近期，抖音發(fā)布了兩條新規(guī)，但對于部分商家和主播來說，并不是一個好消息。本文就這兩條新規(guī)進行分析，一起來聊聊新規(guī)背后的影響。

抖音最近發(fā)布了兩條新規(guī)，對于一部分商家和主播來說，并不是一個好消息。

也許會因為此番調(diào)整導(dǎo)致收益大減，今天我們就來聊聊，最近頒布的兩條新規(guī)。

01 抖音禁止憋單了

2023年8月31日抖音電商團隊發(fā)布《違規(guī)玩法：憋單實施細則》，明確指出對于直播間違規(guī)憋單的行為進行嚴(yán)格管控，情節(jié)嚴(yán)重者，將永久封禁抖音號。

1、什么是憋單

抖音官方也給了明確的定義，指通過福利品或吸引力強的商品為噱頭，吸引用戶在直播間長時間停留和互動，但因未向用戶清晰透傳活動相關(guān)信息。

比如商品福利價、上架時間、庫存量等，導(dǎo)致用戶購買體驗受損的行為。

案例1：主播在直播間里放一個茅臺，上面放個牌子寫著1499或者1699，或者某個產(chǎn)品寫了9.9元，但是從開播到結(jié)束都沒有上架。

案例2：直播間說今天送出1000份口紅，然后一個小時才送十幾份，一直憋到直播結(jié)束。

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案例3：姐妹們，今天我們工廠做活動，全部清倉處理，有多少想要的寶寶扣想要，我們就上多少件，我們每個小時給大家來一波。

這種不僅涉及到到憋單，還涉及到虛假營銷，直播間不能打清倉這種概念。

2、相關(guān)懲罰

自8月31日新規(guī)頒布起，對于違規(guī)憋單行為，抖音電商視違規(guī)情節(jié)采取如下處置措施：

1. 扣除信用分

2. 暫時或永久關(guān)閉商品分享功能（包括但不限于櫥窗權(quán)限，購物車權(quán)限及直播商品分享功能權(quán)限）

3. 扣罰違約金

4. 暫時或永久封禁抖音帳號

5. 凍結(jié)部分或全部帳號保證金

6. 提高保證金應(yīng)繳額

7. 不得提取部分或全部未結(jié)算/ 未提現(xiàn)商品分享傭金

3、憋單不能做了？

那么此次關(guān)于憋單的細則，從某種意義上打壓了很大一批人，上至一批千萬粉絲的帶貨網(wǎng)紅，下至純付費投流割一波韭菜的玩家。

但也不是說憋單不能做了，平臺只是限制了10種、20種憋單形式，其實還有幾百種憋單的玩法。

就像平臺不允許說送福利，不允許說免費，不允許說敏感肌之類的，總是能找到替代方式的。

但有一點是肯定的，對于主播的話術(shù)、控場能力、內(nèi)容能力以及選品能力的要求更高了。

02 抖音健康分來了

2023年9月7日，抖音直播發(fā)布《健康分試運行公告》，目的就是進一步規(guī)范平臺用戶在直播間的直播行為。

1、健康分

1. 所有新主播健康分滿分為100分
2. 優(yōu)質(zhì)主播，分值上限為110分。
3. 專業(yè)主播，分值上限為120分。

健康分一共分為7個檔位，其中從低于70開始，將采取不同的限制措施。

如果分值為零分，賬號將封禁直播權(quán)限，同時主播也將禁止開播。

2、主播等級

主播等級分別為L1、L2、L3級別，每個級別主要以粉絲數(shù)和主播近7日直播間觀看人數(shù)平均峰值。

而健康分的扣分，和主播當(dāng)前的違規(guī)行為、以及主播的等級是相關(guān)的。

3、健康分恢復(fù)

當(dāng)然，平臺針對被扣分的行為，也有加分的渠道。

比如后續(xù)直播無違規(guī)、參與學(xué)習(xí)、申訴等等，總之既有嚴(yán)格的管理措施，又避免了之前直播間違規(guī)一刀切的判罰。

03 持證上崗也有可能

不管是主播還是商家，在直播跳舞也好，賣貨也好，本質(zhì)上還是在直播間以內(nèi)容的方式進行傳播。

因為平臺的輻射范圍太廣，主播搞娛樂、帶貨的門檻又比較低，很容易造成各種負面的影響。

包括憋單這種本質(zhì)是欺騙消費者的行為，平臺到了一定階段，還是要制約的。

1、健康分和主播等級這種管理方式，不僅是抖音的專屬，預(yù)計接下來快手、B站、視頻號、小紅書等，也應(yīng)該會采取類似的方式。

2、關(guān)于帶貨主播持證上崗很早以前就有在傳，我覺得未來也并非不可能。

隨著國家層面出臺自媒體管理等相關(guān)的通知，未來至少某些類目的主播是很有可能需要相關(guān)證件的。

簡單一點，參與平臺的入門考試即可。

復(fù)雜一點，比如從事娛樂演繹活動的，也許就要個演出表演之類的證件，也不是不可能。

3、從整體上來說，在抖音等任意一個內(nèi)容平臺直播、創(chuàng)作越來越規(guī)范，普通人賺錢的難度又提高了。