在互聯(lián)網(wǎng)大平臺企業(yè)中，維護和發(fā)展B端大客戶關系對于企業(yè)的持續(xù)成長至關重要。本文將詳細介紹"π salon"活動IP的設計理念、視覺構建以及如何通過這一平臺提升品牌影響力和客戶體驗。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)大平臺企業(yè)，維護好B端大客戶，對企業(yè)的發(fā)展至關重要。

“π salon”系列沙龍是由58同城招聘為大客戶打造的全新精品活動IP，π是一個永不循環(huán)卻可以無限的數(shù)字，象征著58同城與大客戶間的無限可能性，該活動將為客戶提供成長類、療愈類、親子類等創(chuàng)新性內(nèi)容形式，致力通過線下場景與客戶建立深度關系，從而促進業(yè)績轉化。希望通過高品質(zhì)的活動體驗，建立招聘行業(yè)ToB活動口碑IP，提升58同城行業(yè)影響力。通過多類活動形式，有效培養(yǎng)老客戶粘性促進業(yè)績提升，建立新客信任感實現(xiàn)品牌合作比提升。

在此背景下，為建立招聘行業(yè)ToB活動口碑IP，視覺側要打造可延續(xù)復用的58π活動IP視覺框架，搭建線上線下統(tǒng)一的視覺體系，承載品牌好感度以及活動情緒氛圍感的傳遞。在B端客戶心中建立良好的合作對象形象。

線下活動分為成長篇、療愈篇、親子篇，成長篇指在組織一些課程或論壇供客戶參與學習，療愈篇主要是帶領客戶進行生活體驗與放松，親子篇主要是組織客戶家庭參與品牌組織的相關活動。

一、策略分析拆解

打造活動IP，視覺符號必不可少，把名稱符號化，有利于IP的視覺記憶打造，于是我們從名稱展開視覺上的探索。?

icon 風格定調(diào)

打造活動IP，除了視覺符號外，主視覺是最能體現(xiàn)整體視覺調(diào)性的。

如何定义B端产品及B端产品经理方法论

相较于C端产品，B端产品最大的特点是：面向特定领域用户，且数量少得多，但更注重对用户专业领域操作流程的深度挖掘——也就是专业性更强，与业务的结合更紧密。

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由于我們的活動面向的是B端KA客戶，以往視覺調(diào)性會呈現(xiàn)商業(yè)沉穩(wěn)大氣的調(diào)性，但是這次，我們想弱化商業(yè)沉穩(wěn)調(diào)性，想跟用戶玩起來，打造一種有品質(zhì)，但是輕松的視覺基調(diào)。

所以此次定調(diào)關鍵詞大氣、情緒表達，高品質(zhì)，年輕化，輕松感。

視覺調(diào)性關鍵詞

二、方案產(chǎn)出

基于上面確定的基調(diào)我們產(chǎn)出了多版草稿方案。????????????

部分草稿方案

在眾多方案中經(jīng)過層層篩選，確定了optine6的方案，在此基礎上進行細化與調(diào)整。并繼承了其他方案中可取之處。????????

繼承了58同城的品牌基因，同時將salon用英文手寫的形式，嚴謹規(guī)則的icon中帶入輕松感。??????

針對成長篇、療愈篇、親子篇，我們包裝為三個季，即成長季、療愈季、親子季，成長季我們在視覺上主打專業(yè)感品質(zhì)感，療愈季在視覺上更多打造輕松有品質(zhì)的氛圍，親子季在視覺上主打造溫暖的情緒氛圍。同時考慮到不同活動的落地應用，每個季必須有一套自己主題的KV，所以最終視覺構架由主視覺+各分季主視覺組成，可滿足不同活動線上線下的使用需求。

最終主視覺及標準色

每個分季主視覺場景不同，但是畫面結構基本相同，都將場景情緒做充足。畫面視覺能讓客戶感受到輕松療愈的氛圍感。???

在落地應用上我們截取了π的部分筆畫作為延展元素，同時用主視覺畫面與手寫的salon作為一個固定格式的模版。???????????

確定每個季的模版，內(nèi)容不同卻有相同的視覺錘。?

部分落地畫面

三、寫在最后

隨著品牌動作越來越多樣，活動越來越豐富，對品牌的視覺整合能力提出新的要求，“58?π salon”是我們助力B端大客戶維系的一種嘗試，在視覺側可施展空間相對充裕，同時這也一個進行中的活動，隨著后續(xù)活動的進行可能會給我們提供新的想法和挑戰(zhàn)，將目前階段的內(nèi)容做個整理，為以后類似活動的視覺搭建提供一個思路和樣本。???