編輯導(dǎo)語：微信逐漸成為我們?nèi)粘贤ㄅc工作的必備工具之一，它的關(guān)鍵定位是“1個(gè)生活方式”。它能夠成為1個(gè)生活方式，意味著它有著一種很強(qiáng)大的力量和潛移默化形成的認(rèn)知。本文就微信成為1個(gè)生活方式展開分析，一起來看看。

在《微信背后的產(chǎn)品觀》中，yyds張小龍談及微信關(guān)鍵定位：1個(gè)生活方式。

他還斬釘截鐵的認(rèn)為，微信是「時(shí)尚的」「生活方式」。

那，為什么不是1個(gè)通訊APP？不是1個(gè)社交APP？

首先，微信是一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)品，它是早已成為大眾生活不可缺少的構(gòu)成。如果你不用微信，你會(huì)被看成脫離時(shí)尚潮流的人——這是微信已經(jīng)構(gòu)建的生活方式。

其次，APP更像是滿足用戶需求的「產(chǎn)品」。但，張小龍對待微信，更像是傾力而為的「作品」——這是對象質(zhì)的不同，產(chǎn)品是工具，作品是創(chuàng)造物。

微信完全成為1個(gè)生活方式，這是一種很強(qiáng)大的力量和潛移默化形成的認(rèn)知。

通過張小龍的分享，讓本人感觸深刻的是：抽象用戶的需求后，莫要僅當(dāng)做產(chǎn)品能力來開發(fā)，更多要考慮的是，它如何滿足顧客現(xiàn)有和可能有的需求，再能結(jié)合時(shí)尚趨勢來，那這個(gè)作品就不會(huì)落伍，會(huì)成為人們的1個(gè)生活方式。

那怎么去理解3H：

• 如何成為作品？
• 如何變得時(shí)尚？
• 如何成為人們的生活方式？

一、微信不是產(chǎn)品、是作品——用心琢磨、精心雕刻

微信開發(fā)費(fèi)用至少不下10個(gè)億，每一個(gè)表情、每一個(gè)功能、每一個(gè)UI設(shè)計(jì)和新版本的文案，都是歷經(jīng)內(nèi)部不斷的討論、腦暴、迭代的過程。

張小龍?jiān)凇段⑿疟澈蟮漠a(chǎn)品觀》提到，為了能夠讓UI設(shè)計(jì)師感受到新版封面設(shè)計(jì)的感受，親自帶著設(shè)計(jì)師坐上他的車聽了1路的搖滾音樂，想要傳遞搖滾的精神。

每一處UI的設(shè)計(jì)都要求到最簡單最簡單，不要讓用戶陷入混亂，盡量讓用戶路徑最短。

這樣子的匠心，是令我欽佩的。

反觀我們。進(jìn)行一個(gè)新的產(chǎn)品策劃時(shí)，為了快速拿到結(jié)果，實(shí)現(xiàn)的路徑通常是，快速地吸取競品、行業(yè)同類產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，復(fù)制粘貼，拼湊成初版本的模樣。

因?yàn)楣?jié)奏，我們無法真正安靜下來，去體驗(yàn)每一步的流程是否真的符合人的需求，符合最真實(shí)的用戶行為，是最簡單的用戶操作。起碼我常常會(huì)如此反思。

成功的作品，往往是精心雕刻的。

二、微信是抓住趨勢的時(shí)尚單品

于我個(gè)人，通訊軟件的選擇為什么從QQ轉(zhuǎn)為微信（那個(gè)時(shí)候我還在義務(wù)教育階段）。

第一個(gè)原因，年輕人、上班族、明星偶像都開始在使用了！——他們是我的未來和喜歡對象

第二個(gè)原因，qq各種界面操作過于復(fù)雜，想要簡單一點(diǎn)！——簡約生活的趨勢

第三個(gè)原因，陌生人交友——原來漂流瓶、搖一搖這么新鮮有趣，人的求新欲望

每個(gè)人，即每個(gè)用戶，都有向美、向好的必趨性，那時(shí)候就開始覺得微信好時(shí)尚哦！

就像，日常生活我們最常選擇的服裝穿著來說，普羅大眾的潮流，會(huì)看明星偶像時(shí)尚icon怎么穿。明星偶像怎么穿，會(huì)看高奢品牌怎么設(shè)計(jì)。高奢品牌的設(shè)計(jì)靈感和元素，往往來自于貴族、藝術(shù)的融合。

潮流是一種現(xiàn)象，時(shí)尚才是本質(zhì)。時(shí)尚其中往往蘊(yùn)藏著人的選擇趨勢。潮流可能是現(xiàn)代的、可能是復(fù)古的，但時(shí)尚是當(dāng)代的。

三、微信是一個(gè)生活方式，它帶有標(biāo)簽熟悉

生活方式是一種標(biāo)簽，是一類人群的生活態(tài)度選擇，它是不分時(shí)代、年紀(jì)、性別的時(shí)尚選擇。

• 「極簡的生活方式」，崇尚斷舍離，盡量少的東西，喬布斯、扎克伯格，是這類人群的代表。
• 「科技的生活方式」，他們崇尚富有科技感的生活、喜歡很cool的感覺，特斯拉、蘋果手機(jī)，都是這類人群的歡喜。
• 「佛系的生活方式」，他們不爭不搶，相信盡人事則足以的生活態(tài)度，1988的peace&love表情包、“就這樣吧”口頭禪，是他們的表現(xiàn)。
• 「享受當(dāng)下的生活方式」，他們會(huì)精心設(shè)計(jì)每一次的消費(fèi)，會(huì)去大眾點(diǎn)評、小紅書等種草平臺獲取經(jīng)驗(yàn)，然后消費(fèi)打卡。

為什么微信變成了1個(gè)生活方式，因?yàn)樗怼父憬莸纳罘绞健埂?/p>

• 更快的通訊——郵件、信件的對比
• 更不打擾的聯(lián)系方式——電話鈴聲的恐懼
• 更廣泛的社交圈子——群的概念
• 更私密的社交空間——相比QQ和微博

四、怎么像微信一樣，成為1個(gè)生活方式，或融入某種生活方式

1. 迭代型：人的需求在變化，有的生活方式底層并沒有改變，只是載體變了、形式變了。
2. 整合型：需求的場景在不斷的增加，當(dāng)有人能提供包容性、復(fù)合性的需求滿足解決方案的時(shí)候，他也成功了。
3. 創(chuàng)新型：人潛在的需求被挖掘了，加上跨時(shí)代意義的產(chǎn)品，為大家創(chuàng)造一種新的生活方式。

1. 迭代型：滿足某些需求

無論是極簡、復(fù)合、還是創(chuàng)造意義價(jià)值。

這里想說的是微信。微信，是一個(gè)生活方式。它的最核心能力還是社交。

如果我們用：不使用會(huì)怎么樣？、是否滲透生活？這兩個(gè)問題來衡量，它是否是一種生活方式，那微信無可置疑的，是。

當(dāng)你的朋友告訴你，他不使用微信，你會(huì)覺得他是誰？長輩，他可能不需要與時(shí)代鏈接這么緊密，學(xué)習(xí)能力已經(jīng)下降。沒有網(wǎng)絡(luò)。外國人。非常小的孩子。是這些答案嗎？

如果它是一個(gè)年輕的人（起碼心態(tài)上），你會(huì)認(rèn)為不使用微信的人，也太out了吧！這樣就可以推理出，微信是一個(gè)時(shí)尚的生活方式。

它甚至已經(jīng)完全成為你與世界連接的重要橋梁。它可以讓你和朋友聊天、視頻、語音，還會(huì)讓你通過朋友圈記錄生活，通過公眾號獲取知識，通過小程序享受服務(wù)……太多，這都是微信帶給你的生活方式。

2. 整合型：提供更加完善、更多場景的生活解決方案

無印良品沒有創(chuàng)造什么，但是它給你提供了一類生活解決方案。讓你變得簡單。

1980年無印良品誕生于日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優(yōu)質(zhì)商品。無印良品是指“沒有名字的優(yōu)良商品”。

從極致合理的生產(chǎn)工序中誕生的商品非常簡潔，但就風(fēng)格而言卻并非極簡主義。就如“空容器”一樣。正因?yàn)槠鋯渭?、空白，所以那里才誕生了能夠容納所有人思想的終極的自由性。

3. 創(chuàng)新型：提供一個(gè)新的生活方式，你從來沒想象到生活原來可以這樣

蘋果公司也是一個(gè)典型的生活方式品牌，它是一個(gè)數(shù)字生活提供者。

iPhone、iWatch、iPad、iMac、iCar、iCloud等等產(chǎn)品，完全充斥在你的生活當(dāng)中，當(dāng)你的手機(jī)密碼可以一鍵互通、當(dāng)你的信息可以一件傳輸?shù)臅r(shí)候，你感受到的都是它為你提供的數(shù)字生活。

蘋果的專賣店，是這個(gè)生活方式的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心。那里非常時(shí)尚、光亮、潔白，他們的科技成果都能用相同的形容詞來歸納。如果你有一部MacBook、iPhone或者iPod，它們都會(huì)讓你展現(xiàn)出干凈、靈巧和迷人。這些產(chǎn)品的內(nèi)部都有一個(gè)容易上手的操作系統(tǒng)。

寫在最后！

PM對于產(chǎn)品的定位，決定最終的走向。

如果微信的定位是「通訊」APP，其或許早已被飛豬、釘釘?shù)韧ㄓ嵎绞饺〈?/p>

如果蘋果的定位是「手機(jī)」產(chǎn)品，那它的體驗(yàn)感受就不會(huì)成為其最強(qiáng)護(hù)城河。

巨頭們已朝向「生活方式」形態(tài)，不再滿足提供服務(wù)，而是為使用者貼上1個(gè)標(biāo)簽，讓使用者成群，把他們聚類。

本文由 @In Nice 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議