編輯導(dǎo)語(yǔ)：微博熱搜在一定程度上成為了許多人獲取信息的重要渠道之一，因此，關(guān)于微博熱搜的討論并未曾停止過。近來(lái)微博安卓版私人定制熱搜功能的上線也引發(fā)了人們關(guān)注。這一功能是好是壞？本文作者就微博熱搜及這一功能的上線做了解讀，一起來(lái)看一下。

近日據(jù)Tech 星球發(fā)布消息稱，微博安卓版上線了私人定制熱搜功能，用戶可在熱搜榜最底部進(jìn)行定制，蘋果 iOS 版暫未上線。

該功能目前處于灰度測(cè)試狀態(tài)。用戶可對(duì)“娛樂明星”、“社會(huì)民生”、“時(shí)政要聞”、“影視綜藝”、“情感幽默”五個(gè)大類進(jìn)行興趣定制，根據(jù)感興趣程度進(jìn)行選擇。

此外，用戶還能夠?qū)崴寻孢M(jìn)行人群定制，選擇性別、年齡段等，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該類人群的興趣程度對(duì)熱搜榜進(jìn)行內(nèi)容過濾，如下圖所示。

一、事件背景

之前新浪微博負(fù)責(zé)人被北京網(wǎng)信辦部門約談，稱其在蔣某輿論事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序，暫停更新微博熱搜榜一周的事情相信大家都知道。

沒了“熱搜榜”這個(gè)渠道意味著缺少一個(gè)獲取信息的渠道，缺少一個(gè)渠道就表示要去尋找更多的渠道，尋找更多的渠道就表示要耗費(fèi)更多的時(shí)間，耗費(fèi)更多的時(shí)間就表示會(huì)占用其他各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)工作的時(shí)間，這么一圈循環(huán)下來(lái)，熱搜停更的影響還真是不小。

之后微博發(fā)布稱自6月12日22時(shí)起，用戶發(fā)布評(píng)論，須關(guān)注博主7天以上，但博主已經(jīng)設(shè)置“我關(guān)注的人”可評(píng)論自己的除外。本次調(diào)整為期7天。

結(jié)束語(yǔ)公告一出叫好聲一片叫罵聲也是一片，但是作為微博官方，熱搜榜整治是迫在眉睫的“炒作、色情、垃圾訊息”人性的丑陋面在微博熱搜里淋漓盡致地展示著，所以不抓是不可能的。

但是，微博長(zhǎng)時(shí)間被娛樂新聞充斥，成為明星們“爭(zhēng)奇斗艷”的場(chǎng)所，各種八卦、晚會(huì)、新作品層出不窮。對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，追星成為潮流，更別說(shuō)這兩年形成的“飯圈”文化，微博成為這些粉絲們接觸明星的直接通道，怎么抓，如何抓成了微博的首要問題。

二、什么樣的新聞才能成為“熱搜”

微博之前是通過明星影響力的優(yōu)勢(shì)打敗了騰訊微博，這么多年來(lái)微博積累的大量的名人資源，對(duì)內(nèi)容的再包裝能力也非常有經(jīng)驗(yàn)，如何炒作一個(gè)話題，讓更多的用戶接觸到這個(gè)話題，再在這個(gè)話題上再生產(chǎn)內(nèi)容。這事新浪是專業(yè)的。

由微博管理員公布的微博熱搜管理規(guī)則顯示，微博熱搜是根據(jù)用戶的真實(shí)行為進(jìn)行計(jì)算，實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)微博平臺(tái)內(nèi)正在受到廣大關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，并形成實(shí)時(shí)榜單。

被大量網(wǎng)友搜索和討論的關(guān)鍵詞或者話題詞，都可能成為熱搜詞；熱搜詞條由網(wǎng)友搜索行為和討論行為產(chǎn)生，或者由話題主持人產(chǎn)生。算法機(jī)制會(huì)計(jì)算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發(fā)博量、互動(dòng)量、閱讀量等數(shù)據(jù)指標(biāo)，每分鐘計(jì)算一次，取前50名展示。榜單算法中包含嚴(yán)格的排水軍和反垃圾機(jī)制，以確保公正客觀。

此外，熱搜榜排序之外，存在兩個(gè)廣告資源位，一個(gè)在第3位熱搜詞之下，一個(gè)在第6位熱搜詞之下，其中商業(yè)廣告會(huì)展示“商”標(biāo)簽。廣告資源位不參與熱搜排序競(jìng)爭(zhēng)，也不會(huì)影響其它詞的熱度計(jì)算。

微博方面還強(qiáng)調(diào)，熱搜排序中，不存在任何商業(yè)售賣位置。

但關(guān)于微博熱搜的負(fù)面輿論從未斷過。還是不少網(wǎng)友認(rèn)為，花錢能壓熱搜甚至能撤熱搜。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道。簡(jiǎn)單粗暴靠水軍沖熱搜的難度大大增加，而通過KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖/營(yíng)銷號(hào)）進(jìn)行議程設(shè)置，成為“上熱搜”的新選擇。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在電商平臺(tái)即可找到提供“微博營(yíng)銷”“熱搜推廣”等服務(wù)的商家，他們可以幫助策劃吸引力更強(qiáng)的話題詞條，并選擇一批內(nèi)容貼合的營(yíng)銷號(hào)制作轉(zhuǎn)發(fā)文案，然后在同一時(shí)間段統(tǒng)一轉(zhuǎn)發(fā)，“沖擊”熱搜榜。

日前新浪微博發(fā)布了《2021上半年微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》。

報(bào)告從上榜次數(shù)、在榜時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)維度，充分展現(xiàn)了2021年上半年微博熱搜發(fā)生的變化，并反映出熱搜榜逐漸向機(jī)制透明化、規(guī)則透明化、結(jié)果透明化發(fā)展。

報(bào)告顯示，2021年，熱搜中的娛樂內(nèi)容占比持續(xù)降低。與2020年12月相比，娛樂新聞的上榜數(shù)量降低了12%，占比從34%降低至26%。熱搜中的娛樂熱點(diǎn)也形成了明星個(gè)人向到影視綜藝作品向的轉(zhuǎn)變。報(bào)告披露，熱搜中的娛樂熱點(diǎn)半是影視綜藝作品相關(guān)。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，由于熱搜榜具有一定公共性，應(yīng)當(dāng)對(duì)熱搜榜的內(nèi)容導(dǎo)向進(jìn)行一定的引導(dǎo)和限制，比如重大公共事件必須占一定比例，娛樂化的內(nèi)容限制在一定比例，確保公眾的知情權(quán)，以及獲取知識(shí)的多元化，避免信息繭房。

三、熱搜私人定制到底是好是壞

1. 用戶角度

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，自然是利大于弊，大家各區(qū)所需。

你可以根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容對(duì)熱搜內(nèi)容進(jìn)行改變，減少不感興趣新聞的出現(xiàn)，對(duì)于“各類迷妹”和“吃瓜群眾”來(lái)說(shuō)微博熱搜上會(huì)出現(xiàn)更多偶像八卦、明星晚會(huì)雜志大片等娛樂型信息，對(duì)于不喜歡娛樂八卦，或是只想關(guān)注自己感興趣話題的同學(xué)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的熱搜榜單將會(huì)變得干凈且明朗。

2. 產(chǎn)品角度

私人定制熱搜榜對(duì)于微博來(lái)說(shuō)也是一件好事，不用靠大數(shù)據(jù)分析，用戶自己就把自己分了類，對(duì)用戶畫像進(jìn)行了完善，更加方便微博做精準(zhǔn)營(yíng)銷了。

私人定制熱搜榜的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)“千人千榜”的形式，這下微博簡(jiǎn)直笑開了花。

本來(lái)熱搜榜只有兩個(gè)廣告位，現(xiàn)在好了，兩千個(gè)廣告位的出現(xiàn)也使得微博的廣告收入大幅度提高，并且定制熱搜榜與用戶的關(guān)注習(xí)慣、興趣偏好都相關(guān)，經(jīng)過分析之后對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，你喜歡娛樂新聞我就給你推演唱會(huì)、化妝品的廣告，你喜歡關(guān)注各地房?jī)r(jià)我就給你推房地產(chǎn)類的商業(yè)廣告，你喜歡美食我就給你推各大廠商的零食新品，只要我一直推，不怕你不上鉤。

從這方面來(lái)說(shuō)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是不利的，他們需要小心自己的口袋，因?yàn)檎f(shuō)不定哪天逛著逛著就打開了某橙色購(gòu)物軟件。

私人定制熱搜榜的出現(xiàn)也加大了微博的工作量，對(duì)不同熱搜榜的管理以及對(duì)廣告的選擇和制定，都要求微博對(duì)熱搜算法、任務(wù)排期、熱搜管理等進(jìn)行升級(jí)，制定出合適的方案，才能將熱搜榜與用戶口味進(jìn)行完美對(duì)接。

對(duì)于微博定制熱搜榜的出現(xiàn)，我的看法就是這樣啦，歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)補(bǔ)充！

本文由 @不會(huì)哭的鼻涕貓 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議