編輯導讀：百度貼吧作為一個知名的中文社區(qū)，曾經(jīng)風靡一時。但是隨著產(chǎn)品的不斷發(fā)展，百度貼吧的形象已經(jīng)無法與其定位相匹配。本文作者對此次百度貼吧的品牌升級進行分析，希望對你有幫助。

在內(nèi)容生態(tài)大爆發(fā)期間，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的生力軍，同時也出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，用戶體驗趨同的現(xiàn)象，而用戶對審美的需求也在不斷提升。

百度貼吧作為一個歷經(jīng)17年的“全球最大中文社區(qū)”產(chǎn)品，雖取得了令人印象深刻的成就，為廣大用戶提供了一個興趣豐富多元的社交平臺，但隨著產(chǎn)品的不斷發(fā)展，百度貼吧的品牌形象已無法與多元興趣社區(qū)的定位相匹配。對此貼吧設計團隊從品牌形象，品牌策略，視覺識別、用戶體驗等多個維度重新構(gòu)建百度貼吧品牌體驗。凸顯產(chǎn)品核心價值-聊興趣，打造出一套完整的視覺品牌形象識別系統(tǒng)。

一、進化-品牌理念

我們把貼吧的品牌因子比作橋梁，通過興趣構(gòu)建人與人的連接。在豐富多元的興趣中，以“聊”創(chuàng)造出無限可能，希望在貼吧發(fā)生的每一次興趣交流與碰撞，都是將你我拉近。

二、品牌關鍵詞

以“聊興趣，上貼吧”為核心的用戶價值，配合年輕化的設計思路，梳理出符合貼吧品牌定位的關鍵詞。并將更加簡潔純粹的關鍵詞提煉出來。以繼承、活力、簡潔為核心對百度貼吧品牌進行升級。

三、構(gòu)建-貼吧LOGO的進化

1. 標準-制定指導原則

LOGO設計大師保羅·蘭德曾提出logo的效用需要依靠獨特性、可視性、適應性、持久性，可記憶性等七條基礎原則。將這些原則融入到視覺設計中進而搭建起品牌形象設計的標準。在此標準的指導下，結(jié)合品牌關鍵詞，逐步完成貼吧品牌形象的蛻變。

2. 探索-分析設計趨勢

流行趨勢的分析，可以幫助我們準確預判設計方向及表現(xiàn)手法，為品牌升級提供理論支撐，總結(jié)提煉出色彩豐富、圖形圓融、聚合疊加、年輕活力四個設計趨勢。

3. 繼承-提煉品牌印記

繼承代表著產(chǎn)品內(nèi)涵與文化的延續(xù)，是對多年價值積累的挖掘與探索。在梳理代表貼吧的品牌元素時，我們發(fā)現(xiàn)「貼」字是百度貼吧沉淀下最具代表性的品牌烙印，也是貼吧最具獨特性的視覺符號。因此我們選取「貼」字為傳承基因，并對其進行精細化設計，使「貼」字更加柔和圓潤。

4. 重構(gòu)-明確圖形語意

通過理念、趨勢、品牌、設計、業(yè)務，五個維度，構(gòu)建五維支撐體系讓設計具備立足點。以“聊興趣”為核心，通過氣泡圖形傳達產(chǎn)品社交屬性，以貼吧超橢圓為基礎對氣泡進行重新繪制。同時引入圖形疊加等年輕化的設計手法，用雙氣泡疊加的方式增強空間層次感，凸顯貼吧興趣多樣性與豐富度。最終結(jié)合貼吧品牌印記「貼」完成對logo的圖形語意重構(gòu)。

5. 復興-定義品牌顏色

以復興貼吧為理念，受到文藝復興時期偉大繪畫作品的啟發(fā)，我們探索如何將文藝復興與現(xiàn)代藝術(shù)相融合，在定義品牌顏色時，基于LOGO圖形疊加的效果，設計組內(nèi)嘗試以透光的方式對顏色進行疊加選取并嘗試多種配色方案。

在繼承原有貼吧藍色的基礎上，以碰撞疊加的方式選取更加年輕有活力且更符合全新品牌定位的藍紫色為貼吧新主色。并拓展出更加多元的輔助顏色。

最終通過對流行趨勢的研究、品牌印記的提煉、圖形語義的明確、品牌顏色的制定，設計團隊完成了貼吧LOGO的進化，為用戶呈現(xiàn)出一個多元，包容，更具活力的貼吧。

四、拓展-品牌圖形延展

在貼吧品牌升級中，基于logo的圖形語義，以超橢圓，氣泡等圖形為基礎，通過延展，變形，排列組合及疊加等方式，設計出一套能夠清晰傳達貼吧年輕、聚合、多彩的圖形語言。

并重新定義百度貼吧品牌色。規(guī)范色彩屬性，確保全場景物料應用。助力保持品牌VI的一致性。同時恰當?shù)膽妙伾壤?，確保用戶對百度貼吧品牌認知的統(tǒng)一。

五、滲透-品牌透傳

為構(gòu)建更加穩(wěn)固的品牌記憶，我們探索更多品牌外露的場景，從市場推廣、周邊應用到客戶端覆蓋，立志打造全鏈路的品牌曝光以增強用戶的品牌認知。

周邊應用：

六、端內(nèi)覆蓋-全新設計語言

伴隨百度貼吧品牌升級，如何增強用戶在產(chǎn)品層面的感知成為品牌滲透中的重點。

將品牌升級延續(xù)到貼吧客戶端，我們采用百度系產(chǎn)品的“共生”設計語言，將包容萬物，萬物共生的設計理念引入貼吧的設計語言中。

1. 色彩應用-全新色彩體系

結(jié)合品牌升級中對貼吧主色的重新定義，延展出豐富的色彩體系，并應用于產(chǎn)品頁面設計中，最終構(gòu)建出百度貼吧色彩組件。

2. Icon繪制——簡單明確的線條

整體icon設計遵循品牌升級中的圖形語義，配合年輕有活力的配色，以圓潤的設計語言確保圖標整體的統(tǒng)一性和識別性。

3. 卡片化設計

為提升用戶閱讀體驗，我們對信息載體進行優(yōu)化，以卡片的方式聚合各類信息，更加清晰地展示信息流內(nèi)容。

以輕量化的設計方式，配合具備品牌色相的灰色襯底及圓角設計，明確卡片容器區(qū)域，為百度貼吧豐富多元的內(nèi)容形式，提供更具包容性的承載方式。

煥然一新-百度貼吧12.0品牌升級項目已取得了階段性的成果，通過對品牌理念的挖掘，關鍵詞的提取，LOGO的升級和品牌圖形的擴展與透傳，貼吧設計團隊已沉淀出更加完善的品牌資源，為傳達產(chǎn)品核心價值，增強用戶品牌認知打下了堅實的基礎。同時我們?nèi)詴岳^承與進化的理念不斷完善品牌基因，持續(xù)探索品牌透傳場景，強化品牌影響力。向用戶呈現(xiàn)出一個更為年輕有活力的百度貼吧。

作者：百度MEUX，百度移動生態(tài)用戶體驗設計中心，負責百度移動生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗設計。

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