就目前的環(huán)境來(lái)看，音頻賽道還值得進(jìn)入嗎？筆者結(jié)合政策、市場(chǎng)、趨勢(shì)、玩家四個(gè)方面展開(kāi)了詳細(xì)的分析，他認(rèn)為，碎片化輕思考內(nèi)容型音頻App是音頻賽道值得盡快進(jìn)入的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。一起來(lái)看看他的思考吧。

在看得見(jiàn)的過(guò)去，得益于互聯(lián)網(wǎng)和通信科技迅猛發(fā)展，以及多維度信息爆炸的時(shí)代風(fēng)氣，廣播、收音機(jī)等傳統(tǒng)聽(tīng)覺(jué)傳媒似乎已經(jīng)成為時(shí)代的眼淚。然而視聽(tīng)結(jié)合的信息自助餐地被人們大快朵頤地吃下后，消化不良似乎又在告訴人們?cè)撉宓嬍沉恕?/p>

于是乎，音頻市場(chǎng)又搖身一變成為了信息傳播屆的輕食套餐。

筆者在本文將從政策、市場(chǎng)、趨勢(shì)、玩家四個(gè)方面對(duì)“信息輕食市場(chǎng)”進(jìn)行分析，企圖找到音頻app賽道的新打開(kāi)方式。

在傳統(tǒng)的切入口之外，智能手機(jī)帶來(lái)的便利，以及疫情影響下的人們形成的高頻使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，用眼過(guò)度已經(jīng)成為一種不可忽視的常態(tài)。眼健康已經(jīng)從以治病為中心，向以健康為中心轉(zhuǎn)變。結(jié)合現(xiàn)代人忙碌緊張的生活特性， 筆者規(guī)劃了碎片化輕思考音頻app。

一、看政策

• 2016年12月，原新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版?zhèn)鞑サ墓芾砗鸵龑?dǎo)，推出更多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品力作。
• 2017年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》，要求完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系協(xié)同創(chuàng)新，激發(fā)信息經(jīng)濟(jì)活力，支持中小微互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大，推進(jìn)信息服務(wù)惠及全民，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化。
• 2022年初，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《“十四五”全國(guó)眼健康規(guī)劃（2021―2025年）》（簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），為“十四五”期間期間我國(guó)眼健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步提高人民群眾眼健康水平，制定了一條清晰的規(guī)劃路線(xiàn)。眼健康已經(jīng)從以治病為中心，向以健康為中心轉(zhuǎn)變。

二、看空間

筆者將從三個(gè)角度來(lái)判斷市場(chǎng)空間——現(xiàn)有行業(yè)體量+回到人類(lèi)最本質(zhì)的需求+跨行業(yè)尋找參照物。

現(xiàn)有行業(yè)體量

根據(jù)艾瑞資訊提供的圖表，目前中國(guó)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍然處于高速發(fā)展期，2020年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了123億元，預(yù)計(jì)到2023年可以超過(guò)300億。目前行業(yè)的快速發(fā)展主要源于付費(fèi)用戶(hù)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，有聲書(shū)/廣播劇、播客及音頻直播受到歡迎，收聽(tīng)場(chǎng)景不斷拓寬——鋪墊了大眾對(duì)該模式的接受度，同時(shí)，給我們的進(jìn)入留下了空白空間。

從播客用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，2020年中國(guó)的播客用戶(hù)規(guī)模達(dá)到近七千萬(wàn)，并且仍然維持著高速增長(zhǎng)。相較之下，2020年美國(guó)的播客用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到一個(gè)億，滲透率遠(yuǎn)高于中國(guó)。相較之下，中國(guó)未來(lái)的用戶(hù)規(guī)模仍然有很高的增長(zhǎng)潛力。

回到人類(lèi)最本質(zhì)的需求——安全健康

由于學(xué)業(yè)壓力加重、電子設(shè)備使用增加，屈光不正患者快速增加并明顯低齡化，而隨著老齡化進(jìn)程的加快，青光眼、白內(nèi)障等年齡相關(guān)性眼病的人群基數(shù)快速增加、致盲性眼病亦呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。

目前我國(guó)近視患者統(tǒng)計(jì)的數(shù)量顯示已經(jīng)超過(guò)七億人，并且青少年近視率穩(wěn)居世界第一，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)青少年近視率甚至已經(jīng)達(dá)到50%以上，并且我國(guó)目前的近視人群還在保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。再加上隨著現(xiàn)在電子產(chǎn)品的使用頻率增加，導(dǎo)致各類(lèi)的眼部問(wèn)題也是逐漸開(kāi)始成為“流行病”，比如眼疲勞、干眼癥、飛蚊癥等等是越發(fā)的普遍。

并且，本是因?yàn)橐咔橥苿?dòng)的線(xiàn)上化辦公模式由于極強(qiáng)的場(chǎng)景適應(yīng)性，在疫情后得以保留發(fā)展，這更催生了大家眼部養(yǎng)護(hù)的需求，以護(hù)眼燈市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)即可看出眼部視力養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)在不斷發(fā)展，潛力巨大。

跨行業(yè)尋找參照物

從雜志行業(yè)來(lái)看，內(nèi)容風(fēng)格注重“輕思考 碎片閱讀”的《故事會(huì)》雜志在紙媒年代單期發(fā)行量達(dá)到了700萬(wàn)。創(chuàng)辦于1963年的《故事會(huì)》雜志是中國(guó)期刊界最具盛名的雜志之一，一直都是國(guó)人閱讀界的主流刊物，無(wú)論是品牌知名度、內(nèi)容傳播度、紙刊流轉(zhuǎn)率還是廣告認(rèn)可度都首屈一指。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于《故事會(huì)》風(fēng)格內(nèi)容的熱愛(ài)一直沒(méi)有改變。

在喜馬拉雅APP中搜索故事會(huì)，喜馬拉雅故事會(huì)官方賬號(hào)擁有粉絲16.3萬(wàn)人，音頻總數(shù)超過(guò)1000個(gè)，總播放量達(dá)到6000萬(wàn)次。

隨著短視頻的火爆，故事會(huì)也涉足其中，我們?cè)诙兑簟⒖焓?、微視這些平臺(tái)都開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，將故事用短視頻的形式表達(dá)。那么在純音頻世界，《故事會(huì)》定位的app也一定有不小的受眾群體。

三、看趨勢(shì)

從音頻行業(yè)的融資數(shù)量和金額規(guī)模來(lái)看，2018年達(dá)到最高峰，2019年和2020年開(kāi)始大幅減少，網(wǎng)絡(luò)音頻頭部效應(yīng)顯著，三家頭部音頻平臺(tái)有兩家進(jìn)入IPO階段。現(xiàn)階段，以有聲書(shū)、播客和音頻直播為代表的網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品品類(lèi)正在被越來(lái)越多人知曉和使用。隨著收聽(tīng)場(chǎng)景的多元化，將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

且GDP的增長(zhǎng)和移動(dòng)設(shè)備及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高，以及當(dāng)前市面上的其他音頻產(chǎn)品培養(yǎng)起來(lái)的用戶(hù)接受度為新的音頻app機(jī)會(huì)鋪墊了良好前景。

移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用滲透人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣矫?，市?chǎng)滲透率逐漸提高。2021年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)約為10.32億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)約為10.29億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的滲透率為99.7%，接近100.0%。

四、看玩家

目前，音頻app市場(chǎng)玩家分布如圖所示：

其中的頭部玩家都還過(guò)的不錯(cuò)，荔枝于2020年1月美國(guó)在納斯達(dá)克上市，而月活最大的喜馬拉雅在2021年9月向香港聯(lián)交所提交了上市申請(qǐng)。另外，蜻蜓于2021年獲得近億級(jí)別h和數(shù)億級(jí)別的戰(zhàn)略投資，懶人聽(tīng)書(shū)更名為懶人暢聽(tīng)被騰訊音樂(lè)集團(tuán)并購(gòu)。

從資本市場(chǎng)的熱情衰減來(lái)看，已有的音頻市場(chǎng)在高速發(fā)展中長(zhǎng)勢(shì)漸緩，隨之而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈。目前的市場(chǎng)主要玩家按平臺(tái)內(nèi)容可分為綜合平臺(tái)、在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)、音頻直播社交平臺(tái)、播客平臺(tái)、知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。然而，用戶(hù)有沒(méi)有不想聽(tīng)音樂(lè)，不想深思考，不想聽(tīng)中長(zhǎng)內(nèi)容，不想帶有學(xué)習(xí)目的的純用耳場(chǎng)景呢？而滿(mǎn)足這一場(chǎng)景需求的產(chǎn)品就是碎片化輕思考音頻產(chǎn)品，這一細(xì)分市場(chǎng)幾乎沒(méi)有頭部玩家，是音頻市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)。

五、借助工具分析

筆者借助PEST分析來(lái)補(bǔ)充判斷碎片化輕思考音頻市場(chǎng)值不值得進(jìn)入。

P：如同前文分析羅列，筆者直接復(fù)制于此。

• 2016年12月，原新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版?zhèn)鞑サ墓芾砗鸵龑?dǎo)，推出更多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品力作。
• 2017年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》，要求完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系協(xié)同創(chuàng)新，激發(fā)信息經(jīng)濟(jì)活力，支持中小微互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大，推進(jìn)信息服務(wù)惠及全民，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化。
• 2022年初，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《“十四五”全國(guó)眼健康規(guī)劃（2021―2025年）》（簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），為“十四五”期間期間我國(guó)眼健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步提高人民群眾眼健康水平，制定了一條清晰的規(guī)劃路線(xiàn)。眼健康已經(jīng)從以治病為中心，向以健康為中心轉(zhuǎn)變。

E：

GDP增長(zhǎng)以及移動(dòng)設(shè)備的普及度和價(jià)格可承受度為產(chǎn)品擴(kuò)大用戶(hù)群體奠定良好的基礎(chǔ)。

S：

十九大以來(lái)，我國(guó)的社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)椤嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。其中美好生活包含對(duì)信息質(zhì)量的更高要求，垃圾快餐信息已經(jīng)受到不少人的反感，人們對(duì)于“輕思考 輕營(yíng)養(yǎng) 易吸收”的文化內(nèi)容有了蓬勃發(fā)展的需求趨勢(shì)。并且，后疫情時(shí)代，工作娛樂(lè)用眼過(guò)度已成為人們的困擾，一種新的健康用眼的打發(fā)時(shí)間的方式亟待走入人們的生活。

T：

• 2012年開(kāi)始移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，伴隨著相關(guān)通訊技術(shù)的升級(jí)，高效的信息數(shù)據(jù)傳輸有利于用戶(hù)在各個(gè)場(chǎng)景下隨點(diǎn)隨用，無(wú)需預(yù)下載及儲(chǔ)存等繁瑣操作。
• 網(wǎng)絡(luò)支付的迅速發(fā)展為基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)提供了即時(shí)有效的付費(fèi)方式，奠定了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)。
• 5G技術(shù)對(duì)音頻傳播速率、用戶(hù)體驗(yàn)效果帶來(lái)升級(jí)。隨著5G商用普及，音頻在音質(zhì)、實(shí)時(shí)內(nèi)容、智能設(shè)備連接等方面將迎來(lái)新突破。

六、結(jié)論

筆者結(jié)合政策、市場(chǎng)、趨勢(shì)、玩家四個(gè)方面對(duì)“信息輕食市場(chǎng)”進(jìn)行分析，得出結(jié)論——碎片化輕思考內(nèi)容型音頻app是音頻賽道值得盡快進(jìn)入的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。