筆者將網(wǎng)易云音樂云村和“樂隊(duì)的夏天”進(jìn)行結(jié)合，做了一系列的海報(bào)文案，并具體分析了其中的文案特點(diǎn)與優(yōu)缺點(diǎn)。

活動(dòng)策劃執(zhí)行過程中，一個(gè)好的互動(dòng)海報(bào)能讓運(yùn)營工作事半功倍。杜蕾斯的文案一直被稱為文案屆的標(biāo)桿存在，想學(xué)卻又找不到思路，但其實(shí)文案也是有跡可循的。學(xué)習(xí)了文案課，知道了一個(gè)完整的海報(bào)框架包括標(biāo)題、正文、結(jié)尾三段；標(biāo)題吸引用戶注意，提起閱讀興趣；正文激發(fā)用戶情緒，產(chǎn)生共鳴；結(jié)尾誘導(dǎo)用戶傳播，實(shí)現(xiàn)裂變。

樂隊(duì)的夏天是今年夏天最火的綜藝節(jié)目之一了，熱點(diǎn)出來后，各大品牌爭相結(jié)合熱度，推出代言，一度刷屏網(wǎng)絡(luò)；剛好前段時(shí)間網(wǎng)易云音樂改版，推出云村社區(qū)增添MLog（Music Blog)功能，根據(jù)音樂的相關(guān)性，就兩者結(jié)合做了一份海報(bào)文案，第一次寫，請(qǐng)多多包涵。

一、網(wǎng)易云音樂

• 云? ?村：通過音樂結(jié)交朋友，音樂的表達(dá)方式去記錄生活，打造一個(gè)有情懷的音樂社區(qū)；
• MLOG：以音樂為背景進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作可以是圖文、視頻等，表達(dá)用戶所想表達(dá)的想法；
• 關(guān)鍵詞：有趣、想法、音樂、生活、情懷、互動(dòng)社區(qū)、故事…

二、標(biāo)題

標(biāo)? ?題：#我是云村人#

副標(biāo)題：#做云村之民，揚(yáng)云村之名#

解? ?析：

1. 我們都是云村人，說出一種自豪感，跟云村社區(qū)的用戶調(diào)性相符；
2. 直接引出“云村”產(chǎn)品，引發(fā)用戶的好奇，云村是什么？傳遞的廣告價(jià)值更加直接；
3. 樂隊(duì)都是“云村人”，把音樂與云村的關(guān)系很好地傳遞，同時(shí)文案既是樂隊(duì)的Mlog；
4. 用“做云村之民，揚(yáng)云村之名”承接主題，引導(dǎo)用戶有意識(shí)傳播，打造主題的話題性；
5. 與樂隊(duì)文案結(jié)合，讓用戶清晰感知云村是一個(gè)音樂社區(qū)，Mlog是他們特有的表達(dá)方式。

三、正文

樂隊(duì)：新褲子樂隊(duì)

正文：沒有褲子的人不開心！

副文：因?yàn)椴婚_心，所以我們做了新褲子。

分析：

1. 用彭磊和龐寬沒穿褲子的圖，很好地與文案進(jìn)行了呼應(yīng)，用戶感知強(qiáng)烈；
2. 結(jié)合了樂隊(duì)背后的故事，彭磊和龐寬因?yàn)椴婚_心才做的新褲子樂隊(duì)，這是他們的Mlog；
3. 文案與新褲子音樂《沒有文化的人不傷心》相關(guān)聯(lián)，使得文案更有標(biāo)識(shí)性；
4. “沒有褲子的人肯定不開心”，一語雙關(guān)，通俗易懂，簡單上口便于傳播；
5. 海報(bào)與品牌云村Mlog的關(guān)聯(lián)不夠突出，過于突出樂隊(duì)的特性，沒有與品牌很好的結(jié)合。

樂隊(duì)：痛仰樂隊(duì)

正文：有痛苦的信仰，才夠痛快！

副文：只有經(jīng)歷痛苦的信仰，才有堅(jiān)持的價(jià)值。

解析：

1. 不管是Mlog、搖滾樂、還是聽音樂“有痛仰，才夠痛快！”
2. 關(guān)聯(lián)“痛仰”名字：“痛苦的信仰=痛仰”；
3. “痛苦才夠痛快”凸顯痛仰樂隊(duì)的痛快直爽，無拘無束的風(fēng)格；
4. 表達(dá)樂隊(duì)的信念，只有經(jīng)歷痛苦的信仰，才有堅(jiān)持的價(jià)值；
5. 海報(bào)與品牌云村Mlog的關(guān)聯(lián)不夠突出，過于突出樂隊(duì)的特性，沒有與品牌很好的結(jié)合。

樂隊(duì)：刺猬樂隊(duì)

正文：縱然有刺，依然無猬。

副文：有刺，無猬，亦無謂；刺猬，有刺，亦無畏！

解析：

1. 把“刺猬”樂隊(duì)的名字隱藏其中，使得文案關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)；
2. 刺猬對(duì)音樂對(duì)生活的態(tài)度：縱然前路充滿荊棘利刺，但依然心無畏懼；
3. 石璐與子健，一人是“刺”，一是“猬”，在一起是刺猬，不然“縱然有刺，依然無謂”；
4. 哪怕爭吵不斷，相處帶刺，因?yàn)橐魳罚阅芤蕾嗽谝黄穑?/li>
5. 海報(bào)與品牌云村Mlog的關(guān)聯(lián)不夠突出，過于突出樂隊(duì)的特性，沒有與品牌很好的結(jié)合。

樂隊(duì)：CLICK#15樂隊(duì)

正文：可立刻音樂，可放客跳舞。

副文：可立刻開始click音樂，可盡情享受funk跳舞。

解析：

1. 利用諧音“CLICK=可立刻”加強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，同時(shí)增加了閱讀趣味性；
2. 寓意“CLICK的音樂，可以跳FUNK的舞”體現(xiàn)了樂隊(duì)的靈魂，很好的表達(dá)了樂隊(duì)的特性；
3. 句子簡單明了，給人形象生動(dòng)的樂隊(duì)唱歌跳舞的情景，與樂隊(duì)風(fēng)格一致；
4. 表達(dá)了CLICK樂隊(duì)在舞臺(tái)上的特色：可立刻開始音樂，可盡情放客跳舞；
5. 海報(bào)與品牌云村Mlog的關(guān)聯(lián)不夠突出，過于突出樂隊(duì)的特性，沒有與品牌很好的結(jié)合。

樂隊(duì)：盤尼西林樂隊(duì)

正文：盤你所愛，挺我西林！

副文：盤你所愛，挺我西林！盤尼所愛，聽我心靈。

解析：

1. 對(duì)自己：盤尼樂隊(duì)所愛的，是聽我心靈的聲音，創(chuàng)作音樂；
2. 對(duì)樂迷：盤你所愛的東西，也請(qǐng)挺我盤尼，聽我西林樂隊(duì)的音樂；
3. 把“盤尼西林”樂隊(duì)的名字隱藏其中，使得文案關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)；
4. 采用樂隊(duì)微博熱評(píng)“老年人盤核桃，年輕人盤尼西林”中的“盤”動(dòng)詞；
5. 海報(bào)與品牌云村Mlog的關(guān)聯(lián)不夠突出，過于突出樂隊(duì)的特性，沒有與品牌很好的結(jié)合。

四、結(jié)尾

內(nèi)容：來云村發(fā)布你的MLOG，將有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)易云的代言人。

解析：

1. 網(wǎng)易云音樂將從用戶發(fā)布的MLOG中挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做成合集，成為網(wǎng)易云的宣傳片；你有機(jī)會(huì)贏得網(wǎng)易云廣告報(bào)酬，同時(shí)樂隊(duì)一起成為銀屏的主角，我在網(wǎng)易云云村等你！
2. 類似網(wǎng)易云音樂截取網(wǎng)易云熱評(píng)內(nèi)容，在上海地鐵鋪開宣傳；利用UGC用戶內(nèi)容，刺激用戶參與積極性。

五、總結(jié)

1. 整個(gè)文案按照所學(xué)，做到了結(jié)構(gòu)完整，主題統(tǒng)一，關(guān)聯(lián)宣傳載體；
2. 文案整體中規(guī)中矩，沒有明顯缺陷也沒有突出亮點(diǎn)，沒能有效調(diào)動(dòng)用戶的情緒；
3. 文案的有效群體僅為樂隊(duì)的夏天粉絲，沒看過節(jié)目的看不懂文案想表達(dá)的，受眾過?。?/li>
4. 學(xué)會(huì)了使用對(duì)仗修辭、諧音表達(dá)、關(guān)鍵詞拆解、金句句式等文案技巧。

六、說明

1. 文案為作者產(chǎn)品運(yùn)營文案課作業(yè)，文字部分內(nèi)容均為作者自己寫的，第一次寫，希望大家指正。
2. 海報(bào)里面樂隊(duì)的圖片來源于各個(gè)樂隊(duì)微博（有其他品牌的代言照片），只是為了做作業(yè)方便；
3. 由于缺乏設(shè)計(jì)功底，海報(bào)排版是完全模仿新浪新聞世界杯海報(bào)的，侵權(quán)聯(lián)系刪除，原圖奉上。

以上。感謝大家觀看，尚有諸多不足之處，望見諒；運(yùn)營之路初始，望能與君攜手同行，面朝太陽。

本文由 @華強(qiáng)同學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議