在中東地區(qū)，直播社交應(yīng)用正逐漸打破傳統(tǒng)社交模式的界限，尤其是兩款由華人開發(fā)者推出的產(chǎn)品Chamy和Mucy，它們以創(chuàng)新的社區(qū)文化和另類直播社交體驗，迅速在中東市場嶄露頭角。

當(dāng)前，直播已然成為線上社交的主流形式之一，在受宗教嚴(yán)格限制的中東地區(qū)滲透率也逐漸增強，特別是在沙特、阿聯(lián)酋等地，用戶更是在相關(guān)產(chǎn)品上加大了氪金力度，對市場規(guī)模起到了促進作用。

觀察近期榜單發(fā)現(xiàn)，不少直播社交類應(yīng)用在中東的下載量持續(xù)走高，且在娛樂榜單的排名攀升。這些應(yīng)用背后很多是華人開發(fā)者，其中就包括Chamy和Mucy兩款產(chǎn)品。

點點數(shù)據(jù)顯示，Chamy于今年6月上線，10月下載量較9月激增686.86%；Mucy幾乎同期上線，10月下載量較9月也增長了198.28%。同時，二者都在近期進入了阿聯(lián)酋、埃及等地的娛樂免費榜Top50。是什么讓同類型的應(yīng)用近期在中東備受歡迎？我們深入產(chǎn)品背后一探究竟。

01 改變傳統(tǒng)直播模式，創(chuàng)新打造樂高社區(qū)

從功能和定位來看，Chamy和Mucy與大多數(shù)直播社交產(chǎn)品類似，都是主打陌生人社交，并能夠與感興趣的人隨時進行在線對話與直播連線。連線過程中也并不局限于1V1，用戶可以開啟直播間1V多的互動，在彈幕、評論、打賞等多元功能中享受直播帶來的樂趣體驗。

不過，由于地域文化差異，傳統(tǒng)的直播社交在中東很難行得通，想在一直以語音社交為主流的應(yīng)用中打開直播市場并沒有那么容易。因此，兩個產(chǎn)品都一改往日意義上的垂直類直播產(chǎn)品，另辟蹊徑地選擇了在應(yīng)用內(nèi)建立社區(qū)的方式來幫助用戶之間快速破冰，實現(xiàn)交友。

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其中，Mucy專注于音樂這一較為興趣廣泛的愛好，而Chamy則是走出了一條讓人意外的商業(yè)道路，在樂高玩具上發(fā)力。

據(jù)imarc group預(yù)測，2024年至2032年，中東玩具市場規(guī)模復(fù)合年增長率將達到9.20%，高速的增長中就有樂高貢獻的一份力量。早在2022年，樂高就已經(jīng)成為了中東游戲市場的主要參與者，展現(xiàn)出強勁的競爭力。尤其是在沙特地區(qū)，像樂高這種建筑模型類產(chǎn)品可以說是老少皆宜，成為了當(dāng)時復(fù)購性最強的玩具。

抓住這一增長趨勢，Chamy在產(chǎn)品中組建了樂高社區(qū)，用戶可以隨心所欲地表達關(guān)于搭建樂高的心得，分享相關(guān)的作品，上傳教學(xué)視頻，標(biāo)記難易程度，并在帖子下與其他用戶一起探討搭建的技巧，進行點贊互動操作等等。

通過某一興趣愛好組建群聊交友，是擴大圈子交友的常見方式。Chamy也上線了群聊功能，由此自然而然實現(xiàn)了從樂高到社交的過渡。

為了提升社區(qū)的活躍度，Chamy還推出了投票選出最喜歡的樂高作品活動，這也成為了吸引用戶的關(guān)鍵所在。為了贏得高票數(shù)，用戶便會想辦法“拉票”，自發(fā)拉動身邊的人下載應(yīng)用為自己投票，用戶規(guī)模也自然而然隨著評比而擴大。

有共同興趣愛好的人往往更容易熟悉起來。從細(xì)分功能上來看，Chamy以熱門玩具樂高為入口，打開了中東人與人之間的“話匣子”，擴大當(dāng)?shù)赜脩艚挥讶ψ拥耐瑫r也突破了傳統(tǒng)的直播模式。

02 多元音樂文化，學(xué)習(xí)社交兩不誤

相對于Chamy來說，Mucy的社區(qū)就更加多元化，整體上是圍繞音樂而展開的。

近些年，越來越多的音樂公司進入中東地區(qū)，甚至很多知名歌手前往當(dāng)?shù)嘏e辦音樂節(jié)、演唱會等大型活動，吸引了不少觀眾慕名而來。雖然有著語言、文化等溝壑，但音樂所能傳遞的情感確實能引起思想上的共鳴。

另外，隨著全球化進程的加深，鋼琴、小號等一眾西洋樂器在世界范圍內(nèi)流行起來，文化融合下，也有不少中東人對這些樂器產(chǎn)生了濃厚的興趣。由此，Mucy就在音樂這一領(lǐng)域做起了深耕。

打開線上社交的第一步，往往是根據(jù)個人主頁的信息，通過頭像、昵稱、簽名等內(nèi)容即可大致了解一個人的興趣愛好。在Mucy中，為了凸顯音樂這一主要特點，用戶編輯個人主頁時就會給自己打上標(biāo)簽，如“鋼琴熱愛者”、“吉他新手”等等，用高效的展現(xiàn)方式找到屬于自己的“組織”。

進入應(yīng)用后，即可看到“音樂庫”列表，里面分類標(biāo)記了各種樂器的社區(qū)，并注明了其中的視頻數(shù)量和瀏覽數(shù)量，便于用戶快速找到感興趣的內(nèi)容。

如果說Chamy偏向于愛好交流，Mucy則是音樂學(xué)習(xí)盛地。

在社區(qū)當(dāng)中，不少用戶都會上傳詳細(xì)的教學(xué)視頻并與“學(xué)生們”展開互動。在中東這樣一個社交受限的大環(huán)境下，Mucy給大眾提供了一個能夠線上展現(xiàn)才華并受人追捧的渠道，在一定程度上滿足了人們的心理需求。

除此之外，應(yīng)用還提供了一些音樂相關(guān)的文章、新聞供閱讀與參考，并根據(jù)用戶?？吹膬?nèi)容進行相關(guān)推薦。

整體邏輯上看，Chamy與Mucy具有一定的相似性，都是以某一興趣愛好為切入點再去引入社交；而從細(xì)分功能上來說，Chamy在樂高這一垂類下更注重社交的廣泛性，而Mucy則是更關(guān)注深度。對于陌生人社交應(yīng)用來說，有了深度則就有了持續(xù)使用的可能。

03 隱私政策較寬松，持久發(fā)展或成疑

在中東地區(qū)做直播的公司不少，但受政策變化與文化差異影響，能真正長久堅持下來的并不多。

根據(jù)點點數(shù)據(jù)，Chamy與Mucy兩款應(yīng)用均選擇了讓用戶購買coins（應(yīng)用內(nèi)貨幣）的方式來進行打賞與互動。最便宜的內(nèi)購項目8000coins價格為7.99AED（折算成人民幣約15.58元）。

不過，Chamy從上線至今全球收入量僅約3500美元，內(nèi)購收入占比約16.74%，Mucy的收入更是還沒有到達預(yù)期。因此，對于剛上線不久的兩款產(chǎn)品來說，變換思路主打社區(qū)的方式是否能成功、是否能長久也還是個問號。

下載量與排名都在上升，但收入?yún)s沒有上去？不少社交應(yīng)用都面臨著同樣的困惑。

一方面，想要中東大眾接受形式上的創(chuàng)新去直播社交是需要一定時間的，短時間內(nèi)很難實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，尤其是在產(chǎn)品上線初期，大多數(shù)人用戶還是抱著嘗試的心態(tài)去使用。

另一方面，目前兩款產(chǎn)品受歡迎的地區(qū)均分布在中東的一些小國家，這些地方并沒有像沙特“一擲千金”的支付能力，且在付費習(xí)慣還在不斷養(yǎng)成中。從Chamy為數(shù)不多的內(nèi)購收入中也證實了這一點，貢獻前三的國家分別來自于沙特、巴基斯坦及科威特。

參考當(dāng)前大部分社交類型的應(yīng)用，大部分收入幾乎都來自沙特、阿聯(lián)酋等富有地區(qū)，因此想要在中東占據(jù)一席之地，打開這兩地的市場成為了重中之重。

另外，社交類應(yīng)用在中東無法持續(xù)的原因還有一部分源于隱私安全，干凈、綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是用戶所關(guān)注的重點。無論是建立什么類型的社區(qū)，保證好的出發(fā)點不變質(zhì)才能避免麻煩。

在Chamy與Mucy的隱私政策中，可以看到對暴力、性別歧視、種族偏見等內(nèi)容的限制，并表示接受應(yīng)用有權(quán)隨時刪除相關(guān)內(nèi)容或禁止使用程序，但也可能并不會對違反這些條款的內(nèi)容采取措施。

在近期上線中東的一些同類應(yīng)用的隱私政策中，我們也找到了一些相似的條款內(nèi)容，甚至還有些產(chǎn)品并沒有關(guān)于提到關(guān)于這些內(nèi)容的限制條款。由此可見，相對寬松的政策在前期確實會對用戶獲取帶來一些利好，但在受政策影響較大的中東地區(qū)，及隱私安全嚴(yán)格的社交賽道上，想要穩(wěn)定發(fā)展，還是要及時做好風(fēng)險管控。

04 結(jié)語

如今，直播社交應(yīng)用產(chǎn)品在功能上已經(jīng)有了明顯的同質(zhì)化傾向，想要在文化差異較大的中東做出一番天地，除了持之以恒的定力外，創(chuàng)新思維也是必不可少的。社區(qū)文化是一個很好的切入點，后續(xù)如何實現(xiàn)商業(yè)化，還需要更多人一起來探索。