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微信的背后 | 當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)架構(gòu)時(shí)，我們?cè)谙胧裁?/h2>
從0開(kāi)始設(shè)計(jì)一款A(yù)PP產(chǎn)品架構(gòu)時(shí)，我們?cè)谙胧裁矗?/p>
不妨來(lái)看看微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后，或許你會(huì)有自己的答案。
需求
很多人設(shè)計(jì)產(chǎn)品架構(gòu)時(shí)，經(jīng)常會(huì)天馬行空，想到什么就添什么。其實(shí)，這是很危險(xiǎn)的事情。因?yàn)楹蠊車?yán)重：不僅產(chǎn)品迭代時(shí)會(huì)大改特改，而且會(huì)被用戶所拋棄。
那要怎么設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品的架構(gòu)呢？
需求！需求！需求！
重要的事情說(shuō)三遍！
產(chǎn)品，是來(lái)滿足需求的。拋開(kāi)需求，談產(chǎn)品架構(gòu)，都是耍流氓。那么微信的需求，是什么呢？
微信，是一個(gè)生活方式。其本質(zhì)需求，從下到上，總共三層：溝通、社交、生活。
為什么是溝通？
微信定位于熟人社交，既然想社交，最基本的是什么？對(duì)，是溝通。朋友之間有了溝通，才有未來(lái)。如果連溝通都沒(méi)辦法保障，那這款社交軟件，基本就廢了，就更不用談豐滿的理想了。
微信溝通方式：文字、照片、表情、語(yǔ)音、視頻。。。
把溝通建立起來(lái)，形成關(guān)系鏈，這才是社交軟件的門(mén)檻。
為什么是社交？
溝通建立起來(lái)后，如何讓這盤(pán)死水變成活水呢？那就要注入社交元素。只有互動(dòng)型的社交，才能讓關(guān)系鏈自然演化。并不斷給這款社交軟件建立屏障，甩掉對(duì)手，超越自我。
微信社交方式：群聊、朋友圈、搖一搖、附近的人、漂流瓶。。。
社交軟件，強(qiáng)于互動(dòng)。
為什么是生活？
當(dāng)溝通和社交都建立起來(lái)后，微信不再滿足于一款單純的社交軟件，而是一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票：進(jìn)軍你的生活，構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界，不進(jìn)則退，最好的防守就是進(jìn)攻。
微信生活方式：購(gòu)物、游戲、錢(qián)包。。。
微信，是一個(gè)生活方式。
微信目前的產(chǎn)品架構(gòu)
第一屏：微信
第一屏是消息，用來(lái)接收好友消息以及公眾號(hào)等消息。
為什么消息放在第一屏？
因?yàn)槲⑿湃齻€(gè)需求中，最底層的需求是溝通。作為一款社交軟件，溝通是最基礎(chǔ)也是最重要的功能。再花哨再酷的功能，都取代不了溝通在社交軟件心中的位置。一旦溝通需求得不到滿足，關(guān)系鏈就會(huì)倒塌，那這款社交的大期將至。所以，微信必須強(qiáng)力保證溝通功能，而且放在最重要的位置。
第二屏：通訊錄
第二屏是通訊錄，用來(lái)展示好友通訊錄，以及添加新朋友、群聊、標(biāo)簽、公眾號(hào)。
為什么通訊錄放在第二屏？
或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于第一屏和第三屏，其實(shí)第二屏的通訊錄點(diǎn)擊頻率是最低的。那為什么點(diǎn)擊率最低，還要放在第二屏，而且是一級(jí)入口呢？其本質(zhì)原因，還是為了滿足微信的最底層需求：溝通。微信為了方便你快速找到好友進(jìn)行溝通聊天，把通訊錄放在了第二屏。而且做出來(lái)的效果，跟手機(jī)本身的通訊錄極其相似，就是想告訴你：我就是你手機(jī)里面的通訊錄，你以后用我就行了。
第三屏：發(fā)現(xiàn)
第三屏是發(fā)現(xiàn)，有：朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、購(gòu)物、游戲功能。
為什么發(fā)現(xiàn)放在第三屏？
仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)的功能，有沒(méi)有感受到這些就是我們前文提到的社交、生活功能。前面兩屏都是為了滿足最底層的溝通需求，第三屏就要來(lái)互動(dòng)關(guān)系鏈和構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)了。
這里有一個(gè)很強(qiáng)大的設(shè)計(jì)：將朋友圈放在第三屏。背后的邏輯是什么呢？也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，為什么第三屏點(diǎn)擊率會(huì)如此之高。就是因?yàn)橛信笥讶Φ哪ЯΓㄇ楦校?，關(guān)系鏈的互動(dòng)在這里。朋友圈如此高頻率的點(diǎn)擊率，必然會(huì)帶來(lái)第三屏其他功能的曝光率。這時(shí)候其他功能的機(jī)會(huì)就來(lái)了，坐擁微信海量用戶，即使轉(zhuǎn)化率低一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。
第四屏：我
第四屏是我，有：個(gè)人信息、收藏、錢(qián)包、卡包、表情、設(shè)置。
為什么我放在第四屏？
我主要包含一些個(gè)人信息，面對(duì)微信三個(gè)需求，屬于極度弱化的功能，所以放在第四屏。但是細(xì)心的你，應(yīng)該早就發(fā)現(xiàn)我中有一個(gè)非常強(qiáng)大的功能——錢(qián)包。這個(gè)功能，正好是用來(lái)滿足微信的最頂層需求：生活。
那么問(wèn)題就來(lái)了：微信最頂層的生活需求，怎么放到第四屏，顯得弱化了呢？
微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有一個(gè)理念：為了避免微信臃腫，功能要做到當(dāng)你使用它時(shí)，它就在那里；當(dāng)你不使用它時(shí)，它也不會(huì)來(lái)煩你。生活，本身就是瑣碎的，你用多了，也會(huì)煩。所以，微信將其放在第四屏中，當(dāng)你使用它時(shí)，你自然會(huì)去打開(kāi)它；當(dāng)你不使用它時(shí)，它也不會(huì)來(lái)煩你。
理清微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后，或許你就慢慢懂得如何構(gòu)建一款產(chǎn)品了。
拋個(gè)開(kāi)放性的問(wèn)題：如果將錢(qián)包放在第三屏，你覺(jué)得如何？
我所說(shuō)的，可能都是錯(cuò)的。
作者：蔡扶勇，會(huì)點(diǎn)技術(shù)，帶過(guò)團(tuán)隊(duì)，搞過(guò)產(chǎn)品。凡有所學(xué)，皆成性格。
本文由@蔡扶勇（微信公眾號(hào)：LeoLearn） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 ，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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從0開(kāi)始設(shè)計(jì)一款A(yù)PP產(chǎn)品架構(gòu)時(shí)，我們?cè)谙胧裁矗?/p>
不妨來(lái)看看微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后，或許你會(huì)有自己的答案。
需求
很多人設(shè)計(jì)產(chǎn)品架構(gòu)時(shí)，經(jīng)常會(huì)天馬行空，想到什么就添什么。其實(shí)，這是很危險(xiǎn)的事情。因?yàn)楹蠊車?yán)重：不僅產(chǎn)品迭代時(shí)會(huì)大改特改，而且會(huì)被用戶所拋棄。
那要怎么設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品的架構(gòu)呢？
需求！需求！需求！
重要的事情說(shuō)三遍！
產(chǎn)品，是來(lái)滿足需求的。拋開(kāi)需求，談產(chǎn)品架構(gòu)，都是耍流氓。那么微信的需求，是什么呢？
微信，是一個(gè)生活方式。其本質(zhì)需求，從下到上，總共三層：溝通、社交、生活。
為什么是溝通？
微信定位于熟人社交，既然想社交，最基本的是什么？對(duì)，是溝通。朋友之間有了溝通，才有未來(lái)。如果連溝通都沒(méi)辦法保障，那這款社交軟件，基本就廢了，就更不用談豐滿的理想了。
微信溝通方式：文字、照片、表情、語(yǔ)音、視頻。。。
把溝通建立起來(lái)，形成關(guān)系鏈，這才是社交軟件的門(mén)檻。
為什么是社交？
溝通建立起來(lái)后，如何讓這盤(pán)死水變成活水呢？那就要注入社交元素。只有互動(dòng)型的社交，才能讓關(guān)系鏈自然演化。并不斷給這款社交軟件建立屏障，甩掉對(duì)手，超越自我。
微信社交方式：群聊、朋友圈、搖一搖、附近的人、漂流瓶。。。
社交軟件，強(qiáng)于互動(dòng)。
為什么是生活？
當(dāng)溝通和社交都建立起來(lái)后，微信不再滿足于一款單純的社交軟件，而是一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票：進(jìn)軍你的生活，構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界，不進(jìn)則退，最好的防守就是進(jìn)攻。
微信生活方式：購(gòu)物、游戲、錢(qián)包。。。
微信，是一個(gè)生活方式。
微信目前的產(chǎn)品架構(gòu)
第一屏：微信
第一屏是消息，用來(lái)接收好友消息以及公眾號(hào)等消息。
為什么消息放在第一屏？
因?yàn)槲⑿湃齻€(gè)需求中，最底層的需求是溝通。作為一款社交軟件，溝通是最基礎(chǔ)也是最重要的功能。再花哨再酷的功能，都取代不了溝通在社交軟件心中的位置。一旦溝通需求得不到滿足，關(guān)系鏈就會(huì)倒塌，那這款社交的大期將至。所以，微信必須強(qiáng)力保證溝通功能，而且放在最重要的位置。
第二屏：通訊錄
第二屏是通訊錄，用來(lái)展示好友通訊錄，以及添加新朋友、群聊、標(biāo)簽、公眾號(hào)。
為什么通訊錄放在第二屏？
或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于第一屏和第三屏，其實(shí)第二屏的通訊錄點(diǎn)擊頻率是最低的。那為什么點(diǎn)擊率最低，還要放在第二屏，而且是一級(jí)入口呢？其本質(zhì)原因，還是為了滿足微信的最底層需求：溝通。微信為了方便你快速找到好友進(jìn)行溝通聊天，把通訊錄放在了第二屏。而且做出來(lái)的效果，跟手機(jī)本身的通訊錄極其相似，就是想告訴你：我就是你手機(jī)里面的通訊錄，你以后用我就行了。
第三屏：發(fā)現(xiàn)
第三屏是發(fā)現(xiàn)，有：朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、購(gòu)物、游戲功能。
為什么發(fā)現(xiàn)放在第三屏？
仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)的功能，有沒(méi)有感受到這些就是我們前文提到的社交、生活功能。前面兩屏都是為了滿足最底層的溝通需求，第三屏就要來(lái)互動(dòng)關(guān)系鏈和構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)了。
這里有一個(gè)很強(qiáng)大的設(shè)計(jì)：將朋友圈放在第三屏。背后的邏輯是什么呢？也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，為什么第三屏點(diǎn)擊率會(huì)如此之高。就是因?yàn)橛信笥讶Φ哪ЯΓㄇ楦校?，關(guān)系鏈的互動(dòng)在這里。朋友圈如此高頻率的點(diǎn)擊率，必然會(huì)帶來(lái)第三屏其他功能的曝光率。這時(shí)候其他功能的機(jī)會(huì)就來(lái)了，坐擁微信海量用戶，即使轉(zhuǎn)化率低一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。
第四屏：我
第四屏是我，有：個(gè)人信息、收藏、錢(qián)包、卡包、表情、設(shè)置。
為什么我放在第四屏？
我主要包含一些個(gè)人信息，面對(duì)微信三個(gè)需求，屬于極度弱化的功能，所以放在第四屏。但是細(xì)心的你，應(yīng)該早就發(fā)現(xiàn)我中有一個(gè)非常強(qiáng)大的功能——錢(qián)包。這個(gè)功能，正好是用來(lái)滿足微信的最頂層需求：生活。
那么問(wèn)題就來(lái)了：微信最頂層的生活需求，怎么放到第四屏，顯得弱化了呢？
微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有一個(gè)理念：為了避免微信臃腫，功能要做到當(dāng)你使用它時(shí)，它就在那里；當(dāng)你不使用它時(shí)，它也不會(huì)來(lái)煩你。生活，本身就是瑣碎的，你用多了，也會(huì)煩。所以，微信將其放在第四屏中，當(dāng)你使用它時(shí)，你自然會(huì)去打開(kāi)它；當(dāng)你不使用它時(shí)，它也不會(huì)來(lái)煩你。
理清微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后，或許你就慢慢懂得如何構(gòu)建一款產(chǎn)品了。
拋個(gè)開(kāi)放性的問(wèn)題：如果將錢(qián)包放在第三屏，你覺(jué)得如何？
我所說(shuō)的，可能都是錯(cuò)的。
作者：蔡扶勇，會(huì)點(diǎn)技術(shù)，帶過(guò)團(tuán)隊(duì)，搞過(guò)產(chǎn)品。凡有所學(xué)，皆成性格。
本文由@蔡扶勇（微信公眾號(hào)：LeoLearn） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 ，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
不管怎么樣，還是有一定的道理的嘛，任何一個(gè)功能tab的建立、排序、位置，都是需要深思熟慮的，一個(gè)app就那么大點(diǎn)面積，寸土寸金，哪個(gè)設(shè)計(jì)師不會(huì)認(rèn)真認(rèn)真再認(rèn)真的考慮呢。
你說(shuō)的大概沒(méi)錯(cuò)
??
??
無(wú)聊，知乎上有個(gè)問(wèn)題：為什么陌陌的照片墻只有8張照片，各路大神紛紛開(kāi)始從心理學(xué)、行為學(xué)、用戶體驗(yàn)、用戶習(xí)慣方面開(kāi)始進(jìn)行剖析理論來(lái)說(shuō)明8張是最好的。最后陌陌PM出來(lái)說(shuō)了一句：我們當(dāng)時(shí)只是憑直覺(jué)覺(jué)得8張很好而已。 這也是這篇文章的問(wèn)題所在，感覺(jué)作者不是分析一個(gè)功能好，從而覺(jué)得這個(gè)軟件好。而是先確定這個(gè)軟件好，然后找各種理由佐證這個(gè)軟件好，即：先有了論題，選擇性的忽視劣勢(shì)，只單純的猜測(cè)優(yōu)勢(shì)。
直覺(jué)好看是有它的道理的，為什么5張7張就不好看，從多維度去分析一個(gè)問(wèn)題，不用太在意原創(chuàng)當(dāng)初的設(shè)計(jì)心理，而只要想想這么多人去使用的原因在哪里。
在理！存在即合理！多思考、多總結(jié)，做出來(lái)的東西才能看起來(lái)毫不費(fèi)力。 ??
存在即合理。為什么陌陌PM憑直覺(jué)就能感受到8張好看而不是4張或者5張？那是因?yàn)榍捌诘姆e累、思考、沉淀，慢慢的有些變成了直覺(jué)?，F(xiàn)在成功學(xué)很多，但很少人會(huì)說(shuō)前期他們經(jīng)過(guò)了多少思考、多少爭(zhēng)執(zhí)，才像現(xiàn)在看起來(lái)這么毫不費(fèi)力。所以我們只能試著去思考這背后的汗水、思考，也許能學(xué)到點(diǎn)東西。當(dāng)然，可能通篇貌似都在“贊美”微信，會(huì)給你這種感覺(jué)。微信肯定也有不足的地方，我后續(xù)系列文章中也會(huì)提到。用靜止的話，來(lái)試圖描述運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，所以“我所說(shuō)的，可能都是錯(cuò)的?！倍嘀x交流。
作者最后有一句話：我所說(shuō)的可能全是錯(cuò)的！
作者這文章的作用是給大家一個(gè)思路，大家都覺(jué)得好的不反感的產(chǎn)品還是有總結(jié)的價(jià)值的。
交互邏輯很重要
怎么說(shuō)，能具體一點(diǎn)嗎？ ?? ?? ??