419的杜蕾斯?fàn)I銷翻車事件已經(jīng)大眾廣發(fā)關(guān)注，本文將從創(chuàng)意認(rèn)知失誤和文案撰寫問題兩個(gè)角度，來(lái)分析此次翻車的真正原因?yàn)楹巍? 4月19日，杜蕾斯微博發(fā)布了多條與其他品牌...

你寫的賣點(diǎn)文案，能在用戶的腦海中產(chǎn)生“畫面感”嗎？ 火影忍者中有一句臺(tái)詞印象很深刻：人，都是依靠自己的感知來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的。 這句話如果放在文案中，幾乎完美！ ...

所謂賣點(diǎn)，即差異化，從立項(xiàng)開始做推演，直到消費(fèi)者扔到垃圾箱后被分解的整個(gè)過(guò)程，每一個(gè)點(diǎn)都可以找出差異，每個(gè)差異都可以作為你的賣點(diǎn)！ 其實(shí)產(chǎn)品賣點(diǎn)這件事，我們...

文案大多短而巧，特別是那些能讓人驚艷的文案，看一眼，便記到到心里去了。 這是關(guān)于“如何寫出驚艷有格調(diào)的文案”第四篇文章。 前三篇介紹了文案的“想象力”、“節(jié)奏感”和...

“產(chǎn)品價(jià)格高，用戶不買單”是經(jīng)常會(huì)另很多人感到頭疼的一個(gè)問題，而其解決辦法，真的就只有降價(jià)這一條路嗎？ 產(chǎn)品價(jià)格高，用戶不買單，怎么辦？ 下面給大家列出一個(gè)具體...

新品牌、新產(chǎn)品如何對(duì)抗老品牌、老產(chǎn)品，謀求發(fā)展之路？做好這兩點(diǎn)：瞄準(zhǔn)用戶“不滿”，聚焦于用戶需求出現(xiàn)的新變化；瞄準(zhǔn)消費(fèi)人群中的新生力量，將自己打造成新一代的選...

揭露秘密、提供可自證的信息、利用經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、榜樣引領(lǐng)，寫文案這四大方法用對(duì)了，保證你能事半功倍。 先問你一個(gè)問題： 為什么有些文案看上去有很多賣點(diǎn)，但最后沒有賣...

文案大師查爾斯說(shuō)：文案寫手（Copywriter），是坐在鍵盤后面的銷售人員。好的銷售不僅對(duì)自己的產(chǎn)品了如指掌，更是懂得用戶心理、營(yíng)銷手段、賣點(diǎn)表達(dá)的高手。 他們知曉...

學(xué)習(xí)文案寫作時(shí)，可以先學(xué)習(xí)這兩大原理：金字塔原理和FAB銷售法則。金字塔原理可以梳理信息架構(gòu)；FAB銷售法則有助于編寫詳細(xì)文案內(nèi)容。 大家好！今天為你分享一篇關(guān)于...

產(chǎn)品文案不是自嗨，不是詩(shī)情畫意，不是風(fēng)花雪月。 為什么出產(chǎn)品文案？ 讓無(wú)需求的人記住，讓有需求的人購(gòu)買并分享。 怎么出產(chǎn)品文案？ 產(chǎn)品文案不是自嗨，不是詩(shī)情畫意...

“想釣魚就要知道魚最喜歡吃什么”，這句話也可以用到寫文案上，想要抓住用戶首先就要知道用戶喜歡什么。 什么叫多余？ 夏天的棉襖，冬天的蒲扇。 這句話很適合于文案，...

把握好文案和設(shè)計(jì)要素這兩個(gè)方面，海報(bào)設(shè)計(jì)其實(shí)并非想象中那么難。 自從入坑運(yùn)營(yíng)，有一件事經(jīng)常讓我頭疼，那就是海報(bào)。 作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非常重要的營(yíng)銷利器，尤其是...