2022被稱(chēng)作是“AIGC元年”，在這一年里，AI繪畫(huà)的出現(xiàn)引發(fā)了人們的熱烈討論，ChatGPT的能力則讓人對(duì)生成式AI有了更大的想象空間。只是，AIGC的“錢(qián)”景似乎并不那么樂(lè)觀，想要實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)化落地，AIGC還需要面臨更多的挑戰(zhàn)。

去年，生成式AI（AIGC）成為繼NFT、元宇宙、Web3之后，又一個(gè)火出圈的風(fēng)口。

2022年8月31日，一幅名為《太空歌劇院》的繪畫(huà)作品在美國(guó)科羅拉多州舉辦的新興數(shù)字藝術(shù)家競(jìng)賽中斬獲一等獎(jiǎng)，因參賽者Jason Allen此前沒(méi)有繪畫(huà)基礎(chǔ)，而是利用AI繪圖軟件MidJourney創(chuàng)作，這幅作品隨即引發(fā)了輿論風(fēng)暴。

《太空歌劇院》 圖源：百度百科

12月初，Open AI發(fā)布了對(duì)話式 AI——ChatGPT，很快ChatGPT持續(xù)發(fā)酵并風(fēng)靡全網(wǎng)。從敲代碼、寫(xiě)詩(shī)、寫(xiě)小說(shuō)……ChatGPT 表現(xiàn)了驚人的對(duì)話能力。上線五天，注冊(cè)人數(shù)超過(guò)一百萬(wàn)。

12月16日，Science雜志發(fā)布了2022年度科學(xué)十大突破，AIGC正是其中之一。

再一次，大廠、機(jī)構(gòu)都將AIGC寫(xiě)入2023年科技趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，它成為人們公認(rèn)的下一個(gè)科技革命的開(kāi)端。

創(chuàng)業(yè)者們熱情涌入，但VC的錢(qián)并不好拿。

一、風(fēng)來(lái)了

2021年底，無(wú)界AI的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)研究AI繪畫(huà)時(shí)，并沒(méi)有預(yù)計(jì)到幾個(gè)月后AI繪畫(huà)、AIGC等概念能火出圈。

那時(shí)，他們覺(jué)得Open AI做的事情“非常有意思”，并決定親自去做這件事。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的籌備，2022年5月，他們自己的AI繪畫(huà)app——無(wú)界版圖正式上線。

短短幾個(gè)月時(shí)間，無(wú)界版圖平臺(tái)上迅速吸引了上百萬(wàn)用戶(hù)?！安还苁怯脩?hù)增長(zhǎng)還是其它方面，它（AIGC）的確是一個(gè)熱點(diǎn)?！睙o(wú)界AI聯(lián)合創(chuàng)始人馬千里說(shuō)。

在無(wú)界AI立項(xiàng)AI繪畫(huà)項(xiàng)目、招兵買(mǎi)馬、搭建平臺(tái)期間，國(guó)內(nèi)外，AIGC行業(yè)也在以令人驚訝的速度迭代著。

在國(guó)外，去年2月，谷歌推出AI繪畫(huà)工具Disco Diffusion；7月，AI生成算圖工具M(jìn)idJourney向公眾開(kāi)放Open Beta版本；同一個(gè)月，Open AI推出新模型DALL-E2，并進(jìn)行公測(cè)；8月，Stability AI推出文生圖模型Stable Diffusion且正式開(kāi)源。

圖源：Stability AI

而在國(guó)內(nèi)，以中文為基礎(chǔ)的文生圖產(chǎn)品也逐漸有了熱度。

上半年，被外界冠以國(guó)內(nèi)首批AI生成式平臺(tái)之一的TIAMAT開(kāi)始在抖音、小紅書(shū)等社交媒體上發(fā)布文生圖產(chǎn)品，掀起了AI繪畫(huà)的第一波熱潮；8月，百度發(fā)布AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)文心一格，被認(rèn)為是降低了中文世界用戶(hù)使用AI繪畫(huà)的難度。

AI繪畫(huà)的源頭可以追溯到多年以前，但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，2021年、尤其是2022年，AI文生圖行業(yè)才“起風(fēng)了”。

那么，這股風(fēng)來(lái)自哪里？

沒(méi)有人否認(rèn)技術(shù)演進(jìn)的作用。早期的AI繪畫(huà)，需要輸入的參數(shù)復(fù)雜、生成時(shí)間長(zhǎng)、結(jié)果卻不能令人滿意。近年來(lái)，NLP（自然語(yǔ)言處理）技術(shù)不斷提升，繪圖技術(shù)得以突破。

算力、算法模型等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)加速了大模型的生產(chǎn)迭代，為AIGC的廣泛應(yīng)用打下了基礎(chǔ)。

而去年以來(lái)，國(guó)外備受關(guān)注的DALL-E2、Stable Diffusion大模型的開(kāi)源，為AIGC的火爆出圈貢獻(xiàn)了最大力量?；谶@些大模型，AIGC得以迅速發(fā)展。

其中，文生圖是在開(kāi)源模型生態(tài)里面，發(fā)展最快的一個(gè)例子。

“AIGC的本質(zhì)是內(nèi)容與場(chǎng)景，需要算法、數(shù)據(jù)和算力共同生成。”馬千里告訴全天候科技，Stable Diffusion開(kāi)放了其已經(jīng)訓(xùn)練好的模型，再一次降低了AIGC的門(mén)檻。

資料來(lái)源：國(guó)海證券

上游的大模型，比如Stable Diffusion就像一棵科技樹(shù)，它的開(kāi)源讓許多下游的AIGC企業(yè)發(fā)現(xiàn)，自己可以在這棵樹(shù)上生長(zhǎng)新枝葉，站在巨人的肩膀上進(jìn)行二次創(chuàng)作。

AIGC的火爆，讓內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻降低，不僅能夠提高內(nèi)容創(chuàng)作效率，還可以重塑內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的生產(chǎn)方式。

在馬千里看來(lái)，讓行業(yè)之風(fēng)吹進(jìn)百姓家的是AIGC的傳播渠道非常平民化。“去年10月、11月，小紅書(shū)、抖音上出現(xiàn)了AI繪畫(huà)潮，每個(gè)人都可以去學(xué)怎么做出漂亮的圖片。”

二、“燒錢(qián)”游戲

AIGC的確火了。

ChatGPT的用戶(hù)注冊(cè)數(shù)量在一周內(nèi)突破了百萬(wàn)。據(jù)知情人士本月初的消息，人工智能研究實(shí)驗(yàn)室Open AI的估值已達(dá)290億美元，一年之內(nèi)翻了一倍。

大廠之外，不少創(chuàng)業(yè)公司也先后入局，想“先占個(gè)地”。

“這是一個(gè)跨時(shí)代的東西，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。而且現(xiàn)在是早期，在我們成本可控的范圍內(nèi)，我們?cè)敢馊ソ佑|、了解。我現(xiàn)在就是抱著在投資web3領(lǐng)域軟件的（心態(tài)），先進(jìn)來(lái)站個(gè)腳。”做元宇宙空間搭建生意的董超向全天候科技表示。

在他看來(lái)，擁有技術(shù)、游戲背景，還有一幫志同道合的朋友，“為什么不去做呢？”

盡管時(shí)有涌入者，但在從業(yè)者看來(lái)，當(dāng)前，AIGC仍屬于燒錢(qián)游戲。在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，AIGC可能都是一門(mén)賠本賺吆喝的生意。

強(qiáng)如Open AI，也需要雄厚的資本來(lái)支撐大量工程技術(shù)人員的人力成本，以及訓(xùn)練模型時(shí)硬件設(shè)備的消耗。而在聆心智能創(chuàng)始人黃民烈看來(lái)，Open AI的資本投入在中國(guó)很難復(fù)制。

不止一位AIGC從業(yè)者告訴全天候科技，Stable Diffusion模型開(kāi)源后，文生圖生意的門(mén)檻降低了很多，而這些AI繪畫(huà)公司推出的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。

更令人沮喪的是，仍然沒(méi)有能夠跑通的商業(yè)模式和可行的變現(xiàn)方式供AIGC企業(yè)選擇。

在商業(yè)化上面，百度的文心一格推出了付費(fèi)版本，采用積分制，用戶(hù)通過(guò)消耗積分可以使用一格生成圖片，下載后允許個(gè)人使用和合法合規(guī)范圍內(nèi)的商用用途。

沒(méi)有名氣背書(shū)和成熟產(chǎn)品做載體的創(chuàng)業(yè)公司，在商業(yè)化的道路上行走更艱難。全天候科技了解到，這些創(chuàng)業(yè)公司的業(yè)務(wù)大多面向B端，因?yàn)镃端用戶(hù)的付費(fèi)意愿極低。

營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)造平臺(tái)是他們面向B端用戶(hù)時(shí)選擇的兩種主流方式。

“很多公司都有營(yíng)銷(xiāo)需求，現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也很‘卷’，用AIGC參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是目前比較有新意的玩法。”馬千里介紹說(shuō)，目前，無(wú)界AI已經(jīng)和都市快報(bào)、溫州市龍灣區(qū)政府、諸老大、若態(tài)集團(tuán)、大象安全套等多個(gè)客戶(hù)開(kāi)展了營(yíng)銷(xiāo)合作。

無(wú)界AI與大象安全套聯(lián)合舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 圖源：無(wú)界版圖app

此外，無(wú)界AI也與部分游戲企業(yè)合作，讓這些企業(yè)用它的工具畫(huà)廣告。類(lèi)似于一種To B的SaaS服務(wù)商業(yè)模式。

To C賽道上，大部分平臺(tái)采用“一定免費(fèi)使用次數(shù)+付費(fèi)點(diǎn)數(shù)”的模式，這是業(yè)內(nèi)認(rèn)為的最簡(jiǎn)單且最可持續(xù)的一種模式。比如：無(wú)界AI、DALL-E2、盜夢(mèng)師等都是在免費(fèi)生成一定數(shù)量的作品之后，再按照量進(jìn)行收費(fèi)。但在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，C端用戶(hù)的付費(fèi)意愿極低，單純依靠上述商業(yè)模式很難賺錢(qián)。

海外獨(dú)角獸企業(yè)Jasper.AI是少數(shù)面向C端且曾獲得不錯(cuò)營(yíng)收的公司，它依靠著訂閱費(fèi)在2021年創(chuàng)造了4000萬(wàn)美元的收入，預(yù)估2022年收入為9000萬(wàn)美元。

但隨著2022年底ChatGPT的橫空出世，這款免費(fèi)AI文本生成工具的火爆可能對(duì)Jasper.AI造成不小的沖擊。畢竟 Jasper.AI的技術(shù)底層和ChatGPT一樣，是OpenAI的GPT-3。

也有企業(yè)暫時(shí)不考慮走大眾路線。

“我們是一個(gè)區(qū)塊鏈Layer2結(jié)合AIGC的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。目前已經(jīng)推出文本作畫(huà)的微信小程序，定位面向C端，但我們不會(huì)做大規(guī)模的市場(chǎng)投放，因?yàn)槲覀冏杂械乃懔τ邢?，如果做大?guī)模市場(chǎng)投放，就要燒錢(qián)?！毙菆D比特創(chuàng)始人張炯說(shuō)，公司目前更多的還是針對(duì)B端企業(yè)或機(jī)構(gòu)的合作，例如香港圖靈人工智能交響樂(lè)團(tuán)。未來(lái)，星圖比特將會(huì)尋求更多的營(yíng)銷(xiāo)、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)等企業(yè)合作伙伴。

張炯告訴全天候科技，ChatGPT雖然達(dá)到了出圈的效果，但也付出了“血虧”的代價(jià)?！耙粋€(gè)人跟它對(duì)話一次，就要花幾美分成本，單次看起來(lái)不貴，但架不住人多?！?/p>

在星圖比特的規(guī)劃表中，To C是寫(xiě)在融資之后的項(xiàng)目。因?yàn)椤八枰獰芏噱X(qián)。”

“沒(méi)有資源、沒(méi)有長(zhǎng)久的資金去燒它，你做這個(gè)就是白忙活?！倍f(shuō)。

三、讓子彈再飛一會(huì)

“這個(gè)事情很難，但百度必須要做?！?022年末，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在內(nèi)部信中談及AI領(lǐng)域新的技術(shù)進(jìn)展時(shí)表示。

在市場(chǎng)潛力及空間上，AIGC也不容小覷。第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)，到2025年，AIGC將占所有生成數(shù)據(jù)的10%，有潛力產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

沙利文聯(lián)合頭豹研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)對(duì)話式AI市場(chǎng)報(bào)告》稱(chēng)，2021年，中國(guó)對(duì)話式AI市場(chǎng)規(guī)模為82.7億元，到2026年，這一數(shù)字有望增長(zhǎng)至265.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)26.3%。

圖源：《2021年中國(guó)對(duì)話式AI市場(chǎng)報(bào)告》

盡管AI繪畫(huà)在社交平臺(tái)上火出圈，并且市場(chǎng)前景廣闊，但國(guó)內(nèi)資本圈卻達(dá)成“謹(jǐn)慎”的共識(shí)。

除了號(hào)稱(chēng)是國(guó)內(nèi)首家生成式AI平臺(tái)的TIAMAT于去年10月完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，無(wú)界AI、6pen、盜夢(mèng)師等創(chuàng)業(yè)公司均未有憑借AI繪畫(huà)斬獲融資的消息。值得一提的是，投資TIAMAT的是一家美元基金。

“大的機(jī)構(gòu)我們基本都有在接觸，但現(xiàn)在仍然處于盡職調(diào)查階段，沒(méi)有敲定。其實(shí)國(guó)內(nèi)資本對(duì)這個(gè)領(lǐng)域是非常冷靜的，他們大量調(diào)研，卻并未出手?！币晃籄IGC創(chuàng)業(yè)者對(duì)全天候科技說(shuō)。

馬千里提到，很多投資機(jī)構(gòu)對(duì)AIGC行業(yè)都充滿了好奇，“但據(jù)我觀察，人民幣資本遠(yuǎn)沒(méi)有美元資本迅捷，國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有大機(jī)構(gòu)對(duì)這個(gè)領(lǐng)域出手，可能需要頭部機(jī)構(gòu)領(lǐng)投起到標(biāo)桿作用，我希望無(wú)界AI能成為標(biāo)桿對(duì)象。”

國(guó)內(nèi)資本的謹(jǐn)慎，多源于對(duì)行業(yè)泡沫的擔(dān)憂。銀杏谷資本企服高級(jí)投資經(jīng)理鐘偉成曾在接受采訪時(shí)表示：“大多數(shù)的AI繪畫(huà)應(yīng)用，本身技術(shù)門(mén)檻不高，都是在國(guó)外的Disco diffusion、Stable diffusion開(kāi)源模型上改改就拿來(lái)用了，圖像生成的可控性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到商用的水平?！?/p>

數(shù)位AIGC創(chuàng)業(yè)者告訴全天候科技，投資人承認(rèn)AIGC本身是能夠大幅度解放生產(chǎn)力的技術(shù)突破，但投資人同時(shí)也認(rèn)為市面上沒(méi)有特別好的標(biāo)的。

2022年下半年國(guó)內(nèi)數(shù)藏圈的崩盤(pán)也讓資本圈更為謹(jǐn)慎。

張炯認(rèn)為，去年上半年所謂的數(shù)字藏品低門(mén)檻創(chuàng)業(yè)很帶壞風(fēng)氣，“很多創(chuàng)業(yè)者連自己做的事都沒(méi)搞清楚就涌入，出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的狀態(tài)，對(duì)行業(yè)不是好事情。但AIGC不一樣，畢竟與算法相關(guān)的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻還是比較高的，我也對(duì)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)更有信心?！?/p>

“本來(lái)我們有接觸資方，也有資本早期愿意給我們投資，但5月份數(shù)藏圈崩了，他們覺(jué)得我們也是搞數(shù)藏的。受數(shù)藏的影響，擱淺了，這真是冤大了，我們?cè)趺纯赡苁歉銛?shù)藏的？”長(zhǎng)期在區(qū)塊鏈領(lǐng)域摸爬滾打的董超對(duì)全天候科技說(shuō)。

“我理解有很多人把AIGC和數(shù)藏聯(lián)系在一起，是有很多公司在趕著風(fēng)口炒作。但AIGC本身是一種趨勢(shì)，可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容生成徹底的顛覆?！彼a(bǔ)充說(shuō)。

商業(yè)化落地推進(jìn)艱難的同時(shí)，落地過(guò)程中版權(quán)、內(nèi)容合規(guī)等問(wèn)題也不容忽視。

而版權(quán)問(wèn)題，自AI繪畫(huà)誕生以來(lái)，爭(zhēng)議就從未停止過(guò)。不久前，Midjourney的子程序nijijourney無(wú)視版權(quán)，大量收集個(gè)人畫(huà)師們的圖片用于訓(xùn)練模型的事情在社交媒體上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。目前，行業(yè)尚未討論出一套行之有效的解決方案，但創(chuàng)業(yè)者們?nèi)栽谂L試。

在生成內(nèi)容和結(jié)果可控性方面，創(chuàng)業(yè)公司需要被動(dòng)等待Stable Diffusion等大模型的迭代。

“AIGC這個(gè)行業(yè)還處在非常早期的階段。需要一個(gè)教育用戶(hù)的過(guò)程，得給他們一段了解的時(shí)間?！睆埦颊f(shuō)。

（文中董超為化名）