2014年，一個(gè)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從《中國(guó)好歌曲》的誕生到數(shù)字音樂(lè)的蓬勃發(fā)展，從小眾音樂(lè)風(fēng)格的崛起到大平臺(tái)時(shí)代的來(lái)臨，這篇文章將帶你回顧過(guò)去十年中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的輝煌歷程。

時(shí)針倒轉(zhuǎn)到2014，你對(duì)那一年還有哪些記憶？

那一年，百度移動(dòng)搜索流量超過(guò)了PC端，成為了PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要節(jié)點(diǎn)；《中國(guó)好歌曲第一季》開(kāi)播，走出莫西子詩(shī)、謝帝、趙雷、趙照等多位原創(chuàng)歌手；來(lái)自香港的“鐵肺公主”鄧紫棋在《我是歌手》第二季的舞臺(tái)，以一首《泡沫》一炮而紅；筷子兄弟演唱的《小蘋(píng)果》席卷廣場(chǎng)舞，成為真正意義上的全民神曲；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代悄然啟幕，打車(chē)軟件開(kāi)啟了燒錢(qián)大戰(zhàn)，外賣(mài)平臺(tái)貼身肉搏，共享單車(chē)橫空出世，開(kāi)啟了一陣血雨腥風(fēng)的廝殺。

十年倏忽，太多故事。

重要的是，同樣在那一年，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)開(kāi)始走到舞臺(tái)中央，引領(lǐng)華語(yǔ)樂(lè)壇開(kāi)啟了全新的變革。

以至于十年以后的2024年，我依然很懷念它。

2014年開(kāi)始，談小眾是一件很大眾的事

2014年元旦后的第三天，一檔前所未有的原創(chuàng)音綜《中國(guó)好歌曲》在央視三套播出，此前絕緣于公眾媒體的原創(chuàng)歌手首次站在了主流舞臺(tái)。出乎意料的是，第一期播出后便以1.91%的收視率奪得全國(guó)網(wǎng)收視冠軍，優(yōu)質(zhì)歌曲《卷珠簾》和《當(dāng)你老了》《從前慢》分別登上2014年、2015年央視春晚。

彼時(shí)，還尚青澀的趙雷一人一琴，以一首《畫(huà)》征服了導(dǎo)師劉歡，也征服了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾；出世的才子莫西子詩(shī)一曲《要死一定要死在你手里》，以前所未有的表達(dá)，讓聽(tīng)眾看到流行音樂(lè)的另一種可能。

人民日?qǐng)?bào)社主辦的報(bào)紙《京華時(shí)報(bào)》評(píng)論道，“《好歌曲》的門(mén)檻比一般選秀節(jié)目要高得多，說(shuō)明內(nèi)地音樂(lè)人不缺乏創(chuàng)造力，缺乏的是給創(chuàng)造者留一條活路?！?/p>

另一邊，諸多原創(chuàng)音樂(lè)人開(kāi)始憑借著自己獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格，在線(xiàn)上音樂(lè)平臺(tái)闖出一條活路。

2014年，民謠組織麻油葉創(chuàng)始人馬頔發(fā)行了單曲《南山南》，作為他第一首正式發(fā)行的歌曲很快打開(kāi)市場(chǎng)，成為當(dāng)年蝦米獨(dú)立音樂(lè)人的最受歡迎歌曲。隨后一年，好妹妹通過(guò)頗具實(shí)驗(yàn)性的眾籌玩法將演唱會(huì)開(kāi)到了“華語(yǔ)樂(lè)壇圣殿”工人體育場(chǎng)，完成了不可能的驚險(xiǎn)一躍。

也是在這一年，還在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)上學(xué)的吳佩嶺和王心怡，以房東的貓為名，正式注冊(cè)成為網(wǎng)易音樂(lè)人，在這個(gè)全新上線(xiàn)的平臺(tái)，全新發(fā)布了第一首原創(chuàng)作品《秋釀》。從收獲999+評(píng)論，到一舉斬獲2016年網(wǎng)易云音樂(lè)人氣民謠單曲，已開(kāi)始走紅的兩位女生，這才決定放棄按部就班的人生，真正走向音樂(lè)之路。

之后的十年里，獨(dú)立音樂(lè)迎來(lái)一個(gè)空前繁榮的時(shí)代。我們從今天回看，或許可以說(shuō)，中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)走過(guò)了真正意義上的“黃金十年”。

2017年，趙雷的《成都》在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)成為爆款，登上《歌手2017》（即第五季）的舞臺(tái)后，“玉林路”的盡頭、成都的街頭，更是成為最熱的旅行目的地。2019年，出生于02年的“要不要買(mǎi)菜”因?yàn)榉断律健贰痘鸺t的薩日朗》等歌曲在短視頻平臺(tái)爆紅，后續(xù)還登上《蒙面唱將》《明日創(chuàng)作計(jì)劃》，成為職業(yè)歌手；2021年，獨(dú)立音樂(lè)人鄭潤(rùn)澤《如果呢》在平臺(tái)助推下爆紅，次年參加網(wǎng)易云音樂(lè)星辰集·詞曲創(chuàng)作營(yíng)，在原創(chuàng)音樂(lè)的路上更進(jìn)一步，隨后的新歌《瞬》《于是》和《失落盛行》也接連大熱，如今萬(wàn)人體育館巡演場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。

可以看到，不同于唱片時(shí)代的“歌手”，當(dāng)下的原創(chuàng)音樂(lè)人更為自主、更多獨(dú)立表達(dá)、也更加風(fēng)格多樣，唱作一體的“唱作人”逐漸成為這個(gè)時(shí)代的主流。

與此同時(shí)，小眾、垂類(lèi)的音樂(lè)風(fēng)格也在這個(gè)十年取得了突破性的發(fā)展。民謠、說(shuō)唱、搖滾、國(guó)風(fēng)、電子、ACG等風(fēng)格紛紛涌現(xiàn)，成為撬動(dòng)樂(lè)壇未來(lái)的新支點(diǎn)。

2017年，一檔現(xiàn)象級(jí)的音綜《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)播，掀起了全民說(shuō)唱熱。freestyle、單押、Hook、Beats成為當(dāng)年的流行熱詞，掀起全民說(shuō)唱熱；從蝦米和網(wǎng)易云音樂(lè)這些平臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的Jony J、劉聰、楊和蘇等說(shuō)唱歌手先后在節(jié)目中被關(guān)注，嘻哈文化在華語(yǔ)樂(lè)壇的土壤中逐漸蓬勃。

也許是看到了這類(lèi)分眾曲風(fēng)成長(zhǎng)的更多可能，各大平臺(tái)也為說(shuō)唱音樂(lè)的進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)，相關(guān)產(chǎn)品、扶持服務(wù)逐漸完善。2021年，時(shí)任愛(ài)奇藝副總裁的車(chē)澈發(fā)起推出Beat交易平臺(tái)BeatsHome，為說(shuō)唱音樂(lè)人提供Beat交易、版權(quán)保障、作品授權(quán)等服務(wù)。

雖然該平臺(tái)好景不長(zhǎng)，10個(gè)月后就宣布停運(yùn)，但各大平臺(tái)幾乎都已在同一時(shí)間開(kāi)始，逐漸深入完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為說(shuō)唱音樂(lè)構(gòu)建起一個(gè)更健康、更可持續(xù)的音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。

2022年，網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)了一站式Beat交易平臺(tái)BeatSoul，致力于便捷B端交易、優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境、減少版權(quán)糾紛，為行業(yè)建立起了一套全新的創(chuàng)作交易系統(tǒng)。

2024年1月，網(wǎng)易云音樂(lè)將運(yùn)營(yíng)了4年的中文說(shuō)唱年度盤(pán)點(diǎn)全面升級(jí)、正式推出了「中文說(shuō)唱音樂(lè)獎(jiǎng)」，為說(shuō)唱這個(gè)品類(lèi)建立了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。如今，說(shuō)唱音樂(lè)也成為網(wǎng)易云音樂(lè)收聽(tīng)量?jī)H次于流行的第二大曲風(fēng)。

在《中國(guó)有嘻哈》之后，整個(gè)市場(chǎng)都在尋找下一個(gè)垂類(lèi)內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)。直到2019年，《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季開(kāi)播，讓觀眾看到樂(lè)隊(duì)的魅力和實(shí)力，也推動(dòng)了搖滾音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮，以至于在五年后的今天，新褲子、重塑雕像的權(quán)利、五條人等樂(lè)隊(duì)仍是音樂(lè)演出市場(chǎng)中的主力軍。

在這股“樂(lè)夏”的浪潮之下，棱鏡、橘子海、夏日入侵企畫(huà)、蛙池等年輕樂(lè)隊(duì)也被更多人關(guān)注，獨(dú)立音樂(lè)人愈加成為樂(lè)壇的中堅(jiān)力量。同樣在2019年，網(wǎng)易音樂(lè)人這樣的平臺(tái)也順勢(shì)推出了“石頭計(jì)劃”搖滾季，挖掘扶持新生搖滾樂(lè)隊(duì)。

其中，夏日入侵企畫(huà)這支年輕樂(lè)隊(duì)?wèi){借獨(dú)特的熱血風(fēng)格逐漸脫穎而出，通過(guò)積極的宣傳參與，在微博上為自己拉票，也讓越來(lái)越多的樂(lè)迷關(guān)注到他們，在網(wǎng)易云音樂(lè)上收獲了自己的第一首999+單曲《極惡都市》，也正是這首歌幫他們摘下了那一季石頭計(jì)劃的冠軍，后續(xù)獲得了越來(lái)越多的演出機(jī)會(huì)，開(kāi)始走上快車(chē)道。

從綜藝到互聯(lián)網(wǎng)扶持，越來(lái)越多的獨(dú)立音樂(lè)人闖出自己的活路。與此同時(shí)，小眾與大眾的區(qū)隔逐漸消弭，原創(chuàng)音樂(lè)的品質(zhì)也越來(lái)越高，成為當(dāng)下主流的音樂(lè)內(nèi)容和源頭活水。

在這背后，華語(yǔ)樂(lè)壇走進(jìn)了大平臺(tái)時(shí)代，悄然興起的流媒體平臺(tái)，成為華語(yǔ)樂(lè)壇最為重要的人才儲(chǔ)備池。

2014年開(kāi)始，華語(yǔ)樂(lè)壇走向大平臺(tái)時(shí)代

2014年，受移動(dòng)化趨勢(shì)影響，頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛開(kāi)始音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局。

艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)顯示，從2014年到2015年間，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投融資數(shù)量增長(zhǎng)了一倍，并在接下來(lái)的數(shù)年間穩(wěn)步增長(zhǎng)。在資本入局助推下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的活力，商業(yè)化進(jìn)程開(kāi)始加速。

2013年1月，阿里巴巴集團(tuán)宣布收購(gòu)蝦米音樂(lè)，成立音樂(lè)事業(yè)部，這也成為平臺(tái)巨頭們進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的序章；2015年3月，阿里巴巴將旗下蝦米音樂(lè)和阿里星球（原天天動(dòng)聽(tīng)）組合成立阿里音樂(lè)，合并后兩者市場(chǎng)份額累積達(dá)到21.9%。同年9月，Apple Music也正式進(jìn)入為中國(guó)市場(chǎng)，率先以訂閱模式開(kāi)啟了十年的本土化實(shí)驗(yàn)。

而在2016年7月，騰訊以資產(chǎn)置換股權(quán)的方式將旗下QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并，次年1月正式更名騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，并于2018年12月美國(guó)紐交所上市。三年后，作為原創(chuàng)音樂(lè)第一陣地的網(wǎng)易云音樂(lè)，也于2021年12月于香港聯(lián)交所上市。

只不過(guò)，當(dāng)兩大音樂(lè)巨頭上市背后，這十年里，天天動(dòng)聽(tīng)、多米音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等多個(gè)音樂(lè)服務(wù)關(guān)停，可見(jiàn)在線(xiàn)音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)之殘酷。

有繁榮向上，有抱憾離場(chǎng)，許多故事也就此開(kāi)始了。

2014年以后，隨著大平臺(tái)時(shí)代的來(lái)臨，一方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值開(kāi)始凸顯，為音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的釋放帶來(lái)了長(zhǎng)期的驅(qū)動(dòng)力；另一方面，各平臺(tái)先后推出了針對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的扶持計(jì)劃，降低創(chuàng)作與發(fā)行的門(mén)檻，持續(xù)孵化新人新作，引領(lǐng)原創(chuàng)音樂(lè)進(jìn)入一個(gè)空前繁榮的時(shí)代。

2014年7月，蝦米音樂(lè)推出了第一張互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)唱片《尋光集》，并隨后啟動(dòng)了“尋光計(jì)劃”，為獨(dú)立音樂(lè)人提供了展示才華的舞臺(tái)。同年，豆瓣音樂(lè)人上線(xiàn)了“金羊毛”計(jì)劃，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以直接、透明方式為音樂(lè)人的作品在線(xiàn)播放付費(fèi)的項(xiàng)目。

也是在2014年5月，網(wǎng)易云音樂(lè)推出“網(wǎng)易音樂(lè)人”，8月開(kāi)啟線(xiàn)上上傳作品的功能，從而開(kāi)啟了真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)人”時(shí)代，所謂“臥室音樂(lè)人”在實(shí)踐上成為可能，創(chuàng)作并發(fā)布音樂(lè)作品的門(mén)檻被大大降低。

隨后的數(shù)年間，以“網(wǎng)易音樂(lè)人”為代表的平臺(tái)，圍繞音樂(lè)人的創(chuàng)作、傳播、變現(xiàn)、成長(zhǎng)等不同階段的核心痛點(diǎn)，推出了一系列扶持計(jì)劃。而他們的目的，當(dāng)然是瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)時(shí)代涌現(xiàn)的新音樂(lè)人群體及其作品。這些作品往往展現(xiàn)出更加個(gè)性化、多元化以及態(tài)度鮮明的特點(diǎn)，不僅打破了傳統(tǒng)唱片時(shí)代的框架束縛，涌現(xiàn)出更多新內(nèi)容，還深刻體現(xiàn)了從過(guò)去的唱片時(shí)代到新的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)時(shí)代的生產(chǎn)與遴選模式的根本性轉(zhuǎn)變。

2015年，網(wǎng)易音樂(lè)人率先推出獨(dú)立招募計(jì)劃和理想音樂(lè)人扶持計(jì)劃；隨后的2016年11月，業(yè)內(nèi)第一個(gè)系統(tǒng)性的音樂(lè)人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”也正式啟動(dòng)，從制作到流量，從運(yùn)營(yíng)措施到產(chǎn)品功能，為獨(dú)立音樂(lè)人提供自由生長(zhǎng)的土壤。現(xiàn)如今，石頭計(jì)劃已經(jīng)成功舉辦多季，先后助推棱鏡、Fine樂(lè)團(tuán)、陳婧霏、裘德、夏日入侵企畫(huà)等眾多原創(chuàng)音樂(lè)人進(jìn)入大眾視野。

2017年，時(shí)隔三年，蝦米音樂(lè)也啟動(dòng)了尋光計(jì)劃第二季，采用全新的評(píng)選機(jī)制，最終選出10位未曝光音樂(lè)人，并為他們制作了完整的專(zhuān)輯，通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下等多種方式給予扶持。

2019年，為“扶持音樂(lè)原創(chuàng)，鼓勵(lì)中國(guó)創(chuàng)造”，劉歡攜手芒果V基金共同成立了“劉歡原創(chuàng)音樂(lè)專(zhuān)項(xiàng)公益金”，每年出資100萬(wàn)元資助一位未滿(mǎn)30歲、才華出眾的年輕原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人。五年來(lái)，秦凡淇、裘德、阿弗婁、吳漢霄、閆澤歡先后獲得這份榮譽(yù)，賡續(xù)著華語(yǔ)樂(lè)壇伯樂(lè)與千里馬的故事。而他們的起步身份，則基本都是“網(wǎng)易音樂(lè)人”。

在這股風(fēng)潮的引領(lǐng)下，幾年間，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、摩登天空、抖音和快手等平臺(tái)、公司也相繼推出了自己的音樂(lè)人計(jì)劃，有的還在堅(jiān)持做，有的已經(jīng)悄然消失，但不管怎么說(shuō)，都為原創(chuàng)音樂(lè)人的成長(zhǎng)提供了切實(shí)支持，助推了中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展。

比如在2019年，第31屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳國(guó)語(yǔ)男歌手的角逐中，裘德的名字與周華健、吳青峰、張震岳一同出現(xiàn)在提名，當(dāng)時(shí)還名不見(jiàn)經(jīng)傳的他吸引了眾多的注意力，卻像入圍的專(zhuān)輯《頒獎(jiǎng)的時(shí)候我要缺席》一樣，并未出席頒獎(jiǎng)禮。

這位吸引著整個(gè)樂(lè)壇目光的年輕人，正來(lái)自網(wǎng)易音樂(lè)人「石頭計(jì)劃」第二季。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)人最好的時(shí)代，他在參與征稿后被網(wǎng)易音樂(lè)人團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)挖掘，并得到平臺(tái)支持成功發(fā)行了個(gè)人專(zhuān)輯，僅出道一年就斬獲了金曲獎(jiǎng)提名。而在持續(xù)完善的扶持體系之下，越來(lái)越多的“裘德”迎來(lái)了自己的“出頭天”。

多首金曲傍身的棱鏡樂(lè)隊(duì)，憑借著《可能否》席卷全網(wǎng)的木小雅，玩轉(zhuǎn)多變中國(guó)風(fēng)的葛東琪……這些華語(yǔ)樂(lè)壇的新晉潛力音樂(lè)人也均是出自「石頭計(jì)劃」。

與此同時(shí)，隨著音樂(lè)市場(chǎng)的日益成熟與多元化，音樂(lè)人的商業(yè)化變現(xiàn)渠道也日益豐富，從專(zhuān)輯銷(xiāo)售、演唱會(huì)門(mén)票到廣告代言、品牌合作等，收入來(lái)源更加多樣化。

順勢(shì)而為，網(wǎng)易音樂(lè)人于2018年上線(xiàn)了「云梯計(jì)劃」，更深入?yún)⑴c到音樂(lè)人收益與流量的扶持中去。比如，其不僅推出平臺(tái)播放收益分成比例接近100%的政策，還提高了音樂(lè)人的廣告分成，獲得“贊賞”功能收益，不斷為音樂(lè)人拓展收益渠道。數(shù)據(jù)顯示，在去年的「云梯計(jì)劃2023」中，共有超13萬(wàn)音樂(lè)人通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)實(shí)現(xiàn)收益提升。

經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，現(xiàn)如今的音樂(lè)人扶持計(jì)劃已經(jīng)超越了單純的“扶持”內(nèi)核，形成了從創(chuàng)作、傳播到商業(yè)化的較完整內(nèi)容生態(tài)，不僅為音樂(lè)人提供了全方位的支持與保障，也為激活了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力，醞釀出一個(gè)更加光明的未來(lái)。

2014年開(kāi)始，換一種方式聽(tīng)音樂(lè)

2015年，是業(yè)界公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)正版化元年。

那一年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，明確開(kāi)展“劍網(wǎng)2015”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，責(zé)令未經(jīng)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)提供商停止服務(wù)，保護(hù)正版音樂(lè)所享有的合法權(quán)益。專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)關(guān)閉了113家侵權(quán)網(wǎng)站，16家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商主動(dòng)下線(xiàn)了220余萬(wàn)首未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品。

隨著正版化的推進(jìn)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)獲得政策關(guān)注，帶動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)邁向一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。在政策利好之下，音樂(lè)版權(quán)價(jià)值回歸，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)跑步前進(jìn)，更帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)線(xiàn)上音樂(lè)消費(fèi)的迅速崛起。

2021年，中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)的在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)首次突破億人大關(guān)，而在短短兩年后的2023年，這一數(shù)字已經(jīng)突破了1.5億。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，正版數(shù)字消費(fèi)在華語(yǔ)樂(lè)壇中逐漸走向成熟。數(shù)字專(zhuān)輯、線(xiàn)上購(gòu)票、線(xiàn)上演出等新型消費(fèi)方式，為用戶(hù)提供了更加便捷和豐富的音樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，也推動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

以數(shù)字專(zhuān)輯為例，2017年，趙雷的數(shù)字專(zhuān)輯《無(wú)法長(zhǎng)大》上線(xiàn)發(fā)行，首日賣(mài)出5萬(wàn)余張。發(fā)行1個(gè)月內(nèi)，在網(wǎng)易云音樂(lè)的銷(xiāo)量達(dá)到了10萬(wàn)以上。數(shù)字專(zhuān)輯帶動(dòng)了實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)售，全網(wǎng)上線(xiàn)25天，各平臺(tái)累積售出30萬(wàn)張，總銷(xiāo)售金額超過(guò)400萬(wàn)人民幣。

然而，趙雷創(chuàng)造的獨(dú)立音樂(lè)專(zhuān)輯銷(xiāo)售神話(huà)，很快又被新的故事取代。在一個(gè)欣欣向榮的行業(yè)中，每一年都有驚喜在醞釀。

2018年，成軍近20年、被譽(yù)為“中國(guó)最好的后搖樂(lè)隊(duì)”惘聞在網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)了第一張付費(fèi)數(shù)字專(zhuān)輯《看不見(jiàn)的城市》，三天后便售出8000張，銷(xiāo)售額近10萬(wàn)。雖然這一數(shù)據(jù)放眼樂(lè)壇談不上亮眼，但卻實(shí)實(shí)實(shí)在在地打響了國(guó)內(nèi)后搖數(shù)字專(zhuān)輯第一槍?zhuān)瑸闊o(wú)數(shù)后搖音樂(lè)人提了一股心氣兒。

2020年，蓄勢(shì)十年的萬(wàn)能青年旅店選擇在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家發(fā)行了其第二張專(zhuān)輯《冀西南林路行》，與新興的數(shù)字專(zhuān)輯消費(fèi)大勢(shì)撞了個(gè)滿(mǎn)懷。數(shù)據(jù)顯示，這張專(zhuān)輯上線(xiàn)1天銷(xiāo)量突破30萬(wàn)張，打破了國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量紀(jì)錄，上線(xiàn)三周銷(xiāo)量超過(guò)46萬(wàn)張，銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，《冀西南林路行》的成功在國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)人中無(wú)疑是現(xiàn)象級(jí)的。網(wǎng)易音樂(lè)人在原創(chuàng)音樂(lè)的深耕和廣受好評(píng)的社區(qū)氛圍，成功吸引了大批音樂(lè)人和樂(lè)迷聚集于此，萬(wàn)青就是其中的最好案例。更重要的是，大家不再是像十年前那樣等著大公司的大明星們出專(zhuān)輯，獨(dú)立音樂(lè)人的好作品也有了大批聽(tīng)眾，并不吝為好內(nèi)容付費(fèi)。

之后的三年間，“云端”成為貫穿始終的關(guān)鍵詞，線(xiàn)上演出不僅成為療愈大眾的精神安慰劑，也拓展出了全新的消費(fèi)模式。

而當(dāng)音樂(lè)人們有了發(fā)展的空間，好內(nèi)容不再缺乏陣地，如何進(jìn)行優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的挖掘與放大，則成為了各大音樂(lè)平臺(tái)的必修課。而以好內(nèi)容帶動(dòng)樂(lè)迷熱情，也是拓展消費(fèi)邊界、釋放消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。

以硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜為例，這一榜單不以流量為考核，由專(zhuān)業(yè)評(píng)審和資深樂(lè)迷共同評(píng)選，力求作品的新鮮多元，不分大眾小眾，用專(zhuān)業(yè)打破數(shù)據(jù)桎梏，也為音樂(lè)市場(chǎng)提供了一份頗具公信力的音樂(lè)指南，目前已成為國(guó)內(nèi)最具聲望的原創(chuàng)音樂(lè)榜單。借助于此，蛙池、Matt呂彥良、Jei Cyclist等音樂(lè)人也逐漸走進(jìn)更多歌迷的視野。

好的音樂(lè)內(nèi)容，已經(jīng)打開(kāi)了全新的機(jī)遇期。無(wú)論是深耕細(xì)作的音樂(lè)人，還是銳意進(jìn)取的音樂(lè)平臺(tái)，都在用自己的方式，讓音樂(lè)的熱愛(ài)永遠(yuǎn)鮮活。

結(jié)語(yǔ)

這就是2014年到2024年的一些縮影，一些人，一些事。

如今，站在2024年的末尾再回看，2014年來(lái)最能打動(dòng)人的，更是持續(xù)十年給予行業(yè)的動(dòng)力、回應(yīng)和驚喜。這十年的變革，重塑了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的格局，更深刻地影響了華語(yǔ)音樂(lè)的創(chuàng)作生態(tài)和文化傳播消費(fèi)模式。

我們看到，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)人正走到臺(tái)前。我們也看到，這十年，正是中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的黃金十年。而以“網(wǎng)易音樂(lè)人”為代表的平臺(tái)在過(guò)去十年逐步搭建的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了更多音樂(lè)人創(chuàng)作傳播的“民主和平等”。

這一系統(tǒng)，一方面打破了原有傳統(tǒng)唱片業(yè)的藩籬和門(mén)檻，為音樂(lè)人提供了展示才華的舞臺(tái)，推動(dòng)了華語(yǔ)音樂(lè)的多元化、個(gè)性化發(fā)展，并以此構(gòu)建了健康良性的音樂(lè)生態(tài)；另一方面，以重構(gòu)的生產(chǎn)關(guān)系，塑造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，讓互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)人成為華語(yǔ)音樂(lè)的主要力量，原創(chuàng)音樂(lè)成為了當(dāng)下的主要支撐內(nèi)容。

更為重要的是，這十年的貢獻(xiàn)不僅在于當(dāng)下，更在于為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)鋪設(shè)了一條充滿(mǎn)潛力的道路，構(gòu)建出一個(gè)更加開(kāi)放、公平、高效的音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，更讓每一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的人都能在其中找到屬于自己的位置，共同向未來(lái)。

向原創(chuàng)音樂(lè)致敬，向每一位用心助推中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的人們，致敬。