越來越多的人選擇做小紅書作為自己的副業(yè)，但是在開始之前，有必要先了解一些小紅書運營的一些基本常識，才能保證不會做無用功。

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，紅書平臺的改革煥新，越來越多的新人加入，也有不少的舊人離開。

究其原因，就是我們運營的思維認知很重要，這其中的幾大核心玩法，這里和大家分享淺析一下。

一、用戶搜索——小紅書流量持續(xù)提增的重要來源

在小紅書平臺，用戶往往帶著明確的需求和問題進入平臺，他們會通過搜索來尋找相關(guān)的產(chǎn)品、內(nèi)容或解決方案。相比其他社交平臺，用戶在小紅書的行為往往更具目的性，傾向于尋找推薦、評測、攻略或靈感，因此搜索能夠精準匹配用戶的需求。

當品牌方或者博主發(fā)布的內(nèi)容能夠呈現(xiàn)在用戶主動搜索的結(jié)果之中，那其內(nèi)容就有機會被用戶看到，就能與用戶建立連接。

“遇事不決，可問紅書”，事實上紅書平臺已經(jīng)替代了當今年輕群體中百度的作用，衣食住行、經(jīng)驗攻略，小紅書的內(nèi)容覆蓋廣泛，從美妝、穿搭、家居到旅行、健身等多個領(lǐng)域，用戶通過搜索可以迅速找到自己感興趣的具體內(nèi)容和具體推薦，這也促使搜索成為重要流量入口。

二、互動數(shù)據(jù)——小紅書筆記的最大權(quán)重來源

在小紅書的流量推薦機制中，互動指數(shù)（即筆記的互動數(shù)據(jù)，如點贊、評論、分享、收藏等）是非常重要的因素，雖然并不是唯一的，但其確為影響流量權(quán)重最大的。

點贊、評論、分享和收藏這些互動行為直接反映了用戶對內(nèi)容的認可度和興趣程度，能夠幫助算法判斷該筆記是否受歡迎，是否有潛力吸引更多用戶。

用戶的互動頻次、互動深度（如評論回復(fù)數(shù)）等，也能夠展示出筆記與受眾的互動質(zhì)量，進一步提升筆記的曝光機會。

【點贊】代表了認可，代表了這篇筆記能跟用戶產(chǎn)生某種共鳴；【收藏】代表了價值，在用戶的心里會覺得筆記內(nèi)容在現(xiàn)在或者將來的某個階段會用上；【關(guān)注】代表了用戶不僅認可你的筆記，還認可你本人和你主頁創(chuàng)作的一系列內(nèi)容，以及期待你以后產(chǎn)出更過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

三、需要重視的3個統(tǒng)計指標

品牌搜索指數(shù)——品牌在所選類目下的搜索熱度

品牌在小紅書平臺的搜索指數(shù)是衡量品牌在平臺上受關(guān)注程度、用戶興趣、市場需求、營銷效果等的一個綜合性指標，它反映了品牌在用戶中的認知度、熱度、關(guān)注度、知名度以及品牌動態(tài)的變化，可以幫助品牌方實時跟蹤其市場表現(xiàn)、制定策略和優(yōu)化營銷活動。

內(nèi)容滲透率——在所選類目下，品牌的內(nèi)容閱讀量在所有內(nèi)容閱讀量中的占比

品牌的內(nèi)容閱讀滲透率是指品牌在平臺上發(fā)布的內(nèi)容被用戶閱讀的程度與平臺整體用戶活躍度的關(guān)系，具體可以理解為品牌內(nèi)容的曝光度、傳播效果和用戶接受度的綜合體現(xiàn)。

內(nèi)容閱讀滲透率高，意味著品牌發(fā)布的內(nèi)容能夠有效觸及到平臺上的大量用戶，并被較多用戶閱讀和互動。它是品牌營銷內(nèi)容傳播效果的一個重要衡量標準，顯示了內(nèi)容在平臺上的覆蓋范圍。

如果滲透率較低，可能意味著品牌的內(nèi)容雖然發(fā)布了，但受眾群體較小，傳播效果不理想；

通過閱讀滲透率，可以判斷品牌發(fā)布的內(nèi)容是否滿足了目標用戶的興趣和需求。如果內(nèi)容能夠引起大量用戶的關(guān)注和閱讀，說明品牌的內(nèi)容創(chuàng)作和用戶興趣是匹配的。

高滲透率通常說明品牌能夠準確抓住用戶的興趣點，提供與用戶需求相關(guān)的、有價值的內(nèi)容；

搜后曝光滲透率——搜索后，在所選類目下，品牌的內(nèi)容曝光量在所有內(nèi)容曝光量中的占比

搜后曝光滲透率 是衡量品牌在小紅書平臺上 搜索結(jié)果中出現(xiàn)頻率和覆蓋范圍 的關(guān)鍵指標。它反映了品牌內(nèi)容在用戶搜索時的曝光效果，直接影響品牌的曝光度、認知度以及用戶的參與度和購買決策。

搜后曝光滲透率高，意味著當用戶搜索與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞時，品牌的內(nèi)容能夠頻繁出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，增加了品牌的曝光機會。這個滲透率高的品牌，通常能在用戶進行搜索時得到較高的可見度。

如果滲透率較低，品牌的內(nèi)容在搜索結(jié)果中的出現(xiàn)頻次少，可能錯失了潛在的用戶關(guān)注和流量，進而影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

這一指標還反映了品牌在小紅書平臺上的競爭力。一個品牌如果在相關(guān)搜索中有較高的滲透率，說明它的內(nèi)容與用戶的搜索需求高度契合，也意味著品牌在平臺上具有較強的競爭力。

如果搜后曝光滲透率較低，可能表示品牌在平臺的內(nèi)容營銷或SEO策略上存在不足，需要改進關(guān)鍵詞選擇、內(nèi)容優(yōu)化等方面。