對(duì)于碳中和這個(gè)概念，不少人已經(jīng)有所耳聞甚至熟悉，那么你了解產(chǎn)品的碳中和歷程嗎？這篇文章里，作者就結(jié)合案例，總結(jié)了產(chǎn)品碳中和的具體歷程和幾個(gè)階段，并對(duì)低碳環(huán)保的玩法進(jìn)行了總結(jié)，一起來(lái)看看吧。

在今年年初，晨光攜手美團(tuán)青山計(jì)劃、碳阻跡召開(kāi)新品上市發(fā)布會(huì)，國(guó)內(nèi)首款碳中和環(huán)保記文具系列首發(fā)上市。開(kāi)學(xué)季來(lái)臨之際，晨光營(yíng)造微信話題#我的開(kāi)學(xué)之光#話題閱讀量破億，直接闖進(jìn)了熱搜榜的16強(qiáng)，中國(guó)青年網(wǎng)，中國(guó)新聞周刊等大型V都下場(chǎng)稱贊晨光環(huán)保理念。

對(duì)于這次產(chǎn)品和營(yíng)銷的成功，這里就不講他們的營(yíng)銷方案。產(chǎn)品，營(yíng)銷之基石。讓我們回顧一下這次策劃中關(guān)于產(chǎn)品的碳中和歷程。

一、產(chǎn)品碳中和歷程

在整個(gè)產(chǎn)品碳中和的歷程中是多方合作的過(guò)程，合作的企業(yè)主要是美團(tuán)和碳阻跡。整個(gè)歷程分為三個(gè)階段：

1. 計(jì)算，量化碳排放

首先選擇參與本次參與的計(jì)劃的產(chǎn)品，并結(jié)合產(chǎn)品全生命周期，對(duì)產(chǎn)品每個(gè)階段的碳排放進(jìn)行量化。

根據(jù)ISO14067-2018標(biāo)準(zhǔn)，采用全生命周期量化方式，對(duì)選中產(chǎn)品在原材料獲取、生產(chǎn)加工、分銷、使用及廢棄處置階段產(chǎn)生的溫室氣體（GHG）排放和清除量進(jìn)行了核算。

從最終的數(shù)據(jù)中不難看出，文具產(chǎn)品中產(chǎn)生的碳排放并不高，這也是產(chǎn)品能夠輕松達(dá)到碳中和的前提條件。

2. 減排，規(guī)劃減碳路徑

某種意義上說(shuō)，每次產(chǎn)品減碳是對(duì)自己產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)低碳化的過(guò)程。因此產(chǎn)品減碳的路徑中可以采用多個(gè)方式去規(guī)劃。這些低碳化的過(guò)程大多可以沉淀下來(lái)，最終形成自身產(chǎn)品的低碳解決方案。

在生產(chǎn)過(guò)程中，采用節(jié)能減排方式，如工廠光伏發(fā)電全覆蓋、使用再生塑料原料等，通過(guò)一系列措施盡可能的減少產(chǎn)品碳足跡。

在原材料方面，中性筆系列筆身使用美團(tuán)青山計(jì)劃收回餐盒再制造塑料，使用這種回收材料制作的記事本和便簽等紙質(zhì)工具，能有效地防止紙張污染。與普通塑料相比較，該回收塑料可以降低大約2.3g塑料所造成的碳排放，因而更加低碳。

3. 抵消，購(gòu)買碳匯抵消

對(duì)于不可避免的碳排放，可以由清潔發(fā)展機(jī)制執(zhí)行理事會(huì)(CDM-EB)執(zhí)行CER核證減排量注銷工作，完成本次碳抵消，最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全生命周期碳中和。

當(dāng)然如果有碳交易的權(quán)限，可以在平時(shí)中低價(jià)購(gòu)入碳匯，方便后面需要時(shí)使用。

總體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品碳中和的歷程并不是很復(fù)雜，但是需要考慮到的方方面面比較多，需要對(duì)產(chǎn)品全生命周期要有較深的理解，對(duì)全生命周期中每個(gè)階段進(jìn)行低碳環(huán)保理念的植入和實(shí)踐。

二、低碳環(huán)保概念的玩法

上面介紹了產(chǎn)品碳中和的歷程，這是別人成功的案例。那我們是不是可以也借用一下低碳環(huán)保的概念為自己的企業(yè)拉拉股價(jià)呢。

隨著雙碳期限的臨近，雙碳環(huán)境下行業(yè)總體來(lái)說(shuō)將會(huì)得到越來(lái)越多的低碳政策紅利，且市場(chǎng)的份額也會(huì)不斷的擴(kuò)大，后面會(huì)不會(huì)是一次風(fēng)口也不好說(shuō)。

大概列舉一下低碳環(huán)保概念的幾種玩法：

1. 碳賬戶游戲

如果想對(duì)消費(fèi)者傳遞低碳健康生活的理念，產(chǎn)品經(jīng)理可以在應(yīng)用中增加用戶碳賬戶的模塊。用戶的每一次業(yè)務(wù)流程中低碳行為可以被記錄變成碳積分，碳積分可以兌換商品或服務(wù)。

碳賬戶的效果考驗(yàn)的是企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。戰(zhàn)場(chǎng)不在前面，在后面。目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)最成功的碳賬戶就是螞蟻森林。

企業(yè)要有持續(xù)的亮點(diǎn)刺激用戶，就目前這種玩法的局限性，可以做一定的過(guò)渡形式:在企業(yè)運(yùn)力沒(méi)有很強(qiáng)大的時(shí)候，可以不用做長(zhǎng)期活動(dòng)，而做短期活動(dòng)，限時(shí)結(jié)束。

2. 塑造企業(yè)低碳環(huán)保品牌形象

通過(guò)打造一款又一款低碳/零碳產(chǎn)品，塑造企業(yè)低碳環(huán)保品牌形象。

并且隨著每推出一款低碳產(chǎn)品，就借助這款產(chǎn)品的研發(fā)來(lái)改造自己產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)低碳化，最終就能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都沉淀出低碳解決方案。

利用碳中和這個(gè)理念，通過(guò)產(chǎn)品碳足跡核算認(rèn)證及后續(xù)的品牌傳播，幫企業(yè)講好碳中和品牌故事，贏得市場(chǎng)認(rèn)可和政策支持。

特地說(shuō)明一下，產(chǎn)品可以是一個(gè)低碳產(chǎn)品，但并不一定要做到零碳，但仍然對(duì)企業(yè)塑造低碳品牌形象有幫助。

3. 提供碳足跡/碳中和服務(wù)

碳排放行業(yè)較為知名的企業(yè)提出并驗(yàn)證了碳中和方法論CREOS，包含計(jì)算、減排、帶動(dòng)、抵消、傳播五大環(huán)節(jié)的企業(yè)碳中和關(guān)鍵路徑。

• 計(jì)算（Calculation）：量化碳排放是碳排放管理的重中之重；
• 減排（Reducing）：盡可能減排，而不是選擇抵消與中和；
• 帶動(dòng)（Engaging）：積極調(diào)動(dòng)內(nèi)部成員與生態(tài)伙伴共同減排；
• 抵消（Offsetting）：不可避免的碳排放可用種樹(shù)或購(gòu)買碳信用等方式抵消；
• 傳播（Spreading）：通過(guò)積極傳播碳中和目標(biāo)及路徑，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生更大影響。

因?yàn)樵谥暗奈恼乱蔡徇^(guò)整個(gè)碳核算的流程并不復(fù)雜，其中最核心的要素是碳排放因子。所以在特定行業(yè)積累相對(duì)全面數(shù)量碳排放因子的情況下，就可以從事相應(yīng)行業(yè)的碳足跡測(cè)算服務(wù)。

更近一步就是提供給客戶減碳解決方案，并提供碳匯交易來(lái)幫助客戶完成產(chǎn)品碳中和。

三、存在的問(wèn)題

雖然前面提到了一些低碳環(huán)保概念的玩法，但是在整個(gè)產(chǎn)品規(guī)劃的過(guò)程中還是有一些很顯眼的問(wèn)題，對(duì)于這些問(wèn)題如何解決還是需要深入思考。

1. 用戶低碳意識(shí)不夠全面

在國(guó)家的有意宣傳之下，用戶知道乘坐公共交通、節(jié)約用水、光盤行動(dòng)等等都是低碳環(huán)保的行為。但是他們對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品是否是低碳環(huán)保的感知和接受程度并不強(qiáng)。

這也就意味著如果要在用戶心智中營(yíng)造出低碳環(huán)保的品牌形象就需要投入非常多的資源，并且這是一個(gè)非常長(zhǎng)期的行動(dòng)。

在這個(gè)市場(chǎng)教育的過(guò)程中，其中產(chǎn)生的成本如何讓用戶心甘情愿的承擔(dān)呢？

2. 產(chǎn)品碳中和的過(guò)程是復(fù)雜且艱難的

產(chǎn)品碳中和是碳中和進(jìn)程中的一個(gè)縮影。我國(guó)目前市面上的可持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品以大家熟悉的食品飲料切入居多，其他領(lǐng)域仍存在大片空白，非常需要相關(guān)頭部品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)供應(yīng)商、消費(fèi)者這些上下游加入，形成健康蓬勃可循環(huán)的碳中和生態(tài)。

但是對(duì)于其他領(lǐng)域而言，如家電行業(yè)生產(chǎn)制造體積較大的產(chǎn)品，其中的流程冗長(zhǎng)、供應(yīng)商多。碳排放測(cè)算艱難，對(duì)于供應(yīng)商的生產(chǎn)工藝無(wú)法影響其進(jìn)行改造。

這種情況下想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品碳中和或產(chǎn)品低碳就需要額外投入較多的成本。