前兩天，一向溫文儒雅的李彥宏在百度世界上竟然公開炮轟微信公眾號，并賣力推銷直達(dá)號，這預(yù)示著“百騰大戰(zhàn)”即將刺刀見紅。那一刻，我腦海里浮現(xiàn)的不是馬化騰，也不是張小龍，竟然是王小川。

“變量”公司的生存法則：在巨頭矛盾的激化中迅速崛起，同時找到一條獨(dú)立發(fā)展的路。硝煙彌漫時，搜狗的機(jī)會來了。

搜狗的十年困局

十年時間，可能是郭嘉相伴曹操“行同騎乘，坐共幄席”的一路戎馬，也可能只是越王勾踐臥薪嘗膽的小小片段，可對于成立于2004年夏末的搜狗來說，過去的十年時間，是一個“局”。

盡管彼時年輕的王小川，十年如一執(zhí)掌搜狗，技術(shù)出眾，“三級火箭”也能成就一番氣象。但不可否認(rèn)的是，搜狗三級火箭之一的搜狗輸入法，雖然覆蓋率雖然遠(yuǎn)勝微軟谷歌這樣來自大洋彼岸的豪強(qiáng)，但卻擺脫不了變現(xiàn)能力有限，騰挪空間太小的“困局”；而被當(dāng)做“不忘初心”代表產(chǎn)品的搜狗搜索，市場份額始終是“一人之下萬人之上”。

過去的10年，搜狗始終面臨著一個“局”，這個“局”像極了三國時坐擁荊州時期的劉備：有著不容小覷的力量與戰(zhàn)略卡位，卻居于四戰(zhàn)之地，群狼環(huán)視之下，戰(zhàn)略縱深不足，發(fā)展空間有限。劉備破局的關(guān)鍵在于”取益州“，有了益州就有了戰(zhàn)略縱深，北上可威脅關(guān)中，東出可震懾魏吳。三級火箭解決了搜狗起飛的問題，而飛到哪兒卻一直沒有一個答案，王小川為搜狗破“局”，首先要的就是一個“益州”。

破局的核心：讓騰訊成為搜狗的“益州”

破局的起點(diǎn)，2013年9月16日。

這一天騰訊和搜狐聯(lián)合宣布，騰訊將搜搜的主要資產(chǎn)注入搜狗，并注資4.48億美元。表明上這分明就是當(dāng)年孫劉聯(lián)合時嫁妹出兵的翻版，但實(shí)際上卻是搜狗獲取“益州”，有了戰(zhàn)略腹地的開端。騰訊就是搜狗的益州，騰訊為搜狗提供了接入全線騰訊產(chǎn)品矩陣的入口，搜狗全線接管搜搜在騰訊內(nèi)部的功能與權(quán)重，成為了諸多騰訊系產(chǎn)品的默認(rèn)搜索引擎，搜狗的流量獲取能力得到了巨大加強(qiáng)，特別是來自移動搜索的流量導(dǎo)入，直接提升了搜狗在移動搜索上的市場份額。騰訊巨大的用戶基礎(chǔ)衍生了各類流量需求，但騰訊一直以來的流量開發(fā)效率卻很低，這對于擅長產(chǎn)品創(chuàng)新的搜狗來說，無疑就是一座寶山。結(jié)盟騰訊后，搜狗其實(shí)立即就解決了找礦的問題，考驗(yàn)的只是搜狗挖礦的本事。

破局的準(zhǔn)備：解決吃飯問題

吸收搜搜的能量，對搜狗最直接的體現(xiàn)就是財務(wù)數(shù)據(jù)。2014年搜狗Q1財報稱，公司實(shí)現(xiàn)“輕微盈利”，而到了Q2財報發(fā)布時，盈利金額已經(jīng)達(dá)到900萬美元。規(guī)模性的盈利對搜狗而言，意義非常重大。過去十年，搜狗作為搜狐集團(tuán)的子公司，一直處在“輸血生存”的狀態(tài)中，就好比是身重玄冥神掌的張無忌，需要張三豐多年不斷的內(nèi)力支持才得以續(xù)命。但與騰訊合作后的盈利，開始讓搜狗產(chǎn)生了自己的造血干細(xì)胞，張無忌自此學(xué)會了克制玄冥神掌的九陽神功。家里有糧，心中不慌，搜狗10年來第一次吃飽了飯，于是有了底氣與力氣。

破局開始的標(biāo)志：微信公眾號搜索的象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義

度過了磨合期之后，搜狗與騰訊走向了更深度的合作，推出了搜狗微信公眾平臺搜索。王小川曾經(jīng)感概地說，這是搜狗第一次做到競爭對手做不到的事。對于微信公眾平臺搜索，業(yè)界的聲音褒貶不一，理由是功能雖然獨(dú)家，但核心意義并不出眾。于我看來，微信公眾平臺搜索在功能意義之外，更多的是搜狗釋放的一個信號，這是搜狗進(jìn)入搜索正面戰(zhàn)場的第一次發(fā)聲。同時，微信搜索的推出，其象征意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品意義，在搜狗推出微信搜索之前，很多人都把騰訊投資搜狗的行為當(dāng)做是一次狙擊360的意氣之爭，其戰(zhàn)術(shù)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于戰(zhàn)略意義，投資后，騰訊還是騰訊，搜狗還是搜狗，這之后無論騰訊還是搜狗都避談微信似乎也印證了這一點(diǎn)。但微信公眾號搜素的推出，就徹底扭轉(zhuǎn)了大家的這種認(rèn)識，騰訊對搜狗，有想法！而隨后搜狗重金找來金秀賢代言搜狗搜索，主推公眾號搜索其實(shí)就是一種投桃報李的姿態(tài)了。

破局的機(jī)遇：百度送來“東風(fēng)”，搜狗將成騰訊“移動防線”

搜狗過去常被稱作互聯(lián)網(wǎng)江湖的最大變量。一段江湖風(fēng)波是，360與騰訊都曾經(jīng)在搶奪“搜狗”的戰(zhàn)斗中大打出手，360搜索彼時聲勢逼人，若有搜狗助力，必然能進(jìn)一步搶占市場份額，與百度分庭抗禮。但在360搜索紅極一時卻又迅速沉寂的情況下，搜狗作為互聯(lián)網(wǎng)最大變量的意義其實(shí)是衰減了。

可是就在這篇文章成稿前，情況發(fā)生了變化。一向以溫文爾雅著稱的李彥宏在百度世界大會上炮轟微信，推出了百度“直達(dá)號”，對騰訊微信的公眾號平臺不宣而戰(zhàn)，在直達(dá)號推出前，公眾號所打造的O2O形態(tài)一直未受到過真正意義上的挑戰(zhàn)，大有高手寂寞之感，而直達(dá)號的推出，標(biāo)志著BT兩家圍繞O2O入口的決戰(zhàn)已經(jīng)打響，雙方正在一步一步殺入對方的地盤，一場惡仗前途未卜，但很顯然，雙方都輸不起。

這時，搜狗作為變量的意義反而再次提升了。

按理說，微信公眾號與百度直達(dá)號，在各自的基因環(huán)境下成長，相比之下各有短長。騰訊相較于百度，提前搶占了支付一環(huán)，但卻少了百度的分發(fā)能力，而搜狗有著與騰訊基因的互補(bǔ)性，在對抗直達(dá)號的戰(zhàn)役中，微信少不了搜狗這一環(huán)。微信公眾號若能接入搜狗搜索，既可以掌握比直達(dá)號更多的商戶，又可以掌握分發(fā)入口，這就是2014互聯(lián)網(wǎng)江湖的孫劉聯(lián)軍。

再回到我們開篇提到的，“局”。百度直達(dá)號的力推，成為了本已具備破局實(shí)力的搜狗和缺乏外部刺激的微信的共同機(jī)遇。2014，可能是搜狗十年以來最佳的破“局”機(jī)會，東風(fēng)已起，搜狗該狠狠敲下破局的第一錘。

作者：大事話小