“短劇出海”的浪潮正在不斷升溫，這篇深度報道便通過采訪業(yè)內(nèi)人士，揭示了短劇出海的繁榮背后所面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

2024年，“短劇出?！痹掝}的熱度未減。

去年末，《IT時報》曾報道，面對“短劇出?！钡臎坝恐畡?，有人積極投身，也有人尚處觀察期。數(shù)月過去，那位在韓國生活11年之久的導(dǎo)演明浚和其團隊已經(jīng)拍攝了四部豎屏短劇，在抖音國際版Tik Tok從事分銷的張浩（化名）仍堅持在崗位，并表示“效益可觀，做的人越來越多?！庇∧崆Х珎髅接邢薰緞?chuàng)始人楊帆早前表示，因市場原因，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)投機構(gòu)尚未采取具體行動，而今仍舊處于觀察期?！皶簳r沒碰這一塊?！彼嬖V《IT時報》記者。

據(jù)移動市場情報平臺SensorTower近期發(fā)布的《短劇出海市場洞察報告》（以下簡稱《報告》），短劇出海市場近半年熱度驟增，相比2023年9月，2024年2月內(nèi)購收入和下載量分別增長280%和220%。截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達到1.7億美元。

顯見的是，出海浪潮催生了就業(yè)機會和機遇，不少人乘勢入局，無論是短劇團隊開拓出海市場，還是出海團隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇，硬幣的正反面正在上演。

一、“甜頭”帶來了“盼頭”，演員日薪200~400美元

一些美國觀眾近期在為一部浪漫愛情題材短劇“癲狂”，該劇共有78集，上線20天，收藏量已突破400萬，播放量達1.5億，IMDB（類似于國內(nèi)的豆瓣平臺）評分達8.1分。播放平臺Dramabox亦從20天前全美娛樂App排行榜單的26名升至第2名，僅次于TikTok。

“中國人的文化輸出浪潮真的來了?！贝蜷_洛杉磯短劇制作服務(wù)公司Production house 8創(chuàng)始人Sean Zhao的朋友圈，他正為團隊所承制的上述劇集“慶功”，并為這片藍海感到欣喜。在接觸短劇之前，他和團隊的工作主要是為企業(yè)制作出海的宣傳視頻、承接商務(wù)廣告等，當(dāng)短劇之風(fēng)來襲時，他們便借勢入局。“我的合伙人有一支從道奇電影學(xué)院畢業(yè)的科班團隊，拍攝和制作皆是專業(yè)的?！痹赟ean Zhao看來，這是此短劇實現(xiàn)“開門紅”的關(guān)鍵所在。

據(jù)其介紹，從談合作到拿到劇本，再經(jīng)過拍攝和后期，最后到上線，一部短劇生產(chǎn)周期快則2～3個月，慢則3～4個月。其中，拍攝時長在10天左右，前期準備工作需耗時1～2個月。此外，一個劇組通常有50～80人，技術(shù)人員和演員各占50%。

“短劇把影視界的門檻放低了，為美國本土的專業(yè)演員提供了一個人人都可以當(dāng)男女主的機會。”Sean Zhao介紹道，演員平均日薪200~400美元。

劇本和實際場景的本地化處理是“短劇出?！钡某Ｒ?guī)動作，在Sean Zhao看來，除了文化和生活習(xí)慣的差異，中美觀眾各有喜好，因此會對“鉤子”進行特別設(shè)置?！氨顣浅赍X?！彼f，因為需求量的增多，未來將會繼續(xù)在短期賽道里加快承制的步伐，如培養(yǎng)更多的導(dǎo)演、制片和團隊等。

據(jù)國內(nèi)“28推短劇社群”發(fā)布的信息，美國是短劇出海的首選地區(qū)，部分英語語言地區(qū)將是第二選擇；在東南亞地區(qū)，泰國是投放較為集中的地區(qū)。

在東亞，韓國的市場情況如何？“應(yīng)該還在起步階段，多由中國人拍攝?！痹陧n國延世大學(xué)編導(dǎo)專業(yè)碩士畢業(yè)的慧怡亦是一名短劇從業(yè)者，和上述從業(yè)者一樣，因關(guān)注到短劇的高熱度而選擇入行，她向記者分享了自己的理解。

“我希望短劇不再是一種形式輸出，而是變成更好的文化輸出?！痹诨垅磥恚许n兩國在制作方面的差異性在于兩方面：其一，相對于韓國，國內(nèi)的前期準備比較倉促，韓國的網(wǎng)劇一般至少需要6～12個月的籌備；其二，在拍攝模式方面，中國比較密集，時間安排得比較緊，注重“越快越好”，韓國則是按故事情節(jié)拍攝，重大場面會給足時間，其余的內(nèi)容則是“能快就快”。

她告訴《IT時報》記者，韓國觀眾尚沒有習(xí)慣看豎屏劇集，還需要時間去適應(yīng)。

二、壓價易引發(fā)惡循環(huán)，每部劇成本8~20萬美元

2022年8月，中文在線海外子公司楓葉互動——Crazy Maple Studio在美國上線了Reel Short平臺。據(jù)《報告》顯示，該平臺貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，占據(jù)半壁江山。

談及短劇出海至美國市場，在多個劇組任美術(shù)總設(shè)計的Mojo Wen亦進行了分享。2023年，她主創(chuàng)設(shè)計的短片獲得“第50屆學(xué)生奧斯卡最佳實驗片”金獎。之所以在Reel Short進行短劇拍攝，源于當(dāng)?shù)厝ツ觊_始的“罷工潮”所導(dǎo)致的項目變少，加上短劇的流行，讓她入局這一領(lǐng)域。

當(dāng)越來越多的人涌入短劇行業(yè)后，“專業(yè)者”與“非專業(yè)者”之間的磨合愈發(fā)重要。在Sean Zhao看來，有些制作團隊是“湊合型”，當(dāng)有需求時，便臨時組建團隊，但成員之間較為陌生，而且能力存在差異，容易導(dǎo)致效果不佳?！岸虅≈谱鞯牧鞒桃灶A(yù)算為導(dǎo)向，給多少錢的預(yù)算就拍多少錢的內(nèi)容，而不像正常的電影，是根據(jù)效果目標而去籌備資金。”Mojo Wen向記者概括了合作流程——制片公司或平臺方確定劇本，然后交給制片，再由制片組建團隊。在組建好的團隊中，有的導(dǎo)演會對劇本進行修改，除了進行本地化改編，還要考量預(yù)算。

讓其感到無奈的是，合作方存在“壓價”行為?！皦旱迷降?，其他的競爭者便會壓得更低，如此一來，便形成了惡性內(nèi)卷?！盡ojo Wen說道，國內(nèi)個別名義上的“制片”給當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者留下“耍小聰明”的印象，除了有限的預(yù)算，還要求24小時待命，導(dǎo)致合作不愉快。

在小喬參與的短劇中，每部劇的成本在8萬～20萬美元。“等影視行業(yè)開始復(fù)蘇之后，短劇行業(yè)中很多專業(yè)人士會離開?！毙陶f，她個人仍會回到電影行業(yè)，但希望當(dāng)?shù)氐亩虅I(yè)態(tài)能更完善。

三、AI“降本增效”

時下，AI換臉和換聲已不是新鮮話題。在國內(nèi)的社交平臺上，《IT時報》記者發(fā)現(xiàn)，已有人將其做成了生意，即以“降本增效”為宣傳點，將中國演員換成國外演員以吸引用戶。

在Mojo Wen的工作中，就會使用AI生成圖畫道具，“因為劇中的畫面涉及版權(quán)，網(wǎng)上下載有可能牽扯到版權(quán)問題，自己制作又比較花時間，所以使用AI省時省力?！?/p>

《IT時報》早前報道，目前短劇出海主要有三種模式，其一是版權(quán)出海，即由國內(nèi)的文化企業(yè)將改編權(quán)售賣給海外公司，由后者自行翻譯并發(fā)行；其二，國內(nèi)公司購買作品版權(quán)后，將翻譯好的作品再投放到海外的流量平臺；第三種是國內(nèi)公司將拍攝等完整模式“移植”到國外，雇傭海外的承制方完成本土化創(chuàng)作。

“我們接到大量短劇項目是在去年10月份，出海地域主要是北美和東南亞。我們也有嘗試AI翻譯的老客戶，結(jié)果沒一陣子又找回我們，因為質(zhì)量確實比較一般，審校花的時間都可以讓翻譯公司出一部了?！倍嗾Z言解決方案提供商深圳市昆仲科技有限公司工作人員黃熙嫻向《IT時報》記者介紹道，如今不少游戲公司入場，基于自身游戲出海的經(jīng)驗推動短劇出海。

“AI翻譯要看具體項目、具體場景，目前法律、醫(yī)療、金融等行業(yè)，AI翻譯還無法完全勝任?！秉S熙嫻表示，AI翻譯會出現(xiàn)漏譯、術(shù)語翻譯不準確和說瞎話等情況。在短劇的翻譯上，他們則提供劇本翻譯、字幕翻譯和配音服務(wù)?！皠”痉g是常見的筆譯項目，確定語言以后，價格因標準版和高級版的要求而定。標準版即選擇國內(nèi)資深譯員，高級版即國內(nèi)資深譯員和當(dāng)?shù)啬刚Z譯員的結(jié)合。”對于盈利情況，她說，有一定的營收，但并沒有網(wǎng)上各大新聞所描述得那么賺錢，“客戶那邊出好幾部作品，能走起來一部是常態(tài)?！?/p>

“未來，短劇會往精品化發(fā)展，語言本地化要求越來越高，相信短劇客戶不會完全放棄譯制劇，成本低和省時間是很明顯的優(yōu)勢?！秉S熙嫻如此表示。