微博平臺推出了#明星制片人微計劃#的話題，吸引明星們自發(fā)組織拍攝vlog，閱讀量已經(jīng)達到110億，引起了1.7億的討論。并且設置了官方微博，粉絲數(shù)量已經(jīng)突破83萬。不得不說，這次活動引發(fā)了巨大的流量。

前不久，微博公布了vlog大賽的獲獎名單，名單一出，評論區(qū)有人表示：

“怎么都有公司啊，感覺不應該是素人vlog嗎？”

“全是團隊，這比賽有啥意思?！?/p>

“全是有公司有后臺的就沒意思了?！?/p>

藍鯨渾水點進獲獎名單發(fā)現(xiàn)，“十大vlogger”中只有1位vlogger沒有所在機構，其它獎項的獲獎名單里，沒有所屬公司、機構的vlogger也只占少數(shù)。

有人發(fā)出質疑，vlog本身是記錄生活，但為了拍vlog而拍經(jīng)過設計包裝后的vlog，是否失去了它本該有的味道？

還有人說，vlog火了之后不少人喜歡帶標題帶熱度，把視頻作品攝影作品剪輯作品旅拍作品連做飯過程都是vlog，vlog已經(jīng)失去了最初的意義。

平臺的大力扶持，降低了視頻拍攝的門檻，但也因為平臺的大力扶持及各種補貼，許多人為了蹭vlog的熱度以及獲得金錢補貼，將不是vlog的視頻也加上vlog的標簽。

在藍海下的vlog，內容魚目混珠，內容質量參差不齊，視頻的真實性都值得考究。

是什么讓這些人變得為了vlog而拍vlog的？

01 vlog變味兒了？“當vlog成了新興風口”

知名vlogger井越曾說過，vlog的本質其實是家庭錄像。

Vlog最開始的定義是生活視頻，將自己的真實有趣的生活分享到網(wǎng)上。

如今，通過短視頻獲取信息的人越來越多，在內容創(chuàng)作上，人們也不必非要花錢購買高價錢的專業(yè)攝影器材，人人都可以隨手用手機拍攝視頻，并用一閃、VUE等App剪出一支視頻。

Vlog和其它形式視頻最大的區(qū)別在于有較強的真實性和隨機性，劇本性很弱，大部分視頻素材源自生活中的隨機記錄，因為生活日志本身要記錄的就是生活，生活本來就充滿了隨機性、不確定性。

Vlog太接近我們的日常生活，充滿了未知，使vlog充滿魅力，許多觀眾才接踵而至——這也是vlog之所以會吸引到越來越多觀眾并讓很多人成為vlogger、成為短視頻創(chuàng)作者的原因：你可以通過vlog，選擇性地記錄你只想給觀眾展示的生活的一面，表達你想表達的觀點，最后傳輸給觀眾。

現(xiàn)在你所看到的vlog領域的領軍人物，依然是竹子、井越、flypig、王曉光等人，他們的視頻一直保證著內容質量和剪輯質量，讓人不禁感嘆，這才是vlog啊。

但當vlog變成了新興風口，不少人為了蹭vlog的熱度，將本不是vlog的視頻扣上了vlog的帽子，通過文案的精心包裝，這支所謂的vlog變了味道——有些人看后只會驚訝：這也是vlog？

郭麒麟的第一支vlog，就是在鏡頭面前和了三分鐘的餃子餡。

▲郭麒麟的vlog：和餃子餡

有人感慨，當vlog變成了新興風口，vlog似乎“變味兒”了。

當許多畫面都是在之前設計好的，vlog其實失去了初始意義，記錄生活變成了創(chuàng)造生活。

其實，不只在我國，在其他國家，vlog也一直都在面臨一個問題：真實與表演。

影視颶風的創(chuàng)始人Tim曾對此給出過這樣的建議——他的vlog腳本會先有一個大概的雛形，但不會很具體。他說，更在意Vlog的隨機性。

“因為你不可能預測所有的事，所以通常我就會制定一個大致的計劃，比如去哪里玩，干什么，剩下的事就讓它隨機發(fā)生”。

Tim認為，刻意的vlog會對人的心理產(chǎn)生負面影響，他不希望把vlog工作化，然后再把工作強加到自己的生活上。

02 vlog的真實與表演 “我要為今天的vlog拍些素材”

歐陽娜娜可以說是明星拍vlog的“鼻祖”之一，她憑借自己拍攝的vlog快速圈粉的明星之一，比如展示滿滿一鞋柜的匡威，分享自己的穿搭經(jīng)。有空的時候就會下廚，做一做減肥的花菜炒飯或是甜點，甚至給工作人員做部隊火鍋?？荚囍艿臅r候，努力熬夜復習的她像極了臨時抱佛腳的我們，太過于真實。

▲歐陽娜娜的vlog

她還曾多次因為自己的vlog登上微博熱搜。前不久，“vlog的發(fā)音”登頂微博熱搜就正是因為她的一支vlog。

對于明星和KOL來說，vlog拉近了粉絲與他們的距離。于是，不少明星都開始嘗試拍攝vlog，前陣子，章子怡在她的第一支vlog里吃泡面的視頻登上熱搜并圈了一波新粉絲。

但在許多人眼中，一些明星或KOL的vlog，其實只能算是花絮。因為這些明星的“vlog”是他們周圍的工作人員以第三方的角度拍攝的，很少有他們自己拿著手機或相機面對鏡頭親自剪輯而成。

相較于國外，國內的vlog依舊處于成長階段，尚未成熟。國外的優(yōu)質vlog內容通常都有比較好的內容或故事吸引人，比如Casey的每支vlog都有一個明確的內容，他曾說：

“Vlog不應該用來記錄你的全部日常，它不是日記。Vlog的核心同樣應該是故事，而故事就應該有開始、沖突和結局（set up、conflict、resolution）。所以，我向自己保證絕不向你們分享我每天生活的點滴，而是努力去發(fā)現(xiàn)有沒有符合上述三要素的故事。”

目前國內受歡迎的vlogger都做到了真實，他們的vlog，就是他們生活發(fā)生的日常，不會給人刻意拍攝vlog的感覺。

知名vlogger竹子早在2016年就拍攝了自己的第一支vlog，在2017年，她還嘗試了“31天vlog”的挑戰(zhàn)，是國內最早做vlog的人之一。

她曾在自己的vlog中收錄了自己情緒化的時刻，她因為工作壓力太大在鏡頭前崩潰大哭，坦白自己平時不愿意把自己負能量帶給大家，所以只把生活中有趣的事情剪進視頻。

▲竹子的weekly vlog：我不是鐵人，緊張、焦慮、壓力爆發(fā)的一周

竹子的vlog基本都是用手機或小型相機進行拍攝的，她告訴渾水，她不會用單反相機拍攝視頻，因為這會讓她感覺這是經(jīng)過策劃過的視頻。

馬鯊鯊的vlog《去超市找我媽的情敵》曾被觀眾評價為“vlog界的賈樟柯”，并被微博多位大V轉發(fā)。

從這支vlog可以看出，用鏡頭語言講故事，并不是刻意撰寫一則故事，馬鯊鯊的vlog素材都源自生活中真實的畫面，是通過后期剪輯加后期文案及配音才使得這支vlog具有強烈的紀錄片的感覺。

▲馬鯊鯊的vlog

其實拍vlog的開始，就決定了你一定會在舉起鏡頭的時候，注入“表演”的成分。

你可能經(jīng)常會聽到這樣的一句話——“我要為今天的vlog拍些素材”。

不過這句話出現(xiàn)了關于vlog的漏洞：你為了今天的vlog拍出的素材，還具備真實性嗎？

Vlogger們在拍攝視頻時，一定會有意識或無意識地想象這支視頻在發(fā)布后呈現(xiàn)出的效果，這也就決定了拍攝者接下來將做的事，將以什么方式進行，呈現(xiàn)出什么樣的效果？

針對這種觀點，竹子表示，她雖然沒有主動收集過素材，但她可以理解這種做法。

“拍vlog的人還是以上班族居多，不是每個人的生活都會發(fā)生有趣的事，這時他們?yōu)榱耸占痸log素材，讓自己更想好好生活了，這也是很多vlogger擁有很大創(chuàng)作激情的展現(xiàn)”。

井越曾說，如果有人經(jīng)常分享自己做的早餐或者咖啡，他會反傳統(tǒng)一點，用不同的物品攪拌咖啡，讓視頻變得荒誕化，變成一個好玩的東西。他先用一個小勺攪拌咖啡，但是他也會用其它東西攪拌。最后的短片里就是用很多不同的東西攪拌咖啡，然后胡說八道的介紹。

▲井越：咖啡攪拌多樣性研究

“你把這支vlog作品給別人看，需要提煉出好玩的東西。這些東西以內核引導自己成為故事主角”。

事情都是有兩面性的。雖然有太多人都在視頻前加上“Vlog001”的標簽，有太多人為了拍vlog而拍vlog，但這些人讓vlog被市場看到了vlog的市場。

雖然在很多vlogger眼中，許多明星對著鏡頭說話算不上真的vlog，但他們推動了vlog在國內的發(fā)展。

其實，不管是真實記錄生活的vlog還是為了拍vlog而拍vlog，在一定程度上，vlog都豐富了大家的生活。

知乎上名為芬蘭泡泡糖的用戶說：“大多數(shù)人的生活都比較單調，如果想成為vlogger，就必須有有趣的東西可以拍。當為了拍攝vlog，去了音樂節(jié)，去當志愿者，去酒吧唱歌…后來發(fā)現(xiàn)自己手機里有趣的照片和視頻越來越多，我也開始用vlog記錄生活了。這樣看來，我雖然是為了能讓自己拍出有趣的vlog來安排自己的生活，其實我的生活也真的變得更有趣了”。

03 到底什么樣的視頻算是vlog？

“必須對著鏡頭露臉說話嗎？”

在vlog拍攝中注入表演成分并不與拍vlog發(fā)生沖突，但不是所有和生活相關的視頻都可以被稱為vlog的。

同時，目前國內還有很多所謂的vlog愛好者還沒足夠理解vlog的定義，對vlog是什么依舊沒有一個相對清晰的認知。

Flypig曾在微博發(fā)布了一支名為“Cutaway 03”的視頻，即空鏡，他本人也在微博上說這個系列是沒有具體情節(jié)的短片，隨便拍隨便剪的。

這支視頻同樣被上傳到了他的YouTube頻道上，有用戶評論說：很贊，不像其他vlog博主會在視頻里面一直說話，這里有的只是畫面的拼接，以及節(jié)奏明快的背景音樂，讓人看得很舒服。

▲圖片來源：flypig的Youtube用戶評論

Flypig發(fā)微博回應：可是如果你不對著鏡頭說話那也不叫vlog啊。

隨后這條微博的評論區(qū)就“什么是vlog”展開了討論。

有不少人覺得只要是自己拍的視頻剪輯之后就叫vlog，有人評論說vlog必須對著鏡頭露臉說話嗎。

也有人說，vlog火了之后不少人喜歡帶標題帶熱度，把視頻作品攝影作品剪輯作品旅拍作品連個做飯過程都是vlog，vlog已經(jīng)失去了最初的意義。

▲圖片來源：flypig的微博用戶評論

04 平臺補貼下出現(xiàn)的亂象

“5G時代加速了vlog的發(fā)展”

5G時代的到來，將使vlog內容的生產(chǎn)制作與傳播變得更加高效，用戶市場也將因此變廣，特別是年輕群體，他們更注重vlog的互動性、真實性，也具有較強的消費能力，越來越多vlog創(chuàng)作者與觀看者的涌入，讓市場看到了vlog的價值與發(fā)展空間。

Vlog因為其互動性和高粉絲粘性讓它有著很大的商業(yè)空間。Casey曾為Nike、三星等產(chǎn)品以vlog的形式拍攝廣告片；井越用vlog的形式拍攝了Vans、戴森等產(chǎn)品的廣告；竹子為寶格麗、Darphin等產(chǎn)品拍攝vlog廣告。

你可以明顯感受到：從去年下半年開始，越來越多的平臺陸續(xù)推出針對vlog的相關扶持計劃。

• 微博在2018V影響力峰會上宣布啟動“vlog學院”，鼓勵用戶積極進行Vlog創(chuàng)作。
• B站宣布上線“vlog星計劃”，將從流量扶持、現(xiàn)金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商等六大資源體系全力發(fā)展vlog內容，扶持優(yōu)秀的vlog創(chuàng)造者。
• 抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進行內容創(chuàng)作。

Vlog憑借用戶的高粘度及垂直細分領域的優(yōu)勢，將有越來越多的商業(yè)合作，使vlog的商業(yè)價值不斷提升，vlog的發(fā)展趨勢，將進一步擴大。

平臺的大力扶持，降低了視頻拍攝的門檻，全民vlog時代，人人皆可拍vlog。

但也因為平臺的大力扶持及各種補貼，許多人為了蹭vlog的熱度以及金錢補貼，將不是vlog的視頻也加上vlog的標簽，還有人為了拍vlog而拍vlog，都降低了vlog應有的品質感及真誠感。

井越曾表示，“我要辭職做全職vlogger”，這句話的荒謬程度相當于國外一些經(jīng)常拍家庭錄像的人，收到很多很好的反饋，有一天他召集一個家庭會議，說要升級自己的家庭錄像了，并準備升級自己的家庭。為了將家庭錄像商業(yè)化，做一個職業(yè)家庭錄像的錄像者，這和說自己要做職業(yè)vlogger是一個意思”。

05 無廣告植入，vlogger如何賺錢？

“提高商業(yè)價值是全球vlogger都在面臨的問題”

目前國內許多觀眾認為vlog的商業(yè)化是對粉絲的“不尊重”，有些vlogger不得已在發(fā)廣告之前，在社交平臺告訴粉絲，到“接下來會發(fā)一條廣告，請大家多多包含”。一些觀眾既希望看到優(yōu)質內容，又希望vlogger每個月發(fā)的視頻中不要做太多廣告植入。

那么，如果我做vlog，只要植入了商業(yè)元素就會被認定是為了拍攝vlog而拍vlog的人？創(chuàng)作vlog就不能商業(yè)化了嗎？

當然不是。

如何在保證輸出優(yōu)質vlog內容的同時，依舊實現(xiàn)vlog的商業(yè)化，提高其商業(yè)價值，這是全球vlogger都在面臨的重要問題。

在眼下國內的短視頻市場下，國內的vlogger僅靠平臺補貼是無法拿到足夠的收益的，如果要做一名專職vlogger唯一一條能養(yǎng)活自己的道路就是通過提升自己的商業(yè)價值，走商業(yè)化道路，才能實現(xiàn)自己vlog的商業(yè)化。

而vlog的商業(yè)化進程是否順利、是否被廣泛認可，也決定了中國是否能夠出現(xiàn)更多好看的vlog。

因為只有專注、專業(yè)才能將一件事做得更好，但人是要生活的，支撐創(chuàng)作者生活的成本從哪里來？支撐有意義、好看的vlog視頻的創(chuàng)作成本從哪里來？這些都不能落實的話，推出好看的vlog就無從談起。

但這一切的前提是：真實，以及你的視頻，是貨真價實的vlog。

作者：王詩博；公眾號：藍鯨渾水（ID：hunwatermedia）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/h-jsYxuVteE14nLVFyCVeg

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議