但需要注意的是，XR廠商們切記不要像手機(jī)廠商們一樣搞“軍備競(jìng)賽”，還是要考慮自身的資金投入和成本，比如，不要在下一代產(chǎn)品中就加入單眼4K雙眼8K，這樣也許會(huì)讓廠商陷入“無(wú)底洞”。

目前來(lái)看，蘋(píng)果進(jìn)軍XR行業(yè)后，已為自身產(chǎn)品定下了一個(gè)基調(diào)，那就是“既要又要”的高端化，那么，其他廠商會(huì)跟隨蘋(píng)果的步伐嗎?

三、高端化會(huì)成為XR硬件常態(tài)嗎?

傳統(tǒng)上，XR頭顯制造商采取逐步升級(jí)的方式來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，首先吸引用戶購(gòu)買(mǎi)高性價(jià)比產(chǎn)品，然后逐漸引導(dǎo)他們升級(jí)到更高階的產(chǎn)品。本質(zhì)上來(lái)講，用戶通常更傾向于一步到位的體驗(yàn)，這意味著在市場(chǎng)初期，高端或?qū)I(yè)用戶的XR頭顯可能會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。

不過(guò)，此前XR頭顯的主要問(wèn)題包括模糊的畫(huà)面、低畫(huà)質(zhì)、狹窄的視野以及卡頓等，讓用戶體驗(yàn)大打折扣，進(jìn)而也不愿意花費(fèi)高成本來(lái)購(gòu)買(mǎi)看似是“半成品”的設(shè)備。

隨著蘋(píng)果以Vision Pro入局，利用更高的成本、更先進(jìn)的技術(shù)解決了這些問(wèn)題，但也把價(jià)格推到了高更的區(qū)間。

不過(guò)，從如此高昂定價(jià)的背后，我們發(fā)現(xiàn)，Vision Pro可能并不是針對(duì)普通消費(fèi)者的產(chǎn)品，而是更多用來(lái)推動(dòng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，蘋(píng)果希望通過(guò)吸引更多制造商和開(kāi)發(fā)者加入，推動(dòng)XR市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，從而吸引更多的消費(fèi)者。

但無(wú)論如何，蘋(píng)果推出Vision Pro表明，布局高端市場(chǎng)，一步到位的硬件配置是他們給出的答案。

但是，對(duì)于XR廠商來(lái)講，進(jìn)入到高端市場(chǎng)又談何容易，目前，國(guó)內(nèi)的PICO 4被認(rèn)為是性能最好的國(guó)產(chǎn)VR一體機(jī)，但其銷(xiāo)量并沒(méi)有打破大眾消費(fèi)市場(chǎng)的壁壘，即使PICO 4采用Micro-OLED和高通驍龍XR2 Gen2芯片，且設(shè)備起價(jià)只有4999元，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望還是不強(qiáng)。

另一科技巨頭谷歌在去年3月15日宣布停售企業(yè)版谷歌智能眼鏡，并于去年9月15日起停止對(duì)該眼鏡的軟件支持。事實(shí)上，谷歌AR眼鏡之路一直都不平坦，其高昂的售價(jià)、不完善的應(yīng)用，讓谷歌眼鏡在發(fā)售之初就陷入遇冷境地，導(dǎo)致谷歌直接取消了消費(fèi)者版本的迭代計(jì)劃，轉(zhuǎn)向研發(fā)企業(yè)版，直至后續(xù)又關(guān)停了谷歌眼鏡的云端服務(wù)設(shè)施。這也意味著，谷歌目前沒(méi)有任何在售的AR眼鏡產(chǎn)品線。

而且，下一代XR硬件產(chǎn)品要想沖擊中高端市場(chǎng)，還可能面臨著一些供應(yīng)鏈的限制。從供應(yīng)鏈能力來(lái)看，目前的生產(chǎn)能力難以支持推出高價(jià)XR產(chǎn)品，這主要體現(xiàn)在屏幕和芯片方面。

下一代的屏幕技術(shù)Micro-OLED和Micro-LED的價(jià)格都相對(duì)較高，而芯片的制造又位于供應(yīng)鏈的最上游，如果要推出高性能的產(chǎn)品，可能會(huì)面臨更高的成本。

元宇宙新聲認(rèn)為，蘋(píng)果與其他XR廠商最大的不同在于，他們有能力把產(chǎn)品的價(jià)格定到更高，而且大量現(xiàn)金流還可以讓他們不在意產(chǎn)品短期的銷(xiāo)量，但對(duì)于很多專(zhuān)注于XR產(chǎn)品的廠商來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量就是“紅線”，將直接影響著品牌有沒(méi)有下一代產(chǎn)品或者進(jìn)一步研發(fā)的意愿。因此，廠商們可以參考蘋(píng)果打造產(chǎn)品的路徑，但千萬(wàn)不要照搬蘋(píng)果入局行業(yè)的戰(zhàn)略。

寫(xiě)在最后

近年來(lái)，關(guān)于什么產(chǎn)品能成為在電視機(jī)、PC、智能手機(jī)之后人類(lèi)生活“第四屏”的話題，一直被熱議。曾經(jīng)，有很多“弄潮兒”曾被看好成為“第四屏”，比如谷歌眼鏡、車(chē)載屏幕、智慧家居屏幕等，但也沒(méi)了下文?，F(xiàn)在，蘋(píng)果Vision Pro重新點(diǎn)燃了科技領(lǐng)域的熱情與想象。