今年雙十二在不冷不熱中落下帷幕，可以看到，這個(gè)大促節(jié)日的聲量變得越來(lái)越小了，不少賣家也表示今年的雙12大促銷量并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。讓我們一起來(lái)看看今年雙12的具體情況。

今年的雙12大促，在“冷熱不均”中結(jié)束了，一邊是電商平臺(tái)公布的依舊“火熱”的數(shù)據(jù)，還有高出平日水平的快遞量，另一邊，商戶、消費(fèi)者感受到越來(lái)越“冷”。

從2012年淘寶發(fā)起雙12活動(dòng)以來(lái)，這項(xiàng)電商購(gòu)物節(jié)已經(jīng)走過(guò)了12年，它也曾站在頂流位置，取得過(guò)令人咂舌的成交額，只是，如今聲量越來(lái)越小。今年雙11結(jié)束后，阿里就宣布將2023年雙12改成“年終好價(jià)節(jié)”，放棄了雙12這一名號(hào)。

消費(fèi)者和商戶對(duì)雙12的關(guān)注度也在減弱，“今年沒(méi)有注意到雙12，直到12日當(dāng)天才恍然想起?！毕M(fèi)者王耀（化名）說(shuō)道。賣家曉慧則表示，今年雙12銷量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

一、被“隱藏”的成交額

今年雙12，淘寶第一次將年終好價(jià)節(jié)定為大促的主題，從分會(huì)場(chǎng)升級(jí)為主會(huì)場(chǎng)。

12月13日，淘寶年終好價(jià)節(jié)正式收官。淘寶方面公布，“好價(jià)節(jié)官方立減”商品訂單量超過(guò)了6500萬(wàn)，三線以下市場(chǎng)訂單量增長(zhǎng)顯著。此外，相比618和雙11，本次淘寶好價(jià)節(jié)參與活動(dòng)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)近20%，創(chuàng)下了歷史新高。

從12月1日至12日，抖音商城上線了“雙12好物節(jié)”，平臺(tái)推出跨店每滿150減20優(yōu)惠活動(dòng)，并提供多種面額的消費(fèi)券供消費(fèi)者疊加使用。從抖音電商公布的冬季熱銷商品數(shù)據(jù)來(lái)看，在持續(xù)12天的“雙12好物節(jié)”期間，暖冬好物如恒溫?zé)崴畨亍⒎抡婊鹧嫒∨骱筒璋蓹C(jī)的銷量分別增長(zhǎng)了257%、160%和116%。

雖然披露了相關(guān)數(shù)據(jù)，但是成交額這一關(guān)鍵數(shù)據(jù)，兩家平臺(tái)并未公布。

另外，京東、拼多多等電商平臺(tái)也都上線了雙12優(yōu)惠活動(dòng)，不過(guò)均未披露相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)。

二、賣家稱銷量不達(dá)預(yù)期

雖然雙12帶來(lái)的聲量和銷量一直不如雙11，但也曾是重要的電商購(gòu)物節(jié)。但如今，在一些商戶、賣家看來(lái)，雙12的刺激提振作用已遠(yuǎn)不如前。

在淘寶、抖音平臺(tái)從事服裝、箱包生意的帶貨博主鑫鑫（化名）告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，雖然大促期間銷售額會(huì)高于日常水平，但相較于去年，情況并不樂(lè)觀。“今年消費(fèi)疲軟現(xiàn)象比較明顯，不可能有大紅利，折扣力度有限。”鑫鑫表示。

關(guān)于折扣力度的局限性，在京東平臺(tái)開(kāi)美妝護(hù)膚類自營(yíng)店的賣家曉慧（化名）也有同感。今年雙12，京東的促銷舉措主要為跨店滿減，即每滿200元減30元。除了跨店滿減，平臺(tái)還針對(duì)電視、冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品推出了專項(xiàng)優(yōu)惠，如大屏電視的24期免息，以及以舊換新立減10%。

據(jù)曉慧介紹，她的店鋪12月7日開(kāi)始大促，而在活動(dòng)結(jié)束后，她感慨“消費(fèi)者的購(gòu)買力并不強(qiáng)”。在她看來(lái)，除了電商平臺(tái)的分流和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，更關(guān)乎大促的力度，“雙12促銷力度沒(méi)有雙11那么大?！?/p>

在銷售額和銷售量方面，曉慧則表示沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

三、“快遞比平時(shí)多四分之一”

12月13日晚上8：30，位于華江支路的快遞驛站門(mén)前，來(lái)取包裹的市民陸續(xù)排起了長(zhǎng)隊(duì)。驛站內(nèi)，工作人員凌弘（化名）和他的父親、舅舅正在忙活著。有的包裹在站內(nèi)已無(wú)“立足之地”，被整齊地放置在門(mén)外。

這是凌弘接觸快遞業(yè)務(wù)的第4個(gè)月，算是這行的新人?！拔颐黠@感覺(jué)到這兩天的包裹量變多了?！彼麑⑹掷锏臉I(yè)務(wù)系統(tǒng)展現(xiàn)給《IT時(shí)報(bào)》記者，頁(yè)面顯示今日入庫(kù)1640票，已出庫(kù)1364票?！捌綍r(shí)我們的包裹量在1300票左右，這兩天多了300余票?！绷韬敫嬖V記者。

對(duì)比電商平臺(tái)的大促時(shí)間，淘寶從12月9日晚上8點(diǎn)啟動(dòng)淘寶年終好價(jià)節(jié)，京東雙12大促則從12月8日至12月12日，抖音商城雙12好物節(jié)則是從12月1日持續(xù)至12日，快手電商大促是從12月7日至12日。整體而言，正式活動(dòng)周期有一周時(shí)間。

“我們從12號(hào)開(kāi)始，包裹量就增多了?！绷韬胝f(shuō)，驛站內(nèi)快遞包裹主要來(lái)自中通、極兔、韻達(dá)和圓通。在雙11期間，驛站每天的包裹數(shù)量在2000票以上，對(duì)于當(dāng)下雙12的狀態(tài)，他則表示，“遠(yuǎn)不至于通宵，就忙活這幾天?！?/p>

對(duì)于專門(mén)派送申通快遞的張浩（化名）來(lái)說(shuō)，購(gòu)物節(jié)的優(yōu)惠折扣并不是他所關(guān)心的，眼下，他能直觀地感受派送的包裹量比平時(shí)多了60余票。“一票1塊3，比平時(shí)多掙80元左右?！睆埡聘嬖V《IT時(shí)報(bào)》記者。

這段時(shí)間快遞量的上漲，是為數(shù)不多顯示雙12仍有一絲熱氣的佐證，但難掩整體上的尷尬狀況，也難改雙12一年不如一年的大勢(shì)。

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