編輯導(dǎo)語：近幾年，“網(wǎng)紅”成為了熱門詞，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅飲品、網(wǎng)紅圖書館、網(wǎng)紅化妝品……這些網(wǎng)紅品牌的特點(diǎn)之一就是迅速走紅，...

編輯導(dǎo)讀：近些年，出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅品牌，掀起了一陣又一陣的浪潮。但是風(fēng)頭過后，很多網(wǎng)紅品牌卻銷聲匿跡。爆火的網(wǎng)紅品牌們還能火幾年？本文將從五個(gè)方面對(duì)這個(gè)問題展...

編輯導(dǎo)語：元?dú)萆?、鐘薛高這兩個(gè)品牌想必大家都聽過或者購(gòu)買過，在品嘗之余，你有沒有想過他們的走紅原因是什么呢？為什么能在短時(shí)間內(nèi)就迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)呢？本文作者...

鐘薛高、中街1946、須盡歡…各方“勢(shì)力”出品的網(wǎng)紅雪糕品牌爭(zhēng)相登場(chǎng)。在號(hào)稱“冰淇凌元年”的2019之后，混戰(zhàn)中的冰淇淋新品牌還能走多遠(yuǎn)？ 被譽(yù)為“臺(tái)灣的經(jīng)營(yíng)之神”的臺(tái)塑集...

品牌成為網(wǎng)紅是好事，但如何才能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)才是關(guān)鍵。 “你才是網(wǎng)紅，你全家都是網(wǎng)紅”。 如今一提到網(wǎng)紅品牌、網(wǎng)紅店，老板都要出來反駁，堅(jiān)決與網(wǎng)紅二字劃清界限。 2017...

不是網(wǎng)紅品牌天生命短；而是有些品牌，只想做短命的網(wǎng)紅吧。 年紀(jì)輕輕精致窮，我錯(cuò)了嗎？ 《奇葩說》最近的這道熱門辯題，在以前的網(wǎng)路流行詞中，能找到對(duì)應(yīng)的描述，即...

近些年來，網(wǎng)紅品牌的意義褒貶不一，但很多人對(duì)網(wǎng)紅品牌的印象一般是“炒作與短命”，筆者也因此關(guān)注到這一點(diǎn)，并進(jìn)一步分析了網(wǎng)紅品牌的“種種死因”。 三個(gè)月前，我問客...

筆者從品牌打造的角度出發(fā)，對(duì)網(wǎng)紅蛋糕品牌熊貓不走進(jìn)行了分析和解讀，探究了熊貓不走成功背后的品牌運(yùn)營(yíng)策略和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，與大家分享。 口碑好、高顏值、朋友圈刷屏、...

超級(jí)猩猩精準(zhǔn)定位用戶的需求和痛點(diǎn)，充分利用社群效應(yīng)和數(shù)據(jù)技術(shù)，以人為本，成功打造了自己的品牌，贏得了用戶的肯定。本文筆者以超級(jí)猩猩為例，從行業(yè)大背景、品牌打...

網(wǎng)紅品牌做大做長(zhǎng)的核心關(guān)鍵，是要給品牌注入IP，而不僅僅是流量熱度。涂料層無法支撐起一幢建筑，IP賦能就是給品牌牢固骨架。 上周寫的一篇《沒吃過36塊的黃翠仙和15...

成為網(wǎng)紅，只是品牌邁出的第一步，像是走上舞臺(tái)，擁有了一束聚光燈，能否把這場(chǎng)戲演好，還要看后續(xù)的努力經(jīng)營(yíng)。 2018-2019年是新銳消費(fèi)品牌的元年：抖音、快手、小紅書...