本文檔用于細(xì)化BRD文檔，分析布氪的相關(guān)市場機(jī)會(huì)，收集、分析和定義目標(biāo)用戶及其特征，分析相關(guān)競品，界定產(chǎn)品特征，幫助產(chǎn)品、研發(fā)、運(yùn)營部等門了解產(chǎn)品，并為產(chǎn)品需求文檔（PRD）做鋪墊。

社交是人類的天性，建立人與人之間的連接更可能是心智的互相理解！閱讀同樣如此！

生活中沒有“他人”的存在，比世界上最嚴(yán)重的疾病更加讓人無法承受。

——特蕾莎修女

分離會(huì)讓哺乳動(dòng)物倍感痛苦！

——著名神經(jīng)科學(xué)家保羅·麥克萊恩

一、 基本信息

1. 文檔基本信息

項(xiàng)目：某大學(xué)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：布氪思翼

文檔創(chuàng)建日期：2018年9月27日

創(chuàng)建人：產(chǎn)品白客（李*）

聯(lián)系方式：136****3611

重要性：很重要

緊迫性：高

2. 文檔目的

用于細(xì)化BRD，分析布氪小程序的相關(guān)市場環(huán)境和機(jī)會(huì)，收集、分析和定義目標(biāo)用戶及其特征，分析相關(guān)競品，界定產(chǎn)品特征，為產(chǎn)品、研發(fā)、運(yùn)營等部門了解產(chǎn)品提供指導(dǎo)，并為PRD提供依據(jù)。

3. 文檔概要

行業(yè)及市場分析、用戶分析、競品分析、產(chǎn)品概述。

4. 名詞解釋

“社交閱讀”強(qiáng)調(diào)內(nèi)容獲取數(shù)字化、內(nèi)容推送智能化、內(nèi)容分享社交化，它將閱讀和社交結(jié)合，讓用戶更方便更好地在網(wǎng)絡(luò)上與他人進(jìn)行分享和互動(dòng)，閱讀群體化，讓閱讀不再孤單。

二、 行業(yè)及市場分析

1. 移動(dòng)閱讀行業(yè)

廣義的移動(dòng)閱讀，是指使用移動(dòng)終端進(jìn)行的所有閱讀行為，包含通過瀏覽器瀏覽手機(jī)網(wǎng)站，以及閱讀新聞客戶端、報(bào)紙客戶端、雜志客戶端、微博微信的文章等。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展和日漸滲透，其所帶來的紅利逐漸顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大大改變了人們的閱讀方式，人們的目光也漸漸從線下實(shí)體書本轉(zhuǎn)移到線上屏幕，而現(xiàn)在，移動(dòng)閱讀儼然成為了當(dāng)下中國用戶閱讀的主要渠道！

據(jù)易觀報(bào)道稱：2017移動(dòng)閱讀市場規(guī)模達(dá)到153.18億元，同比增長29.16%，2018年將是移動(dòng)閱讀高速發(fā)展期。

但當(dāng)前閱讀行業(yè)已逐漸成為幾大巨頭雄踞的競爭局面，閱文集團(tuán)，掌閱科技，咪咕文學(xué)，阿里文學(xué)作為第一梯隊(duì)，且在2017年閱文和掌閱相繼上市，競爭激烈。

2. 社交閱讀分析

從2010年以來，社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡一時(shí)，各個(gè)細(xì)分行業(yè)都爭相和社交掛上號(hào)，從社交視頻到社交電商、再到社交閱讀，各行業(yè)參與者都希望為自己植入社交基因，從而帶來更多的用戶和更高的利益回報(bào)。

就目前來說，市面上的社交閱讀APP大都是基于小說和文學(xué)作品領(lǐng)域的內(nèi)容，簡單的評論分享互動(dòng)排名，而對于新聞媒體資訊這一垂直領(lǐng)域尚且沒有較多的社交閱讀平臺(tái)可供用戶去閱讀。

因?yàn)樽鳛橐苿?dòng)閱讀中的細(xì)分領(lǐng)域，社交閱讀的滲透率并不高，但個(gè)人認(rèn)為也是有一定原因的，客觀原因便是大多平臺(tái)缺乏一定的創(chuàng)新，運(yùn)營手法老套，平臺(tái)差異化并不高，用戶粘性不高。

其實(shí)，用戶每天的信息獲取來源主要是媒體資訊，而在當(dāng)今這樣的人人都是自媒體的大背景下，用戶被各種標(biāo)題黨的文章水貨內(nèi)容煩惱著，閱讀積極性并不高，情況并不樂觀！

而隨著生活節(jié)奏的越來越快，時(shí)間成本也越來越高，用戶對于市場面上海量的文章內(nèi)容用戶沒有時(shí)間進(jìn)行適當(dāng)篩選，導(dǎo)致低效率低質(zhì)量閱讀的問題異常嚴(yán)重，用戶的閱讀熱情每況愈下，每每跌入谷底！

現(xiàn)在，該問題已經(jīng)逐漸凸顯成為人們的一大痛點(diǎn)，甚至有可能上升為社會(huì)普遍的一大問題，化解該痛點(diǎn)已是用戶剛需，更是企業(yè)責(zé)任所在。

所以說，社交閱讀市場在資訊內(nèi)容領(lǐng)域有望尋求一個(gè)創(chuàng)新突破，尋求新的平衡點(diǎn)來抵制當(dāng)前范媒體的大環(huán)境給人們閱讀帶來的困擾！所以說該市場潛力很大！

3. 社交閱讀市場

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，越來越多的人不斷出現(xiàn)知識(shí)焦慮的現(xiàn)象，他們渴望從海量知識(shí)里面尋求“黃金屋”以便慰藉。

因?yàn)椤叭耸巧鐣?huì)動(dòng)物”，社交已然是每個(gè)人生命中不可或缺的一部分，在閱讀上也是如此，需要社交來帶動(dòng)它，驅(qū)動(dòng)它向前。

隨著移動(dòng)用戶的日益龐大，移動(dòng)閱讀平臺(tái)不斷在增多，用戶對于閱讀的社交需求日益凸顯。據(jù)亞馬遜發(fā)布的：“2017全民閱讀報(bào)告”顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺(tái)分享與閱讀有關(guān)的內(nèi)容，與網(wǎng)友“一起讀”成為數(shù)字閱讀時(shí)代的獨(dú)特行為，可見閱讀社交化日益明顯，社交閱讀是大趨勢！閱讀低效率低質(zhì)量地?zé)崆閱栴}突出。

三、 用戶分析

1. 目標(biāo)用戶及需求分析

（1）目標(biāo)用戶群體

目標(biāo)用戶群體是在18歲到45歲左右的喜愛閱讀的當(dāng)代年輕人，他們主要分布在一二三線城市的18-25歲左右的大學(xué)生和22歲—45歲的社會(huì)人士。

（2）目標(biāo)用戶特征

目標(biāo)用戶具有特征如下所示：

• 大學(xué)生：想要知道校園KOL看的文章和內(nèi)容，學(xué)習(xí)知識(shí)。
• 職場新人：想要探討公司Leader最近看的文章內(nèi)容，獲得提拔。
• 職場精英：獲取行業(yè)動(dòng)態(tài)新風(fēng)向，為公司輔助性地做戰(zhàn)略決策。
• 想多學(xué)習(xí)的用戶：想知道所在（感興趣）領(lǐng)域?qū)I(yè)人士看的文章合集，快速成長！
• 普羅大眾：想要獲取身邊能人異士最近關(guān)注和看的內(nèi)容文章。

總的來說：平臺(tái)目標(biāo)用戶就是那些積極向上、有獵奇心態(tài)、渴望成長的當(dāng)代年輕人們！平臺(tái)奮力于打造一個(gè)年輕態(tài)的閱讀平臺(tái)！

2. 用戶需求

（1）建立用戶畫像

（2）用戶需求及場景匯總

3. 總結(jié)

1. 生活節(jié)奏的不斷加快，用戶時(shí)間成本不日益增大，沒時(shí)間閱讀，低效率閱讀問題愈來愈嚴(yán)重，用戶閱讀熱情漸降冰點(diǎn)。
2. 范媒體時(shí)代的當(dāng)下，泛內(nèi)容、范質(zhì)量、范領(lǐng)域、范平臺(tái)，粗制濫造，用戶選閱困難現(xiàn)象異常普遍，低質(zhì)量閱讀解決方案尋求新突破！
3. 當(dāng)前人們的迫切渴望得到他人關(guān)注的心態(tài)的顯現(xiàn)，尤其是年輕人群體，用戶在很多場合下對于內(nèi)容分享的熱衷特點(diǎn)日益凸顯！社交是人的本性！
4. 年輕人對于新事物抱有強(qiáng)烈的新鮮感，長期處于同樣的閱讀環(huán)境會(huì)讓他們麻痹，他們渴望找到一個(gè)新的能代表他們自己年輕人的個(gè)性化閱讀方式！

四、 競品分析

1. 競品概述

嚴(yán)格意義上說：“布氪”本質(zhì)上是一款媒體資訊類程序，它的競品并不是像“微信讀書”或者“掌閱iReader”這一類的圖書文學(xué)閱讀應(yīng)用，其是耕植于新聞媒體資訊這一細(xì)分領(lǐng)域的。

用戶可利用自己的碎片化時(shí)間來閱讀資訊干貨進(jìn)行消遣，提升自我，緩解知識(shí)焦慮。所以它與市面上的新聞閱讀資訊類產(chǎn)品構(gòu)成競品關(guān)系，尤其是Nuzzel類的聚合閱讀器應(yīng)用，將形成直接的競爭關(guān)系！

而其中構(gòu)成直接競品關(guān)系的應(yīng)用，據(jù)本人淺陋的了解當(dāng)屬 輕芒閱讀，ZAKER新聞和Flipboard紅板報(bào)了！

2. 競品分析

1. 輕芒閱讀是一款興趣類資訊閱讀類應(yīng)用，它的用戶群體是對互聯(lián)網(wǎng)較熟悉的年輕人，用戶可自主選擇興趣主題或應(yīng)用，而后應(yīng)用將從其他內(nèi)容源獲得到相關(guān)主題的內(nèi)容提供給用戶閱讀。簡單來說就是一個(gè)第三方內(nèi)容獲取入口,體驗(yàn)很好的閱讀器，很輕量。
2. ZAKER閱讀app內(nèi)容質(zhì)量高，廣告少，用戶年齡集中在19-45歲的年輕群體，且粘性較高。值得一提的是ZAKER有自營商城，能讓用戶的閱讀成果在一定程度上得到變現(xiàn)。
3. Flipboard紅板報(bào)算是國內(nèi)資訊閱讀類軟件的鼻祖了，全新改版的它實(shí)現(xiàn)了真正產(chǎn)品本土化，符合中國人的閱讀習(xí)慣，自認(rèn)為內(nèi)容feed非常贊，簡潔大方；海量話題發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化內(nèi)容隨性選擇，用戶體驗(yàn)蠻不錯(cuò)。

3. 競品結(jié)構(gòu)

（1）輕芒閱讀APP結(jié)構(gòu)

輕芒閱讀在這些應(yīng)用中的功能還算是蠻基礎(chǔ)的，而非常重要的一點(diǎn)便是雜志式頁面，交互等細(xì)節(jié)做得挺好，用戶體驗(yàn)的前中后期都較不錯(cuò)；但用戶無法評論留言深入交流，給人更大的感覺便是RSS閱讀器，一個(gè)第三方的閱讀工具，閱讀后期的服務(wù)有待提高。

（2）ZAKER新聞APP結(jié)構(gòu)

ZAKER新聞是一款頗具用戶歡迎的個(gè)性化定制應(yīng)用，用戶群體主要集中在中高端用戶，互動(dòng)分享功能在這些應(yīng)用中很搶眼，每個(gè)用戶都有自己的社區(qū)，可分享交流。

但應(yīng)用整體功能稍多，除了基本的訂閱閱讀功能外，應(yīng)用還有直播、視頻、話題、動(dòng)態(tài)等功能，操作有點(diǎn)復(fù)雜，可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生一種困惑的感覺。

（3）Flipboard紅板報(bào)APP結(jié)構(gòu)

Flipboard紅板報(bào)創(chuàng)新式的閱讀交互界面讓人眼前一亮，讓人情不自禁想要多刷一番，獨(dú)有的國外內(nèi)容來源是加分項(xiàng)。

4. 總結(jié)

從以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖，可以看出各個(gè)閱讀產(chǎn)品現(xiàn)在都已經(jīng)相當(dāng)成熟了，都具有極其相似的運(yùn)行模式，他們都是聚合類閱讀平臺(tái)，集合各方應(yīng)用的內(nèi)容，而且各自擁有自己的細(xì)分市場和用戶群體。

這三款產(chǎn)品普遍具有很多相似的特征，諸如用戶可根據(jù)自身興趣愛好自主訂閱來自如微信公眾號(hào)&資訊應(yīng)用程序&網(wǎng)站等等的資訊內(nèi)容。用戶在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)即可閱讀瀏覽到豐富的內(nèi)容資訊，操作簡單，高質(zhì)高效，且用戶體驗(yàn)良好，每個(gè)應(yīng)用都相當(dāng)不錯(cuò)。但這些應(yīng)用卻一直不溫不火，一直被擁有高技術(shù)壁壘的頭條所打壓。

而在這個(gè)一超（頭條凌壓）多強(qiáng)、巨頭林立的資訊閱讀行業(yè)中，新品想要破土而出并成長具有一點(diǎn)姿色確是很難。

但也并非無機(jī)會(huì)，只要在垂直領(lǐng)域做市場縱深，只要在細(xì)節(jié)處做好做佳，只要有另辟蹊徑，以創(chuàng)新的閱讀模式呈現(xiàn)給用戶，給予用戶新穎的更加良好的閱讀體驗(yàn)，打破現(xiàn)在已有的閱讀市場形勢并非無可能！布氪便是如此，人無我獨(dú)有！

五、產(chǎn)品概述

1.?產(chǎn)品簡介

布氪閱讀平臺(tái)是一款集內(nèi)容分發(fā)閱讀、布氪創(chuàng)作共享、互動(dòng)分享等功能為一體的閱讀平臺(tái)，閱讀模式新穎，其所瞄準(zhǔn)的細(xì)分閱讀市場是社交閱讀！

當(dāng)前市面上已有的閱讀平臺(tái)尚未能為讀者搭建起能夠達(dá)成共識(shí)的朋友圈子，閱讀模式一貫如此，沒有創(chuàng)新點(diǎn)，不能很好滿足當(dāng)代年輕人的新型社交閱讀需求。在同一個(gè)場景內(nèi)達(dá)成共識(shí)并完成思想上的碰撞體驗(yàn)，這是“布氪”平臺(tái)現(xiàn)在要做的，也是平臺(tái)的希冀所在！

2. 產(chǎn)品定位

一個(gè)能夠滿足當(dāng)代年輕人多樣化閱讀需求的內(nèi)容平臺(tái)，用戶在內(nèi)容中達(dá)成共識(shí)，在平臺(tái)上完成體驗(yàn)！布氪，不可思議！

3. 目標(biāo)用戶群體

目標(biāo)用戶：主要位于一二三線城市，年齡在18-40歲左右的那些熟悉互聯(lián)網(wǎng)且喜歡閱讀并對現(xiàn)有閱讀方式產(chǎn)生困倦的年輕人。

目標(biāo)市場：線上閱讀市場中的細(xì)分領(lǐng)域，社交閱讀市場！

4. 產(chǎn)品核心目標(biāo)

在2018年8月開始開發(fā)小程序V1.0版本。

5. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

6. 預(yù)計(jì)產(chǎn)品路線圖

7. 產(chǎn)品功能性需求及優(yōu)先級(jí)

8. 產(chǎn)品非功能性需求

• 安全性需求：數(shù)據(jù)不存在安全漏洞，用戶的個(gè)人賬戶信息得到保密，保證信息完整不被非法授權(quán)修改和破壞。
• 可靠性需求：網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定可靠，軟件可靠易用；用戶在閱讀文章內(nèi)容時(shí)要求操作能夠穩(wěn)定流暢，一定程度上可實(shí)現(xiàn)用戶長時(shí)間刷文章而不卡頓，用戶進(jìn)入應(yīng)用而不延遲。
• 易用性需求：應(yīng)用要想容易被用戶所接受，需有易學(xué)習(xí)，易理解，易操作，系統(tǒng)信息的反饋要及時(shí)，清晰明了等多個(gè)易用性需求。
• 拓展性需求：平臺(tái)在后期發(fā)展良好的話會(huì)同時(shí)擁有龐大的用戶群，平臺(tái)需要更優(yōu)良的性能來實(shí)現(xiàn)滿足龐大用戶同時(shí)使用的需求。

9. 流程圖

注：本文檔編輯過程中參考了《家具產(chǎn)品庫 ：產(chǎn)品需求文檔》及其他相關(guān)文檔

本文由 @產(chǎn)品白客 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。