本文圍繞TikTok 上突然爆火的Step-chickens進(jìn)行分析，講述了事件起因，發(fā)生原因以及引起的社會(huì)評(píng)價(jià)。

5月初，TiKTok上突然有一部分人把自己的頭像換成了同一個(gè)藍(lán)色濾鏡的女生的頭像，并且宣稱自己是Step-chickens 的成員。

最近幾天Step-chickens相關(guān)的tag的視頻的觀看量也超過(guò)一億。

Step-chickens？看到這個(gè)詞和這張圖，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得莫名其妙？

一、事件始末

TikTok上用戶名為@chunkysdead的網(wǎng)紅在TikTok發(fā)起了一個(gè)組織，這個(gè)組織主要由其粉絲構(gòu)成，經(jīng)過(guò)粉絲投票，這個(gè)組織被命名為「Step-chickens」。

@chunkysdead宣稱要通過(guò)Step-chickens占領(lǐng)TikTok。發(fā)起的第一個(gè)活動(dòng)就是——號(hào)召粉絲把個(gè)人資料上的頭像改為她自己的一張帶藍(lán)色濾鏡的頭像。

@chunkysdead，真名叫Melissa，93年的亞裔女孩。在TikTok錄制了很多跳舞的小視頻，目前在TikTok有1.7M個(gè)粉絲。Instagram有62.5k的粉絲。

她建立「Step-chickens」之后，為了證明自己及組織的影響力，發(fā)起了一系列的活動(dòng)。

• 第一個(gè)活動(dòng)是號(hào)召粉絲加入「Step-chickens」，加入的證明就是把頭像換成她的那張藍(lán)色濾鏡自拍。所以我們會(huì)看到很多同樣或者相似圖片的用戶。
• 其他組織也出來(lái)了，其中有一些是新成立的，有一些是從「Step-chickens 」脫離出來(lái)的，他們要挑戰(zhàn)「Step-chickens」。這些組織還形成了一個(gè)聯(lián)盟。
• 為了證明自己的影響力，「Step-chickens」和聯(lián)盟開(kāi)始battle。主要戰(zhàn)場(chǎng)就是評(píng)論區(qū)，口號(hào)是「Step-chickens」。
• 第一個(gè)戰(zhàn)區(qū)選擇的是@iamphilswift（粘合劑Flex Seal的老板，喜歡自己出場(chǎng)打很夸張的廣告，所以他的很多表情包在網(wǎng)上很火。）發(fā)布的最新視頻下的評(píng)論區(qū)。24小時(shí)內(nèi)，哪個(gè)組織刷的評(píng)論多，哪個(gè)組織就是勝利者?！窼tep-chickens」憑借30萬(wàn)條評(píng)論完勝。第二天@iamphilswift 還發(fā)布了一個(gè)養(yǎng)雞場(chǎng)的視頻作為回應(yīng)。
• 華盛頓郵報(bào)也加入「Step-chickens」。頭像換成了那張藍(lán)色濾鏡的自拍照。后來(lái)@rays（美國(guó)的一個(gè)棒球隊(duì)，33.1k粉絲）和@BennytheBull（芝加哥公牛隊(duì) 2.4M粉絲）的官方賬號(hào)也加入「Step-chickens」。
• 區(qū)域擴(kuò)大化，蔓延到其他平臺(tái)。比如Instagram、YouTube。
• 「Step-chickens」發(fā)布精美海報(bào)。感受一下精美程度。

他們這樣的組織，也被一些人稱為Cult（邪教）。

不得不說(shuō)，這個(gè)Cult算是非?；鹆恕；鸬缴冻潭饶?？

App store有個(gè)社交App，之前叫Blink，之前分類是攝影和錄像。

6天前，發(fā)布了新版本，把頭像、標(biāo)題和商店截圖都換成了「Step-chickens Cult」的標(biāo)志（我第一眼看到，還以為是該公司發(fā)布組員工離職前的報(bào)復(fù)）。

排名從沒(méi)有姓名，到一下子最好成績(jī)進(jìn)入社交分類前10?，F(xiàn)在社交排位41?？梢钥吹竭@個(gè)熱度蹭得挺好。

不過(guò)這個(gè)App不僅僅只是蹭熱度，他的產(chǎn)品內(nèi)容其實(shí)和這個(gè)Cult類型還是很相關(guān)的。這個(gè)產(chǎn)品主打群聊+拍視頻+分享TikTok短視頻（感覺(jué)有些像微信群+抖音）。這個(gè)概念還是挺有意思的。

這個(gè)App的產(chǎn)品形式確實(shí)很適合各類Cult的聚集。

話說(shuō)回來(lái)，為什么會(huì)爆發(fā)Step-chickens等Cult及活動(dòng)呢？

或許有以下幾個(gè)原因。

二、發(fā)生原因

1. 對(duì)意義的消解

我覺(jué)得可能和個(gè)人崇拜關(guān)系不大，更多的是年輕人對(duì)意義的消解和對(duì)抗。

Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)分析顯示：在全球COVID-19大流行期間，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的采用率急劇上升，導(dǎo)致全球互聯(lián)網(wǎng)帶寬消耗顯著增加。2020年第一季度，全球排名前250位的移動(dòng)應(yīng)用程序的首次安裝所使用的數(shù)據(jù)量比去年同期增長(zhǎng)34％，達(dá)到596 PB，即5.96億千兆字節(jié)，比三年平均水平增長(zhǎng)52％。第一季度為391 PB。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)總結(jié)下來(lái)就是：疫情期間，部分地區(qū)停工停學(xué)，大家呆在家時(shí)間多了，無(wú)聊也就變多了，通過(guò)手機(jī)App打發(fā)時(shí)間和無(wú)聊。

而Step-chickens這樣的Cult，看起來(lái)就是應(yīng)對(duì)無(wú)聊的作品。但是這種應(yīng)對(duì)方式，并不是尋找意義，而是對(duì)意義進(jìn)行消解。

可以看到Step-Chickens并沒(méi)有任何主張。

他們的刷爆評(píng)論行為，可能讓我們聯(lián)想到飯圈的刷屏控評(píng)，也會(huì)讓我們聯(lián)想到2016年左右的帝吧出征這樣的事件。

但是仔細(xì)想想，Step-chickens大為不同。飯圈刷屏控評(píng)、超話PK為的是維系墻頭熱度，控制負(fù)面消息。2016年帝吧出征是“為了告訴臺(tái)獨(dú)分子，中國(guó)是統(tǒng)一的，不會(huì)因?yàn)槟銈冞@幾個(gè)人搞分裂。”。

而Step-chickens呢？

幾乎是沒(méi)有任何價(jià)值主張的。他們換上頭像，是好玩有趣，刷評(píng)論的開(kāi)始也是為了好玩有趣。

這場(chǎng)Step-Chickens的突起，區(qū)別于對(duì)意義的找尋，似乎就是年輕人對(duì)意義的單純地消解。

疫情的混沌期間，這樣的消解或許，可以應(yīng)對(duì)「無(wú)班可上，無(wú)學(xué)可上」的年輕人的無(wú)聊、無(wú)奈和迷惘吧。

2. 群體的傳染性

TikTok的個(gè)性化推薦，有一定的去中心的作用。但也正因?yàn)閭€(gè)性化推薦的機(jī)制，反而讓一部分更能聚焦自己的興趣所在，從而形成一系列的小中心。

一些腰部和底部的TikToker成長(zhǎng)起來(lái)，成為小中心。因?yàn)樾『途劢?，影響力的?shì)能會(huì)更集中。

而美國(guó)的TikTok用戶中，60%都是16-24歲的年輕人。這些年輕人對(duì)這種「行為藝術(shù)」接受和參與度都會(huì)高一些。

一旦接受和參與，再加上發(fā)起人的引導(dǎo)，就會(huì)積聚成為一個(gè)特定的人群。

這個(gè)特定的人群，相互傳染。《烏合之眾》提到：群體的意識(shí)和智慧會(huì)低于單個(gè)人。

開(kāi)始的時(shí)候，可能是為了好玩，但是一旦個(gè)體被裝入了群體角色的容器之后，行為和特征將呈現(xiàn)群體的一些共性：本能化、情緒化、排外化，易于受到暗示。這個(gè)群體角色的容器，將會(huì)產(chǎn)生排外和戰(zhàn)斗的情緒輸出。

于是他們?cè)诎l(fā)起人的操控下，發(fā)起battle，想要證明自己的影響力。而個(gè)人處于這樣的狀態(tài)下，「他會(huì)用不可抗拒的沖力肩負(fù)起完成某些行動(dòng)的使命。」

3. 成本投入賦予了價(jià)值

可能開(kāi)始的時(shí)候是為了好玩，但是后面不斷的投入時(shí)間和精力；參與各種battle，有了各種數(shù)據(jù)，帶來(lái)了好的或者壞的影響力。

這些成本的投入，讓個(gè)體內(nèi)化出「自我價(jià)值滿足」的感覺(jué)。

這種感覺(jué)，其實(shí)就是癢點(diǎn)，反復(fù)刺激，會(huì)越來(lái)越癢。所以他們會(huì)到處battle，擴(kuò)大戰(zhàn)場(chǎng)范圍。

4. 群體的分野

形成群體之后，里面角色漸漸會(huì)有分工。里面有l(wèi)eader，有跟隨者，也有了逐利者。這些逐利者混雜其中，尋找商機(jī)。比如：Stepchickens的那個(gè)App；以及步雞周邊的商城。

有利可圖會(huì)讓別有居心的人推動(dòng)和擴(kuò)大這樣的事件。

三、社會(huì)評(píng)價(jià)

Step-chickens的出現(xiàn)和活動(dòng)也是褒貶不一。

有的人覺(jué)得，挺有趣的，挺酷的。

但是范圍擴(kuò)大化以后，也有的人表示：很難理解，且這樣的行為會(huì)對(duì)社區(qū)氛圍造成了很壞的影響。

你覺(jué)得呢？

原文鏈接：https://www.youtube.com/watch?v=b1duWO4hZTA

譯者：熊不知，公眾號(hào)：產(chǎn)品經(jīng)理熊不知（ID：xiongbuzhia），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。5年產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗(yàn)，專注海外社交APP和編輯工具類APP的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

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