想學(xué)蘋果“躺賺”?大廠爭奪“AI應(yīng)用商店”高地
隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展,科技巨頭們紛紛將目光投向了AI應(yīng)用商店這一新興領(lǐng)域。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,應(yīng)用商店已成為智能手機的核心功能之一,為相關(guān)公司帶來了巨大的收益。現(xiàn)在,隨著AI技術(shù)的不斷成熟,大廠們開始爭奪AI應(yīng)用商店的高地,希望能夠在這一新興市場中占據(jù)先機。
應(yīng)用商店,是司空見慣的智能機必備的App之一,也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最具代表性的產(chǎn)物。
對于應(yīng)用商店背后的公司來說,這也是一筆極為重要的凈利潤營收。最典型的例子就是蘋果公司的App Store和谷歌公司的Google Play Store,每年都“躺賺”數(shù)十億美元。
在國內(nèi),華為、OPPO、vivo等手機品牌建立的“硬核聯(lián)盟”,每年也有數(shù)十億人民幣的流水。
現(xiàn)如今,移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于應(yīng)用商店的紅利已經(jīng)吃盡,于是大廠們又盯上了一個AI,試圖成為AI時代的App Store。
一、大廠集體攻堅“智能體”
AI浪潮已經(jīng)過去18個月的時間,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠們都一一成為AI急先鋒,不斷在AI領(lǐng)域加碼,不論是阿里巴巴騰訊,還是字節(jié)跳動拼多多百度,都將AI視為核心戰(zhàn)略。
從最近一段時間開始,組建AI應(yīng)用商店,創(chuàng)造各類智能體應(yīng)用,搭建AI生態(tài),成了大廠們的熱門潮流。
而所謂的“智能體(AI Agent)”,是AI世界的熱門詞。
智能體應(yīng)用是基于內(nèi)嵌于終端的本地大模型打造,精準理解用戶意圖,并將意圖轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的任務(wù)組合,分解任務(wù)并識別任務(wù)完成的路徑,通過查詢本地知識庫、調(diào)用設(shè)備API以及合適的模型或應(yīng)用來執(zhí)行相應(yīng)的任務(wù),并將相應(yīng)的結(jié)果返回給智能體,智能體完成整合后反饋給用戶。
簡單來說,智能體將成為AI OS系統(tǒng)的最小工作單元,在PC、手機、自動駕駛領(lǐng)域預(yù)計有廣泛的應(yīng)用場景。
而承載智能體應(yīng)用的最好容器,就是AI應(yīng)用商店。
2024年2月,字節(jié)跳動正式推出“Coze 扣子”AI Bot開發(fā)平臺。據(jù)其官方描述稱:無論你是否有編程基礎(chǔ),都可以在扣子上快速搭建基于大模型的各類Bot,并將Bot發(fā)布到各個社交平臺、通訊軟件或部署到網(wǎng)站等其他渠道。
2024年4月,百度旗下的“靈境矩陣”正式更名為“文心智能體平臺”,基于文心大模型,支持廣大開發(fā)者根據(jù)自身行業(yè)領(lǐng)域、應(yīng)用場景,選取多樣化的開發(fā)方式,打造大模型時代的原生應(yīng)用。
2024年5月,騰訊基于“混元大模型”上線一站式AI智能體創(chuàng)作與分發(fā)平臺“騰訊元器”。用戶不僅可以在平臺上創(chuàng)建專屬AI智能體,使用騰訊官方的插件和知識庫,還能將這些智能體一鍵分發(fā)到QQ、微信客服、騰訊云等渠道上。
除此之外,近日又傳出微信的云開發(fā)團隊正在打造一款名為“云開發(fā)AI智能體”的應(yīng)用平臺,這是一個多平臺AI智能體開發(fā)框架,用于企業(yè)和小程序提供專屬的智能體平臺。
螞蟻集團也在開發(fā)一款A(yù)I應(yīng)用搭建工具“芝士餅”。用戶通過該平臺也能夠在無代碼的情況下搭建AI應(yīng)用,支持創(chuàng)作成支付寶小程序等多重產(chǎn)品形態(tài)。
在2023年,大廠們的注意力放在搭建AI大模型;到了2024年,大廠們又轉(zhuǎn)向搭建智能體應(yīng)用平臺。
總而言之,在國內(nèi)AI應(yīng)用商店、智能體應(yīng)用平臺已經(jīng)成為“風(fēng)暴眼”,大廠混戰(zhàn)不休,整個AI世界都亂成一鍋粥。
二、OpenAI喪失主動權(quán)
最早提出效仿App Store、成立一個專屬于GPT機器人的AI應(yīng)用商店的,是OpenAI。
借著ChatGPT在大模型領(lǐng)域的強勢地位,OpenAI在2023年11月7日,首屆OpenAI開發(fā)者大會上,CEO山姆·奧特曼(Sam Altman)就提出了GPT Store概念。
在山姆·奧特曼的設(shè)定下,GPT Store并不簡簡單單只是個軟件商店,它甚至可以開發(fā)機器人。
一般來說,想要開發(fā)一個App 1.0版本,需要產(chǎn)品經(jīng)理、開發(fā)、前端、后端、測試、運營等一系列崗位夜以繼日的埋頭苦干。
但在OpenAI的GPT Store里,這個過程被無限省略。開發(fā)者不需要額外的編程技能,只需要在GPT Store根據(jù)引導(dǎo)-輸入文字-命名GPT機器人-設(shè)定主題內(nèi)容-避免特定范圍-設(shè)定互動方式。
就這樣,開發(fā)出一個GPT機器人可能只需要一個人和幾個小時的時間。
從商業(yè)視角來說,GPT Store極大減少了人工成本和時間成本,是非常有利于市場的事情。但現(xiàn)實卻不這樣,由于過于低廉的門檻,導(dǎo)致了機器人的泛濫、無序和混亂。
大量軟色情、侵權(quán)、盜版的機器人霸占GPT Store,僅靠OpenAI一己之力根本沒有辦法約束全世界范圍內(nèi)的AI開發(fā)者。
到了今年3月末,The Information報道稱,OpenAI內(nèi)部對于GPT Store負面情緒爆炸,大量員工開始質(zhì)疑為何要推出這個應(yīng)用商店。再加上,OpenAI不允許開發(fā)者為其應(yīng)用收費,導(dǎo)致GPT Store開發(fā)者無法進行商業(yè)化。
報道稱,OpenAI官方已經(jīng)放棄了GPT Store。
“AI領(lǐng)頭羊”O(jiān)penAI倒下了,但也只是一個起到警惕作用的經(jīng)驗包,并不妨礙后來者的前仆后繼。
首先上場的是微軟,作為OpenAI背后的最大金主,微軟的AI進展也足夠的迅速。
今年5月的Build大會上,微軟推出了涵蓋軟件應(yīng)用和云服務(wù)的“AI全家桶”。其中,Copilot和超過50個新插件,是大會的絕對主角。
微軟Copilot也是一種另類的AI應(yīng)用商店,在微軟的構(gòu)想中,用戶可在Copilot交互界面中輸入指令,Copilot即可自動調(diào)用Windows系統(tǒng)中的所有應(yīng)用程序,將尋找、啟用、跨應(yīng)用的流程和時間大幅簡化和壓縮。
除了微軟之外,蘋果公司也不肯放過“再造App Store”的機會。
今年6月的全球開發(fā)者大會(WWDC)上,蘋果正式推出Apple Intelligence,這也是蘋果粘合旗下眾多智能平臺打造成AI大模型的App Store。
《華爾街日報》報道稱,蘋果正在與Meta洽談入駐Apple Intelligence,其他參與了洽談的公司還包括生成式AI初創(chuàng)公司Anthropic和Perplexity。
一旦蘋果完成AI應(yīng)用的整合,那么“30%蘋果稅”將重現(xiàn)在AI世界。
三、AI世界的分發(fā)權(quán)
不論是國外的OpenAI蘋果微軟谷歌,還是國內(nèi)的騰訊阿里字節(jié)百度。
想要做“應(yīng)用商店生意”,就離不開應(yīng)用的分發(fā)權(quán)。
想要支撐起分發(fā)權(quán),首先要有一個足夠龐大的生態(tài)體系,并且是獨家的、封閉的、私有的。
例如今年五月上線的“騰訊元器”,它的生態(tài)就是完整的騰訊社交王國。從QQ到微信,從公眾號到視頻號,依托于自身龐大的社交生態(tài)體系,通過元器平臺將智能體應(yīng)用和QQ、微信深度整合,利用用戶基數(shù)和社交關(guān)系鏈來推廣應(yīng)用。
比社交生態(tài)要龐大的,還有蘋果旗下的iOS生態(tài)。
蘋果就試圖和AI公司談判,將其名下的大模型、AI應(yīng)用統(tǒng)一上架到Apple Intelligence,蘋果作為分銷商,為世界上所有使用蘋果設(shè)備的用戶,提供高級訂閱服務(wù)。
就像在App Store中一樣,蘋果將從訂閱收入中抽取一部分作為傭金。
Munster預(yù)計,如果有10-20%的蘋果用戶將選擇付費訂閱ChatGPT等產(chǎn)品的高級AI服務(wù),這對成功整合到Apple Intelligence的AI公司來說,意味著數(shù)十億美元的收益。
不管所謂的“智能體(AI Agent)”這個互聯(lián)網(wǎng)名詞多么高級,本質(zhì)上還是一場用戶數(shù)量和分銷渠道的流量生意。只有自身擁有龐大的用戶基礎(chǔ),才能拿到這場游戲的入場券。
但目前為止,AI應(yīng)用商店并沒有誕生一個“超級巨頭”,所有玩家都是起步階段,用戶教育還在初級層次。
這場AI世界分發(fā)權(quán)的斗爭,注定要持續(xù)很久。
作者|孫鵬越
編輯|大 風(fēng)
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在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,應(yīng)用商店已成為智能手機的核心功能之一,為相關(guān)公司帶來了巨大的收益?,F(xiàn)在,隨著AI技術(shù)的不斷成熟,大廠們開始爭奪AI應(yīng)用商店的高地,都希望能夠在這一新興市場中占據(jù)先機。