日本微短劇市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，而中國創(chuàng)作者汪小溪導(dǎo)演憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)，成功打造了符合日本觀眾口味的微短劇，探討了日本微短劇市場(chǎng)的潛力和挑戰(zhàn)。

互動(dòng)話題：日本微短劇進(jìn)化到哪一步了？

在2023年下半年之前，汪小溪導(dǎo)演也沒想到豎屏劇已經(jīng)火到了日本。

八年在日本的生活經(jīng)驗(yàn)，十幾年的導(dǎo)演和剪輯經(jīng)驗(yàn)，汪小溪導(dǎo)演在2023年年底和愛人共同完成了第一部豎屏劇《亡妻歸來》的制作，并在今年2月份上線。

如今，汪小溪導(dǎo)演已經(jīng)深入日本微短劇市場(chǎng)，制作完成精品微短劇《電撃婚、社長様とのトキメキ戀》，手中還有一部正在進(jìn)行的項(xiàng)目《離婚したら、三人の富豪に口説かれた》。

汪小溪導(dǎo)演在片場(chǎng)

汪小溪：沈陽夢(mèng)者道文化傳播有限公司導(dǎo)演、經(jīng)理、剪輯，擁有成熟豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，主要獲獎(jiǎng)作品《日租別野》《拯救武大郎》《爺爺?shù)男拧返取?/p>

當(dāng)微短劇出海平臺(tái)都瞄準(zhǔn)多金的北美市場(chǎng)時(shí)，日本正在成為小而美的微短劇出海新賽道。今年2月，微短劇APP TopShort在日本iOS應(yīng)用暢銷榜排名一度超過Netflix。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年8月-2024年6月，日本微短劇市場(chǎng)的收入規(guī)模達(dá)到1322萬美元，日本海外微短劇應(yīng)用下載量超過320萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日本本土微短劇應(yīng)用。

日本微短劇市場(chǎng)加速前進(jìn)的背后，是眾多創(chuàng)作者努力耕耘，打造精品微短劇的結(jié)果。1號(hào)有幸采訪到日本精品微短劇導(dǎo)演汪小溪，深入探討了日本微短劇爆款方法論。

01 既保守又叛逆的觀眾

慢熱謹(jǐn)慎，固守傳統(tǒng)，保持邊界感，這是日本民眾刻在骨子里的認(rèn)知。對(duì)于海外產(chǎn)品與品牌，只有足夠精致和本土化，才能吸引他們的注意力。

汪小溪導(dǎo)演講到，「日本人對(duì)新事物的理解接受都比較慢，但是他們付費(fèi)習(xí)慣都非常好；只要他們一旦接受了短劇這個(gè)形式的內(nèi)容，那他們就會(huì)有很好的消費(fèi)粘黏性。」因此，用「慢熱但忠誠」來概括日本觀眾再合適不過了。

目前日本微短劇的主要受眾群體年齡集中在20到40歲之間，主要是一線城市年輕人。那么，年輕人觀看微短劇的心理動(dòng)因是什么呢？

據(jù)報(bào)道，2023年日本結(jié)婚數(shù)首次跌破50萬對(duì)，為戰(zhàn)后最低水平。有四分之一的日本年輕人對(duì)未來感到不安，選擇不婚不愛不生子。

戰(zhàn)后日本結(jié)婚數(shù)走勢(shì)（NHK） 圖片來源：觀察者網(wǎng)

然而，日本中央大學(xué)教授山田昌宏曾說，「如果現(xiàn)實(shí)戀愛的滿足度下降了，那虛擬戀愛的價(jià)值就會(huì)上升。」

盡管日本保持單身的年輕人越來越多，他們的親密情感需求還是會(huì)從真人或虛擬偶像、游戲、影視劇中尋找滿足。

人們依然向往浪漫愛，向往更關(guān)注個(gè)體需求且具有確定性的愛，而微短劇正是他們滿足親密情感需求的一種途徑。微短劇高度聚焦男女主的情感線與個(gè)體成長，能夠在短時(shí)間內(nèi)給觀眾提供完整且具有確定性的戀愛體驗(yàn)。

此外，「強(qiáng)大的宅文化讓日本人有著對(duì)手機(jī)特殊的執(zhí)念，這就是日本微短劇市場(chǎng)最大的潛力保證?！刮⒍虅∝S富了手機(jī)端的內(nèi)容，讓宅文化浸潤下的日本民眾又多了一個(gè)情感寄托的選擇。

「目前市場(chǎng)投火的豎屏劇依舊是職場(chǎng)嘴斗，閃婚戀愛或是不倫這類偏情感的劇。」

其中，職場(chǎng)整治劇最受歡迎。如曾在TopShort熱播的《お嬢様のパワハラ退治》《お嬢様は只今、インターン中》，都是大小姐隱藏身份低調(diào)打工，手撕綠茶女配和上司來整頓職場(chǎng)的故事。

閃婚戀愛題材劇則以汪小溪導(dǎo)演在TopShort投放的《電撃婚、社長様とのトキメキ戀》為代表，以霸總閃婚和甜寵劇情為主要看點(diǎn)。目前汪小溪導(dǎo)演制作的微短劇《離婚したら、三人の富豪に口説かれた》則是離婚逆襲與多男主的甜寵設(shè)定。

此外，帶有「出軌」「不倫」等背德元素的情感劇在日本也頗受歡迎。

「極度恭順又極度討厭被使喚」「極度勇敢又極度膽小」是對(duì)日本民族性格雙重性和矛盾性的最佳總結(jié)。

結(jié)合日本女性的失業(yè)、貧困等狀況及長久以來的「賢妻良母論」，日本女性長期處在被忽視和被壓抑的處境中，而這些「背德」微短劇通過一種充滿反叛的「英雄敘事」讓她們的情緒找到了合理的宣泄出口。

不過從總體來看，日本微短劇市場(chǎng)尚處在比較初級(jí)的階段，題材還未飽和。汪小溪導(dǎo)演提到，「目前日本微短劇市場(chǎng)尚未出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的懸疑劇、穿越劇、虐戀劇、耽美劇等，題材的多樣性上，有待更全面的開發(fā)?！?/p>

02 恪守匠人精神的創(chuàng)作者

「挑剔又難搞」的日本觀眾，是如何被中國豎屏短劇攻下的？汪小溪導(dǎo)演強(qiáng)調(diào)，快節(jié)奏只是一種形式，高反差的情緒價(jià)值才是微短劇成功的秘訣。

「臺(tái)版流星花園爆火之后，同一IP在不同國家多次翻拍，上古的我們常感慨，言承旭后再無道明寺。而今來看，也許松本潤這樣不夠霸道的霸總更符合原作本身，也更日本本色。」

在國內(nèi)微短劇與網(wǎng)文語境中，「霸道總裁」往往與「強(qiáng)制愛」這一關(guān)鍵詞掛鉤，國內(nèi)微短劇中的情緒也傾向于直白表達(dá)，而日本民族性格是內(nèi)斂謹(jǐn)慎的，對(duì)于情感的表達(dá)則委婉含蓄。因此，日本微短劇中的霸總形象或許不是龍傲天，更多的是松本潤風(fēng)格的「非典型霸總」。

沒有大開大合的戲劇沖突，沒有夸張的表演風(fēng)格，日本仍然可以有自己的「霸總文學(xué)」。

汪小溪導(dǎo)演提到，「只要日本本土觀眾覺得在他們的觀感中能收獲足夠的情感價(jià)值，那短劇就是成功的。我們沒有必要為了爽去刻意營造大吼大叫的現(xiàn)場(chǎng)，短劇的快節(jié)奏只是一種形式，而我們輸出的是高反差的情緒價(jià)值本身?！?/p>

日本微短劇的這一模式不僅驗(yàn)證了「霸道總裁」這一形象的多樣性，也驗(yàn)證了海外微短劇風(fēng)格的多樣性。

其次，高質(zhì)量的微短劇搭配敬業(yè)的演員，才能持續(xù)誕生爆款，讓微短劇產(chǎn)生飛輪效應(yīng)。

「日本是具有1.25億人口的發(fā)達(dá)國家，也是世界最大的娛樂產(chǎn)業(yè)國家之一?！谷毡居^眾對(duì)影視劇需求量大，且普遍對(duì)電視劇有著嚴(yán)格的要求。僅僅生搬硬套國內(nèi)微短劇的模式，日本觀眾并不買賬，因此，在日本做本土化微短劇，劇作與畫面質(zhì)量是擺在第一位的。

站在創(chuàng)作角度，日本影視行業(yè)的從業(yè)者也對(duì)中國微短劇充滿期待，信任中國微短劇制作團(tuán)隊(duì)，而這一切的前提都是要做好內(nèi)容。

汪小溪導(dǎo)演指出，日本演員經(jīng)紀(jì)公司在審核項(xiàng)目時(shí)需要對(duì)劇本有全面且詳細(xì)的了解，包括日本本土演員，也希望能夠出演高質(zhì)量的微短劇。

「日本演員整體的素養(yǎng)都很高，職業(yè)操守也很強(qiáng)，吃苦耐勞。只要我們能對(duì)劇本和制作做出合理承諾，他們可以接受加班等苛刻條件，這是日本人特有的勤勞品質(zhì)?！?/p>

汪小溪導(dǎo)演的兩部劇《電撃婚、社長様とのトキメキ戀》和目前正在制作的《離婚したら、三人の富豪に口説かれた》啟用的日本演員都是身經(jīng)百戰(zhàn)的舞臺(tái)劇演員，這些演員本身有自己的粉絲群體，且愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入更多的精力。

中西悠綺在中國拍攝《神奇旅行社》

中西悠綺：日本演員，歌手，《電撃婚、社長様とのトキメキ戀》女主角，代表作品《神奇旅行社》曾代表中國參加?xùn)|京電影節(jié)。

井澤巧麻：日本演員，《電撃婚、社長様とのトキメキ戀》男主角，代表作品《ミュージカル『テニスの王子様』》等，曾在「OneAsia亞洲節(jié)2022」暨中日文化交流節(jié)上，作為青年交流大使獻(xiàn)唱中文歌曲。

一言以蔽之，高反差的情緒，恪守匠人精神，對(duì)作品精雕細(xì)琢，才能打造出符合日本觀眾口味的精品微短劇。

03 大有可為的市場(chǎng)

回歸到創(chuàng)作流程，海外微短劇由于地理位置、團(tuán)隊(duì)搭建、文化差異等，制作時(shí)間普遍要比國內(nèi)長。

汪小溪導(dǎo)演提到她制作的《電撃婚、社長様とのトキメキ戀》從劇本到最終上線，花費(fèi)了整整三個(gè)月，而國內(nèi)一部劇的打磨時(shí)間基本在一個(gè)月左右。

出海，從來都不是一件易事。那么，掣肘微短劇出海日本的因素究竟有哪些？

首先是劇本創(chuàng)作本土化難度高?！溉照Z真正爭(zhēng)執(zhí)的語言用詞比較少，日本人也都比較含蓄，想讓觀眾在短劇中獲得較好的情緒價(jià)值，這點(diǎn)上，本地化的難度比其他國家要大?！?/p>

不靠傳統(tǒng)爽點(diǎn)，如何讓習(xí)慣含蓄表達(dá)的日本觀眾獲得高反差的情緒價(jià)值，或許只有啟用日本當(dāng)?shù)鼐巹『蛣?chuàng)作者才能更好地解決本土化問題。

二是囿于現(xiàn)實(shí)不得不拖長的拍攝時(shí)間。日本劇組沒有集體住酒店和熬夜走戲的習(xí)慣，在拍攝場(chǎng)地的使用方面也有嚴(yán)格的時(shí)間限定，無形中拉長了微短劇的拍攝時(shí)間，也增加了劇組的支出。

三是緊缺的攝制人員。在日本，從事拍攝的工作人員數(shù)量較少，在汪小溪導(dǎo)演從國內(nèi)帶人赴日本拍攝的情況下，現(xiàn)場(chǎng)的工作人員也常常是捉襟見肘。

「而且在日本的微短劇制作經(jīng)費(fèi)一般只有北美的一半都不到，同樣是在發(fā)達(dá)拍攝，這對(duì)拍攝制作團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)非常大?！?/p>

本土化難度高的劇本，幾近嚴(yán)苛的時(shí)間限制，緊缺的攝制人員，以及比北美微短劇低一半的預(yù)算，讓日本微短劇的攝制充滿挑戰(zhàn)與變數(shù)。

而日本投流和推廣的渠道并沒有國內(nèi)這么豐富，資金回收也主要依賴平臺(tái)APP，這是否意味著日本微短劇性價(jià)比并不高呢？

汪小溪導(dǎo)演再次強(qiáng)調(diào)了高質(zhì)量之于日本微短劇的重要性，「如果想獲得更廣泛觀眾的付費(fèi)支持，我覺得中國的平臺(tái)有必要拿出不輸日本本土電視劇電影質(zhì)感的內(nèi)容來征服日本的觀眾?！乖谄焚|(zhì)優(yōu)良的微短劇面前，不依賴投流，也可以培養(yǎng)起龐大的付費(fèi)群體。

不同于國內(nèi)微短劇對(duì)投流的依賴性，日本微短劇更看重演員對(duì)粉絲和觀眾的號(hào)召力。對(duì)制作方來說，與其信任投流渠道，不如信任固粉價(jià)值更高的演員。

發(fā)揮日本信賴社會(huì)的固有特征，以演員和粉絲群體帶動(dòng)推廣微短劇，筑牢微短劇觀眾群體基礎(chǔ)，多源考慮資本回收，或許是更適合日本微短劇的商業(yè)模式。

在中國平臺(tái)探索日本微短劇本土市場(chǎng)的時(shí)候，日本當(dāng)?shù)仄脚_(tái)也在緊鑼密鼓地布局微短劇，如BUMP和GOKKO，這對(duì)國內(nèi)創(chuàng)作者能否構(gòu)成挑戰(zhàn)呢？

Gokko Club 制作的微短劇《Trippers》圖片來源：Gokko Club 官網(wǎng) 

「目前開發(fā)日本微短劇的制作公司有很多，但真正經(jīng)歷過國內(nèi)微短劇制作經(jīng)驗(yàn)洗禮的團(tuán)隊(duì)少之又少?！?/p>

從微短劇輸出體量和質(zhì)量來看，日本本土公司制作的微短劇和國內(nèi)微短劇及北美微短劇相比還相差甚遠(yuǎn)?？梢姡谌毡疚⒍虅”就粱倪^程中，中國創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在未來一段時(shí)間內(nèi)仍然是主力軍，這也給中國微短劇出海日本放出了積極的信號(hào)。

1號(hào)結(jié)語

微短劇出海本質(zhì)上是文化的出海，而文化的根基是語言。不同語言的差異不僅是詞匯和語法上的差異，更深層的是文化背景與思維方式的差異。

汪小溪導(dǎo)演指出，對(duì)于新的入局者來說，學(xué)習(xí)語言是進(jìn)入日本微短劇市場(chǎng)的第一步。

相較于譯制劇，本土化微短劇必然是海外微短劇的未來趨勢(shì)，不學(xué)語言而介入海外微短劇無異于冒犯市場(chǎng)，一味依賴中間商的轉(zhuǎn)譯與溝通也不利于本土化的實(shí)現(xiàn)。

因此，無論是平臺(tái)還是制作方，亦或是還在觀望的新人，學(xué)習(xí)語言，了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗與民眾真正關(guān)注的議題，才是中國微短劇揚(yáng)帆出海的破局之法。

「帶上最飽滿的情緒，帶上最專業(yè)的制作，以誠相見，將心比心；我相信，在世界任何一個(gè)角落，中國短劇都會(huì)欣欣向榮。」

參考文獻(xiàn)：

誤會(huì)了，「大小姐、職場(chǎng)」竟不能代表日本微短劇市場(chǎng)審美？株式會(huì)社XGL：細(xì)節(jié)才是王道

https://mp.weixin.qq.com/s/Gd_EPtRflYHbyI3WPXrtng

中國微短劇登陸日本：?jiǎn)尾砍渲颠^億日元，成本是美國的一半

https://mp.weixin.qq.com/s/MDVgO_iiNBw0C-K_YCVdcQ