馬桶、聊天寶相繼下線轉(zhuǎn)瞬即逝。微信還是那個(gè)國(guó)民級(jí)應(yīng)用，一眼望不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪里。

當(dāng)然微信不可能一直占據(jù)絕對(duì)王位，努力變好玩的微信與不斷出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)者，都是為了迎合年輕人的心。

但年輕人依舊會(huì)不斷尋找他們更感興趣的產(chǎn)品，直到年輕人喜歡的「微信」或者新代替者出現(xiàn)。就像當(dāng)美國(guó)的年輕人覺(jué)得Facebook太老的時(shí)候，出現(xiàn)了instagram、Snapchat等等諸多產(chǎn)品。

在我國(guó)，年輕人社交娛樂(lè)需求是個(gè)巨大且未被充分滿足的市場(chǎng)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：截止2018年10月，Z世代（90/95后的互聯(lián)網(wǎng)群體）用戶突破3.69億，并且Z世代的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均高于其他群體。

在微信七年之癢之際，哪些娛樂(lè)社交產(chǎn)品能成為Z時(shí)代的Instagram、Snapchat無(wú)疑具有想象空間。

從2018年Soul、音遇、echo回聲幾款產(chǎn)品小范圍火爆，到2019年多款社交娛樂(lè)產(chǎn)品發(fā)布，筆者通過(guò)分析2019年一些受到年輕人喜歡的娛樂(lè)社交產(chǎn)品，總結(jié)以下流行趨勢(shì)：

聲音社交興起

在表達(dá)形式與表達(dá)效率上看：視頻＞語(yǔ)音＞文字。

在探索視頻社交賽道的上，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布了有「中國(guó) Snapchat」稱(chēng)謂的多閃。但視頻社交直接面對(duì)面的溝通，是一種難以回避的壓力。

事實(shí)上，在2017年陌陌、快手等產(chǎn)品探索過(guò)視頻社交，然而市面上并沒(méi)有形成視類(lèi)似Tiki的成熟視頻社交產(chǎn)品。

如果我們從APP Store社交榜上看，2019年沒(méi)有依賴春節(jié)撒紅包而登上榜單的社交產(chǎn)品，排在第四名的黑馬是聲音社交軟件吱呀。

從吱呀、音遇等聲音社交軟件迅速躥紅來(lái)看，2019年應(yīng)該不是視頻社交而是聲音社交的機(jī)會(huì)。

當(dāng)下市面上最熱門(mén)的聲音社交產(chǎn)品是聲音交友平臺(tái)「吱呀」、頭條系創(chuàng)業(yè)的「音遇」和去FM的「荔枝」。

其中吱呀是以聲音配對(duì)的方式交友，用戶以唱歌、讀詩(shī)、念臺(tái)詞和繞口令等模板錄入聲音，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的聲音打標(biāo)簽。

比如：男性用戶是正太音、少年音、青叔音；女性用戶是少女音、御姐音、女王音等，然后在利用吱呀核心的聲鑒技術(shù)為用戶智能匹配好友。

與吱呀為聲音打標(biāo)簽音匹配好友不同，音遇則是主打K歌交友。

音遇發(fā)布勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領(lǐng)唱等方式，將一群喜歡唱歌的朋友聚集到一起。音遇模擬了一個(gè)多人參與的KTV場(chǎng)景，并增加了競(jìng)技游戲的娛樂(lè)性，將“唱歌+交友+競(jìng)技游戲”融合在一起。

目前市面聲音社交產(chǎn)品還有語(yǔ)玩、配音秀等產(chǎn)品，不過(guò)更加值得關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)品牌荔枝。

近來(lái)荔枝相繼推出了聲音交友、聲鑒卡、用心說(shuō)、荔枝派等互動(dòng)版塊，試圖增強(qiáng)主播與聽(tīng)眾、聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)率。品牌Slogan也從「人人都是主播」改為了「用聲音，在一起」，持續(xù)往聲音社交方向發(fā)力。

靈魂社交成為黑馬

微信作為年輕人社交產(chǎn)品，最大桎梏在于文字為主的聊天方式很難觸及靈魂。如果一款社交產(chǎn)品能夠在玩法上貼近心靈溝通，那么也能在年輕人中獲得喜愛(ài)。

當(dāng)下靈魂社交最火的軟件應(yīng)當(dāng)是「Soul」，這款產(chǎn)品主打不看臉社交，利用性格測(cè)試幫助你尋找Soulmate的產(chǎn)品，已經(jīng)在App Store社交榜單前五駐扎很長(zhǎng)時(shí)間。

然而，Soul不是最早做靈魂社交產(chǎn)品的社交軟件，在Soul之前，「TA在」、「如故」等產(chǎn)品都未曾形成持久聲量。

究其原因，不是幫年輕人遇到匹配度80%的人，就是靈魂社交的核心。產(chǎn)品在利用靈魂匹配度解決破冰、后續(xù)持續(xù)互動(dòng)上都考驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

Soul可以分為：星球，廣場(chǎng)和聊天三個(gè)版塊。

• 星球板塊幫助寂寞的人在茫茫宇宙中屬于你的Souler。
• 匿名廣場(chǎng)上允許匿名表達(dá)，Soul在努力營(yíng)造文青的氛圍。
• 聊天板塊幫助每個(gè)人深入了解對(duì)方。

當(dāng)然Soul等靈魂社交都面臨聊熟后，成為微信朋友的待解難題。

另一些靈魂社交軟件則無(wú)需做性格測(cè)試，而是利用玩法創(chuàng)新。

「名人朋友圈」就是一款讓年輕人在虛擬形象下靈魂對(duì)話的產(chǎn)品。

在和一位女生聊文學(xué)理想時(shí)，她推薦朋友下載名人朋友圈APP，帶我進(jìn)入了語(yǔ)C圈（語(yǔ)言cosplay）。她選擇的是「三生三世十里桃花」里的成玉，我選擇的是王者榮耀中的李白（因?yàn)槲疫€沒(méi)有看過(guò)三生三世）。

在這款A(yù)PP里，對(duì)話中要明確角色說(shuō)，還是本人說(shuō)。如果角色說(shuō)就要代入人物中，模仿人物和語(yǔ)境說(shuō)話，所以你會(huì)看到馬云、王思聰、太極張三豐，以及娛樂(lè)圈大咖林俊杰等名人在這里跨時(shí)空交匯。

這位女生發(fā)揮紅袖添香簽約作者實(shí)力，在名人朋友圈中無(wú)論發(fā)動(dòng)態(tài)，還是與人交流中都是優(yōu)美的文言文。很多時(shí)候，她們還相約去線下COS活動(dòng)。

她說(shuō)道：“如果你真混進(jìn)這個(gè)圈子，很多小女生會(huì)被你的才氣迷倒，約炮成功率比陌陌、探探還高?！?/p>

娛樂(lè)產(chǎn)品成新型社交工具

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，是：在國(guó)民使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，娛樂(lè)產(chǎn)品的使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了社交產(chǎn)品的使用時(shí)長(zhǎng)。

不過(guò)娛樂(lè)產(chǎn)品MAU增長(zhǎng)幅度也面臨瓶頸，如何避免越刷越無(wú)聊的情況？

增加社交功能就成為提升拉新和留存率的重要手段之一。

很多城鎮(zhèn)年輕人喜歡的「快手」，較早在娛樂(lè)產(chǎn)品中開(kāi)展社交化。

傳言快手的轉(zhuǎn)變，源于CEO宿華曾在寧夏等西北地區(qū)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)：很多農(nóng)民一般都是刷快手，然后用快手的私信交流。有急事打電話，平時(shí)不怎么用微信。

這樣宿華看到快手在社交方面的潛力，后續(xù)產(chǎn)品加強(qiáng)了社交化的探索。

快手先是在2016年初，上線娛樂(lè)直播功能，增加短視頻中的主播與觀眾直接互動(dòng)機(jī)會(huì)；在2018年6月快手上線 「玩同框」產(chǎn)品功能，這個(gè)功能讓兩個(gè)人可以同屏出現(xiàn)，一起飆戲或者唱歌；2018年9月快手上線了「說(shuō)說(shuō)」功能，在短視頻下的個(gè)人主頁(yè)中，主播與粉絲可以文字互動(dòng)。

「快手小游戲」（原名快手電丸）是快手在游戲領(lǐng)域推出社交娛樂(lè)APP。

快手在一系列社交化布局中，完善了直播+短視頻+文字+游戲多場(chǎng)景中的人與人互動(dòng)的玩法。

近來(lái)今日頭條、抖音等頭條系產(chǎn)品也開(kāi)始探索社交化。

今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品都是月活過(guò)億的產(chǎn)品，坐擁巨大流量如何提升留存和復(fù)用是個(gè)難題。

在2017年開(kāi)始今日頭條開(kāi)始推出千人百萬(wàn)粉絲計(jì)劃，2018年更是推出了頭條圈子這種付費(fèi)社群產(chǎn)品。近期頭條號(hào)「粉絲必達(dá)」功能開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，頭條在努力提升作者與粉絲之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

不過(guò)微信「看一看」利用社交關(guān)系鏈做內(nèi)容日活沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，頭條號(hào)反其道而行之，利用內(nèi)容做社交關(guān)系鏈會(huì)成功嗎？

頭條系的抖音雖然沒(méi)有點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等社交屬性功能，但是卻通過(guò)多閃將視頻社交能力獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，多閃的重要使命是將抖音上的流量通過(guò)社交關(guān)系沉淀下來(lái)。

不僅娛樂(lè)產(chǎn)品在不斷增加自己的社交屬性，游戲產(chǎn)品也在努力提升自己的社交功能。

「年輕人來(lái)玩游戲，如何避免他們玩完就走，尤其是小程序游戲領(lǐng)域最為關(guān)注的問(wèn)題?！?/p>

曾經(jīng)火爆的答題小程序「頭腦王者」制作人李飛告訴筆者，社交化玩法是「頭腦王者2」相對(duì)于1代產(chǎn)品最重要的變化。

2018年小程序游戲頭腦王者最高峰達(dá)到1億用戶，DAU在數(shù)千萬(wàn)。

推出2的時(shí)候，實(shí)際也是受到DotA、王者榮耀等Moba游戲的影響，李飛嘗試將3V3模式的打法引入答題對(duì)戰(zhàn)中。團(tuán)戰(zhàn)模式讓答題過(guò)程更加充滿競(jìng)技性，李飛提到頭腦王者2目前DAU達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)。

另外《頭腦王者》團(tuán)隊(duì)在“瘋狂游戲社區(qū)”中還上線了“圈子”功能，用于玩家社區(qū)氛圍的打造。

頭腦王者2雖然沒(méi)有復(fù)制頭腦王者的用戶增長(zhǎng)速度，但是留存率和用戶時(shí)長(zhǎng)反而更長(zhǎng)了。

年輕人的社交娛樂(lè)需求正在被重視，無(wú)論是2019年開(kāi)年的社交元年的幻覺(jué)，還是陌陌上市多年后，吱呀、soul等產(chǎn)品爆紅的跡象，都讓大家對(duì)2019年年輕態(tài)的娛樂(lè)社交產(chǎn)品充滿期待。

筆者分析認(rèn)為：用戶、技術(shù)與模式三方面改變促成這種動(dòng)態(tài)新局面。

綜上

1. Z時(shí)代用戶需求創(chuàng)造機(jī)會(huì)

2018年開(kāi)始逐漸提及的Z時(shí)代名詞，2019年開(kāi)始被輿論廣泛引用，他們的需求也開(kāi)始被創(chuàng)業(yè)者關(guān)注。

在這場(chǎng)與微信爭(zhēng)奪年輕人注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，無(wú)論是更加娛樂(lè)化的音遇、Soul等社交產(chǎn)品，還是更加社交化的快手、頭腦王者等娛樂(lè)產(chǎn)品，能夠勝出的關(guān)鍵因素還是要把握Z(yǔ)時(shí)代年輕人的喜好：「硬聊的時(shí)代太不酷了，好玩才會(huì)有共鳴。」

2. 5G及AI技術(shù)帶來(lái)新機(jī)遇

馬化騰曾提到信息終端的演變，將帶來(lái)顛覆微信的機(jī)會(huì)。

盡管當(dāng)下5G和AI技術(shù)沒(méi)有像AR/VR一樣，可能革命手機(jī)等信息終端，但是對(duì)信息交互的主流方式和場(chǎng)景都帶來(lái)了巨大的變化。

AI技術(shù)讓聲音、性格等領(lǐng)域的智能匹配都出現(xiàn)了機(jī)會(huì)，5G時(shí)代會(huì)不會(huì)出現(xiàn)直播社交與長(zhǎng)視頻平臺(tái)？

3. Vlog甚至Stories等模式創(chuàng)新

Vlog是視頻博客video blog的簡(jiǎn)稱(chēng)，這種時(shí)長(zhǎng)4-10分鐘的短視頻，與抖音、快手類(lèi)的短視頻的區(qū)別在于：前者更偏向生活分享，后者個(gè)更偏向于秀和抖機(jī)靈。

而Stories則是instagram、Snapchat的全屏故事模式。

當(dāng)然Vlog和Stories都不是近幾年的發(fā)明，但在2018年末我們卻看到微信上線「時(shí)刻視頻」這種Stories模式產(chǎn)品，在人物頭像的小藍(lán)氣泡和朋友圈頂部都可以找到觀看入口。

VUE 在今年3月初發(fā)布3.0 版本后品牌名稱(chēng)升級(jí)為VUE Vlog，并宣布日活在100萬(wàn)以上。微博和B站等平臺(tái)的扶持，讓Vlog在2019年爆發(fā)亦未可知。

后記

2019年1月9日，今日頭條CEO陳林對(duì)中國(guó)社交創(chuàng)新靈魂拷問(wèn)：社交領(lǐng)域到終局了嗎？

微信的強(qiáng)大確實(shí)構(gòu)建了堅(jiān)固的圍墻，無(wú)數(shù)產(chǎn)品難以突圍。然而，市場(chǎng)充滿競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)激發(fā)創(chuàng)新活力，我們期待2019年成為社交大變局，數(shù)億的年輕用戶群體無(wú)疑是最好的突圍方向。

作者：楊業(yè)擘，微信公眾號(hào)：Tech星球 (微信ID：tech618) ，專(zhuān)注小程序生態(tài)，聚焦互聯(lián)網(wǎng)前沿科技。

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