微信搖一搖升級(jí)：可以搖到附近的商戶(hù)

繼公眾平臺(tái)支持評(píng)論之后，據(jù)騰訊內(nèi)部人士爆料，微信最近又將迎來(lái)大版本，其中一個(gè)亮點(diǎn)便是可以搜索附近的商戶(hù)，除了文字搜索之外，還可通過(guò)搖一搖搜索周邊商戶(hù)。筆者了解到目前微信已與分眾傳媒戰(zhàn)略合作，依靠分眾全面部署iBeacon網(wǎng)絡(luò)，支持微信搖一搖功能，用戶(hù)只要在電梯口的分眾廣告電視前，可以通過(guò)搖一搖獲取附近商戶(hù)的大禮包。搖一搖、微信紅包和附近的人，這幾個(gè)功能被糅合到一起，構(gòu)建新的O2O營(yíng)銷(xiāo)模式。

這個(gè)小功能，對(duì)于一向抵制營(yíng)銷(xiāo)的微信而言，是一個(gè)巨大的改變，并且只是微信O2O營(yíng)銷(xiāo)版圖中的冰山一角。

公眾平臺(tái)的存在給線(xiàn)下企業(yè)觸網(wǎng)提供了一種低門(mén)檻、低成本的平臺(tái)，稍微懂點(diǎn)計(jì)算機(jī)知識(shí)的商戶(hù)都可以申請(qǐng)公眾平臺(tái)，推送消息，提供服務(wù)。第三方微信開(kāi)發(fā)者幫助企業(yè)搭建更加豐富的公眾平臺(tái)。不過(guò)，微信公眾平臺(tái)獲取新用戶(hù)成本高也是一直存在的詬病。過(guò)去企業(yè)公眾號(hào)的主要發(fā)現(xiàn)渠道是掃一掃，得到的客流更多是存量客流，拉新非常困難。

搜索附近的商戶(hù)、搖一搖附近的商戶(hù)、與分眾這類(lèi)線(xiàn)下O2O廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作，無(wú)異于給商戶(hù)們打開(kāi)一道新的流量入口。毫無(wú)疑問(wèn)的是，這些流量對(duì)于商戶(hù)而言依然需要付出成本，最終或許會(huì)成為微信營(yíng)銷(xiāo)廣告平臺(tái)的一部分。過(guò)去商戶(hù)要在百度投放關(guān)鍵詞，要在大眾點(diǎn)評(píng)購(gòu)買(mǎi)置頂廣告，以后廣告預(yù)算或許會(huì)分一部分給微信。

微信或在研發(fā)廣告平臺(tái)，廣點(diǎn)通被替換？

曾幾何時(shí)，人們一直認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式是失效的，因?yàn)槠聊淮笮　⒕W(wǎng)絡(luò)速度和用戶(hù)習(xí)慣使然，人們不太愿意去點(diǎn)擊移動(dòng)廣告。不過(guò)隨著上述問(wèn)題的解決，移動(dòng)廣告模式正在成熟起來(lái)，百度移動(dòng)營(yíng)收突破36%就是佐證，這個(gè)比例2015年還會(huì)有大的突破。顯然，2015年是移動(dòng)流量變現(xiàn)的關(guān)鍵年頭。

微信掌握著最大的用戶(hù)群、最長(zhǎng)的用戶(hù)注意力和最多的移動(dòng)流量，具有巨大的移動(dòng)廣告變現(xiàn)潛力。此前為了快速上線(xiàn)直接復(fù)用了廣點(diǎn)通平臺(tái)，效果并不理想，主要玩家是自媒體，不少?gòu)V告都是手表之類(lèi)的，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、LBS、社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系并不大，微信資源被白白浪費(fèi)了。正是在這樣的背景之下，據(jù)深喉透露，微信正在研發(fā)自己的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

新的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不只是完全移動(dòng)化的，還會(huì)結(jié)合O2O、LBS和微信的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，其中之一便于類(lèi)似于搜索附近的商鋪、搖一搖附近的商鋪這類(lèi)功能，這可以產(chǎn)生關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名、按照效果的公眾號(hào)廣告這些廣告模式，這個(gè)廣告平臺(tái)或許會(huì)成為繼手游之后的第二大收入來(lái)源。當(dāng)然，廣點(diǎn)通的廣告客戶(hù)資源與微信共享還是很有可能的，應(yīng)用寶的應(yīng)用分發(fā)廣告與之同樣有結(jié)合空間。

帶來(lái)的影響何在？微信進(jìn)入變現(xiàn)深水區(qū)

2014年底微信開(kāi)放公眾平臺(tái)評(píng)論，2015年升級(jí)搖一搖和搜索功能，大致可以看到微信不再像過(guò)去那樣對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)”如此忌憚，而是開(kāi)始擁抱營(yíng)銷(xiāo)，釋放微信的營(yíng)銷(xiāo)潛力，這也意味著微信即將迎來(lái)新的變現(xiàn)階段，手機(jī)游戲已經(jīng)滿(mǎn)足不了微信的胃口，圍繞這個(gè)大平臺(tái)正在衍伸出內(nèi)容廣告、應(yīng)用分發(fā)、搜索廣告、O2O廣告、移動(dòng)游戲、電商導(dǎo)購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)金融等諸多商業(yè)模式。2015年的重點(diǎn)或許就是廣告。

不出意外，微信新一代廣告平臺(tái)其中重要部分便是面向線(xiàn)下商戶(hù)的O2O廣告。這無(wú)疑會(huì)讓微信與百度這類(lèi)傳統(tǒng)搜索入口以及58等“中間頁(yè)”廣告平臺(tái)形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。另一方面，微信與分眾傳媒等O2O互動(dòng)平臺(tái)形成互補(bǔ)，分眾在技術(shù)上與微信互補(bǔ)，利用遍布全國(guó)樓宇的iBeacon廣告牌搭建O2O營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，在資源上可以把線(xiàn)下商戶(hù)資源導(dǎo)入到微信，事實(shí)上成為O2O的營(yíng)銷(xiāo)整合服務(wù)商。

第三方開(kāi)發(fā)者也有了新的機(jī)會(huì)。過(guò)去幫助企業(yè)做微信開(kāi)發(fā)，只是純技術(shù)服務(wù)。企業(yè)卻更關(guān)注如何在公眾平臺(tái)完善之后馬上獲得立竿見(jiàn)影的效果，比如如何向附近的人推送廣告，如何低成本獲得潛在用戶(hù)。倘若微信推出O2O廣告投放平臺(tái)，第三方開(kāi)發(fā)者未來(lái)就可以幫助企業(yè)用好這個(gè)廣告平臺(tái)，做好微信營(yíng)銷(xiāo)。就是說(shuō)，微信營(yíng)銷(xiāo)不再是陳安之之流的忽悠課程，而是實(shí)打?qū)嵉膶?shí)操性技術(shù)，就像搜索引擎衍伸出的SEM一樣，未來(lái)會(huì)有一種行當(dāng)，叫做：WXM（面向微信營(yíng)銷(xiāo)），如果不花錢(qián)，就是WXO（面向微信的優(yōu)化）。

作者：羅超